A N A L I S I D E L L A D O M A N D A T U R I S T I C A N E G L I E S E R C I Z I A L B E R G H I E R I D I R O M A E P R O V I N C I A A N N O 2 0 1 0 R A P P O R T O A N N U A L E 2 0 1 0 1. L andamento del mercato alberghiero nella Provincia di Roma Nel corso del 2010, anche sulla scia della pur modesta ripresa economica internazionale, il turismo internazionale ha ripreso a marciare a ritmi complessivamente positivi. In questo contesto Roma ed il suo hinterland hanno registrato tassi di incremento spesso superiori a quelli di altre importanti aree europee e mondiali. Infatti, l analisi dei dati sull andamento complessivo della domanda turistica negli alberghi della Provincia di Roma evidenzia una decisa ripresa sia negli arrivi sia nelle presenze, che sono risultati nel 2010 rispettivamente 10.244.708 e 23.745.507 unità. Vediamo nel dettaglio qual è stato l andamento complessivo del mercato turistico negli alberghi. La crescita della domanda turistica negli esercizi alberghieri della Provincia di Roma, considerata nel suo insieme, ha riguardato sia gli italiani sia gli stranieri ed ha coinvolto, sebbene in misura diversa, tutte le categorie di esercizi alberghieri. La domanda complessiva negli esercizi alberghieri della Provincia di Roma è stata pari a 10.244.708 arrivi (+9,42%) e 23.745.507 presenze (+8,91%) (tabb. 1-2). La domanda italiana (4.263.245 arrivi e 8.268.947 presenze) ha registrato una crescita di +8,09% negli arrivi e di +7,48% nelle presenze. La domanda straniera (5.981.463 arrivi e 15.476.560 presenze) ha registrato un incremento di +10,39% negli arrivi e di +9,69% nelle presenze (tabb. 1-2). Aggiungendo ai dati sui flussi di domanda negli esercizi alberghieri quelli diretti verso gli esercizi ricettivi complementari della provincia di Roma, pari a 2.605.373 arrivi (+6,52%) e 7.691.049 presenze (+4,72%), il bilancio complessivo nell anno 2010 della domanda turistica, nell insieme delle strutture ricettive alberghiere e complementari della Provincia di Roma, chiude con un apprezzabile crescita di arrivi e presenze: gli arrivi complessivi sono stati, infatti OMT01_A_ANNUALE_2010 1
12.850.081 unità con +8,82%, mentre le presenze sono state 31.436.556 con +7,85% (si veda il prospetto seguente e la tabella 28). Provincia di Roma Arrivi e presenze negli esercizi ricettivi alberghieri e complementari nel 2010 IL TURISMO IN CIFRE La domanda straniera è cresciuta più velocemente rispetto a quella italiana e si è confermata ancora una volta come il vero punto di forza del turismo a Roma. Arrivi e presenze di stranieri nella capitale sono stati rispettivamente 5.301.627 (+10,56%) e 14.281.748 (+9,91%). L andamento della domanda straniera è, ovviamente, diversificato a livello di provenienza geografica (tabb. 3 e 4). Gli arrivi dall Europa sono stati 2.697.132 unità (+9,20%) e le presenze 7.827.127 unità (+9,11%). In particolare sono da segnalare i trend di paesi come la Germania (394.509 2. L analisi della domanda turistica a Roma In questo processo di crescita la città di Roma ha naturalmente fatto la parte del leone, registrando apprezzabili tassi di incremento che hanno portato a superare nel 2010 i dati del 2007, anno antecedente al periodo di crisi e che aveva registrato, a sua volta, una buona crescita rispetto all anno precedente. Nell anno 2010 gli arrivi complessivi di italiani e stranieri negli esercizi alberghieri della città