HDTV secondo Jiuzhou. Receiver Manufacturer, China COMPANY REPORT

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1 COMPANY REPORT Receiver Manufacturer, China HDTV secondo Jiuzhou L edificio di Jiuzhou Electric nella zona industriale high-tech di Nanshan nell area occidentale di Shenzhen (Cina) è decorato a festa per il 50 anniversario dell azienda. Il numero di produttori hi-tech con alle spalle una storia aziendale cinquantenaria è molto limitato. Uno dei pochissimi è Jiuzhou di Sichuan in Cina. Nel 2008 l azienda ha celebrato il suo cinquantesimo anniversario, come TELE-satellite ha riportato nel numero 03/2008. Le celebrazioni ufficiali hanno avuto luogo il 16 novembre negli uffici della società a Sichuan. Ora la domanda è: cosa c è nel magazzino per il 51 anno? 56 TELE-satellite & Broadband 02-03/2009

2 The Latest Development in Year 51 La base della distribuzione e ricerca di Jiuzhou si trova a Shenzhen, proprio accanto a Hong Kong, nella Cina del sud. È lì che abbiamo incontrato Huang Wei, direttore delle vendite di Jiuzhou Electric a Shenzhen e della sua sussidiaria Digital Telemedia, che si occupa dei set-top box all interno del gruppo Jiuzhou. Oltre a ricevitori satellitari, Jiuzhou offre anche ricevitori per TV via cavo, Tv terrestre e IPTV. La Tv digitale terrestre DMB-TH è già stata lanciata a Hong Kong e la Cina ha pianificato di introdurla nel 2009, è quanto afferma Huang Wei, prima di passare al campo satellitare: Nel Il direttore delle vendite Huang Wei mostra il roadmap per i nuovi modelli di ricevitore Jiuzhou nel 2009 sono tutti equipaggiati con chipset ST circa il 95% dei nostri prodotti era destinato alla definizione standard, ma nel 2009 il segmento dell alta definizione avrà un sensibile incremento per passare al 20/25 percento. Jiuzhou ha in magazzino una gamma completa di nuovi modelli per andare incontro alla domanda. Nel numero precedente, TELE-satellite ha già presentato il DTS Nel frattempo è stato anche lanciato il DTS 6610 con doppio sintonizzatore e sarà a breve testato da TELEsatellite. Anche il DTS 6620 è nuovissimo e realizzato appositamente per il provider di Pay-TV francese TNTSAT di Canal Plus, continua Huang Wei, mentre traccia su un tabellone i nuovi modelli e le loro date di TELE-satellite World Download this report in other languages from the Internet: Arabic العربية Indonesian Indonesia Bulgarian Български Czech Česky German Deutsch English English Spanish Español Farsi فارسي French Français Greek Ελληνικά Croatian Hrvatski Italian Italiano Hungarian Magyar Mandarin 中 文 Dutch Nederlands Polish Polski Portuguese Português Russian Русский Swedish Svenska Turkish Türkçe Available online starting from 30 January /2009 TELE-satellite & Broadband 57

3 Chen Jun è uno degli ingegneri software alla Jiuzhou. Qui lo vediamo mentre programma il software per un ricevitore HDTV. lancio. Nel corso del 2009 presenteremo modelli con integrato Conax, Irdeto per India e Turchia, come anche con NDS. Stiamo realizzando anche un modello IPTV, ma per il momento la richiesta qui non c è ancora, rivela Huang Wei, sebbene France Telecom abbia pubblicato una gara d appalto. Per principio, tutti i ricevitori sono PVR, dal momento che un hard disk oppure una memory stick possono essere collegati alla porta USB. Stiamo sempre più collaborando con i principali fornitori di contenuti e quindi produciamo secondo le loro specifiche, Huang Wei dettaglia la strategia di business di Jiuzhou. Ciò significa che da un punto di vista tecnico, Jiuzhou è in grado di integrare un hard disk come caratteristica di fabbricazione ed offrire in questo modo un PVR completo. Qui a Shenzhen abbiamo correntemente circa 250 ingegneri software impiegati ed aggiungiamo da 20 a 30 nuovi lavori ogni anno, afferma Huang Wei orgogliosamente e spiega che in questo modo Jiuzhou è in grado di soddisfare le richieste dalla clientele abbastanza facilmente. I ricevitori combo, per esempio, non sono assolutamente un problema, ed anche l audio Dolby può essere integrato, in quanto abbiamo recentemente acquistato la licenza per questo. L ABS è uno degli sviluppi più recenti vedete l articolo sulle sue caratteristiche in questo numero per maggiori dettagli. ABS è lo standard di trasmissione implementato per le trasmissioni DTH in Cina e potrebbe essere una carta vincente per il mercato cinese. Stiamo ancora attendendo le specifiche finali, ma il 2009 dovrebbe vedere il lancio dell ABS, afferma Huang. Come conseguenza dei progetti di Jiuzhou, il 20 percento dei loro ricevitori saranno modelli ABS. Il 50 percento saranno per la definizione standard ed il 20 percento per l alta definizione. Huang Wei conclude che noi produciamo anche il ricevitore 6600 come scheda plug-in per i pannelli LCD. Ciò significa che i prodotti Jiuzhou sono integrati anche in prodotti di altre marche. Questo significa che ciò è tutto per ora per quanto riguarda i ricevitori satellitari e Jiuzhou? Niente affatto! Il Gruppo Jiuzhou è la sede di un altra società ancora: Jiuzhou Electronic, che è produttrice di ricevitori satellitari professionali che vengono utilizzati principalmente come ricevitori terminali dai fornitori di TV via cavo. TELE-satellite ha presentato il DVS-2018BS nel numero 11/2007. Mentre questo era un ricevitore per definizione standard, il direttore del- Il direttore marketing Overseas del Gruppo Jiuzhou nella veranda verde dell edificio della Jiuzhou Electric. L enorme poster sullo sfondo celebra il 50 anniversario della Jiuzhou. 58 TELE-satellite & Broadband 02-03/2009

