Contest Buono lavoro Brief document Il cliente Italia Lavoro è un ente soggetto al Ministero del lavoro e delle politiche sociali che si occupa della promozione e gestione di azioni nel campo delle politiche del lavoro, dell'occupazione e dell'inclusione sociale. Collabora con le Regioni, le Province, le amministrazioni locali, i soggetti pubblici e privati intervenendo con esperienza e competenza in materia di lavoro e nelle tematiche collegate. Italia Lavoro si rivolge, in particolar modo, alle categorie più deboli del mercato del lavoro promuovendo politiche e servizi rivolti a persone svantaggiate (espulse o a rischio di espulsione dal sistema produttivo a seguito di crisi occupazionali, persone inoccupate e disoccupate di lunga durata, soprattutto giovani, donne e over 50). Progetti e programmi di Italia Lavoro di particolare interesse: Welfare to Work per superare le crisi occupazionali; Progetto Fixo per l inserimento lavorativo dei giovani che escono dai percorsi di istruzione e formazione e ridurre quindi i periodi di attesa di ingresso nel mondo del lavoro; Reimpiego dei manager over 50; Supporto alla governance nazionale con funzioni tecniche per coadiuvare il Ministero del lavoro nella difesa dell occupazione e consolidare il sistema dei servizi per il lavoro; Progetti di occupazione e sviluppo per integrare politiche del lavoro con la qualificazione dei servizi alle imprese; 1
Progetti dell immigrazione volti a favorire le sinergie tra politiche del lavoro e politiche dell immigrazione per pianificare, gestire e monitorare i flussi migratori sia in Italia che all estero; Progetti per l inclusione sociale e lavorativa volti a promuovere l inserimento socio lavorativo di persone con particolare svantaggio sociale quali detenuti, ex detenuti, disabili. Italia Lavoro promuove questo progetto con la partecipazione del Ministero del lavoro e delle politiche sociali, nell ambito dei Programmi operativi nazionali del Fondo sociale europeo 2007-2013 Azioni di sistema e Governance e azioni di sistema, e dell Inps. Descrizione del progetto Molto spesso accade che i giovani, ragazze e ragazzi, durante gli studi si impegnino in esperienze di lavoro (ripetizioni, baby- sitting, aiuto nei locali...). Tutti lavori definiti occasionali, proprio perché caratterizzati da breve durata e discontinuità. Lavori che, in molti casi, non venivano regolati da alcuna forma di contratto tra datore/trice di lavoro e lavoratore/trice e quindi non tutelati né dal punto di vista assicurativo né dal punto di vista previdenziale. Proprio per tutelare queste situazioni, sono stati introdotti da qualche tempo nel panorama previdenziale i Buoni lavoro. I Buoni lavoro sono un sistema di pagamento che può essere utilizzato in tutte quelle forme di lavoro, occasionale e discontinuo, non regolamentate da un contratto di lavoro. L adozione di questo sistema ha fortemente contribuito a far emergere il lavoro nero e a diffondere la cultura della previdenza nel nostro paese. Ogni voucher acquistato dal datore di lavoro ha un valore di 10 euro, di cui 7,50 euro costituiscono il compenso ricevuto dal lavoratore. La differenza di 2,50 euro, invece, viene in parte versata all Inps come contributo per il lavoratore e in parte all Inail come assicurazione contro gli infortuni. I vantaggi per il datore di lavoro: agire nella legalità, beneficiare di una copertura assicurativa Inail al pari del lavoratore. I vantaggi per il lavoratore: compenso non soggetto a tassazione, beneficiare di una copertura assicurativa Inail, versamento dei contributi all Inps. 2
Riscuotere i buoni è molto semplice: basta rivolgersi a qualsiasi ufficio postale o tabaccheria. Per trovare tutti i dettagli sui Buoni lavoro visitate le pagine www.inps.it, www.cliclavoro.gov.it. Cosa vi chiediamo? Per questo contest abbiamo tre diverse richieste con cui potete scegliere di cimentarvi. Media: VIDEO Realizzate uno spot video con i seguenti requisiti: Obiettivo Diffondere la conoscenza sull esistenza del sistema dei Buoni lavoro. Lo spot video dovrà essere finalizzato essenzialmente a diffondere la consapevolezza dello strumento. Attenzione: non vi stiamo chiedendo un video volto alla descrizione del funzionamento dei Buoni lavoro. Evitate quindi contenuti didascalici: quello che vi chiediamo è un vero e proprio spot. Target Duplice: - Persone giovani, studenti, lavoratori/trici, ossia le persone che potenzialmente usufruiranno del Buono lavoro. - Potenziali datori/trici di lavoro. Tone of voice Il tone of voice dovrà essere informale ed empatico, ma allo stesso tempo neutrale, per poter avvicinare entrambi i target di interesse. 3
