NEWSLETTER NORD AMERICA

11 Broadway, Suite 630 New York, NY 10004 Tel (212) 661-0435 Fax (212) 661-0422 d@grosserconsulting.com www.grosserconsulting.com 29 Maggio 2014 NEWSLETTER NORD AMERICA ECONOMIA E FINANZA Il governo statunitense investiga le banche medie e piccole Dopo avere ottenuto 158 milioni di dollari da Citibank, 614 milioni di dollari da JP MorganChase e 1 miliardo di dollari da Bank of America per presunte irregolarità nei prestiti immobiliari, tramite accordi amichevoli che hanno evitato lunghe cause giudiziarie, il Justice Department sta investigando banche di medie e piccole dimensioni per verificare se avessero venduto alla Federal Housing Administration mutui immobiliari sub standard. La FHA è l agenzia federale che assicura i mutui e ne deve assorbire le perdite in caso di default (inadempienza). Tra le banche sotto investigazione vi sono la Fifth Third Bancorp, Suntrust Bank, Regions Financials, US Bancorp e Capital One. I fondi recuperati dal governo servono a stabilizzare le finanze della FHA, che subì grandi perdite a seguito della bolla del mercato immobiliare e dovette ricevere un iniezione di 1,7 miliardi di dollari dal governo federale. L azione del governo federale è solo parzialmente giustificata dai fatti. In effetti, nella débacle finanziaria del mercato immobiliare gran parte della responsabilità era delle persone che firmarono carte false per ottenere i mutui, dichiarando redditi superiori a quelli reali. Il motivo per cui il governo se la prende con le banche è, come diceva un famoso ladro, che derubo le banche perché è lì che ci sono soldi. Stanley Fischer confermato dal Senato al Federal Reserve Board Il Senato degli Stati Uniti ha confermato la nomina di Stanley Fischer al Federal Reserve Board. Il Fed è composto da sette economisti, ha la responsabilità di coordinare la politica monetaria del paese e ha compiti di supervisione nei confronti delle banche che fanno parte del sistema della Federal Reserve. Al Board della Federal Reserve possono essere nominati sette Governors e al momento attuale, con la nomina di Stanley Fischer, ve ne sono cinque. Per i due posti vacanti si attendono le nomine del presidente Obama. Fischer ha settant anni; è stato Deputy Managing Director del Fondo Monetario Internazionale dal 1994 al 2001 e governatore della Bank of Israel dal 2005 al 2013. Si ritiene che la sua nomina al Fed sia dovuta al suo successo nel coordinare la politica economica dello Stato d Israele. Viva l export, abbasso l import. Oppure no? In un recente articolo sul Wall Street Journal dal titolo Five Myths About Imports, Laura Baughman, presidente della Trade Partnership, segnala che durante la recente World Trade Week il presidente Obama ha usato otto volte la parola export e mai la parola import come se le importazioni fossero una cosa negativa. La Baughman fa notare che la chiusura di una fabbrica perché non in grado di competere con le importazioni fa notizia, mentre il fatto che le importazioni creino molti posti di lavoro o portino benefici ai consumatori viene raramente

menzionato. La Baughman afferma che è importante tenere conto che non tutte le importazioni vengono da paesi che vendono a basso prezzo: quasi la metà delle importazioni (petrolio escluso) provengono da paesi sviluppati come Canada, Giappone, Germania, Regno Unito, Francia, Italia e Svizzera. Le importazioni hanno creato posti di lavoro nei settori dei trasporti, immagazzinaggio, vendite al dettaglio e all ingrosso. Oltre il 60% delle importazioni è costituito da materie prime e componenti industriali indispensabili per l industria americana e l aumento delle importazioni è un segno che l economia è in crescita. Continua la fuga dal Venezuela L esodo dal Venezuela, iniziato con la dittatura di Hugo Chavez che ha rovinato l economia del paese, sta continuando sotto il suo successore