150 ECONOMIA & IMPRESE
Intervista al Presidente di Mercedes-Benz Italia Bram Schot 151
LA PAROLA A BRAM SCHOT Bram Schot, olandese, 47 anni. Dopo un Master in Business Administration in Inghilterra presso la Bradford University, ha completato con successo la sua formazione all Insead di Fontainebleau e all Università di Harvard. Ha iniziato la sua carriera nel 1987, ricoprendo ruoli sempre crescenti nel Marketing, nelle Vendite Veicoli Commerciali e nella Corporate Strategy. Nel 1996 è Direttore Generale Mercedes-Benz Cars, nel 2003 assume la carica di Presidente ed Amministratore di DaimlerChrysler Netherlands, dal primo settembre 2006 è Presidente di Mercedes-Benz Italia. 152
Il 2011 è un anno particolare per Mercedes-Benz: ricorre infatti il 125esimo anniversario del deposito, da parte dell ingegnere Karl Benz, del primo brevetto di un autoveicolo con motore a scoppio a quattro tempi. Quali sono le iniziative dell azienda per festeggiare questo signi cativo anniversario? Fascino, responsabilità e perfezione: attraverso questi valori Mercedes-Benz ha costruito la propria storia. Una storia di successo che si rinnova ad ogni nuovo modello. Il 2011 rappresenta una data particolarmente signi cativa per la Stella, un anniversario che stiamo festeggiando attraverso numerose iniziative ed eventi di carattere nazionale ed internazionale. Ultimo in ordine di tempo, un esposizione unica nel suo genere che, durante la settimana del design milanese, ha ripercorso i 125 anni di design automobilistico raccontati in parallelo, attraverso arredi che rappresentano veri e propri pezzi unici, dal design intramontabile. Sempre di recente, un altro evento ha coinvolto tutti i collaboratori di Mercedes-Benz Italia, invitati insieme alle proprie famiglie all Autodromo di Vallelunga per una giornata interamente dedicata alla Stella. Una grande festa ed un emozionante viaggio nel Marchio, vissuta anche attraverso l esposizione di numerosi modelli che hanno segnato la storia dell automobilismo. Dal primo triciclo di Benz, alla monoposto di Formula 1 del nuovo millennio: diversi esemplari unici messi a disposizione dal Museo Mercedes-Benz di Stoccarda per tutti gli appassionati delle quattro ruote. Inoltre, i collaboratori hanno avuto l opportunità di guidare in pista ed off-road le ultime novità della Casa con la Stella: dalla nuova generazione di Classe C al nuovo Roadster SLK, dalle potenti vetture della gamma AMG alla smart elettrica, Van e Truck Mercedes-Benz compresi. Queste sono solo alcune delle numerose iniziative che durante tutto il 2011 continueranno a sottolineare i valori sui quali per 125 anni Mercedes-Benz ha basato la propria loso a costruttiva. Mercedes-Benz si è distinta per l attenzione prestata alla mobilità ecocompatibile, come dimostrano i modelli presentati già al Salone di Francoforte del 2007 e più recentemente la Mercedes-Benz E 300 BlueTEC HYBRID presentata al Salone di Ginevra del 2010. Quanto è importante per voi lo sviluppo di questo settore? Sostenibilità ambientale, riduzione di consumi ed emissioni inquinanti sono, e saranno sempre più nel prossimo futuro, l elemento competitivo predominante all interno del mercato automobilistico. A 125 anni dall invenzione dell automobile, le Case sono chiamate a raccogliere una s da altamente complessa. L auto, così come la intendiamo oggi, è entrata in una fase di profonda trasformazione e grande cambiamento, probabilmente il più importante nella sua storia. Il nostro impegno per il prossimo futuro è rendere sempre più affascinanti le auto ecologiche e più sostenibili le vetture sportive. L auto si sceglie e si continuerà a scegliere con il cuore e l ef cienza è parte integrante della perfomance. Mercedes AMG 153