sono stati 8.512.193, con un incremento su base annua di +10,01%. Le presenze complessive sono state 20.395.361 e hanno fatto registrare una crescita di +9,47% (tabb. 3-4). In particolare gli arrivi italiani negli esercizi alberghieri di Roma sono stati 3.210.566 (+9,12%); le presenze sono state pari a arrivi e 1.257.149 presenze, rispettivamente +9,98% e +9,97%), il Regno Unito (477.259 arrivi e 1.379.509 presenze, rispettivamente +7,00% e +7,16%), la Francia (295.522 arrivi e 856.500 presenze, rispettivamente +13,20% e +11,15%) e la Spagna (400.711 arrivi e 1.148.935 presenze, rispettivamente +7,92% e +8,13%) (tabelle 3 e 4). In crescita anche la domanda proveniente dal Nord America. Arrivi e presenze provenienti da quest area sono stati alla fine dell anno rispettivamente 1.365.892 unità e 3.529.718 unità, con una crescita di +11,64% negli arrivi e di +10,31% nelle presenze. Positivo anche l andamento della domanda proveniente dal Centro - Sud America, che ha fatto registrare 267.405 arrivi (+12,75%) e 684.201 presenze (+12,49%). In crescita anche la domanda proveniente dal Sud - Est Asiatico, che ha registrato 630.005 6.113.613 unità (+8,45%) (tabella 4 e 7). 2
arrivi (+12,62%) e 1.391.267 presenze (+11,34%). Nell insieme, l analisi della distribuzione geografica della domanda turistica straniera a Roma (tabelle 3, 4, 11, 12) evidenzia: - Una apprezzabile ripresa della domanda, che coinvolge la generalità dei segmenti di mercato; - il persistere del primato della domanda proveniente dagli USA, seguiti da Regno Unito, Germania, Giappone, Spagna e Francia (tabb. 11 e 12). In quanto a scelte di consumo, la domanda straniera ha continuato a privilegiare gli alberghi di 4 e 5 stelle, mentre la domanda italiana ha manifestato una maggiore propensione verso gli esercizi di medio e basso livello (tabella 8). La domanda straniera ha registrato, infatti, la seguente distribuzione delle presenze: 8,19% negli alberghi a 5 stelle, 49,53% negli alberghi a 4 stelle, 33,76% negli alberghi a 3 stelle, 6,75% negli alberghi a 2 stelle e 1,77% in quelli a 1 stella (tabella 8). La domanda italiana ha registrato la seguente distribuzione delle presenze: 4,58% negli alberghi a 5 stelle, 40,13% negli alberghi a 4 stelle, 34,51% negli alberghi a 3 stelle, 16,71% in quelli a 2 stelle e 4,07% in quelli a 1 stella (tabella 8). Il confronto tra quote reali di mercato e quote potenziali di mercato evidenzia le seguenti performance (tabella 8): Categoria Quota potenziale di mercato Quota reale di mercato 5 stelle 8,22 7,11 4 stelle 52,89 46,71 3 stelle 27,16 33,98 2 stelle 8,69 9,74 1 stella 3,03 2,46 Totale 100,00 100,00 L'insieme della ricettività alberghiera di Roma consiste in circa 47.000 camere e oltre 94.000 posti letto (le camere oggetto di rilevazione sono circa 16.000). Categoria Hotel Camere Letti 5 stelle 26 3.638 7.746 4 stelle 231 24.440 49.821 3 stelle 336 13.132 25.584 2 stelle 214 4.153 8.184 1 stella 127 1.542 2.857 Totale 934 46.905 94.192 L'occupazione annua di camere e letti nel 2010 è stata rispettivamente pari al 64,55% (l anno precedente è stato pari al 62,23%) e al 59,31% (l anno precedente è stato pari al 57,83%). Nelle singole categorie di esercizi l occupazione di camere e letti nel 2010 è stata la seguente (tabella 11): 3
