Sistemi tecnologici e modelli della Connected tv Alberto Marinelli Teoria e tecniche della comunicazione e dei nuovi media A.A. 2013/ 2014 Parte terza
UN NUOVO AMBIENTE DI SINTESI: LA CONNECTED TELEVISION A. Marinelli La tv nei processi di convergenza / sistemi tecnologici e modelli Marzo 2012 slide 2
Cos è la Connected Television / 1 L espressione Connected Television comunica l ambizione di raccogliere e dare nuovo valore alle diverse forme di televisione convergente emerse nel primo decennio del nuovo millennio, sulla base del presupposto che sia ormai impossibile mantenere una netta separazione (dal punto di vista delle audience, ma anche da quello dei produttori) tra il broadcasting in quanto forma culturale originaria del medium televisivo e le tecnologie IP-based (broadband) che consentono la convergenza dei media digitali. slide 3
Cos è la Connected Television / 2 La Connected Television non è una tecnologia specifica e neppure una piattaforma che risponde a precisi standard. Esprime, piuttosto, una tendenza evolutiva che sta emergendo in maniera non coordinata e che vede coinvolti una pluralità di attori: dai broadcaster alle Telco, dai produttori di elettronica di consumo a protagonisti della tech economy. slide 4
Cos è la Connected Television / 3 L ambizione è di ridare al «televisore» (in quanto schermo) la funzione di snodo principale dell intrattenimento domestico, provando a ibridare il flusso televisivo lineare tipico del broadcasting con contenuti audiovisivi non lineari, widget, app e second screen devices. La scommessa è che la «televisione» rappresenti il vero mercato in cui possono essere remunerati contenuti IP-delivered slide 5
I fattori abilitanti 1) Digital households: accelerazione impressa dallo switch off e dal sostenuto tasso di ricambio dei televisori; diffusione di connessioni a banda larga (xdsl) e wireless LAN. 2) Diffusione degli Internet enabled devices: game console, DVD player, STB ma anche smartphone e tablet. 3) Tecnologie per l ottimizzazione del traffico dati (Content Delivery Networks). slide 6
I dispositivi di accesso TV al 2016 Lo sviluppo della Smart TV sarà legato soprattutto alla crescita della presenza di TV connesse e lettori Blu-ray connessi Un ruolo fondamentale sarà giocato dalle games consolles (ormai usate soprattutto per contenuti video e musica) I dispositivi ibridi (set-top-boxes e decoders) manterranno comunque una presenza rilevante, passando dal 10% al 14% Fonti: Informa Telecoms & Media
Content Delivery Network (PE Akamai) Un Content Delivery Network è un sistema di collegamento in rete fra una molteplicità di server, raggruppati in nodi connessi a diverse dorsali, che collaborano fra loro per distribuire nel modo più efficiente file di grandi dimensioni agli utenti. A differenza dei contenuti trasmessi in internet in modalità best effort, l utilizzo di CDN nella fornitura di contenuti audiovisivi consente, dunque, di instradare la trasmissione di un contenuto sul percorso ottimale per l utente che ne fa richiesta (per esempio quello geograficamente più vicino oppure quello con un minor carico di lavoro) evitando congestioni, riducendo la banda occupata e migliorando le prestazioni. Si configura così un terzo modello: IPTv smartly managed slide 8
Over The Top Television (OTT TV) L espressione Over The Top Television (OTT TV), inizialmente utilizzata per indicare la configurazione emergente, intende sottolineare la diffusione di piattaforme e di conseguenti formati audiovisivi, modelli di distribuzione dei contenuti e modelli di business che si caratterizzano per la neutralità dell offerta rispetto al device tecnologico utilizzato dall utente e possono essere considerate terze sia rispetto a quelle dei broadcaster che a quelle dei gestori di servizi IP. slide 9
I player della Connected Television / 1 1) Broadcaster. Espandono le esperienze di catch up e replay tv per recuperare i pubblici che rivendicano un esperienza più autonoma e interattiva con i contenuti e tentare di mantenere forza e riconoscibilità al loro brand. 2) Tech economy players Soggetti che originano dall ambiente web e che, partendo dal proprio presidio strategico di mercato, inseriscono lo schermo televisivo come parte integrante dell insieme slide 10
I player della Connected Television / 1 3) Produttori di hardware Per rendere i loro televisori più smart si sono ritrovati a distribuire contenuti on demand, spesso valorizzando la distribuzione diretta delle libraries, e a implementare widget nelle schermate principali dei loro dispositivi. 4) Telco Partendo dal presidio strategico sulle digital household possono integrare i tradizionali servizi in voce e dati con offerte di tipo televisivo (esperienze con la IPTV managed). slide 11
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Internet on the Sofa Screen - Tech Enablers TV set DTT Embedded TV set Internet-enabled Es: Sony Bravia, Philips Net TV OTT TV BOXES Traditional Set Top Boxes: Cable, Sat, DTT, hybrid,iptv BB STB Ibrido (DTT, Sat, Cable, IP) Es: Tivo, CuboVision Lettori Blu-ray/ DVD BB STB Apple TV Game console Es: xbos 360, PS3 BB STB Open Es: Roku IP (Managed) Broadcast: Satellite, Cable TELCO IPTV Internet IP (Unmanaged) BroadBand Network The traditional Pay Tv Set Top Box is only one of the many ways consumers can access rich video content on the sofa screen. A whole new set of devices are aimed at allowing Online Video consumption on TVs through the Broadband connection Over The Top TV Boxes Internet Enabled Tv Sets slide 14 14
The emergence of new TV platform services Right holders TV channel Content packager Network Terminal EPG/OS Consumer New services providers managing the content slide 15
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Effetti della convergenza: ridefinzione dell eco-sistema televisivo slide 17
Originale Mainstream Approcci hardware VS software : un quadro d insieme Hardware Software