Web marketing master dal 24 febbraio 2017
OBIETTIVI Il Web Marketing Master è pensato per chi desidera acquisire competenze specifiche sulle leve strategiche ed operative del mondo digital; per chi cerca approfondimenti verticali grazie ai quali offrire piani strategici efficaci per i propri clienti; per chi desidera conoscere strumenti e tecniche digitali in grado di fornire soluzioni orientate al 65 ore di didattica frontale e 3 in streaming Gruppo online dedicato Incontri con professionisti del settore Realizzazione di un project work personale business. 1
COMPETENZE Alla fine del corso sarai in grado di: Progettare una digital strategy e tradurla nel piano di marketing digitale Tracciare le metriche fondamentali di performance per valutare il ROI Padroneggiare i canali di acquisizione utenti in ottica multipiattaforma Applicare le tecniche e gli strumenti avanzati di digital marketing Migliorare la visibilità sui motori di ricerca Implementare le attività di engagement per la tua audience digitale Creare una digital experience rilevante per il tuo mercato Un certificato finale attesterà la partecipazione al Web Marketing Master di Inside Training 2
TARGET Il Web Marketing Master è rivolto a: Addetti marketing e project manager Agenzie di comunicazione Addetti alle PR Uffici stampa Operatori della comunicazione Richiediamo una conoscenza base dei principali social media utilizzati in Italia, la capacità di utilizzare fogli di calcolo e la dimestichezza con i motori di ricerca. In aula utilizzerai il tuo pc portatile o il tuo tablet. Liberi professionisti Studenti laureati o laureandi 3
PROGRAMMA Il corso è composto da 8 giornate in aula, 3 ore in streaming e 2 Social coffee. Le lezioni in aula: 24 febbraio BRAND POSITIONING, WEB E SOCIAL MEDIA MARKETING 25 febbraio DIGITAL CONTENT MARKETING 10 marzo CHATBOTS 24 marzo GOOGLE ANALYTICS E SOCIAL INSIGHTS 25 + 31 marzo DIGITAL STRATEGY: SEO E SEM 7 aprile COME CALCOLARE IL ROI 8 aprile DIGITAL ADVERTISING: SOCIAL ADV E ADWORDS 5 maggio DIGITAL PR Il corso si svolgerà presso Inside s.r.l. Via Achille Papa, 30 - MILANO Attiveremo un gruppo online coordinato da un tutor per l accesso ai materiali utilizzati in aula e lo scambio di approfondimenti e riflessioni sugli argomenti del corso. 4
PROGRAMMA / 2 2 CORSI IN STREAMING per la durata di 3 ore: 11 + 20 aprile CREARE UN PIANO EDITORIALE PER I SOCIAL 28 aprile UTILIZZO DI TOOL GRAFICI (CANVA) I corsi saranno accompagnati da SOCIAL COFFEE, momenti di confronto con professionisti del settore, per approfondire le tematiche affrontate. 24 marzo LA COMUNICAZIONE POLITICA 31 marzo IL CROWDFOUNDING COME STRUMENTO PER RILANCIARE PROGETTI AZIENDALI 5
Project work Al termine di ogni modulo consoliderai la parte teorica applicando i concetti al tuo caso aziendale personale (o ad un brand che decidi di analizzare). Nei giorni tra una lezione e l altra realizzerai una parte del progetto, che verrà poi corretto dai docenti e potrà essere presentato ai compagni di corso durante l ultimo pomeriggio di lezione. In questo modo alla fine del Web Marketing Master avrai in mano un progetto pronto per essere messo in atto. 6
BRAND POSITIONING, WEB e SOCIAL MEDIA MARKETING Nel corso verranno acquisite le competenze generali per il web marketing al fine di pianificare una strategia. Durante il corso capiremo, partendo da nozioni di marketing tradizionale, come fare crescere il nostro brand attraverso le relazioni in rete. Alla fine della lezione sarai in grado di: Riconoscere i trend che possono impattare sul tuo modello di business Progettare una digital strategy e tradurla nel piano di marketing digitale Analizzeremo le evoluzioni del mondo digitale e approfondiremo gli strumenti più corretti da attivare per le aziende che vogliono sviluppare una strategia digitale per raccontare i loro prodotti e servizi. 24 febbraio 2017 7