Categoria Anno 2010 Occupazione camere Occupazione letti 5 stelle 63,12 52,06 4 stelle 65,26 52,24 3 stelle 68,44 74,27 2 stelle 58,11 66,70 1 stella 41,12 47,35 Totale 64,55 59,31 Aggiungendo ai dati sui flussi di domanda negli esercizi alberghieri quelli diretti verso gli esercizi ricettivi complementari di Roma, pari a 2.012.195 arrivi (+6,84%) e 6.131.867 presenze (+4,81%), il bilancio complessivo dell anno 2010 della domanda turistica, nell insieme delle strutture ricettive alberghiere e complementari di Roma, chiude con una lieve flessione: gli arrivi complessivi sono stati, infatt,i 10.524.388 unità con +9,39%, mentre le presenze sono state 26.527.228 con +8,35% (si veda il prospetto seguente e la tabella 26). 3. I top ten a Roma Come di consueto, gli USA continuano a detenere il primato di arrivi stranieri (23,13%) e presenze straniere (22,2%) a Roma, seguiti dal Regno Unito (9% di arrivi e 9,66% presenze), dalla Germania (7,44% di arrivi e 8,80% di presenze), dalla Spagna (7,56% di arrivi e 8,04% di presenze), dal Giappone (7,06% di arrivi e 6,0% di presenze) e dalla Francia (5,57% di arrivi e 6,0% di presenze) (tabelle 11, 12, 13, 14). Da rilevare che i primi 10 paesi di provenienza dei flussi di domanda straniera a Roma costituiscono circa il 69% degli arrivi e il 70% delle presenze straniere (tabelle 11 e 12). 4. Distribuzione della domanda per categorie di esercizi a Roma Comune di Roma Arrivi e presenze negli esercizi ricettivi alberghieri e complementari Anno 2010 La distribuzione della domanda turistica secondo le categorie di esercizi alberghieri nella città di Roma, ha avuto la seguente articolazione (tabb. 7 e 8): Esercizi a 5 stelle: 687.182 arrivi (+12,26%) pari all 8,07% degli arrivi complessivi e 1.449.158 presenze (+11,91%) pari al 7,11% delle presenze complessive. Tra gli stranieri la principale componente di domanda straniera è 4
stata quella proveniente dagli USA con il 31,17% degli arrivi dall estero ed il 32,73% delle presenze straniere, seguiti dal Regno Unito con il 10,91% degli arrivi e l 11,26% delle presenze straniere, e dalla Francia con il 6,60% degli arrivi e il 5,96% delle presenze (tabb. 7, 8, 13 e 14). Esercizi a 4 stelle: 4.008.890 presenze (+13,56%) pari al 47,10% degli arrivi totali e 9.527.405 presenze (+13,24%) pari al 46,71% delle presenze complessive. Tra gli stranieri la principale componente di domanda straniera è stata quella proveniente dagli USA con il 25,34% degli arrivi dall estero ed il 23,70% delle presenze straniere, seguiti dal Giappone con l 11,13% degli arrivi e il 9,63% delle presenze straniere, e dalla Spagna con l 8,15% degli arrivi e l 8,88% delle presenze (tabb. 7, 8, 13 e 14). Esercizi a 3 stelle: 2.746.240 presenze (+6,23%) pari al 32,26% degli arrivi e 6.930.733 presenze (+5,76%), pari al 33,98% delle presenze complessive. Tra gli stranieri la principale componente di domanda è stata quella proveniente dagli USA con il 20,25% degli arrivi ed il 20,15% delle presenze straniere, seguiti dal Regno Unito con il 10,76% degli arrivi e l 11,05% delle presenze totali di stranieri, e dalla Germania con l 8,34% degli arrivi e il 9,94% delle presenze (tabelle 7, 8, 13 e 14). Esercizi a 2 stelle: 858.755 arrivi (+5,26%) pari al 10,09% degli arrivi complessivi e 1.985.755 presenze (+4,09%), pari al 9,74% delle presenze totali. Tra gli stranieri la principale componente di domanda è stata quella proveniente dalla Germania con il 14,28% degli arrivi ed il 15,94% delle presenze straniere, seguita dagli U.S.A. con il 