4 l export Yonchin Shou spiega che il nuovo modello DVS-2018CS è compatibile con l HDTV. Ora le compagnie cablate possono includere anche i canali HDTV nelle loro offerte. Anche con moduli CI, se ce ne fosse bisogno. TELE-satellite sta attualmente lavorando ad un rapporto di test per questo particolare modello. Il modello corrente è fatto per l MPEG-2, ma i nostri oltre 200 ingegneri a Sichuan e Pechino stanno già lavorando su un modello MPEG-4, ci dice Yonchin Shou per quanto riguarda i progetti futuri. Proprio adesso, comunque, la richiesta di ricevitori MPEG-4 è ancora piuttosto limitata. Anche dopo 50 anni Jiuzhou possiede idee fresche per nuovi modelli. Naturalmente, siamo anche interessati alle strategie di mercato utilizzate da Jiuzhou e ci siamo rivolti a Tang Erman per le risposte. Tang è direttore dell Overseas Marketing Department del Gruppo Jiuzhou e quando gli è stato chiesto dove vedesse mercati futuri per i prodotti Jiuzhou crede che in Europa e Nord America la richiesta è chiaramente per ricevitori HDTV, mentre l Asia vuole l SDTV. Tang Erman distribuisce le risorse di conseguenza: Nel 2009 saremo presenti a 12 esibizioni specializzate, ci dice Tang Erman e spiega le differenze rispetto al 2008: Lo scorso anno avevamo piccoli stand in 19 fiere, nel 2009 il numero di fiere diminuirà per noi, ma aumenterà la dimensione dei nostri stand. La gamma di prodotti dell azienda è mostrata nello showroom della Jiuzhou. Sedute sul divano: Kitty (sinistra), assistente di Linda Lee (destra), del Dipartimento Marketing Overseas del Gruppo Jiuzhou. Il direttore delle vendite Yonchin Shou indica il nuovo ricevitore satellitare HDTV professionale sul nuovissimo catalogo CATV ( Naturalmente Jiuzhou si affida anche ad internet come mezzo pubblicitario. Tang Erman rivela che il 25 percento del nostro budget di marketing è speso per pubblicità online. Vengono considerati principalmente i siti di B2B Alibaba o Globalsources. Il 15 percento delle nostre risorse pubblicitarie va in pubblicità su stampa come in TELE-satellite, ed il 60 percento viene speso in fiere specializzate ed esibizioni. Tang Erman spiega anche perché i soldi vengono distribuiti in questo modo: Riceviamo molti feedback dalla pubblicità online, ma otteniamo piccoli ordini. La presenza alle fiere è più efficiente in termini di produrre ordini, in quanto lì entriamo in contatto con i distributori all ingrosso. D altra parte, la partecipazione alle fiere costa un sacco di soldi e lo show si conclude solo dopo pochi giorni, Tang Erman si rammarica. E così esiste ancora le pubblicità sulla stampa: In questo modo siamo pre- 60 TELE-satellite & Broadband 02-03/2009

5 senti di fronte ai nostri potenziali clienti con uno sguardo che dura a lungo e che ci fornisce l opportunità di modellare la nostra immagine. Tang Erman è molto soddisfatto della sua strategia complessiva di marketing ed afferma che vogliamo mantenere questo rapporto e non abbiamo pianificato nessun cambiamento significativo. Il dipartimento di Tang Erman è formato da 20 impiegati a Shenzhen, che sono responsabili delle comunicazioni esterne. Jiuzhou attiva come sempre, anche nel suo 51 anno! Un prototipo HDTV viene testato dall ingegnere software Zhu Xiaoyong con un vero segnale satellitare /2009 TELE-satellite & Broadband 61