1.
Il logotipo è la scritta che rappresenta il nome nella sua forma estesa o abbreviata (detta acronimo) e che viene proposta in una determinata forma. Il marchio è un segno distintivo che, in associazione al logotipo, viene impiegato per fornire un identità visiva riconoscibile a una società, un ente o a un organizzazione sia all esterno che all interno. 1.1 marchio/logotipo La caratteristica principale del marchio/ logotipo è l uso coerente del suo aspetto esteriore. Questa coerenza si traduce in un riconoscimento visivo della scritta, che non implica la lettura completa delle parole con cui è composto il logotipo. L non aveva, fino al 2002, un logotipo riconoscibile in modo univoco. Veniva spesso impiegato un carattere bastone che aveva subito molte modifiche nel tempo, così come il marchio. Le origini del marchio risalgono invece al 1992. In quell anno la classe V A dell istituto d'arte Depero di Rovereto vinse il concorso per la realizzazione del marchio IPRASE. Dalla descrizione che gli studenti hanno allegato alla proposta grafica nella presentazione del progetto, si può intuire il lavoro di ricerca svolto sulle attività dell' e sui suoi compiti istituzionali: Il marchio è un elaborazione delle lettere che compongono la scritta Iprase e di due principali concetti: centralità e rotazione. Con questa fusione si è voluto rappresentare l interno dell'iprase e il rapporto con la scuola: uno scambio, una collaborazione nella quale i due organi, distaccati e distinti, trovano un comune elemento di accordo. Si è ottenuto un marchio completo, che contiene tutti gli elementi indispensabili per rappresentare l istituto. In questo marchio le lettere sono legate in modo tale per cui non si riesce a distinguerle, ma sono comunque individuabili.
Un marchio forte e ben connotato che, purtroppo, ha perso ben presto i suoi caratteri distintivi, anche a causa della maggior diffusione del personal computer e dell uso più accessibile di sistemi di videoscrittura e di elaborazione delle immagini. Questo fenomeno ha generato, partendo dal marchio originale, un incontrollabile proliferazione di pseudo-logotipi. In questo caso il risultato è stato la scomparsa di un identità riconoscibile. 1.2 marchio/logotipo Nel progetto di studio dell immagine coordinata del 2002 è stato prescelto il carattere Gill Sans disegnato nel 1927 dall inglese Eric Gill, incisore su pietra e allievo di Edward Johnston. Carattere elegante e tra i più innovativi dei primi anni del 900, ha il portamento di un carattere con grazie,pur essendone privo. Il nuovo marchio, per ragioni di continuità, si propone come una rielaborazione del marchio del 1992, ne mantiene intatto lo spirito e ne rappresenta un evoluzione coerente, più moderna e in linea con l immagine attuale dell Istituto. 1992 2002
23 9 9 1.1.1 marchio/logotipo marchio 100 54 130 23 Ø 77 45 23 45 113 Costruzione del marchio Marchio, utilizzo in positivo Marchio, utilizzo in negativo
1.1.2 marchio/logotipo logotipo Il logotipo è formato da due parole sovrapposte, la parola IPRASE e la parola TRENTINO,ambedue scritte in maiuscolo. Il carattere tipografico utilizzato è il Gill Sans regular. 100 % 19 % 40 % Dimensione: il corpo della parola TRENTINO ha un altezza del 40% rispetto alla parola IPRASE. Allineamento:a sinistra corrisponde il centro delle lettere I e T, a destra sono allineati otticamente i lati destri delle lettere E e O.
