Silvestro Lega. I Macchiaioli e il Quattrocento Analisi del pubblico Novembre 2007
La mostra Silvestro Lega. I Macchiaioli e il Quattrocento si è tenuta a Forlì presso il complesso di San Domenico dal 14 gennaio al 24 giugno 2007. I visitatori sono stati 86.094 in 142 giorni con una media giornaliera di 606 persone. Questi risultati dimostrano il successo ottenuto dall evento, in parte imprevedibile, soprattutto se confrontato con i dati relativi ad altre due mostre sullo stesso argomento e quasi nello stesso arco temporale: I Macchiaioli. Sentimento del vero dal 16 febbraio al 10 giugno a Palazzo Bricherasio (Torino) e Cabianca e la civiltà dei Macchiaioli dal 12 luglio al 14 ottobre a Villa Bardini (Firenze). Se la mostra di Torino, forte di una tradizione espositiva consolidata nel tempo, ha raggiunto i 123.881 visitatori in 115 giorni di apertura con una media di 1.077 visitatori al giorno, quella di Firenze, pur essendo aperta per minor tempo (89 giorni) arriva a mala pena quasi alla metà dei visitatori di Forlì (42.898 con una media di 482 visitatori al giorno). Questi numeri assumono un valore ancora superiore se si considera che i musei di San Domenico pur trovandosi in un edificio affascinante, sono stati solo da pochi anni allestiti e adibiti a sede espositiva per mostre temporanee, e la città di Forlì, pur dimostrando di essere una località con un fermento culturale notevole, è comunque una località periferica nel circuito del turismo culturale. Il profilo socio-culturale del visitatore è in linea con quello codificato in letteratura: forte è la di prevalenza donne (60,3%); più del 65% dei visitatori ha più di 45 anni e di questi il 18% ne ha più di 65, intorno al 18% si attesta anche la fascia compresa tra i 25 e i 44 anni, mentre i giovani (meno di 25 anni) superano il 16% del campione. (cfr. Grafico 1). 1 Grafico 1 ETA' oltre 65 anni 18,0% 0-14 anni 10,8% 15-24 anni 5,5% 45-65 anni 47,1% 25-44 anni 18,6% Alta la percentuale di chi possiede un titolo di studio medio-alto (45,3% laurea, 41,1% diploma) e dei consumatori assidui di mostre ed eventi culturali (cfr. Grafico 2). 1 I dati sono stati messi a disposizione da Civita Servizi che li ha raccolti mediante un questionario distribuito nel corso della mostra.
Grafico 2 QUANTE MOSTRE HA VISITATO NEGLI ULTIMI 12 MESI 0 mostre 7,9% più di 3 mostre 46,5% fino a 3 mostre 45,6% Per quanto riguarda la posizione lavorativa dei visitatori, è evidente alla luce dei dati anagrafici visti sopra, una forte incidenza di pensionati (30,9%) a scapito di una bassa presenza di studenti (appena il 6%). I dirigenti, imprenditori o liberi professionisti si attestano intorno al 15% mentre il ceto medio degli impiegati intorno al 30. (cfr. Grafico 3). Grafico 3 POSIZIONE LAVORATIVA pensionato 30,9% in altre condizioni 5,7% dirigente/imprenditore/libero professionista 14,8% studente 6,2% casalinga 4,8% in cerca di prima occupazione 0,4% in cerca di nuova occupazione 1,0% direttiva/quadro /impiegato 29,2% operaio 3,1% lavoratore in proprio 4,0% Per quanto riguarda le modalità di visita, il visitatore medio predilige la visita individuale piuttosto che in gruppo (29,1%). Le scolaresche si attestano intorno al 12% (cfr. Grafico 4).
Grafico 4 GRUPPI 29,1% SCUOLE 12,3% INDIVIDUALI 58,6% VISITATORI GRUPPI 25.063 INDIVIDUALI 50.449 SCUOLE 10.582 La mostra ha avuto prevalentemente un forte richiamo in provincia (intorno al 28%) e in regione (38,5%). Ma buona è stata anche l affluenza da altre regioni (32,4%), soprattutto da quelle geograficamente attigue: Toscana (8%), Lombardia (6,8%), Marche e Veneto intorno al 4% (cfr. Grafici 5 e 6). Grafico 5 PROVENIENZA Estero 0,9% Forlì-Cesena Italia 32,4% 28,3% altre province Emilia-Romagna 38,5%
Grafico 6 PROVENIENZA ITALIA Trentino Liguria Friuli Umbria Piemonte e Valle d'aosta Sud ed Isole 0,7% 0,7% 0,8% 0,9% 1,6% 1,9% Lazio 2,6% Veneto Marche 4,2% 4,2% Lombardia 6,8% Toscana 8,0% I dati relativi alla comunicazione confermano il successo del mezzo stampato (quasi il 50%). Buono il passaparola (16,5%) i depliant (9,4%) e le affissioni (7,4%). Intorno al 5% si attestano gli altri media, come internet, televisione, ecc. (cfr. Grafico 7). Grafico 7 COME HA SAPUTO DELLA MOSTRA Radio 1,1% Affissioni 7,4% Altro 5,9% Stampa 49,2% Passaparola 16,5% Depliant 9,4% Televisione 5,2% Internet 5,3%
La mostra è stata l occasione per conoscere la città di Forlì soprattutto per i visitatori delle altre regioni del Paese (67,1%) e in misura minore per i corregionali (intorno al 34%). Interessante i dati relativi ai visitatori stranieri: il 48% già era stato in città, dato che stupisce, non essendo la città compresa tra i classici attrattori turistici. Mediamente più del 50% dei visitatori ha colto l occasione della mostra per visitare altri monumenti o musei cittadini (cfr. Grafici 8 e 9). Grafico 8 E' LA PRIMA VOLTA CHE VISITA FORLI' 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 33,7% 67,1% 48,0% 48,7% 0,0% Emilia-Romagna Italia Estero Totale Grafico 9 HA VISITATO ALTRI MUSEI O MONUMENTI A FORLI' 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 54,4% 56,8% 61,2% 55,6% 20,0% 10,0% 0,0% Emilia-Romagna Italia Estero Totale Se i dati sui pernottamenti non sono entusiasmanti (mediamente il 16% dei visitatori ha trascorso almeno una notte in città) nell ottica del mordi e fuggi, molto più rassicuranti sono le percentuali che riguardano il consumo di almeno un pasto (in media
circa il 70%) con punte che interessano i visitatori provenienti da altre regioni (77%) e i turisti stranieri (più del 67%). (cfr. Grafici 10 e 11). Da gennaio a giugno comunque, la percentuale media degli arrivi e delle presenza è sensibilmente aumentata rispetto al 2006 registrando rispettivamente +15,34% e +16,35% (solo nel mese marzo gli arrivi e le presenza sono state rispettivamente +28,50% e 33,22%); immutata la permanenza media che si attesta intorno a 1,78 giorni. Grafico 10 HA PERNOTTATO ALMENO UNA NOTTE A FORLI' 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 7,5% 26,6% 26,1% 16,2% 0,0% Emilia-Romagna Italia Estero Totale Grafico 11 HA CONSUMATO ALMENO UN PASTO A FORLI' 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 77,0% 64,1% 67,4% Emilia-Romagna Italia Estero 69,8% Totale