Corporate & Marketing Communication nell Iran di oggi Alberto Guglielmone Responsabile Iran Desk International Business Development The Story Group Milano, 29 novembre 2016
Nati per raccontarti Lifonti & Company, Cabiria BrandUniverse e Social Content Factory. Relation building, branding e videostrategy. Insieme formiamo The Story Group. Un team di comunicatori in costante evoluzione, nato per raccontare le migliori storie d impresa e di brand con tutti i linguaggi della comunicazione contemporanea: parola, visual e video. Accresciamo il valore dei brand e sviluppiamo la reputazione aziendale. Partiamo sempre dalle storie e dai contenuti, per declinarli e distribuirli in tutti i touch-point con gli stakeholder: strumenti e piattaforme editoriali proprietarie, media relations, canali social, digital PR, reti di vendita e di servizio, eventi, packaging, campagne di corporate e brand advertising. Perché la reputazione e la crescita discendono da una storia e dalla capacità di condividerla. Il messaggio sei tu. Noi ti raccontiamo.
Nati per raccontarti Corporate Communication Media Relations Social Media Digital Publishing Public Affairs Crisis Management Branding Advertising Below The Line Branded environment Packaging Visual communication Videostrategy Palinsesti video Format web & social Contenuti virali Web series Corporate films Nati per raccontarti Copyright 2014-2016 The Story Group
Ogni company è una media company, ogni campagna è una campagna integrata. Nati per raccontarti Copyright 2014-2016 The Story Group
Video : il contesto
La Comunicazione in Iran
Canali TV Canali TV nazionali (circa 15) Canali TV provinciali (circa 34) Canali TV internazionali Radio Canali nazionali (circa 11) Canali provinciali (circa 37)
Stampa quotidiani (più di 80) periodici (circa 5000)
Out of Home/Affissione Poster stradali Poster sui ponti autostradali Bandiere Monumenti LEDs e Poster negli impainti sportivi Bus Bus - rivestimento esterno Bus - pubblicità all interno Bus stazioni e fermate Metro Stazioni Metro TV Metro pubblicità sui vagoni Affissioni spaciali Gas stations Sport complex (Enghelab) Stazioni sciistiche Luighi di intrattenimento, Eventi e concerti Aeroporti Shopping malls Schermi TV stradali
Digital/Online Media L Iran è al 13 posto nel ranking mondiale con 42 milioni di utenti attivi
Tra i principali 15 siti visitati: 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Sportivi Online e-commerce Blogs News Total population Male Female
Creatori di contenuti online Agenzia di stampa (più di 20) Portali di News (più di 100) Blogs (64.000 blog in farsi)
Social media Instagram: Facebook: Twitter: 7.5 milioni di utenti fra i 16-35 anni (10% popolazione) non disponibile anche se ufficialmente non disponibile, Twitter ha molti utenti attivi in Iran tramite l uso di software VPN. Gli iraniani occupano il 20esimo posto fra tutti i tweets al mondo ovvero lo 0,5% di tutti i tweets sono di origine iraniana.
Instant Messaging Services Telegram WhatsApp Imo Viber (15-20 milioni di utenti)
Media spending e trend Totale mercato investimenti pubblicitari: 850 milioni di dollari/anno e in crescita
conclusioni
Digital is King Grande attivismo nel digitale Forte ed efficace presenza dei consumatori sui social media Le App di messaggistica sono estremamente diffuse e stanno crescendo molto
Advertising Ancora dominante nella industry Comunicazione ad una via, ok solo per awareness Warning Proprietà dei Media / Conflitti di interesse Bassa creativita No misurabilità
Media Relations Credibilità Comunicazione Corporate
Relation Building Relazioni con i Market Regulator e le Istituzioni Relazioni con specifiche comunità/ambiti Ruolo chiave della CSR
Approccio ottimale alla Comunicazione in Iran 1) Partner Locale 2) Doppio binario di Comunicazione CORPORATE 2)... COMMUNICATIONS MARKETING COMMUNICATIONS Insieme sinergicamente
Il nostro partner di comunicazione in Iran
Contatti Iran Desk in Italia : Italian Desk in Iran : Alberto Guglielmone The Story Group Corso Italia 8-20122 Milano alberto.guglielmone@thestorygroup.it Tel: +39 02-7788871 Arash Vafadari Mana Payam Public Relations No.38, Golfam st. Afriqa blvd. Suite 501 Tehran vafadari@manapayam.com Tel:+98 21 26214335