ISTITUTO PROVINCIALE PER LA RICERCA, L AGGIORNAMENTO E LA SPERIMENTAZIONE EDUCATIVI 1.1.3 marchio/logotipo disposizione del marchio, del logotipo e degli elementi istituzionali Esempio di associazione del marchio, logotipo e dicitura istituzionale con sviluppo su tre righe. ISTITUTO PROVINCIALE PER LA RICERCA, E LA SPERIMENTAZIONE EDUCATIVI L AGGIORNAMENTO Esempio di associazione del marchio, logotipo e dicitura istituzionale con sviluppo su due righe. ISTITUTO PROVINCIALE PER LA RICERCA, L AGGIORNAMENTO E LA SPERIMENTAZIONE EDUCATIVI Esempio di associazione del marchio, logotipo e dicitura istituzionale con sviluppo su una riga. Allineamento: sono consentiti sia l allineamento con la lettera iniziale del logotipo (I) sia con l estremità sinistra del marchio. Carattere: Myriad Condensed Regular [MM 400 RG 300 CD], track 60 Attenzione: questo carattere è da utilizzare solo per la dicitura istituzionale
MYRIAD LIGHT [MM 215 LT 600 NO] MYRIAD LIGHT ITALIC [MM IT 215 LT 600 NO] 1.2 carattere tipografico MYRIAD REGULAR [MM 400 RG 600 NO] MYRIAD ITALIC [MM IT 400 LT 600 NO] MYRIAD CONDENSED REGULAR [MM 400 RG 300 CN] MYRIAD CONDENSED SEMIBOLD [MM 565 SB 300 CN] MYRIAD SEMIBOLD [MM 565 SB 600 NO] MYRIAD BOLD [MM 700 BD 600 NO] MINION REGULAR [MM 367 RG 585 NO 11 OP] MINION ITALIC [MM IT 367 RG 585 NO 11 OP]
Pantone CMYK RGB HTML COLORI PRIMARI 1.3.1 tavola dei colori colori primari 4705 CV C40 M55 Y70 K15 R166 G98 B73 99 66 33 4705 CV 25% C11 M12 Y12 K0 R225 G216 B213 E1 D8 D5 Process Black CV C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 00 00 00 Cool gray 4 CV C0 M0 Y0 K30 R194 G194 B194 CC CC CC Cool gray 1 CV C0 M0 Y0 K10 R90 G90 B90 E9 E9 E9 I colori da usare prevalentemente per la comunicazione istituzionale sono il Pantone 4705 (colore che identifica l IPRASE) e il nero, colore che verrà usato per il testo. Il 4705 retinato al 20/25% o il grigio (nero retinato dal 20 al 30%) sono indicati per ottenere degli effetti di trama su fondo bianco, mentre i colori secondari saranno impiegati solo in aggiunta ai colori principali per mettere in evidenza particolari o scritte.
Pantone CMYK RGB HTML COLORI SECONDARI 1.3.2 tavola dei colori colori secondari 1655 CV C0 M60 Y90 K30 R254 G95 B16 FF 66 00 383 CV C20 M0 Y100 K20 R163 G184 B7 99 CC 00 268 CV C90 M90 Y0 K25 R51 G0 B102 33 00 66 I colori secondari saranno impiegati solo in aggiunta ai colori principali per mettere in evidenza particolari o scritte, o potranno essere utilizzati per la colorazione di grafici e illustrazioni.
1.4 Utilizzo su fondo bianco Marchio: Pantone 4705* - 100% IPRASE: nero 100% TRENTINO:Pantone 4705* - 100% applicazione dei colori sul marchio logotipo Utilizzo con riquadro colorato Marchio su riquadro: Pantone 4705* - 60% Riquadro: Pantone 4705* - 100% IPRASE: nero 100% TRENTINO:Pantone 4705* - 100% Utilizzo in negativo Marchio, scritte IPRASE e TRENTINO:in bianco su fondo nero Utilizzo in monocolore al tratto Marchio, scritte IPRASE e TRENTINO:in nero su fondo bianco Utilizzo in monocolore con mezzetinte Marchio e scritta TRENTINO:in nero 60% su fondo bianco Scritta IPRASE: in nero su fondo bianco * vedere: 1.3 tavola dei colori per le alternative al colore Pantone 4705