Cultura &Turismo: tanti flussi,come generare più valore?

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1 Cultura &Turismo: tanti flussi,come generare più valore? Giuseppe Roma Presidente RUR / Università Roma FORUM CIVILTA DEL LAVORO «Lo Stato dell arte. I nuovi scenari del turismo culturale» Roma, 19 giugno 2017

2 Come intercettare la crescente domanda globale 1 Viaggi e turismo sono destinati a crescere più della produzione mondiale 2

3 Viaggiatori nel mondo verso il raddoppio 3 Arrivi internazionali Milioni di turisti FRANCIA USA SPAGNA CINA ITALIA Arrivi internazionali 2015

4 Puntare sulla domanda «ricca» e sull Oriente 4 % pernottamenti internazionali 2016 per motivazione % pernottamenti internazionali 2016 per provenienza 1% 6% 3% 11% 15% 26% 63% 9% 66% Vacanze Motivi Personali Business Unione Europea Americhe Asia Europa extra UE Africa Oceania

5 Vacanze in crescita, altri segmenti altalenanti Pernottamenti di viaggiatori internazionali per alcune tipologie di motivazione N.I. 2013=100 Fonte:Elab. RUR su dati Banca d Italia, * vacanze studio nozze shopping convegni/congressi totale

6 In crescita la domanda proveniente dai vicini europei 6 MILIONI DI PERNOTTAMENTI PER VACANZE FONTE :ELAB.RUR SU DATI BANKITALIA GERMANIA FRANCIA UK USA PAESI BASSI SVIZZERA ASIA AUSTRALIA GIAPPONE CINA

7 Esplorare nuovi segmenti : 45 milioni di turisti europei della Terza Età 7 Persone con 65 anni e più con almeno un viaggio con pernottamento (milioni di persone - anno 2015) Germania 11,7 Francia 7,8 Regno Unito 6,5 Italia Spagna 3,4 3,7 Paesi Bassi Polonia 2,2 2,2 Fonte: elaborazione Rur su dati WTO Tourism, 2017

8 Varietà e Unicità delle risorse culturali da trasformare in «prodotti» attrattivi 2.Informazione, digitale, economia circolare, low cost, recensioni e story telling hanno cambiato profondamente l antopologia del vaiggiatore,che sostituisce alla «destinazione» il «travel style» 8

9 Un Paese ricco di opportunità, col primato della cultura 9 38,5 Arrivi (in milioni) 23,0 25,5 10,6 14,1 2,6 Fonte: TCI, ,6 La cultura Il mare La montagna L'agriturismo Gli affari Convegni e congressi Il wellness

10 Anche nel 2015 l'italia resta la principale meta dei crocieristi europei 10 Francia 2390 Norvegia 2508 Grecia 4176 Spagna 5932 Italia Passeggeri (000) Fonte: elaborazioni RUR su dati European Cruise Council, 2016

11 Allargare l offerta territoriale 11 25,4 Arrivi in mln nelle città d arte, 2014 Presenze turistiche per area geografica Val.% ,2 10,0 8,6 3,1 2,9 Nord 46,9% ROMA FIRENZE VENEZIA MILANO TORINO NAPOLI Centro Italia 27,5% Mezzogiorno 19,4 % Fonte: elaborazioni RUR su dati Istat, 2016

12 N

13 Creare valore con l»industria dell accoglienza» per offrire opportunità di lavoro e mantenere l equilibrio ambientale L economia del viaggio è al centro di una lunga catena del valore, spinta da un rilevante fabbisogno di conoscenza diretta, di novità, di sperimentazioni.dà risultati positivi se si sviluppa come sistema integrato ad alta efficienza e qualità.

14 L importanza di chiamarsi ITALIA 14 Viaggi e Turismo 69 miliardi di Pil diretto (4,2% del Pil 2014) 168 miliardi di Pil totale (10,2%) 2,2% crescita media annua del Pil fino al ,1 milioni di occupati diretti 2,6 milioni di occupati totali 200mila occupati nel settore alberghiero 41 miliardi di introiti valutari (export abbigliamento 47 mld / food 28 mld)

15 La lenta ripresa della spesa turistica degli stranieri in Italia 15 Spesa turistica dei viaggiatori internazionali variazione % sul periodo precedente Fonte: Banca d Italia giugno 2017

16 Far crescere il valore aggiunto dei flussi turistici ,39 Valore aggiunto/presenza in 195,65 197,03 141,98 172,68 GERMANIA FRANCIA REGNO UNITO SPAGNA ITALIA 752,10 Valore aggiunto/arrivo il 528,76 571,16 556,28 624,41 Fonte: elaborazioni RUR su dati UNWTO, 2016 Germania Francia Regno Unito Spagna Italia

17 Produttività del lavoro nel Turismo e Viaggi, USA al top (Pil per occupato, in ) , , , , , , Stati Uniti Germania Francia Regno Unito Spagna Italia Fonte: elaborazioni RUR su dati UNWTO, 2016

18 Strategie per sviluppare l industria dell Ospitalità 18

19 Alcuni possibili modi per declinare il PST