La Mercedes Classe C Coupé è tra le auto più apprezzate del 2011. Quali sono le caratteristiche che la rendono unica nella sua gamma? Con la Classe C Coupé, Mercedes-Benz entra in un nuovo segmento di mercato. Attraverso questo ampliamento di gamma intendiamo rivolgerci anche a nuovi Clienti. La versione Coupé è dotata delle più ava nzate tecnologie di ultima generazione già presenti sulla berlina e garantisce elevati livelli di piacere di guida ed un efficienza esemplare. Questo modello giovanile, raffinato e dinamico al tempo stesso, rappresenta una nuova ed interessante possibilità di accesso alla prestigiosa gamma dei Coupé Mercedes-Benz. Il nuovo modello della SLK presenta numerose novità, a partire dal Magic Sky Control. In che modo riuscite a coniugare innovazione e tradizione? Il Magic Sky Control è solo uno dei moltissimi elementi di eccellenza ed innovazione tecnica, proposti sulla nuova SLK. La terza generazione di SLK si esprime attraverso un design passionale e senza tempo. I designer hanno realizzato un abito su misura: un auto che seduce grazie alle caratteristiche tipiche dei Roadster con la Stella, vere e proprie icone del design automobilistico. Per Mercedes-Benz l identità del marchio è sempre stata un obiettivo fondamentale, perseguito con estremo rigore. I nostri designer dedicano la massima attenzione per garantire che determinate caratteristiche stilistiche mantengano sempre la propria identità nel corso del tempo. Un patrimonio genetico, cui i designer attingono per rinnovare l immagine del Marchio senza mai tradirne le origini. La passione per l innovazione non morirà mai : questo principio ispiratore di Carl Benz è una delle chiavi di lettura del cammino compiuto da Mercedes-Benz no ad oggi. Il potere dell innovazione è da sempre uno degli elementi più importanti della Casa, che in 125 anni ha presentato oltre 80.000 brevetti. Tra questi, molti hanno avuto un ruolo decisivo nello sviluppo continuo del settore automotive. The best or nothing è da sempre l obiettivo di Mercedes-Benz e, quando si parla d innovazione, una rapida implementazione va di pari passo con qualità di livello superiore e bene ci reali per il Cliente. Su queste linee guida coesistono in perfetto equilibrio tradizione ed innovazione. Mercedes Benz CLS 63 AMG 154
Può darci un anticipazione sui modelli che saranno lanciati nel 2012? Nel 2011 saremo impegnati a scrivere un nuovo capitolo della storia Mercedes- Benz, attraverso un offensiva di prodotto senza precedenti con ben sei nuovi prodotti: da gennaio con la nuova Classe CLS, che alla prima generazione ha inventato un vero e proprio segmento di mercato, seguita dalle rinnovate Classe C nelle versioni Berlina e Station wagon a cui si aggiungerà, in estate, l inedita Coupè. Nuovo design, telaio, motori ed interni anche per Classe SLK, icona tra le Roadster compatte, in vendita da aprile, cui si aggiungeranno la nuova generazione di Classe M e Classe B, prima di una nuova famiglia di compatte che vedrà la nascita a partire dal 2012. Nel futuro del marchio Mercedes-Benz andremo, infatti, a rafforzare l offerta nel sempre più importante segmento delle vetture compatte premium. Quali sono, a livello industriale e tecnologico, le s de che Mercedes-Benz affronterà nei prossimi anni? Crediamo che il futuro sviluppo dell automobile si articolerà sostanzialmente in tre diverse fasi. La prima, già in corso, vede il continuo af namento degli attuali propulsori a combustione interna benzina e diesel. I nostri propulsori diesel BlueTEC, ad esempio, rispettano pienamente la normativa antinquinamento Euro 6. La seconda fase consiste nella progressiva elettri cazione dell auto, che avverrà attraverso diverse modalità di ibrido in cui il motore elettrico sarà sempre più protagonista assoluto. Mercedes-Benz è entrata come protagonista anche in questa fase, con il lancio della prima ibrida al mondo con batteria agli ioni di litio: la S 400 HYBRID. La terza ed ultima fase è rappresentata dall automobile a zero emissioni, soluzione che sarà resa possibile, in ambito urbano, dalla trazione elettrica mentre in ambito extraurbano dall idrogeno. Anche in questo caso siamo protagonisti assoluti grazie alla nuova smart fortwo electric drive e grazie alla più ampia otta circolante di vetture Fuel Cell al mondo. Dalla ne di gennaio, Mercedes-Benz è impegnata di una prova su strada su lunghe percorrenze unica nel suo genere: la F-CELL World Drive. Un giro del mondo a bordo del primo modello a celle a combustibile di serie, la Classe B F-CELL. L obiettivo del F-CELL World Drive è dimostrare l ef cienza e l idoneità all utilizzo quotidiano della tecnologia delle celle a combustibile e contemporaneamente promuovere la creazione di una rete globale di stazioni di rifornimento di idrogeno. 155