Bologna, 6 novembre 2015 Salute 2.0: informazione, comunicazione e cronaca sulla salute Salute e nuove forme di comunicazione commerciale Vincenzo Guggino Segretario Generale
I LIVELLI NORMATIVI Normazione comunitaria Normazione italiana Autodisciplina
EASA European Advertising Standards Alliance EU countries with SRO Non- EU countries with SRO Countries with SRO in progress Countries without SRO
CHI RICONOSCE IL CODICE DI AUTODISCIPLINA AZIENDE UPA AGENZIE UNICOM ASSOCOM AFFISSIONI AAPI AIPE TELEVISIONI E RADIO Confindustria Radio Televisioni Gruppo Finelco MEDIASET RAI RTL 102.5 SKY Italia AZIENDE DI SETTORE Assofin Cosmetica Italia Federsalus Sistema Gioco Italia CONCESSIONARIE FCP INTERNET Fedoweb IAB ITALIA STAMPA FIEG COMUNICAZIONE SOCIALE Comitato UPA Formazione Pubblicità Progresso
Rapidità di giudizio CARATTERISTICHE DEL SISTEMA AUTODISCIPLINARE Indipendenza degli organi di controllo Efficacia della sanzione Gratuità e facilità di accesso per il consumatore Tutela del consumatore Rispetto del contraddittorio Flessibilità del sistema Prevenzione come primo obiettivo
PROTOCOLLI D INTESA CON LE ISTITUZIONI Per vigilare sulla comunicazione commerciale che non rispetta la dignità della persona e, in particolare, della donna Rinnovato a febbraio 2015 Per una comunicazione commerciale più attenta a bambini e adolescenti Sottoscritto a ottobre 2014 Per promuovere il rispetto della dignità della donna nelle affissioni pubbliche locali Sottoscritto a marzo 2014 A tutela dei bambini dal rischio obesità e sovrappeso attraverso una comunicazione commerciale più responsabile Accordo sottoscritto a ottobre 2015
CODICE DI AUTODISCIPLINA DELLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE (estratto) Art. 4 Testimonianze Le testimonianze e altre forme di accreditamento di un prodotto, con finalità promozionali, devono rendere palese la loro natura ed essere autentiche e responsabili. Art. 7 Identificazione della comunicazione commerciale La comunicazione commerciale deve essere sempre riconoscibile come tale. Nei mezzi e nelle forme di comunicazione commerciale in cui vengono diffusi contenuti e informazioni di altro genere, la comunicazione commerciale deve essere nettamente distinta per mezzo di idonei accorgimenti.
CODICE DI AUTODISCIPLINA DELLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE (estratto) Art. 23 bis Integratori alimentari e prodotti dietetici (omissis) La comunicazione commerciale degli integratori alimentari e dei prodotti dietetici deve essere realizzata in modo da non indurre i consumatori in errori nutrizionali e deve evitare richiami a raccomandazioni o attestazioni di tipo medico. Art. 25 Prodotti medicinali e trattamenti curativi (omissis) La comunicazione commerciale relativa a medicinali e trattamenti curativi non deve: avvalersi di raccomandazioni di scienziati, di operatori sanitari o di persone largamente note al pubblico;
Endorsement DEFINIZIONI Una forma di accreditamento da parte di un soggetto terzo di un bene o di un servizio. Tipicamente giudizi espressi da utenti, User genereted content; celebrity, influencer. Branded Content Quando un brand crea un contenuto editoriale autonomo e originale implicitamente promozionale per raccontare e rappresentare i valori di marca. Native advertising Comunicazione commerciale online che ibrida contenuti e annunci pubblicitari all'interno di un unico contesto assumendo l'aspetto dei contenuti del sito sulla quale è ospitata.
uno speciale mix di principi attivi naturali, tra i quali il Mais Rosso, straordinariamente ricco di antociani, che contribuiscono a contrastare l invecchiamento, a rinforzare il sistema immunitario e a proteggere il sistema cardiovascolare. in collaborazione con Fondazione Umberto Veronesi Ingiunzione 109/2013
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