«Le Barchesse del vino Gambellara» Sabato 12 Aprile 2014
COSA «Le Barchesse del Vino Gambellara» ospiteranno la nuova sede Consorzio Tutela Vini Gambellara e la Strada del Recioto e dei Vini Gambellara. All interno di questa nuova ristrutturazione troverà spazio una enoteca, punto vendita per i vini e i prodotti tipici locali.
COSA Le Barchesse vogliono diventare luogo di riferimento per l Enogastronomia del territorio. Nasce nuovo «Brand» del Consorzio legato alla nuova sede che identifichi una serie di eventi studiati e realizzati presso le Barchesse.
I TRE CARDINI DELLE BARCHESSE Le Barchesse del Vino vogliono diventare un centro di promozione e di eccellenza delle tipicità locali. I tre aspetti su cui si vuole puntare per fare conoscere e promuovere le Barchesse sono: Enogastronomia Enoturismo Cultura Classica e Vivace
ENOGASTRONOMIA «Enogastronomia» perché in primis saranno la sede del Consorzio Tutela Vini Gambellara e delle Strada del Recioto e dei Vini Gambellara D.o.c. Rappresenteranno quindi numerosi prodotti tipici locali e potranno diventare il centro di promozione di eccellenza del territorio.
ENOTURISMO «Enoturismo», come drivers di promozione dei prodotti tipici, ma anche perché all interno delle Barchesse del Vino, si vuole dare spazio a nuove forme di imprenditoria giovanile. Infatti ci sarà la possibilità per giovani imprenditori di usufruire di alcuni spazi dedicati per attivare idee imprenditoriali legate all enoturismo e alla promozione del territorio.
«CULTURA CLASSICA E VIVACE» «Cultura classica e vivace», perché le Barchesse del Vino, vogliono posizionarsi come un brand che promuove la cultura. Cultura «classica» e «vivace» come i vini che nascono in questo territorio, il Gambellara Classico e il Recioto.
IL GAMBELLARA CLASSICO Analisi parte da uno degli elementi distintivi e cardine dell offerta di prodotti tipici, il Gambellara Classico, vino tipico dell area di riferimento, ottenuto da uva garganega al 100% proveniente esclusivamente dalla zona collinare di Gambellara. Questo pertanto deve essere un «prodotto» su cui puntare per veicolare tutta la comunicazione e il posizionamento di questo nuovo brand.
«CULTURA CLASSICA E VIVACE» Si passa pertanto dal prodotto «Gambellara Classico» al concetto del «Classico» in generale, che può diventare un tema che lega tutti gli eventi ospitati presso le Barchesse.
IL RECIOTO DI GAMBELLARA Altro prodotto peculiare del territorio è il Recioto di Gambellara, nelle sue varianti Classico e Spumante, ottenuto da uva Garganega meticolosamente selezionate in vigna.
«CULTURA CLASSICA E VIVACE» Ad esso si associa il tema «Vivace» tipico del «Recioto», dal suo colore vivo ed intenso e dalle tipiche bollicine dello spumante.
POSIZIONAMENTO Il «Classico» è un concetto semplice ma di ampio respiro, può comprendere tutte le discipline dell arte (la musica, la danza, il teatro, ) e quindi portare a posizionare il brand Barchesse come luogo di promozione di cultura enogastronomica ma non solo. Il «Vivace» porta invece una componente di allegria, può essere facilmente declinato nel concetto di arte.
«CULTURA CLASSICA E VIVACE» Date queste premesse, si può ipotizzare di ideare alcuni eventi presso le Barchesse del Vino che abbiano il comune denominatore l Arte, facendo leva su ciò per cui il territorio circostante è conosciuto al mondo: Cultura Pertanto si cercherà di andare a creare delle connessioni con degli elementi distintivi di cultura che il territorio circostante ospita, come ad esempio il Teatro Olimpico, il mondo legato al Palladio, le Ville Venete, la storia di «Giulietta e Romeo» per citarne alcuni.
TARGET Il target di questo nuovo brand non sarà solo un pubblico locale, che già conosce Gambellara e le sue peculiarità, ma sarà soprattutto il turista internazionale che si reca a visitare l Arena di Verona, che viene a Vicenza per conoscere il Palladio, che trascorre le vacanze al lago di Garda o visita Venezia. Questo target è interessante, per il potenziale di spesa, ma anche perché è interessato alla nostra cultura, anche quella enogastronomica e vitivinicola.
TARGET Obiettivo primario pertanto è intercettare questi turisti e portarli a conoscere il territorio di Gambellara, attraverso la cultura.
EVENTI Gli eventi che si possono proporre presso le Barchesse del Vino dovranno pertanto comunicare arte-cultura ed enogastronomia. Si possono ipotizzare delle serate di musica classica con abbinamenti di vini e prodotti tipici, ma le collaborazioni che si cercherà di instaurare dovranno essere di livello regionale/nazionale.
EVENTI Pensiamo ad esempio di entrare nel circuito Opera Estate Festival, che vanta numerosi appuntamenti in tutta la regione, e ospita artisti di fama internazionale. Creare un legame con il Teatro Olimpico, conosciuto in tutto il mondo, o delle relazioni con i Conservatori di Musica.
EVENTI Legati invece al tema del «vivace» possono essere gli eventi culturali-musicali che già rappresentano un offerta ed alternativa di promozione, come ad es. tutti gli eventi «Happy Gambellara», nati per avvicinare i giovani al Gambellara.
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