Flussi Turistici 2009: il consuntivo a cura di Maria Elena Rossi Direttore generale Sviluppo Piemonte Turismo con la collaborazione di Cristina Bergonzo e Livia Falomo Area Market Research & Statistics Torino, 12 maggio 2010
Contesto mondiale di riferimento Le previsioni del World Tourism Organization prevedono di raggiungere 1.600 milioni di turisti nel 2020. T Fonte: WTO - OM Il trend degli anni 2000 ha confermato le previsioni Torino, 12 maggio 2010 2
Trend internazionale International Fonte European Travel Monitor, IPK A livello mondiale nel 2009 si è intensificato il trend negativo iniziato nel II semestre 2008. Gli arrivi internazionali mondiali si sono assestati a -4% In Europa le presenze nel 2009 sono diminuite del 6% A livello nazionale, nei primi nove mesi del 2009, l occupazione camere ha registrato - 4,3%. Torino, 12 maggio 2010 3
Trend internazionale Variazione i % degli arrivi i internazionali i per area geografica K International Fonte : European Travel Monitor, IPK Torino, 12 maggio 2010 4
Trend internazionale Motivazione i di viaggio i e variazione i % Viaggi (mn) %quotadi mercato % variazione 2009 vs 2008 Travel Monitor, IPK International Fonte : European Vacanza 280 71-5 Visite a parenti e amici 56 14-10 Lavoro 59 15-8 Totale viaggi 395 100-6 Torino, 12 maggio 2010 5
Trend internazionale Variazione i % della spesa media per i viaggi i all estero degli europei 2009 % variazione su 2008 Travel Monitor, IPK International Fonte : European Viaggi i (mn) 395-6 Pernottamenti (mn) 3.500-12 Durata media del viaggio (notti) 9-5 Spesa ( mld) 331-13 Spesa per viaggio ( ) 837-5 Spesa per notte ( ) 97 1 Torino, 12 maggio 2010 6
Trend internazionale La domanda Mercati leader europeri per viaggi i all estero (variazione % del 2009 rispetto al 2008 e viaggi in milioni ) K International Fonte : European Travel Monitor, IPK Torino, 12 maggio 2010 7
Trend internazionale Le destinazioni Destinazioni i i leader per viaggi i all estero degli europei (variazione % del 2009 rispetto al 2008 e viaggi in milioni ) K International Fonte : European Travel Monitor, IPK Torino, 12 maggio 2010 8
Trend Italia Rispetto all Italia Italia, il Piemonte mantiene un trend positivo Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati ISTAT 1,5 1,4 1,3 1,2 1,1 1 0,9 0,8 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 ITALIA Piemonte Torino, 12 maggio 2010 9
Trend 2009 il miglior risultato assoluto di arrivi Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 3.500.000 2.750.000 2000000 2.000.000 1.250.000 500.000000 2.682.994 Trend Arrivi 2000-2009 2.810.110 2.872.642 3.289.398 3.313.508313 3.351.621 2009 vs 2000: +52,7% 2009 vs 2008: +11,2% 3.867.034 3.476.243 2.733.821 1.987.614 2.532.630 2.651.068 1.673.485 2.135.023 2.315.848 1.467.541 1.526.372 1.926.664 1.556.407 1.667.661 1.133.213 1.362.734 1.325.894 1.065.089 1.126.587 1.124.696 1.142.449 1.199.157 1.216.598 1.160.395 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Totale Italia Estero Torino, 12 maggio 2010 10
Trend 2009 supera il risultato precedente: oltre gli 11 milioni e mezzo di presenze Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 12.000.000 10.000.000 8.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 Trend Presenze 2000-2009 11.094.330 2009 vs 2000: +43,3% 2009 vs 2008: +0,28% 11.593.800 8.770.355 8.944.345 11.560.866 10.209.190 10.316.710 9.341.598 8.092.269 269 8.591.889 889 6 153 947 7.778.665 6.153.947 4.707.103 5.069.486 4.930.796 5.219.796 5.309.511 5.748.813 7.473.297 5.974.210 4.087.569 3.815.135 4.940.383 4.460.377 4.342.500 3.700.869 3.724.5494.032.087 3.385.166 3.661.093 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Totale Italia Estero Torino, 12 maggio 2010 11
Trend L estate: forte crescita di arrivi Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 Trend Arrivi Mensili 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Arrivi: In tutti i mesi dell anno gli arrivi superano il risultato del 2008, in particolare per il mese di agosto con +26% Presenze: Le presenze mantengono sostanzialemnte il trend dell anno precedente: in leggera flessione maggio, giugno g e luglio ma buon andamento di agosto e settembre: circa +9% e +8% rispettivamente. Buon avvio della stagione invernale 2009 /2010 2.000.000 1.600.000 1.200.000 800.000000 400.000 0 Trend Presenze Mensili 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Torino, 12 maggio 2010 12
