Programma a pluriennale pu aedi indirizzo oe di coordinamento 2013 2015 di cui all art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i. (DGR n. 12 4069 del 2 luglio 2012) a cura di Sviluppo Piemonte Turismo
Contesto internazionale Nel 2011 2
Contesto internazionale Il trend del turismo 3
Contesto europeo Il ruolo del turismo Il turismo in Europa rappresenta redditività del turis mo in Piemonte Fonte: Impatto eco onomico, ricadute e oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell intera forza lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti; guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all 11% circa e occupa oltre il 1 della forza lavoro (24 milioni di posti). 4
Il turismo nell economia del Piemonte mo in Piemonte redditività del turis onomico, ricadute e Fonte: Impatto eco Nel 2010 l evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale, 5,5miliardi di valore aggiuntoe 167mila unità di lavoro. Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011,, secondo i primi dati forniti dalla Banca d Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro. 5
6 Turismo in Piemonte Trend dei flussi turistici (2000 2011) Fonte: elaborazionee Sviluppo Piemontee Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte
Turismo in Piemonte Mercati (2011) Fonte: elaborazione e Sviluppo Piemonte e Turismo su base dati TURF della Reg gione Piemonte Estero 4.420.000 34% Presenze 2011 Italia 8.425.074 66% Mercati esteri 1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7% 2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7% 3. Francia: oltre466mila presenze, +1, 4. Svizzera: 354mila presenze, +12, 7
Aree Prodotto (Dati2011) Fonte: elaborazione e Sviluppo Piemonte e Turismo su base dati TURF della Reg gione Piemonte 4.000.000 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0 Flussi per aree prodotto 3.587.896 3.362.677 3.105.829 1.378.706 1.587.936 Torino e area metropolitana 852.303 874.447 667.333 Laghi Montagna Colline Arrivi Presenze 8
Langhe e Roero Flussi turistici Fonte: elaborazione e Sviluppo Piemonte e Turismo su base dati TURF della Reg gione Piemonte 9 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 Flussi Turistici Presenze Langhe e Roero 620.581 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 ATL delle Langhe e del Roero Presenze 2011 2011 vs 2002 +168.5% 46% 26% 6% 8% 3% 5% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Langhe e Roero Flussi turistici Fonte: elaborazione e Sviluppo Piemonte e Turismo su base dati TURF della Reg gione Piemonte 10 300.000000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0 Flussi Turistici Arrivi Langhe e Roero 254.382 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 ATL delle Langhe e del Roero 47% Arrivi 2011 7% 7% 2011 vs 2002 +128,7% 2 5% 6% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del dldistretto tt Turistico dil dei Laghi ATL di Novara ATL delle dll Langhe e del dlroero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Langhe e Roero Stagionalità Fonte: elaborazione e Sviluppo Piemonte e Turismo su base dati TURF della Reg gione Piemonte 11 45.000 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000000 5.000 0 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0 Presenze Mensili Langhe e Roero 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Arrivi Mensili Langhe e Roero 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Langhe e Roero Mercati Fonte: elaborazione e Sviluppo Piemonte e Turismo su base dati TURF della Reg gione Piemonte 2011 2011 2011 vs 2010 Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze Italia 123.722 268.392 48,6% 43, 5,8% 8,7% Germania 23.449 74.854 9, 12,1% 14, 17,1% Svizzera e Liechtenstein 32.394 70.545 12,7% 11,4% 14,4% 16,3% USA 9.127 24.950 3,6% 4,0% 38,5% 41,3% Francia 11.063 22.312 4,3% 3,6% 15,0% 27,0% Paesi Bassi 5.221 16.152 2,1% 2,6% 32,8% 37,8% Belgio 4.830 15.047 1,9% 2,4% 19,4% 21,6% Regno Unito 5.497 14.334 2, 2,3% 15,4% 30,5% Austria 4.529 12.221 1,8% 2,0% 6,1% 5,4% Danimarca 4.218 12.199 1,7% 2,0% 22,5% 20,6% Altri Paesi 30.332 89.575 14,4% 14,4% 3,1% 6, Totale 254.382 620.581 100,0% 100,0% 11,4% 15,3% Presenze per Mercati Langhe e Roero 2011 43% 1 15% 3% 4% 4% 11% Italia Germania Svizzera e Liechtenstein USA Francia Paesi Bassi Bli Belgio Regno Unito Austria Arrivi per Mercati Langhe e Roero 2011 49% 9% 1 4% 3% 13% 12
Langhe e Roero Offerta Ricettiva Fonte: elaborazione e Sviluppo Piemonte e Turismo su base dati TURF della Reg gione Piemonte 800 600 400 200 0 Strutture RicettiveLanghe e Roero 635 2002200320042005200620072008200920102011 9% 10% Totale Alberghiero Extra alberghiero Strutture Langhe e Roero 2011 14% ATL Turismo Torino e Provincia ATL della Valsesia e di Vercelli ATL di Novara ATL di Cuneo ATL di Asti 14% 31% 4% 4% ATL di Biella 1 ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL delle Langhe e del Roero ATL di Alessandria 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 4% 36% 6% Letti Langhe e Roero Letti Langhe e Roero 2011 3% 3% 26% 10.551 Totale Alberghiero Extra alberghiero 14% 6% 13
Langhe e Roero Tempo di permanenza medio e spesa Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Langhe e Roero 254.382 620.581 Piemonte 4.247.695 12.845.074 Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day 2,44 178,80 3,02 97,08 redditività del turis mo in Piemonte Fonte: Impatto eco onomico, ricadute e 14 Rispetto alla media regionale il territorio delle Langhe e Roero evidenzia un tempo di permanenza medio inferiore, i una spesa media procapite giornaliera del turista quasi doppia. Il prodotto enogastronomico piemonteseregistra un discreto livello intermediazione e il territorio delle Langhe e Roero ne rappresenta la percentuale più rilevante.
Langhe e Roero Finanziamenti regionali Progetti finanziati Langhe e Roero Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010) Fonte: elaborazione e Sviluppo Piemonte e Turismo su base dati Regione Piemon nte Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva Contributo regionale concesso Offerta turistica LR18/99 2 1.250.560,33 875.392,23 LR28/07 6 23.250,00 23.250,00 Programmazione e organizzazione turistica LR36/00 65 1.006.496,31 75.537,82537 Promozione turistica LR75/96 34 4.142.478,81 295.278,29 Sport LR 93/95 1 18.180,00 6.000,00 LR36/03 7 97.245,00 21.000,00 Totale complessivo 115 6.538.210,45 1.296.458,34 (*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012 15
Langhe e Roero Prodotti mappati Enogastronomia Fonte: www.langhe eroero.it 16 Castelli e musei Eventi Natura e sport Cicloturismo Mototurismo Trekking
Fenomeni rilevanti in corso Fonte: elaborazione e Sviluppo Piemonte e Turismo su fonti varie Crisi economica globale Risorse disponibili limitate delle destinazioni per investimenti in sviluppo e promozione Compressione della capacità di spesa Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti Internet Social media Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010 17
Requisiti per la competitività 18 Cooperazione pubblico /privato Infrastrutture / accessibilità Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc ) Tecnologia (es. rete WiFi, etc ) Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc ) Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione Accoglienza e visitor management Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015 2015 Novembre 2012 Incontri sul territorio e animazione blog del Programma Febbraio 2013 Presentazione del Programma 19 Settembre 2012 Analisi di scenario Dicembre 2012 Linee guida per la predisposizione del Programma
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