10,97% degli arrivi e il 12,18% delle presenze totali di stranieri, e dal Regno Unito con il 7,67% degli arrivi e il 7,90% delle presenze (tabelle 7, 8, 13 e 14). Esercizi a 1 stella: 211.126 arrivi (+8,89%) pari al 2,48% degli arrivi totali e 502.310 presenze (+8,72%) pari al 2,46% delle presenze complessive. Tra gli stranieri la principale componente di domanda è stata quella proveniente dalla Germania con l 11,89% degli arrivi e il 12,51% delle presenze straniere, seguita dagli USA con l 11,30% degli arrivi ed il 9,09% delle presenze straniere (tabb. 7, 8, 13 e 14). 5. L'analisi della domanda turistica nell'hinterland Nel resto del territorio della Provincia di Roma gli arrivi complessivi negli esercizi alberghieri sono stati 1.732.515 (+6,59%) e le presenze 3.350.146 (+5,62%) (tabelle 5, 6). La domanda italiana ha registrato una crescita inferiore rispetto a quella registrata dalla domanda estera. Gli arrivi italiani sono stati 1.052.679 unità (+5,05%), le presenze sono state pari a 2.155.334 unità (+4,82%). Gli arrivi stranieri sono stati 679.836 unità 5
(+9,08%), le presenze sono ammontate a 1.194.812 (+7,10% ) (tabelle 5 e 6). L'insieme della ricettività alberghiera dell hinterland di Roma consiste in circa 9.700 camere e circa 19.400 letti distribuiti come indicato nello schema seguente: Categoria Hotel Camere Letti 5 stelle 2 59 156 4 stelle 53 3.744 7.364 3 stelle 123 4.134 8.464 2 stelle 74 1.393 2.627 1 stella 33 415 802 Totale 285 9.745 19.413 L occupazione delle camere negli esercizi alberghieri del resto della Provincia è stata del 45,92% (contro 43,54% dell anno precedente), quella dei letti è stata del 47,31% (contro 46,07% dell anno precedente) (tab. 17). L articolazione per categorie di esercizi registra i seguenti tassi di occupazione: Categoria Anno 2010 Occupazione camere Occupazione letti 5 e 4 stelle 54,89 46,26 3 stelle 43,16 46,95 2 stelle 33,83 49,70 1 stella 33,73 53,07 Totale 45,92 47,31 Nell hinterland romano i turisti provenienti A livello di singoli paesi esteri, il principale bacino di domanda straniera è stato quello USA con il 17,70% degli arrivi stranieri (tab. 18) e il 14,42% delle presenze straniere (tab. 19). Seguono la Germania (7,33% degli arrivi e 10,29% delle presenze), la Francia (7,67% degli arrivi e 8,88% delle presenze) e il Regno Unito (5,56% degli arrivi e 6,73% delle presenze) (tabelle 18 e 19). Aggiungendo ai dati sui flussi di domanda negli esercizi alberghieri quelli diretti verso gli esercizi ricettivi complementari dell hinterland di Roma, pari a 593.178 arrivi (+5,44%) e 1.559.182 presenze (+4,38%), anche il bilancio complessivo dell anno 2010 della domanda turistica, nell insieme delle strutture ricettive alberghiere e complementari dell hinterland di Roma, chiude con una buona crescita di arrivi e presenze: gli arrivi complessivi sono stati, infatti, 2.325.693 unità con +6,30%, mentre le presenze sono state 4.909.328 con +5,22% (si veda il prospetto seguente e la tabella 27). Hinterland di Roma Arrivi e presenze negli esercizi ricettivi alberghieri e complementari nel 2010 dall Europa costituiscono, con il 47,21% degli arrivi e il 57,30% delle presenze straniere nell area, cioè la principale componente di domanda straniera. 6
