PECHINO EXPRESS 2015
Confermata la conduzione: COSTANTINO DELLA GHERARDESCA 10 puntate da lunedì 7 settembre Nuova location: AMERICA DEL SUD Otto coppie vip&nip in missione: per ottenere la vittoria di tappa, scongiurare l eliminazione, aggiudicarsi bonus di accesso a luoghi di particolare bellezzae ricchi di tradizioni locali. Ad ogni puntata un premio in palio: che la coppia vincitrice devolverà ad una associazione benefica che opera nei paesi che ospitano il gioco.
2012 - Avventura in Oriente 2013 - Obiettivo Bangkok 2014 - Ai confini dell Asia INDIA NEPAL CINA VIETNAM CAMBOGIA LAOS THAILANDIA BIRMANIAMALESIA SINGAPORE INDONESIA am share 2.039.000 7,81% am share 1.955.000 7,92% am share 2.214.500 9,20%
RISPARMIARE TEMPO PER RIUSCIRE A FARE TUTTO! UN TARGET DI QUALITÀ 25-54 anni pratico sport 172 visito musei/mostre 137 è importante viaggiare 133 sono interessato all arte 128 mangio spesso cibi pronti 189 in cucina è importante risparmiare tempo 137 mi piace mescolare ingredienti/ricette di paesi diversi 124 48% uso internet per acquistare abbigliamento/scarpe/accessori moda 140 tra i miei amici sono uno dei primi a provare nuovi prodotti/servizi 129
IL FORMAT: STORY BREAK Filmato pubblicitario di lunga durata realizzato da Rai pubblicità. La durata permette di presentare e illustrare le caratteristiche del prodotto. Alta visibilità, rafforza la campagna pubblicitaria grazie alla particolare posizione e al legame con il programma. 4 formati disponibili ideati ad hoc: 1.COSTANTINO NEWS 2.PECHINO EXPRESS FAN CLUB 3.PILLOLE DI COSTANTINO 4.COSTANTINO DIARY 2 posizioni da 45 + BB (4 +4 ) PLUS DI COMUNICAZIONE È con l immagine del testimonial Costantino Della Gherardesca, noto al grande pubblico televisivo, che il target di riferimento si identifica, accrescendo così la visibilità e riconoscibilità del prodotto.
Costantino veste i panni di un anchorman che dallo studio dà la linea al suo inviato preferito se stesso. Tra una gag e l altra fatte di apprezzamenti e autoironia i Costantini illustrano i plus di prodotto. 1.COSTANTINO NEWS ESEMPIO: Costantino1: Colleghiamoci con il nostro Costantino da Brasilia! Costantino2: Eccomi Costa mi hai chiamato? Costantino1: Eh certo Abbronzatissimo vedo ma stai lavorando o perdi tempo al mare? Costantino2: Questa è invidia lavoro solo per te che sei il mio preferito e sai cosa ho scoperto? Costantino 1: cosa? Costantino 2: si parla del prodotto
Sbirciamo Costantino che con il telecomando alla mano è pronto per il suo personalissimo Pechino Express Day. Lo vediamo nel suo salotto, circondato dagli amici tutti in postazione per godersi il programma. 2.PECHINO EXPRESS FAN CLUB ESEMPIO: Amica: Costa quest avventura in Brasile mi intriga sempre più ma quante ore di cammino! Costantino: E ce ne sarà da camminare!! