Flussi Turistici 2010: il consuntivo
Contesto mondiale di riferimento Le previsioni del World Tourism Organization: 1,6 miliardi di turisti nel 2020. Il trend degli anni 2000 ha confermato le previsioni. Fonte: WTO - OMT 2
Trend internazionale 2010 ational - UNWTO 2010 - EUROSTAT Fonte IPK Interna Rilevazione su 150 destinazioni: gli arrivi turistici internazionali hanno registrato +6,7% sul 2009 (935 milioni, cioè +58 milioni sul 2009); le presenze sono cresciute del +5% (5,7 miliardi); la spesa turistica internazionale è cresciuta del +7% sul 2009 (781miliardi di ); 3
Trend internazionale 2010 Variazione % degli arrivi internazionali per area geografica K International Fonte : European Travel Monitor, IPK 4
Trend internazionale 2010 Europa Per il mercato EUROPA: numero dei viaggi i all estero degli europei è aumentato del +2% sul 2009 (402 milioni di viaggi) 010 - EUROSTAT Fonte IPK Interna ational - UNWTO 2 arrivi turistici internazionali +3% sul 2009 (473 milioni) presenze stabili a 3,5 miliardi 5
Trend internazionale 2010 Europa International - UN NWTO 2010 Fonte European Travel Monitor, IPK City break +13%; touring +6%; turismo balneare +1% Spesa per i viaggi all estero: -1% ( 330 md) Principali paesi emettitori di turisti per spesa 2010: Germania, USA, UK, Cina, Francia, Canada, Giappone e Italia Tra i paesi emettitori di turisti: UK, GERMANIA: in calo i viaggi all estero. RUSSIA, SVIZZERA, SPAGNA, FRANCIA, PAESI BASSI E ITALIA: in crescita 6
Trend internazionale 2010 Focus Germania Fonte : European Travel Monitor, IPK International Germania: 310 milioni i di viaggi i domestici i e all estero (+3% sul 2009), in particolare: +4% viaggi domestici; -1% viaggi all estero; +5% viaggi business; +5% presenze (1,6 miliardi di notti) +5% spesa (132 miliardi di ) 7
Trend internazionale 2010 Focus Germania Destinazioni top per i turisti ti tedeschi: l Italia è al 3 posto 8
Trend Italia 2010 ART Unioncamere e Fonte : ns. elabor razioni su dati ISN Anno 2010: -2,1% vendita imprese ricettive -5,9% strutture prenotate tramite internet +0,65% clientela leisure -0,4% clientela business -2,6% quota mercato estero +5% turismo in città +2% turismo enogastronomico 9
Trend Italia 2010 1,6 Presenze (rapporto rispetto all'anno 2000) Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati ISTAT 1,5 1,4 1,3 ITALIA 1,2 Piemonte 1,1 1 0,9 0,8 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10
Trend Piemonte 2010 Continua il trend positivo. L estero torna a crescere Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Arrivi 5.000.000 2000-2010 4.250.000 3.500.000 2.750.000 2000000 2.000.000 1.250.000 500.000000 2.682.994 2.810.110 2.872.642 3.289.398 3.313.508313 3.351.621 2010 vs 2000: +61,4% 2010 vs 2009: +5,7% 3.867.034 3.476.243 2.733.821 2.532.630 2.651.068 1.987.614 1673485 1.673.485 2.135.023 2315848 1.467.541 1.526.372 1.556.407 1.667.661 1.926.664 1.133.213 1.362.734 1.325.894 1.065.089 1.126.587 1.124.696 1.142.449 1.199.157 1.216.598 1.160.395 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Totale Italia Estero 4.087.512 2.845.531 1.241.981 11
Trend Piemonte 2010 Continua il trend positivo. L estero torna a crescere Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 14.000.000 12.000.000 10.000.000 8.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 Trend Presenze 2000-2010 2010 vs 2000: +52,8% 2010 vs 2009: +6,6% 12.365.034 11.094.330 11.593.800 8.770.355 8.944.345 11.560.866 10.209.19010.316.710 9.341.598 6.153.947 8.092.2698.591.889 2698 889 4.707.103 5.069.486 4.930.796 5.219.796 5.748.813 5.309.511 4.940.383 3.700.869 3.724.5494.032.087 4.460.377 4.342.500 3.385.166 3.661.093 7.778.665 7.473.297 5.974.210 4.087.569 3.815.135 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Totale Italia Estero 8.137.903 4.227.131 12