Trend dell offerta ricettiva Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 5500 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 Trend Esercizi i Ricettivi i 2000-2009 3.591 3.360 2954 2.954 3.162 2.799 4.032 4.535 4.719 4.823 4.960 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2009 vs 2000: +28,7% 2009 2008: -0,1% 200.000 2009 vs 2000: +77,2% 2009 vs 2008: +2,8% Trend Posti Letto 2000-2009 180.000 161.883 160.000 143.983 148.002 140.000000 152.195195 146.282 140.863 vs 120.000 100.000 181.313 175.602 181.505 181.307 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Torino, 12 maggio 2010 13
base dati ISTAT egione Piemonte e b Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re I principali p mercati Italia, Germania, BeNeLux e Francia Estero 3.815.135 33% 2009 Presenze Germania è sempre il primo mercato estero: 26% del totale estero Segue il BeNeLux, e nel 2009 la Francia supera il Regno Unito Italia 7.778.665 67% La quota del mercato domestico rappresenta il 67% presenze Aumenta la quota del segmento domestico trainata principalmente dal turismo interno e dalle regioni limistrofe (Lombardia, Emilia-Romagna e Toscana) Germania Benelux Francia Regno Unito Svizzera e Liechtenstein Scandinavia USA Austria Cina Polonia Russia Giappone 2009 Presenze - Mercati Extra alberghiero Alberghiero 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 Torino, 12 maggio 2010 14
Trend Francia, Germania e Svizzera con trend molto positivi i Flessione da UK, USA e Russia Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Presenze Mercati 2000-2009 1.200.000 800.000000 400.000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Germania Benelux Regno Unito Francia Svizzera USA Russia Scandinaviaia Austria Polonia Giappone Cina In crescita il turismo francese (+14,4% di presenze e 17,1% di arrivi) ii) Torna a crescere la Germania con +4,1% di presenze e +2,4% di arrivi Si conferma il trend positivo dei flussi dal BeNeLux In flessione le presenze dal Regno Unito Torino, 12 maggio 2010 15
Le principali p aree-prodotto Città, lago, montagna e colline Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Le quote 2009 Torino e area metropolitana 26,5% delle presenze regionali Laghi 23,8% delle presenze Montagna 28,7% delle presenze Colline 11,2% delle presenze Torino, 12 maggio 2010 16
Torino e area metropolitana Si conferma la crescita Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Torino e l area metropolitana cresce negli arrivi +18,6% e nelle presenze +3,0% rispetto all anno precedente. E il mercato domestico a trainare il trend positivo dall Italia +23,8% di arrivi e +6,2% di presenze In crescita Germania, Francia e Regno Unito, ma flessione per Usa, Spagna e Russia 1.500.000 1.000.000 Torino e area metropolitana - Arrivi i annuali 500.000 0 3.500.000 3.000.000 2.500.000 000 2.199.480 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0 841.927 898.719 781.612 756.520 786.587 1.227.292 1.128.801 1.280.741 1.001.824 1.079.642 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Italia Estero Torino e area metropolitana - Presenze annuali 2.207.699 2.295.191 2.277.899 2 199 480 3.302.6893.331.129 2.631.718 2.431.363 3.069.066 2.980.820 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Torino, 12 maggio 2010 17 Anni olimpici
I laghi Flessione dei mercati esteri Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Se gli arrivi i si attestano t oltre la soglia dei 600.000 in crescita rispetto al 2008, le presenze tornano sotto quota 2,4 milioni Il prodotto lago soffre per la contrazione della quota di presenze estere: non è sufficiente la crescita delle presenze italiane del +3,0% acompensaeil compensare - 4,8% della quota estera. 750.000 600.000 450.000 300.000 150.000 0 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0 Laghi Arrivi - Stagione Estiva 587.555 550.992 568.930 576.811571.351 592.684 615.044 596.177609.337 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Italia Estero Laghi Presenze - Stagione Estiva 2.337.527 2.141.727 2.248.301 2.211.916 2.330.7952.518.087 2.408.876 2.110.230 2.185.567 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Torino, 12 maggio 2010 18
I laghi Trend dei mercati Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Il mercato estero vale il 71% delle presenze Germania segna un incremento rispetto all anno precedente: +3,1% di presenze Francia: registra +3,7% delle presenze BeNeLux registra una battuta di arresto nel trend positivo degli anni 2000 In calo gli altri principali mercati Torino, 12 maggio 2010 19