Maduro. La città di Miami e il sud della Florida hanno visto un notevole influsso di emigrati venezuelani alla ricerca di libertà e di opportunità economiche. Secondo la Florida Realtors Association l 8% degli acquisti immobiliari in Florida sono opera di cittadini venezuelani. A Doral, nella provincia di Miami, su 46.000 abitanti nel 2010 il 24% erano venezuelani. La fuga dal Venezuela è ancora più marcata verso Panama, dove nel 2013 sono arrivati 233.000 venezuelani, principalmente giovani della classe media alla ricerca di lavoro. Anche grazie all influsso di questi immigranti l economia di Panama è in grande espansione. Gli sportelli bancari nei grandi magazzini Wal Mart Wal Mart, la più grande catena al dettaglio del mondo, accoglie nei propri negozi sportelli di banche provinciali che offrono servizi bancari e anche overdraft ai consumatori che hanno bisogno di denaro per fare acquisti o per pagare dei debiti. Il Wall Street Journal ha analizzato le cinque banche con il maggior numero di sportelli all interno dei negozi Wal Mart e ha verificato che esse si collocano nei primi dieci posti tra le banche che caricano le commissioni bancarie più elevate negli Stati Uniti. La Fort Sill National Bank di Fort Sill nello stato dell Oklahoma, su un totale di 80 sportelli, ne ha ben 62 nei negozi di Wal Mart e su un totale di depositi di 257 milioni di dollari ne ricava 51 milioni in commissioni bancarie. La First Convenience Bank di Killeen (Texas), che ha 176 sportelli in Wal Mart su un totale di 300, ricava 161 milioni di dollari in commissioni bancarie su un totale di depositi di $867 milioni. La Woodforest National Bank, con 702 sportelli in Wal Mart su un totale di 791, ricava 271 milioni di dollari in commissioni bancarie su un totale di depositi di $2.253 milioni. La maggior parte dei ricavi di Woodforest (78%) deriva da overdraft. Il costo dell overdraft è elevato: ad esempio, un cliente che preleva 300 dollari in gennaio pagando 30 dollari per l overdraft, deve ripagarlo tre settimane più tardi a un tasso d interesse effettivo del 174%. Va però tenuto conto che queste banche accettano clienti con scarso credito che non potrebbero utilizzare altre banche e spesso l overdraft non viene ripagato perché i clienti spariscono. Cala al 6,3% il tasso di disoccupazione ma scende anche il numero degli occupati Nel mese di aprile il tasso di disoccupazione è sceso al 6,3% grazie a 288 mila nuovi posti di lavoro nei settori non agricoli. Nello stesso periodo la percentuale della partecipazione alla forza lavorativa è scesa al 62,8%. Nel 2008 la percentuale era del 66%. Questo significa che molti disoccupati hanno cessato di cercare lavoro e non vengono più contati nelle statistiche di disoccupazione. 2

AZIENDE ITALIANE NEGLI STATI UNITI Nuovo stabilimento di piastrelle di ceramica di Del Conca nel Tennessee Del Conca USA (sussidiaria di Del Conca di S. Marino) ha inaugurato una nuova fabbrica a Loudon, pochi chilometri a sud di Knoxville, in Tennessee. A seguito di un investimento iniziale di più di 50 milioni di dollari, di cui $30 milioni investiti in tecnologia italiana, la produzione di piastrelle di ceramica è cominciata in anticipo sul programma. Il nuovo complesso di 30.000 mq comprende stabilimenti produttivi, laboratori di ricerca, showroom e uffici amministrativi. Vi lavorano 100 dipendenti, molti dei quali hanno partecipato a corsi di formazione in Italia. Quello di Del Conca è il settimo stabilimento italiano di piastrelle di ceramica negli Stati Uniti dopo Marazzi (3), Florim, Iris e Panaria. Ora questi stabilimenti producono tante piastrelle in USA quante ne vengono esportate dall Italia. Questa tendenza alla costruzione di stabilimenti produttivi è nata dal declino del dollaro statunitense che ha reso eccessivamente cari i prodotti esportati dall Italia. Mapei acquista la General Resources Technology La General Resource Technology (GRT), con sede a Eagan nel Minnesota, fabbrica additivi per calcestruzzo. L azienda è stata fondata nel 1993 e opera nella regione centrale degli Stati Uniti con due stabilimenti produttivi, a Minneapolis nel Minnesota e a St. Louis nel Missouri, oltre a diversi magazzini di distribuzione. Secondo fonti del settore, GRT ha un fatturato di 17 milioni di dollari e 17 dipendenti. Con questa acquisizione, Mapei entra nel mercato degli additivi per calcestruzzo con possibilità di espansione geografica in tutti gli Stati Uniti oltre che in Canada e in Messico. La Mapei di Milano è controllata e diretta da Giorgio Squinzi, presidente di Confindustria. La Mapei, fondata nel 1937, ha ora 64 stabilimenti in 31 paesi. Giovanni De Maio celebrata sul WSJ Il Wall Street Journal ha dedicato un articolo lo scorso 15 maggio alla Giovanni De Maio s.r.l. L azienda, di proprietà dei tre fratelli Giovanni, Antonio ed Elio De Maio e con sede in provincia di Salerno, è famosa per le sue pregiate piastrelle di terracotta lavorate e decorate a mano. Più di tre quarti delle vendite sono in Italia ma l azienda sta lavorando negli ultimi anni per una maggior distribuzione negli Stati Uniti, attraverso la Habitus Collection di New York. La De Maio possiede una gamma di più di 3.000 fantasie, molte delle quali riflettono stili elaborati associati con il barocco napoletano o con il tradizionale stile floreale tipico delle produzione ceramica della costiera amalfitana. Le nuove Montagne Russe opera del Gruppo Zamperla Il Thunderbolt (il fulmine) sono le nuove montagne russe costruite nel quartiere Coney Island di Brooklyn, che si prevede entreranno in funzione durante il prossimo mese di giugno. Il costruttore è il Gruppo Zamperla di cui è proprietario Alberto Zamperla. La Zamperla si trova in Nordamerica dagli anni Settanta, quando Alberto Zamperla aprì un magazzino nel Québec attratto dagli incentivi offerti dal governo locale. Tuttavia, ben presto si rese conto che gli incentivi servivano poco a compensare la lontananza dal mercato, che era principalmente negli Stati Uniti, e la sede nordamericana fu trasferita nel New Jersey. Ora Zamperla è il principale operatore del Luna Park di Coney Island. 3

SETTORE CASA E COSTRUZIONI Le marche di articoli per bagno usate dalle maggiori aziende di costruzioni negli USA Secondo un inchiesta di Home Builder Executive condotta presso i Leading Home Builders negli Stati Uniti, i costruttori hanno dichiarato di usare articoli per il bagno delle seguenti marche: Kohler (33%), American Standard (19%), Sterling (12%), Gerber (11%), Mansfield (9%), Jacuzzi (9%), Briggs (3%), Eljer (3%), Toto (2%) e altri (2%). Cala il numero di primi acquirenti di casa Molti economisti, agenti immobiliari e costruttori si aspettavano un forte ritorno sul mercato dei first time home buyers, cioè di coloro che acquistano la loro prima casa, così da dare una spinta alla ripresa del settore immobiliare. Finora questo non è successo. Al contrario, la minore spesa nella fascia bassa del mercato da parte dei primi acquirenti di casa ha contribuito in questi primi mesi dell anno a limitare le vendite di case esistenti, il cui ritmo è soltanto all 88% della media decennale. Alcuni analisti prevedono ora che gli standard più restrittivi sull attività creditizia, i prezzi generalmente alti e la fiacca ripresa economica impediscano ai first timers di rientrare pienamente sul mercato per diversi anni. Il che significa un ritmo più lento nella ripresa del settore casa, che aveva invece fatto da traino per la ripresa economica generale lo scorso anno. Secondo Lawrence Yun, capo economista per la National Association of Realtors, si è probabilmente toccato il fondo negli ultimi sei mesi e ci potranno volere tre anni prima di ritornare a un livello normale di partecipazione dei