6. Il turismo incoming e outgoing secondo le agenzie di viaggi L'Osservatorio delle agenzie di viaggi opera lungo due direttrici: - l analisi del trend della domanda turistica verso Roma; - l analisi del trend del turismo romano (outgoing). tendenza annua pari a circa +6% negli arrivi e circa +7% nelle presenze nell area romana. Seguiremo l evoluzione della situazione macro economica mondiale per aggiornare in futuro le stime sull andamento della domanda turistica. Questi dati vanno pertanto intesi come primissime indicazioni in corso di approfondimento. 6.2 L outgoing da Roma 6.1 Il trend delle prenotazioni verso Roma Nell attuale situazione di ancora lenta ripresa tendenziale dell economia non è agevole formulare stime sul futuro andamento della domanda turistica: gli scenari cambiano continuamente, a sottolineare una situazione di incertezza. Le primissime indicazioni di mercato, soggette naturalmente all influenza del variare della situazione economica generale e, pertanto, da prendere con assoluta cautela, ci portano al momento in prima ipotesi verso uno scenario di tendenziale crescita della domanda turistica anche nel 2011, sebbene in misura più contenuta rispetto a quanto avvenuto nel corso del 2010. Allo stato dell arte, e al netto dell impatto di diversi tassi di crescita dell economia mondiale e dei principali paesi di origine della domanda turistica verso l area romana, le primissime stime indicano una Sul versante dell'outgoing, i romani hanno scelto 2010 le seguenti destinazioni: Destinazione Preferenze Variazioni % Mare Italia 15,83% 1,25% Località termali 7,30% 1,55% Montagna 29,27% -0,02% Città d'arte 21,15% 0,12% Europa continentale 16,77% -0,10% Mare estero 8,69% -1,33% Asia 0,50% -5,15% Altri paesi 0,49% -6,39% Totale 100,00% 7. Le attività di ristorazione Le attività di ristorazione sono un elemento fondamentale del sistema di accoglienza e del servizio offerto da un area turistica. Nell area di Roma e del suo hinterland sicuramente tante imprese di ristorazione hanno scarso rapporto con l attività turistica intesa in senso stretto, ma tante altre servono prevalentemente 7
clientela turistica che trova in esse non solo occasione di ristoro, ma anche motivo d attrazione. Le nostre ricerche sul livello di soddisfazione dei turisti a Roma hanno sempre evidenziato il contributo della ristorazione nel rendere più gradevole il soggiorno ai visitatori della città. Le attività di ristorazione rappresentano pertanto un importante fattore di servizio alla collettività cittadina e turistica. L apporto del settore al PIL dell area romana è senza dubbio notevole, ma al momento non quantificabile in maniera attendibile. Ma non è questo l unico aspetto non conosciuto del settore. Le lacune cognitive sono molto più ampie. Per colmarle, l EBTL della Regione Lazio ha deciso di monitorare periodicamente il settore, in modo da fornire nel tempo agli operatori un quadro il più preciso possibile della situazione di mercato e del suo evolversi. Lo studio del settore si pone, perciò, tra gli altri, i seguenti obiettivi: - definire periodicamente le dimensioni del settore (numero di imprese); - individuare le tipologie di attività prevalente; - determinare periodicamente il numero di occupati fissi ed extra; - stimare periodicamente l apporto del mondo della ristorazione al sistema economico romano; - tracciare un profilo dinamico dell evoluzione delle preferenze dei consumatori e dell evoluzione del settore. La frammentarietà del settore e il relativamente accentuato tasso di natalità e mortalità che lo caratterizza, rende sensibilmente variabile nel tempo il numero di imprese. Sul fronte dell occupazione diretta nel settore, l occupazione regolare nel settore ammonta a circa 37.450 unità. L attività di monitoraggio prosegue con il fine aggiornare la dimensione quantitativa del settore, in continua modificazione, oltre che per approfondire gli aspetti qualitativi.. 8