Digital content MARKETING Nel corso si spiegano le diverse competenze generali di web marketing per pianificare una strategia. Il corso aiuta comprendere come, in un mercato saturo di offerte commerciali e nel nuovo modello che contempla le persone come soggetti centrali nella relazione con i brand, la tua azienda può pensare a nuovi modi per raggiungere e coinvolgere attivamente l audience sfruttando le leve offerte dal web. L obiettivo? Passare dalla vendita del prodotto al confezionamento di una brand experience di valore. Social network, infografiche, e-book, white paper, online games: sono tantissime le possibilità offerte dal panorama digitale per il nuovo marketing d impresa; diventa necessario comprendere come impostare una strategia di content marketing efficace capace di integrare tecniche di storytelling, contenuti diffusi in rete, piattaforme di distribuzione e tattiche di timing per raggiungere gli obiettivi corporate. 25 febbraio 2017 8
CHATBOTS Nel corso si forniscono gli strumenti per comprendere le potenzialità delle chatbots in una strategia digital complessa. Un Chatbot è un servizio di Intelligenza Artificiale che permette agli utenti di interagire tramite chat senza che sia necessario l intervento umano. Verranno sviscerati i principali aspetti di analisi, design e sviluppo per l integrazione di dinamiche AI tramite Bot, ma non solo, in progetti digitali, social e campagne marketing. L Artificial Intelligence nei prossimi mesi influenzerà sempre più l interazione con i contenuti digitale, i canali social e i servizi adottati e utilizzati dagli utenti, scopriamo insieme come utilizzare e sviluppare al meglio questo nuovo canale a livello marketing. Alla fine del corso sarete in grado di comprendere: I fondamenti per valutare l integrazione di Bot e/o AI in progetti/campagne marketing Quali tecnologie, strumenti e piattaforme potete utilizzare per la progettazione, lo sviluppo e il deploy di un Bot 10 marzo 2017 9
ANALYTICS E SOCIAL INSIGHTS Nel corso si imparerà ad utilizzare le piattaforme pay-perclick di Google AdWords e dei principali social networks. Il modulo approfondisce i meccanismi principali di funzionamento di Google Analytics (simili in quasi tutti i sistemi di rilevazione statistici), per arrivare al calcolo del ROI passando per le attività che è necessario ed utile tracciare su un sito e la misurazione delle performance sui social media. Nel misurare le attività di un sito web con Google Analytics i principali obiettivi sono: Interpretare i dati sulle visite e il comportamento degli utenti Individuare le sorgenti di traffico Impostare le funzioni avanzate: obiettivi e dashboard personalizzate Misurare le attività sui social media: Facebook Insights, Twitter Analytics, YouTube e Linkedin 24 marzo 2017 10
DIGITAL STRATEGY: SEO e SEM Nel corso SEO e SEM è volto all acquisizione di conoscenze pratiche e strumenti diretti di promozione sul web. Il corso prevede una panoramica sullo stato dell arte in ambito SEO e SEM al fine di acquisire una visione strategica su come affrontare il problema della visibilità organica ed il suo inserimento all interno di un più ampio piano di Inbound Marketing. SEO Si tratterà di cos è la SEO e a cosa serve, sviluppare un Inbound Plan, osservare e analizzare una SERP, individuare i fattori del posizionamento organico, gli elementi strategici necessari all interno della pagina, il page rank ed il suo superamento, comprendere l importanza dei link (interni). SEM Si parlerà di title, description, header, alt e tag, analizzeremo gli strumenti per WordPress e Joomla, capiremo qual è la struttura ottimale del sito e delle pagine, verranno approfonditi la teoria sui link ed il backlink. 25 e 31 marzo 2017 11
COME CALCOLARE IL ROI Nel corso si acquisiscono le competenze necessarie a comprendere come valutare le azioni di web marketing e migliorare i risultati ottenuti, al fine di raggiungere gli obiettivi definiti dalla strategia. Il modulo approfondisce i meccanismi per definire il ROI in base alla strategia digitale di un azienda. Analizzeremo le tecniche e i principali strumenti di monitoraggio per il web marketing e approfondiremo la creazione di un framework per la misurazione attraverso: Counting metrics Business value metrics Foundational metrics Outcome metrics 7 aprile 2017 12