Trend Piemonte 2010 Stagionalità Trend Arrivi Mensili Presenze Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 2000 2003 2006 2008 2009 2010 Arrivi Gli arrivi superano il risultato degli anni precedenti,, in particolare per il mese di luglio con +12,3%. 2.000.000 1.600.000 1.200.000 800.000 400.000 0 Un buon andamento ad aprile e luglio: +11% e +9% rispettivamente Le presenze sono in lieve crescita rispetto all anno precedente a maggio e ottobre.. Trend Presenze Mensili 2000 2003 2006 2008 2009 2010 13
Trend dell offerta ricettiva Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 5.500 5.000 4.500 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 2.799 2.954 Trend Esercizi Ricettivi 2000-2010 3.162 3.360 3.591 4.032 4.535 4.719 4.823 4.960 5.131 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2010 vs 2000: +30,4% 2010 vs 2009: +1,3% 200.000 180.000 160.000 140.000 120.000 100.000000 2010 vs 2000: +83,3% 2010 vs 2009: +3,4% Trend Posti Letto 2000-2010 183.678 181.313 181.505 161.883 175.602 181.307 143.983 148.002 140.863 146.282 152.195 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 14
Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte e base dati ISTAT I principali p mercati Italia, Germania, BeNeLux e Francia Estero 4.227.131 34% 2010 Presenze Italia 8.137.903 66% Germania si conferma il primo mercato estero: 27,3% del totale estero. La quota del mercato domestico rappresenta il 66% delle presenze. La quota del mercato estero cresce assestandosi sul 34%. 1200000 2010 Presenze Mercati 1000000 800000 600000 400000 200000 Seguono il BeNeLux la 0 Francia e il Regno Unito. Alberghiero Extra alberghiero 15
Trend mercati I principali mercati esteri in forte crescita Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 1.200.000 900.000 600.000 300.000 0 Presenze Mercati 2000-2010 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Germania Benelux Regno Unito Francia Svizzera USA Russia Scandinavia Austria Polonia I mercati esteri sono quasi tutti in crescita: la Germania con +10,6% di presenze; BeNeLux +12,5%; Svizzera +10,5%; Scandinavia +23%; Francia +4,5%; Polonia +48,4%. Continua la flessione e delle e presenze dal Regno Unito. 16
Le principali p aree-prodotto Città, lago, montagna e colline Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Le quote 2010: (presenze regionali) Torino e area metropolitana 28,6% delle presenze; Laghi 23,7% delle presenze; Montagna 26,1% delle presenze; Colline 12% delle presenze. 17
Torino e area metropolitana Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Torino e l area metropolitana registrano una crescita di arrivi (+7,4%) e presenze (+15,3%), rispetto al 2009. E il mercato domestico a trainare: dall Italia 87% arrivi i e 85% presenze. e La Francia conquista il primo posto, seguono Germania, Usa e Spagna, in flessione il Regno Unito. 3.500.000 3.000.000 2.500.000 000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0 Torino e area metropolitana - Arrivi annuali 1.500.000 1.000.000 500.000 0 1.227.292 1.280.741 1.128.801 841.927 898.719 1.001.824 1.079.642 781.612 756.520 786.587 1.375.216 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Italia Estero Torino e area metropolitana - Presenze annuali 2.631.718 2.207.699 2.277.899 2.295.191 3.302.689 3.331.129 2.431.363 3.069.066 2.980.820 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 3.538.106 18
Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte I laghi Crescita dei mercati esteri Il lago torna a crescere: +4% arrivi; +7% presenze. È il mercato estero a trainare il trend positivo con +14% di arrivi e +13% di presenze rispetto all anno precedente. 750.000 600.000 450.000 300.000 150.000000 0 Laghi - Arrivi stagione estiva 631.632 587.555 568.930 592.684 615.044 609.337 550.992 576.811 571.351 596.177 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Laghi - Presenze stagione estiva 2.518.087 2.509.591 2.500.000 2.248.301 2.141.727 2.110.230 2.185.567 2.211.916 2.330.795 2.408.8762.337.527 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 19
Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 1.000.000 900.000 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000000 100.000 0 I laghi I mercati esteri: forte ripresa per Germania e Benelux Trend Presenze 2000 20102010 Mercati esteri principali Laghi 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Benelux Francia Germania Regno Unito Scandinavia Svizzera e Liechtenstein USA Il mercato estero vale il 76% delle presenze. Benelux e Germania segnano un incremento rispetto all anno precedente: +10% di presenze Francia: registra +8% delle presenze. 20
Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte La montagna 2010 Crescono gli italiani i in inverno e gli stranieri i in estate Il prodotto montagna 2.500.000 tiene sia per la stagione 2.000.000 invernale che per la 1.500.000 stagione estiva. 1.000.000 Il mercato Italia, rispetto 500.000 al l2009, nella stagione 0 invernale è in crescita (+2% di presenze). Il mercato estero, rispetto al 2009, nella 2.500.000 stagione estiva è in crescita (+6% di presenze). (Stagione Invernale: da novembre ad aprile; Stagione Estiva: da maggio a ottobre) 2.000.000 1.000.000 500.000 Montagna - Presenze stagione invernale 1.658.039 1.582.526 1.408.073 1.489.592 894.568 930.104 1.001.672 1.162.511 981.027 815.926 2000-2001 2001-2002 2002-2003 2003-2004 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 Montagna - Presenze stagione estiva 1.248.038 1.500.000 1.211.916 1.087.292 1.061.599 1.134.019 1.216.5901.210.978 2008-2009- 2009 2010 1.656.252 1.685.706 1.650.289 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 21
Colline ATL Langhe e Roero, ATL Alexala, ATL Asti Destinazione in crescita Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 600.000 450.000 300.000 150.000 0 Colline - Arrivi annuali 398.752 424.635 350.506 369.537 366.422 331.853 Italia 494.238 529.953 558.608 550.381 Il mercato estero vale il 42% delle presenze totali: +13,4% degli arrivi e +12,6% delle presenze. 613.263 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Estero Totale Anche le presenze italiane sono in crescita: +14,7%. L area prodotto è in crescita: arrivi +11% e presenze +14%. Le presenze raggiungono quasi 1,5 milioni. Colline - Presenze annuali 1.480.130 1.500.000 1.304.621 1.221.741 1300774 1.300.774 1.167.125 885.513 982.957 965.193 1.000.000 773.456792.737 875.869 500.000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Estero Totale 22
Colline Crescono Langhe e Roero e Alessandrino Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Var.% 2010 vs 2009 ATL delle Langhe e del Roero ATL di Alessandria ATL di Asti arrivi 9,0% 16,9% 3,2% presenze 9,7% 23,5% 0,3% Incrementi per ATL sui principali mercati esteri: Langhe e Roero: Germania, Svizzera e Scandinavia; Alessandria: Germania, Benelux e Francia; Asti: Germania, Svizzera e Benelux. 23