Figura 1 - Roma - Arrivi e presenze negli esercizi alberghieri - Anno 2010 25.000.000 20.395.361 20.000.000 Arrivi Presenze 15.000.000 9.527.405 10.000.000 6.930.733 8.512.193 5.000.000 687.182 1.449.158 4.008.890 2.746.240 858.755 1.985.755 211.126 502.310 0 5 stelle 4 stelle 3 stelle 2 stelle 1 stella Totale Figura 2 - Roma - Arrivi e presenze negli esercizi alberghieri - Variazioni % Anno 2010/2009 Totale 9,47 10,01 1 stella 8,72 8,89 2 stelle 4,09 5,26 Presenze Arrivi 3 stelle 5,76 6,23 4 stelle 13,24 13,56 5 stelle 11,91 12,26 9
Figura 3 - Roma - Occupazione camere negli esercizi alberghieri - Anno 2010 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 5 stelle 4 stelle 3 stelle 2 stelle 1 stella 0,00 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre Figura 4 - Roma - Occupazione letti negli esercizi alberghieri - Anno 2010 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 5 stelle 30,00 4 stelle 20,00 10,00 3 stelle 2 stelle 1 stella 0,00 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre 10
Figura 5 - Roma - Arrivi delle prime 10 nazionalità negli esercizi alberghieri - Anno 2010 Brasile 89.643 Australia 98.556 Canada 139.668 Russia 159.873 Francia 295.522 Giappone 374.248 Germania 394.509 Spagna 400.711 Regno Unito 477.259 USA 1.226.224 Figura 6 - Roma - Presenze delle prime 10 nazionalità negli esercizi alberghieri - Anno 2010 Brasile 236.296 Olanda 256.383 Canada 358.960 Russia 469.488 Francia 856.500 Giappone 857.430 Spagna 1.148.935 Germania 1.257.149 Regno Unito 1.379.509 USA 3.170.758 11
Fig. 7 - Roma - Quote di mercato degli stranieri negli esercizi alberghieri - Anno 2010 45,00 40,24 39,30 40,00 Arrivi Presenze 35,00 30,00 25,00 23,13 22,20 20,00 15,00 10,00 5,57 6,00 7,44 8,80 9,00 9,66 7,56 8,04 7,06 6,00 5,00 0,00 Francia Germania Regno Unito Spagna USA Giappone Altri Figura 8 - Hinterland di Roma - Quote di mercato degli stranieri negli esercizi alberghieri - Anno 2010 60,00 54,11 52,36 50,00 Arrivi Presenze 40,00 30,00 20,00 17,70 14,42 10,00 7,67 8,88 7,33 10,29 5,56 6,73 3,28 3,77 4,35 3,55 0,00 Francia Germania Regno Unito Spagna USA Giappone Altri 12
Figura 9 - Hinterland di Roma - Occupazione camere negli esercizi alberghieri - Anno 2010 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 5 e 4 stelle 3 stelle 10,00 2 stelle 1 stella 0,00 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre Figura 10 - Hinterland di Roma - Occupazione letti negli esercizi alberghieri - Anno 2010 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 5 e 4 stelle 3 stelle 10,00 2 stelle 1 stella 0,00 Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre 13
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IL TURISMO IN CIFRE SECONDA PARTE Andamento del Mercato Alberghiero Città Italiane, Capitali Europee ed Extra Europee Annuale 2010 In collaborazione con 39