primi acquirenti. Il 18,8% dei mutui immobiliari sono ancora sott acqua Quando negli Stati Uniti si parla di mutui immobiliari sott acqua si intende dire che la casa vale meno del mutuo. Secondo Zillow, che fornisce informazioni sul settore immobiliare, negli Stati Uniti quasi dieci milioni di famiglie abitano in case il cui valore è inferiore al debito immobiliare. La maggior parte di queste famiglie non sono in grado di vendere la casa perché i debiti troppo elevati fanno sì che dovrebbero vendere in perdita e non hanno sufficienti mezzi finanziari per farlo. Nel 2012 la percentuale di famiglie sott acqua era del 31,4%. Aumentano le vendite delle case di lusso e diminuiscono quelle della case di minor costo Secondo Bloomberg News nel mese di marzo le vendite di abitazioni di costo superiore a un milione di dollari sono aumentate del 7,8% mentre quelle di costo inferiore a 250 mila dollari, che costituisco i due terzi del mercato, sono diminuite del 12%. Una buona parte delle acquisizioni di lusso sono state fatte da investitori russi e cinesi. Acquistare o affittare? Molti aspirano a comprare casa, ma nel mercato attuale con i prezzi in aumento per molte famiglie è più conveniente affittare. Il Wall Street Journal del 3 4 maggio indica che è più conveniente acquistare casa nelle aree metropolitane di Chicago, Atlanta, Orlando e Cleveland. Sta diventando conveniente acquistare nelle aree metropolitane di Las Vegas, Houston, S. Antonio, Miami e Milwaukee. È invece più conveniente affittare a Seattle, Sacramento, Oakland, Denver Phoenix, e Charleston. 4

In arrivo negli U.S.A. le toilette intelligenti Così come gli smartphone, anche le smart toilette sono ormai un oggetto del desiderio molto diffuso in Giappone. Si tratta di gabinetti automatizzati e ricchi di diverse app: il coperchio si alza automaticamente, l asse può essere riscaldato e il bidet incorporato permette una rinfrescata. Molti di essi possono inoltre essere sincronizzati con il telefono dell utente via Bluetooth così da poter programmare le proprie preferenze o ascoltare la propria musica preferita attraverso delle casse costruite nella tazza. Tre quarti delle abitazioni giapponesi contengono già queste toilette intelligenti, prodotte principalmente da due aziende: la Toto Ltd., il più grande fabbricante locale di sanitari, e la Lixil Corp. Il CEO di quest ultima, Yoshiaki Fujimori, sta cercando di portare questa innovazione anche negli Stati Uniti, aggiungendo i gabinetti con bidet integrati alla linea di prodotti della American Standard, società acquistata lo scorso anno dalla Lixil per 542 milioni di dollari. Nonostante i bidet non abbiano mai avuto particolare successo nel mercato U.S.A. (il termine è anzi spesso usato con riferimento alla dissolutezza del vecchio continente), Fujimori si dice convinto che gli americani accoglieranno questo tipo di toilette nelle loro case una volta che lo vedranno venduto sotto un nome familiare. Le aziende Toto e Kohler, un produttore statunitense di accessori per il bagno, vendono già da diversi anni gabinetti con le funzioni di bidet negli Stati Uniti ma, a parte una nicchia di celebrità di Hollywood, questi prodotti non sono riusciti a sfondare sul mercato anche a causa di un prezzo molto elevato. Jay Gould, il CEO di American Standard, ha dichiarato che l azienda si prefigge di arrivare a un fatturato annuale di 50 milioni di dollari nel giro di tre anni di questi articoli e per questo ha in programma una campagna pubblicitaria da $3 5 milioni. NOTIZIE VARIE Corsi di filosofia per ottenere l M.B.A. Un articolo del Wall Street Journal del 1 maggio riporta la notizia che diverse scuole di business hanno iniziato a offrire corsi di filosofia all interno del loro curriculum di studi. L eredità lasciata dalla crisi finanziaria globale ha fatto crescere gli sforzi per insegnare agli studenti di