Colline Destinazione in crescita Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 50.000 45.000 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 Trend Arrivi 2000 2010 mercati esteri principali Colline 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 In crescita Germania: +3% di presenze; Austria Francia Germania A Regno Unito Fr Svizzera e Liechtenstein G USA R Benelux Sv UScandinavia B Sc 140.000 Svizzera: +7% di presenze; 60 000 Scandinavia: +26% di presenze; 40.000 BeNeLux (+16%) USA (+16%) e 20.000 Francia: +16% di presenze. 0 I primi tre mercati esteri del 2010: Germania: 126.249 presenze; Svizzera: 98.356 presenze; BeNeLux: 61.948presenze. Trend Presenze 2000 2010 mercati esteri principali Colline 120.000 Austria A 100.000 Francia Fr Germania 80.000 G Regno R Unito 60.000 Svizzera e Liechtenstein USA U 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Benelux B Scandinavia 24
MICE L attività congressuale in Piemonte ts Meeting Consultan Fonte: Osservator rio Congressuale de el Piemonte, UniBO, La domanda d congressuale in Piemonte è cresciuta in misura notevole nel corso del 2010, aumentano il numero degli eventi edicongressisti ospitati (+11,3% e +10,29% rispettivamente); giornate di presenza: + 7,23% Indicatori Variazioni % 2010 Numero di incontri 11,30% Numero di partecipanti 10,29% Giornate di presenza congressuale 7,23% 25
Spesa del turista Italia/estero 2010 Gennaio - dicembre 2010: saldo netto positivo di 8.788 milioni (8.841 milioni nel 2009). +1,1% le spese dei viaggiatori stranieri in Italia (29.170 milioni ); +1,8% spese dei viaggiatori italiani all'estero (20.382 milioni ). alia Fonte : Banca d It -1% spesa pro capite giornaliera degli italiani all'estero ( 75); +3% spesa degli stranieri ( 89). 26
Spesa del turista straniero in Piemonte 2010 Trend Spesa per provincia visitata (mln di ) alia Fonte : Banca d It 2006 2007 2008 2009 2010 Alessandria 52 57 47 57 95 Asti 34 55 40 30 30 Biella 34 23 40 28 39 Cuneo 89 134 155 95 117 Novara 63 84 76 70 73 Torino 780 604 660 557 567 Verbano Cusio Ossola 158 175 87 118 161 Vercelli 18 29 28 19 31 TOTALE 1.228 1.161 1.134 974 1.113 27
Spesa del turista straniero PIL turismo in Piemonte 2009 4,6% Spesa media per destinazione turistica Fonte: IRES 2009 Territorio/Cultura e altro 90 Montagna 76 Lacuale 73 Enogastronomico 130 Business 111 Congressuale 250 Spesa media 98 28
Attività in corso Il turismo si conferma comparto economico in Piemonte in controtendenza rispetto agli altri settori. Per il 2011, si prevede una crescita media degli arrivi internazionali (+3-5%), con picchi per le aree emergenti (Asia, Africa, America Latina). Fonte : UNWTO 2010; fonte IPK Inte ernational Per incrementare le ricadute economiche, è indispensabile agire sulla componente soft del turismo (shopping, artigianato, escursioni, ). Al turista non bastano più il vitto/alloggio ma servizi aggiuntivi che rispondano alle esigenze dei singoli target. Importanza del turismo familiare. 29
Attività in corso I turisti internazionali generano maggiori ricadute economiche e favoriscono la destagionalizzazione: occorre puntare su attività di marketing mirate sui mercati esteri a maggiore potenziale. La comunicazione e la promozione turistica oggi passano principalmente attraverso il web, il mezzo che genera il maggiore ritorno sull investimento e sul quale è possibile monitorare con precisione i risultati. Il ruolo degli eventi: in un mondo di comunicazione continua e ripetuta è indispensabile realizzare e promuovere eventi come parte integrante della strategia di marketing turistico: spettacolo, sport, Il turismo congressuale continua a essere una priorità e va incentivato. 30
Approfondimenti e contatti Per maggiori informazioni vi invitiamo a visitare il sito www.piemonte-turismo.it 31
Ringraziamenti Direzione Turismo Regione Piemonte Gli operatori delle strutture ricettive, le associazioni di categoria, gli uffici provinciali e le ATL che collaborano giornalmente con noi 32