Strategie on-line e off-line integrate per la promozione di Bibione Come veicolare il marketing offline-online Adamo Zecchinel Presidente Consorzio di Promozione Turistica del Veneto Orientale
I contenuti della presentazione 1. Il CPTVO: 1. chi siamo 2. obiettivi di comunicazione 3. Il target 2. Strategie off-line 1. La scelta del testimonial 2. I cataloghi 3. Le fiere 4. Concorso 5. Il Camper e gli accordi con le località invernali 6. L ufficio stampe e le RP 7. Gli eventi 3. Strategie on-line 1. Bibione.com 2. Il catalogo e il concorso 3. Promozione ed eventi
Il Consorzio di Promozione Turistica del Veneto Orientale
Obiettivi della comunicazione Ottenere per la località balneare, in poco tempo, una notorietà e una goodwill di marca sul mercato Italia, senza confronti nella riviera Adriatica adottando una politica di comunicazione forte e differenziante rispetto ai competitors. I fattori chiave : 1) un testimonial di eccezione 2) un approccio mediatico di tipo multicanale sia off-line che on-line: l advertising (pianificazione sulle principali testate) internet (dowload brano musicale) co-marketing (partership con radio 101) le sponsorizzazioni (team sportivi) gli eventi (le due serate con Vanessa Incontrada a Bibione) 3) individuazione di elementi di aggregazione valoriale verso il Bibione (brand experience) Queste leve, agendo tutte assieme, devono diventare generatori di audience e portare pubblico a Bibione, grazie ad un azione coordinata ed armonica, devono amplificare il valore dei singoli strumenti e dei contenuti della comunicazione fino a far breccia nella sensibilità del target.
Il target a cui comunichiamo Il nostro pubblico di riferimento è composto principalmente da: Giovani singles e coppie nella fascia di età 18-27 Adulti fascia di età 25-44 Famiglie con figli e componenti over 50
Strategie off-line
Testimonial per la campagna stampa 2009: Pagina singola con concorso VANESSA INCONTRADA 2009: Pagina singola istituzionale Bibione abbina la propria immagine a quella della simpatica conduttrice televisiva per le stagioni 2008 e 2009. E prevista inoltre la realizzazione di due eventi a stagione presentati dalla popolare attrice.
La pianificazione Piano stampa mono-editore (Mondadori) che prevede un totale di 37 uscite tra febbraio e maggio sui principali periodici: Tv Sorrisi e canzoni, Famiglia Cristiana, Chi, Donna Moderna, Star Tv, Tu, Grazia, Panorama, Panorama Summer,Panorama First, Panorama Travel, Donna in Forma, Starbene. Pianificazione radiofonica tabellare su R101: circa 250 passaggi suddivisi in 3 flight settimanali.
Le fiere e i cataloghi Partecipiamo alle principali fiere del turismo in collaborazione con Regione Veneto Ogni anno produciamo un nuovo catalogo emozionale, ricco di contenuti ed informazioni N. copie stampate per il 2009: 620.000 Il catalogo viene distribuito oltre che alle fiere anche durante eventi itineranti e all interno di importanti centri commerciali Nel 2009, inoltre il catalogo verrà allegato a 2 importanti periodici nazionali: Cover catalogo 2009 Panorama: aree Lombardia + Piemonte e Val D Aosta + Trentino + Veneto + Friuli V.G. Per un totale di 173.000 copie edicola
Il co-marketing con Mondadori Per la stagione estiva 2009 R101 propone: Una tappa del Tour estivo di R101 a Bibione con modalità analoghe a quelle dell agosto 2008 Collegamenti radio eventi (come Zelig 2008) Comunicazione tabellare informativa Radio R101 intende continuare con Bibione il felice rapporto cominciato nell estate del 2008 ed è disponibile ad approfondire ulteriori iniziative comuni.
Il concorso a premi Novità 2009 Bibione indice un concorso a premi che mette in palio ben 10 soggiorni di una settimana per 4 persone nella sua località. La partecipazione al concorso è libera e non vi alcun obbligo d acquisto di servizi o altro. Il periodo di validità del concorso è dal 1 Gennaio al 30 Aprile 2009 L obiettivo del concorso è duplice: quello di costruire un nuovo database di potenziali clienti che di monitorare l efficacia dei diversi strumenti di comunicazione su cui verrà veicolato: il catalogo, le pagine di advertising, internet.
Camper tour e località invernali Il Motorhome 2009: rinnovato nell immagine Personalizzato in collaborazione coi Consorzi di Giotto Padova e Asiago 7 comuni Permette di comunicare un offerta turistica ampia e completa adatta a tutti (arte, mare, monti) Percorrerà l Austria e la Germania da gennaio ad Aprile 2009 con l obiettivo di distribuire cataloghi e promuovere le località turistiche in nazioni molto interessate alle località venete. Totem di bibione a Falcade La promozione nelle località invernali avviene grazie a una collaborazione reciproca: vengono messi a disposizione degli spazi info point per la distribuzione di materiale. Si coglie inoltre l opportunità di ideare sulla spiaggia degli eventi particolari: la pista da sci o la pista di pattinaggio sul ghiaccio in spiaggia
Ufficio stampa e PR Bibione è supportata per tutto l anno da un ufficio stampa Italia che effettua la sua attività continuativa in modo reattivo e pro-attivo contribuendo a generare curiosità e a tenere costantemente informata la stampa nazionale. Il risultato dell attività ufficio stampa 2008 è stato molto positivo: Articoli pubblicati in Italia (stampa cartacea, on-line): n. 103 Presenza in trasmissioni TV in Italia: 1 Articoli pubblicati all estero (stampa cartacea e on line): n. 10 La valorizzazione del lavoro fatto dall ufficio stampa per 2008 è di 780.000
Gli eventi 2009 Due appuntamenti importanti presentati dalla testimonial Vanessa Incontrada: maggio e agosto I Campionati italiani di Beach tennis che si terranno dal 25 al 28 giugno Tour di radio R101: Bibione dopo il successo ottenuto nel 2008 si aggiudica nuovamente una tappa del Tour La pista di pattinaggio sul ghiaccio realizzata per la prima volta sulla spiaggia Vari eventi eno-gastronomici Tutti i numerosi appuntamenti organizzati dal comitato eventi
Strategie on-line
Bibione.com In continuo adeguamento a quelle che sono le tendenze del web marketing è lo strumento che in modo perfettamente coordinato con tutto il resto degli strumenti di comunicazione ci permette di farci conoscere in modo approfondito dei frequentatori del web, un target di persone sempre più numeroso ed in continuo aumento soprattutto quando si deve informare in merito alle proprie vacanze.
Il catalogo e il concorso on line I Turisti vanno sul sito e possono scaricare il Catalogo Il Catalogo è lo stesso di quello veicolato con il camper Il Web permettere un monitoraggio vero della campagna promozionale Creare un database nuovo aggiuntivo a quello gia esistemte orientato alle promo
Strategie on-line: promo ed eventi Aggiornamento in tempo reale le date eventi Pacchetti speciali ad hoc legati a particolari eventi
Grazie Adamo Zecchinel Presidente Consorzio di Promozione Turistica del Veneto Orientale www.bibione.com
Grazie Questa presentazione è disponibile su: www.time2marketing.com/tfp/