Gennaio - Dicembre 2010 / 2009 Occ (%) ADR RevPAR Var. % rispetto al 2009 Campione camere 2010 2009 2010 2009 2010 2009 Occ ADR RevPAR Europa 63,7 60,5 99,20 94,94 63,17 57,46 5,2 4,5 9,9 971.253 Roma 66,4 61,7 139,13 138,70 92,38 85,59 7,6 0,3 7,9 12.236 Milano 60,8 56,7 133,46 137,48 81,16 77,97 7,2-2,9 4,1 13.622 Firenze 62,8 58,0 141,65 135,94 88,96 78,83 8,3 4,2 12,8 3.754 Venezia 59,4 55,7 242,69 248,38 144,23 138,29 6,7-2,3 4,3 2.137 Amsterdam 75,0 68,7 126,98 119,79 95,29 82,32 9,2 6,0 15,8 10.434 Berlino 69,0 67,5 87,27 80,08 60,22 54,03 2,3 9,0 11,5 26.875 Bruxelles 67,0 63,5 107,21 103,26 71,85 65,61 5,5 3,8 9,5 10.536 Budapest 57,7 53,2 63,12 67,77 36,45 36,04 8,6-6,9 1,1 11.428 Copenhagen 64,9 63,1 96,33 113,12 62,48 71,36 2,8-14,8-12,4 8.284 Dublino 66,9 63,3 79,22 85,83 53,00 54,36 5,6-7,7-2,5 10.482 Helsinki 66,1 59,8 93,24 98,10 61,61 58,69 10,5-5,0 5,0 9.499 Lisbona 64,4 58,6 80,87 82,07 52,06 48,12 9,8-1,5 8,2 7.726 Londra 82,1 80,4 148,90 130,49 122,28 104,92 2,1 14,1 16,5 60.718 Madrid 63,6 57,5 89,56 91,47 56,95 52,58 10,6-2,1 8,3 21.388 Mosca 62,5 56,9 143,04 143,09 89,42 81,38 9,9 0,0 9,9 11.161 New York 80,9 77,0 176,55 153,93 142,83 118,57 5,0 14,7 20,5 80.571 Oslo 66,9 67,4 119,88 110,99 80,24 74,86-0,8 8,0 7,2 7.637 Parigi 76,3 73,6 171,29 160,51 130,75 118,08 3,8 6,7 10,7 26.268 Praga 62,2 56,7 70,92 73,74 44,10 41,82 9,7-3,8 5,5 12.201 Stoccolma 69,1 67,0 118,46 99,48 81,87 66,66 3,1 19,1 22,8 17.376 Tokyo 78,2 72,0 173,60 154,05 135,83 110,91 8,7 12,7 22,5 12.364 Vienna 73,0 65,7 91,42 94,70 66,70 62,23 11,0-3,5 7,2 14.684 Campione ridotto relativo alle rappresentazioni grafiche delle pagine successive Gennaio - Dicembre 2010 / 2009 Occ (%) ADR RevPAR Var. % rispetto al 2009 Campione camere 2010 2009 2010 2009 2010 2009 Occ ADR RevPAR Europa 63,7 60,5 99,20 94,94 63,17 57,46 5,2 4,5 9,9 971.253 Roma 66,4 61,7 139,13 138,70 92,38 85,59 7,6 0,3 7,9 12.236 Milano 60,8 56,7 133,46 137,48 81,16 77,97 7,2-2,9 4,1 13.622 Firenze 62,8 58,0 141,65 135,94 88,96 78,83 8,3 4,2 12,8 3.754 Venezia 59,4 55,7 242,69 248,38 144,23 138,29 6,7-2,3 4,3 2.137 Berlino 69,0 67,5 87,27 80,08 60,22 54,03 2,3 9,0 11,5 26.875 Londra 82,1 80,4 148,90 130,49 122,28 104,92 2,1 14,1 16,5 60.718 Madrid 63,6 57,5 89,56 91,47 56,95 52,58 10,6-2,1 8,3 21.388 Parigi 76,3 73,6 171,29 160,51 130,75 118,08 3,8 6,7 10,7 26.268 Vienna 73,0 65,7 91,42 94,70 66,70 62,23 11,0-3,5 7,2 14.684 Occ = Occupazione Camere. Calcolo: camere vendute / camere disponibili x 100. ADR = Average Daily Rate, prezzo medio giornaliero di vendita ovvero ricavo per camera occupare. Calcolo: ricavi vendita camere / camere vendute. RevPAR = Revenue Per Available Room, ricavo medio per camera disponibile. Calcolo: ricavi vendita camere / camere disponibili. I ricavi si intendono al netto di IVA e colazione. Variazione Percentuale = [( anno corrente anno precedente) / anno precedente ] x 100. In collaborazione con 40
Andamento del Mercato Alberghiero Città Italiane, Capitali Europee ed Extra Europee Grafici periodo GENNAIO - DICEMBRE 2010 Valuta: Euro OCC. CAMERE (%) - Gennaio-Dicembre 2010/2009 ADR ( ) - Gennaio-Dicembre 2010/2009 RevPAR ( ) - Gennaio-Dicembre 2010/2009 Occ = Occupazione Camere. Calcolo: camere vendute / camere disponibili x 100. ADR = Average Daily Rate, prezzo medio giornaliero di vendita ovvero ricavo per camera occupare. Calcolo: ricavi vendita camere / camere vendute. RevPAR = Revenue Per Available Room, ricavo medio per camera disponibile. Calcolo: ricavi vendita camere / camere disponibili. I ricavi si intendono al netto di IVA e colazione. In collaborazione con 41