Digital Out Of Home Advertising: mercato e tecnologie Roberto Vogliolo CEO DOOH.IT srl

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Che cosa vuol dire DOOH? Breve storia dell Out Of Home Advertising 4

OUT OF HOME 5

DIGITAL OUT OF HOME 6

INTERACTIVE & UNCONVENTIONAL DIGITAL OUT OF HOME 7

I NUMERI DEL MERCATO PUBBLICITARIO 8

LA CRESCITA DEL DIGITAL NEL MERCATO OUT OF HOME 9

LA FILIERA DEL MERCATO PUBBLICITARIO DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI BUDGET STRATEGIA DI COMUNICAZIONE POSIZIONAMENTO CONCEPT DI PRODOTTO PROGETTAZIONE CREATIVA SVILUPPO E PRODUZIONE PUBBLICAZIONE VALUTAZIONE RISULTATI CLIENTE CENTRO MEDIA CONCESSIONARIA EDITORE-MEDIA Definisce strategie di comunicazione e obiettivi della campagna pubblicitaria Pianifica i mezzi e supporta il cliente nella definizione delle strategie di posizionamento Commercializza e gestisce gli spazi media che ha in concessione Offre spazi pubblicitari sugli asset di sua proprietà 10

LA FILIERA DEL MERCATO PUBBLICITARIO DOOH GRANDI GRUPPI MULTINAZIONALI INVESTITORI NAZIONALI INVESTITORI LOCALI CLIENTE GRANDI GRUPPI MULTINAZIONALI CONCESSIONARIE NAZIONALI CONCESSIONARIE LOCALI CONCESSIONARIE INTERNE esempi CENTRO MEDIA CONCESSIONARIA EDITORE-MEDIA GRANDI GRUPPI MULTINAZIONALI OUTDOOR SPECIALISTS CITTA AEROPORTI STAZIONI FERROVIARIE CENTRI COMMERCIALI esempi 11

CREATIVITA E TECNOLOGIA NELLA FILIERA CLIENTE CENTRO MEDIA AGENZIE PRODUTTORI SPECIALIZZATI CONCESSIONARIA EDITORE-MEDIA CREATIVITA TECNOLOGIA 12

Creatività per il DOOH Posso adattare il mio spot TV? Magari NO 13

CREATIVITA Ogni media richiede un approccio dedicato e competenze specifiche Un progetto creativo per l Out Of Home deve tenere conto di alcuni fattori specifici fondamentali di questo media in base al contest di fruizione: Dimensioni e lunghezza dei testi, tipologia e colori dei font, etc Posizionamento degli elementi grafici e dei messaggi chiave Formati e qualità del contenuto video Esistono criteri e metodi oggettivi per valutare la potenziale efficacia della cretatività di una campagna

Tecnologie per il DOOH Tecnologie Avanzate? SI, grazie ma non troppo! 15

TECNOLOGIE Le tecnologie sono sicuramente uno dei driver fondamentali per lo sviluppo di questo settore di mercato Spesso sopravvalutati gli aspetti di innovazione e sottovalutati quelli legati alla reale funzionalità ed affidabilità delle soluzioni messe in campo

TREND TECNOLOGICI DISPLAY INTERACTION CROSS MEDIA Crescita molto rapida dei LED con dimensioni sempre più imponenti e risoluzione elevata Monitor Outdoor ad alta luminosità Applicazioni crescenti per la videoproiezion Formati non standard (es. Stretched display) Multitouch per applicazioni outdoor funzionanti in luce solare e resistenti a interferenze Dispositivi per applicazioni di interazione Gesture affidabili e user friendly Sensori e attuatori elettronici e meccanici Campagne Digital integrate multicanale (OOH + WEB + SOCIAL) Interazione con i device personali degli utenti Campagne Data Driven Programmatic Out Of Home 17

DISPLAY Le competenze necessarie per progettare installare un impianto dooh sono critiche e significative E importante sviluppare competenze integrate in grado di coniugare gli aspetti impiantistici con quelli multimediali e di networking Il mercato è in crescita e servono riferimenti tecnici e normativi I clienti vanno educati e guidati per realizzare soluzioni efficaci ed affidabili

INTERACTION Le soluzioni interattive richiedono un intenza attività di progettazione e integrazione I device interattivi utilizzati devono essere testati e affidabili in contesti ambientali critici Non si possono utilizzare component consumer se non si vogliono correre rischi elevatissimi di fallimento Le applicazioni richiedono team con competenze molto variegate (experience designer, interaction designer, SW developer, video/audio specialist, mechanical designer, etc ) Gli aspetti concreti di installazione e manutenzione sono spesso quelli che fanno la differenza

CROSS MEDIA Sempre più spesso le campagne sono progettate per vivere su diversi media fisici e digitali Le campagne Social sono per natura adatte a integrarsi con quelle OOH e infatti molto frquentemente si sviluppano in modo congiunto I contenuti delle campagne DOOH saranno sempre più correlate a dati raccolti da sensori e/o trasmessi da applicative on-line per renderli correlate al momento e al contest Le tecnologie di vendita e pianificazione pubblicitaria sviluppate per l on-line stanno facendo la loro comparsa anche nel mondo Outdoor e presto vedremo in campo le prime applicazioni di programmatic DOOH

CONVERGENZE IN ATTO LIVE & INTEGRATION ON-LINE & OFF-LINE IT & AV Campagne DOOH con attori e performers Utilizzo di tecnologie AV tipiche del mondo LIVE Campagne di breve durata in luoghi pubblici con tutte le caratteristiche dell evento LIVE Ruolo sempre più importante delle figure creative tipiche del mondo Entertainment & Performance Campagne che utilizzano dati provenienti da sorgenti on-line in tempo reale Raccolta di dati sul campo e trasmissione/condivisione on-line Campagne che nascono su Social Network e si sviluppano su luoghi fisici con postazioni interattive Programmatori e designer WEB sempre più protagonisti nei progetti DOOH Le componenti sistemistiche e di Networking sono sempre più essenziali nella progettazione e realizzazione di una campagna DOOH I dispositivi AV impiegati nel DOOH sono sempre più vicini al mondo IT e anche gli attori del mercato stanno cambiando Integratore AV e integratore IT hanno sempre più caratteristiche in comune 21

https://youtu.be/gtjx_pzjvzc 22

https://youtu.be/sfvs0f0toru 23

24 https://youtu.be/n3_am0lartg

Domande? 25

Non perderti il prossimo webinar SIEC, iscriviti subito! 18 Ottobre art Working building automation e progettazione multimedia avixa.org/insights/webinars 26