DIGITAL ADVERTISING Nel corso apprenderai come gestire un progetto di ascolto e monitoraggio per le attività social e web. Il corso consente di imparare ad utilizzare le piattaforme pay per click di Google AdWords e dei principali social network quali Facebook Ads e Twitter Ads. Relativamente alle campagne di Google AdWords verranno approfonditi il CTR, la scelta delle parole chiave, l impostazione della campagna e l individuazione del target. Per quanto riguarda il Social advertising, invece, verranno approfondite le tecniche per la creazione di contenuti promozionali efficaci e il modello di diffusione sui diversi social network. 8 aprile 2017 13
DIGITAL PR Nel corso imparerai a creare valore dalle relazioni in rete con gli stakeholder. Il corso offre una panoramica delle logiche e dei principali strumenti offerti dal social web per creare, coordinare e gestire al meglio una community online, prendendo in considerazione la reputazione del brand. Verranno analizzate, inoltre, le strategie per occuparsi quando necessario delle eventuali crisi di immagine. 5 maggio 2017 14
DOCENTI Francesca Appi Dopo la laurea in Scienze della Comunicazione a Reggio Emilia ha conseguito un MBA presso l Alma Graduate School di Bologna. Ha sempre lavorato nel settore tech come addetto marketing e project manager. Nel 2013 fonda Btwo Factory, agenzia di consulenza specifica per il mondo digital. È docente di Inside Training per i corsi di digital marketing. Simona Bertoli Laureata presso l Università Cattolica di Milano è stata Marketing Service Director per Swatch, Samsonite, Christofle e Binda. Ha sviluppato competenze a tutto tondo, approfondendo temi come il brand management, la pianificazione media, le ricerche di mercato, le pubbliche relazioni e il digital marketing, entrando in profondità nelle logiche del settore, con una prospettiva internazionale, oltre che italiana. 15
DOCENTI Nicola Bigi Presidente e co-fondatore di TIWI, uno studio creativo che produce contenuti per il web e la televisione. Ha un dottorato in semiotica dell università di Bologna ed è stato ricercatore all UCLA di Los Angeles. Elena Codeluppi Dopo la laurea in Scienze della Comunicazione ha conseguito un dottorato di ricerca in Discipline Semiotiche presso l Università di Bologna. Ha sempre lavorato nel settore comunicazione come project manager. Nel 2013 fonda Btwo Factory, agenzia di consulenza per il mondo digital. È docente presso Enti privati e Università. 16
DOCENTI Silvia Fiorino Esperta di comunicazione e marketing con alle spalle 15 anni di esperienza come Web Master. Per circa 6 anni si è occupata di comunicazione web e formazione a distanza presso l Università di Modena e Reggio Emilia. Oggi lavora come consulente SEO e Web Marketing per aziende e agenzie di comunicazione. Ha una profonda conoscenza dei più conosciuti CMS come Joomla!, Wordpress, Prestashop e Magento. Andrea Trento Senior Technical Consultant. Si occupa da oltre 15 anni di contenuti digitali e sviluppo cross-platform. Daimler AG, Marcedes-Benz, Starbucks, MTV, Nickelodeon, Microsoft, Adobe, Nokia sono alcuni dei brands con cui collabora. Interviene abitualmente ad eventi e seminari italiani ed internazionali in qualità di relatore e docente su argomenti legati a legati allo sviluppo di game, contenuti digitali cross-platform e sistemi embedded. 17
SOCIAL COFFEE Dario De Lucia Social media expert in ambito politico Daniele Ferrari Senior consultant presso Tracce 18
BENEFIT 63 ore di lezioni in aula suddivise in 8 moduli e 3 ore online suddivise in due corsi Realizzazione di un project work personale Community online dedicata Social coffee Condivisione di tutto il materiale delle lezioni, in formato digitale Materiale di cancelleria Tutor d aula Certificato di partecipazione Un certificato finale attesterà la partecipazione al Web Marketing Master di Inside Training 19
Maggiori informazioni Dora Raimondo Training Manager dora@insidesrl.it 0522 516656 Un certificato finale attesterà la partecipazione al Web Marketing Master di Inside Training 20