economia a pensare anche al di là dei profitti. Corsi come Why Capitalism? o Thinking about Thinking e letture di Marx e Kant sono entrati a far parte del programma di diversi M.B.A. (Master in Business Administration), perché danno agli studenti una pausa dai fogli Excel e li spingono a considerare il business in un contesto più ampio. Inoltre, corsi di questo tipo aiutano a colmare quelle lacune di cui molti datori di lavoro si lamentano a proposito dei neolaureati: essi sono formati a risolvere singoli problemi ma spesso perdono di vista il quadro d insieme. Ad esempio, Nobel Thinking, un nuovo corso opzionale di 10 settimane offerto dalla London Business School, esplora le origini e l influenza delle teorie economiche su temi come l efficienza di mercato o il processo decisionale. L agricoltura biologica non è sostenibile Questo era il titolo di un recente editoriale di Henry Miller sul Wall Street Journal. Henry Miller, medico e biologo molecolare, è stato il fondatore dell ufficio di biotecnologia della Food and Drug Administration. Nell articolo egli cita uno studio dell Institute for Water Research dell Università Ben Gurion, pubblicato sulla rivista dell Hydrology and Earth System Science, nel quale viene affermato che la coltura biologica intensiva basata su sostanze organiche solide come il concime 5

usato nel suolo come unico fertilizzante ha come conseguenza una significativa lisciviazione di nitrati. Miller aggiunge che con tante regioni affette da siccità l aumento di nitrati nelle acque sotterranee mette in dubbio l idea che l agricoltura biologica sia sostenibile. Inoltre i composti possono anche depositare batteri nei raccolti che hanno generato più frequenti fenomeni di intossicazioni alimentari. L agricoltura biologica può funzionare bene in alcune aree geografiche con produzioni su bassa scala, dove però la rendita è tra il 20% e il 50% inferiore a quella dell agricoltura tradizionale. Infine Miller contesta l opinione che l agricoltura biologica non faccia uso di pesticidi chiamandola un mito. L agricoltura biologica usa insetticidi e fungicidi per proteggere i raccolti: negli Stati Uniti vengono usati oltre venti prodotti chimici, contenenti principalmente rame e zolfo, che sono ammessi dagli standard del U.S. Department of Agricolture. Tra questi vi è nicotine sulfate che è estremamente tossico per certi animali e il rotenone che è moderatamente tossico per i mammiferi ed estremamente tossico per i pesci. Correzione Nella newsletter del mese di marzo abbiamo scritto che la ditta Auricchio, fondata in Italia e da molti anni con una sussidiaria che produce in America (Belgioioso), è contraria alle richieste europee di proibire l uso dei nomi Feta, Parmesan, Gorgonzola ecc. per i formaggi prodotti negli Stati Uniti. L affermazione era di Errico Auricchio, titolare dell azienda americana Belgioioso del Wisconsin, che cessò di essere socio della Auricchio italiana nel 1992. Alberto Auricchio, titolare della Auricchio Gennaro S.p.A. di Cremona ha affermato che Errico Auricchio non ha più nessun legame con l azienda Auricchio Gennaro S.p.A. e che non ne condivide affatto le affermazioni. Lo studio D. Grosser and Associates, Ltd, fondato nel 1984, fornisce consulenza alle aziende che operano negli Stati Uniti, conduce ricerche di importatori e studi di fattibilità, organizza seminari sul mercato USA, prepara programmi pubblicitari e promozionali per aziende, consorzi e associazioni di categoria, e pubblica newsletter settoriali per i clienti. Per ulteriori informazioni o per assistenza circa il mercato statunitense, o per avere copie delle guide si prega di contattare i nostri rappresentanti in Italia: Studio Ligabue Paola & C. Sas, Via Guido da Castello 5, 42100 Reggio Emilia Tel: 0522 431 835, fax 0522 438 392, www.paolaligabue.it, email: esportare.statiuniti@paolaligabue.it. 6