Valori da comunicare Sicurezza, legalità, tutela del lavoratore, facilità, semplicità, convenienza. Requirements - Al termine di ogni video dovrà obbligatoriamente essere presente la schermata finale, fornita tra i materiali scaricabili, contenente i loghi di Italia Lavoro, Ministero del lavoro e delle politiche sociali, Fondo sociale europeo (Fse), Unione europea, - La durata dei video dovrà essere di 60 secondi circa (con una soglia di tolleranza di qualche secondo in più o in meno). Destinazione delle creatività: I migliori video diventeranno uno degli strumenti ufficiali di promozione online del sistema Buoni lavoro. Media: GRAFICHE - target Lavoratori Obiettivo Realizzate una grafica pubblicitaria volta a promuovere il concetto di Buono lavoro con i seguenti requisiti: Target Persone giovani, studenti, lavoratori/trici che potenzialmente fruiranno del Buono lavoro. Attenzione: consultando il sito www.inps.it (sezione: Come fare per/utilizzare i buoni lavoro) troverete le altre categorie di soggetti che possono accedere al sistema dei Buoni lavoro, ma vi chiediamo di non considerarle come target. Tone of voice Informale, divertente, amichevole, empatico, attraente. 4
Valori da comunicare Tutela, vantaggio per il futuro, semplicità d utilizzo. Requirements In ogni grafica dovranno obbligatoriamente essere presenti i 4 loghi forniti all interno dei materiali scaricabili. Destinazione delle creatività Le grafiche migliori saranno declinate in diversi formati e potranno essere utilizzate a scopo promozionale offline (volantini, affissioni, ecc.) Media: GRAFICHE - target Datori di lavoro Obiettivo Realizzate una grafica promozionale volta a promuovere il concetto di Buono lavoro con i seguenti requisiti: Target Datori/trici di lavoro che potenzialmente fruiranno del Buono lavoro (nel sito www.inps.it, sezione: Come fare per/utilizzare i buoni lavoro, potete trovare la lista completa dei soggetti che possono pagare prestazioni attraverso il sistema dei Buoni lavoro). Tone of voice Empatico, attraente, descrittivo, semplice e comprensibile. Valori da comunicare Convenienza, legalità, semplicità di utilizzo. Requirements 5
In ogni grafica dovranno obbligatoriamente essere presenti i 4 loghi forniti all interno dei materiali scaricabili. Destinazione delle creatività Le grafiche migliori saranno declinate in diversi formati e potranno essere utilizzate a scopo promozionale offline (volantini, affissioni, ecc.) Materiali a disposizione Al link Scarica i materiali presente nella pagina del contest potrete trovare i seguenti materiali: - Frame finale in vettoriale (versione in.ai e in.eps) da inserire in coda ai video - Immagini del Buono - Pack dei 4 loghi da utilizzare per le grafiche: Logo in formato vettoriale di Italia Lavoro Logo in formato vettoriale del Ministero del lavoro e delle politiche sociali Logo in formato vettoriale di del Fse Logo in formato vettoriale dell Unione europea N.B. L autorizzazione all uso dei loghi è valida unicamente per le finalità di questo contest. L inserimento dei loghi dovrà rispettare l ordine prestabilito, come da immagine seguente: 6
Durata del contest I video potranno essere caricati: - Dalle 13.00 di mercoledì 22 giugno 2011 - Alle 15.00 di venerdì 09 settembre 2011 Fuso orario di riferimento: Rome time Giuria I vincitori e/o le vincitrici saranno individuati da due giurie: 1. Una giuria composta da Italia Lavoro, Ministero del lavoro e delle politiche sociali, Inps. 2. Una giuria di qualità composta dalla Rete dei/lle referenti di comunicazione delle Autorità di gestione regionali e nazionali del Fondo sociale europeo (Fse), impiegati nella valutazione delle attività di informazione e comunicazione delle azioni cofinanziate dal Fse delle Regioni. Per approfondimenti potete consultare la sezione del sito del Ministero del lavoro dedicata al Fse in Italia: www.lavoro.gov.it/lavoro/europalavoro 7
Budget in palio Per questo contest Italia Lavoro ha messo a disposizione un budget di ben 22,000 Zoop$ (1 Zoop$ = 1 US$) Creatività selezionate da Italia Lavoro: 1. Miglior Video: 5,000 Zoop$ 2. Migliore Grafica target Lavoratori: 3,000 Zoop$ 3. Migliore Grafica target Datori di lavoro: 3,000 Zoop$ Creatività selezionate dalla giuria di qualità (Rete di comunicazione Fse): 1. Miglior Video: 4,000 Zoop$ 2. Migliore Grafica target Lavoratori: 2,000 Zoop$ 3. Migliore Grafica target Datori di lavoro: 2,000 Zoop$ 8
I lavori vincitori dei premi assegnati da Italia Lavoro potranno concorrere anche alla vincita dei premi giuria di qualità. Creatività votate dalla community: 1 Video più votato: 400 Zoop$ 2 Video più votato: 400 Zoop$ 1 Grafica più votata: 200 Zoop$ 2 Grafica più votata: 200 Zoop$ 3 Grafica più votata: 200 Zoop$ 4 Grafica più votata: 200 Zoop$ La classifica delle grafiche più votate è unica e non tiene conto delle diverse categorie. Ogni partecipante potrà però vincere solamente un premio community. Honorable Mentions: 1,400 Zoop$ assegnati da Italia Lavoro e Zooppa a tutti quei lavori che, pur non aggiudicandosi uno dei premi in palio, si saranno comunque distinti per qualità e originalità. 9