La montagna 2009 Trend positivo sia in inverno che in estate Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte La stagione invernale ha 3.500.000 registrato una crescita 3.000.000 delle presenze pari a 2.500.000 11,3%, superando 1 2.000.000 milione e 600mila 1.500.000 1.000.000 presenze totali 500.000 (1.658.039 ) 0 L estate 2009 della montagna aumenta ulteriormente il risultato di presenze dell anno precedente: quasi 1 milione 700mila presenze (+1,8% rispetto al 2008) 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0 Montagna Presenze - Stagione Invernale 894.568 815.926 930.104 1.001.672 981.027 1.408.073 1.162.511 2000-2001 2001-2002 2002-2003 Italia 2003-2004 2004-2005 2005-2006 Estero 2006-2007 1.658.039 1.489.592 2007-2008 2008-2009 Montagna Presenze - Stagione Estiva 1.685.706 1656252 1.087.2921.061.599 1.211.916 1.216.590 1.248.038 1.656.252 1.134.019 1.210.978 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 (Stagione Invernale: da novembre ad aprile; Stagione Estiva: da maggio a ottobre) Torino, 12 maggio 2010 20
Colline Destinazione che mantiene il posizionamento Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 600.000 450.000 300.000 150.000 0 Colline - Arrivi annuali 350.506 369.537 366.422 331.853 398.752 424.635 494.238 529.953 558.608 550.381 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Italia Estero Il mercato estero vale il 42,2% delle presenze totali, in flessione rispetto all anno precedente -2,2% 22% Presenze italiane in crescita: +1,1% 1.500.000 1.000.000 500.000 L area prodotto mantiene sostanzialmente la posizione. Le presenze si attestano sopra 1 milione 300mila (-0,3% rispetto all anno precedente). 0 Colline - Presenze annuali 773.456 792.737 875.869 885.513 965.193 1.304.621 1.221.741 1.300.774 1.167.125 982.957 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Italia Estero Torino, 12 maggio 2010 21
Colline Crescono Langhe e Roero e Astigiano i Rallenta l alessandrino Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0 Trend Arrivi Var. % 2009 vs 2008 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 ATL delle Langhe e del Roero ATL di Alessandria ATL di Asti Langhe e Roero registrano incrementi sui principali mercati esteri Germania, Svizzera e Francia oltre che per l Italia, così come l Astigiano ATL delle colline Arrivi Presenze Langhe e del Roero 4,0% 4,8% Alessandria -6,9% -4,9% Asti 1,9% 1,1% 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000000 100.000 0 Trend Presenze 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 ATL delle Langhe e del Roero ATL di Alessandria ATL di Asti Torino, 12 maggio 2010 22
Colline Destinazione che mantiene il posizionamento ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Fonte: elaborazion In crescita Germania: +1,6% di presenze BeNeLux: +15,3% di presenze Austria: +16,1% di presenze In contrazione Francia: -1,7% di presenze Scandinavia: -9,3% dipresenze I primi i tre mercati esteri del 2009: Germania: 122.676 presenze Svizzera: 91.972 presenze BeNeLux: 53.403 presenze Torino, 12 maggio 2010 23
Trend internazionale 2010 Intenzione di viaggiare i all estero degli europei nel 2010 (% dei rispondenti) Sì, forse più spesso Travel Monitor surv vey, january 2010l Fonte : European Sì, quanto lo scorso anno Sì, ma meno spesso Probabilmente no Torino, 12 maggio 2010 24
Conclusioni Fonte : ISNART, congiunturalel Come per il 2008, il 2009 si conferma comparto economico in controtendenza rispetto agli altri settori Per il 2010, si prevede una lieve crescita degli arrivi internazionali (+ 1%) ma ci sono molte incertezze e un ulteriore ridimensionamento del segmento business Anche per il 2010, il settore MICE è influenzato dalla congiuntura Principali trend: ricerca dell'autenticità e della qualità, maggiore attenzione al rapporto qualità/prezzo, crescita del turismo +55 (fattore demografico) Torino, 12 maggio 2010 25
Conclusioni Fonte : ISNART, congiunturalel Per il Piemonte: è importante la crescita del turismo nazionale, ma bisogna puntare sempre più sull'internazionale I mercati da privilegiare sono quelli meglio collegati, anche grazie agli accordi con vettori aerei e ferroviari Preseguire nella penetrazione dei mercati emergenti con prospettive a medio termine Torino, 12 maggio 2010 26
Approfondimenti e contatti Per maggiori informazioni vi invitiamo a visitare il sito www.piemonte-turismo.it Torino, 12 maggio 2010 27
Ringraziamenti Direzione Turismo Regione Piemonte Gli operatori delle strutture ricettive, le associazioni di categoria, gli uffici provinciali e le ATL che collaborano giornalmente con noi Torino, 12 maggio 2010 28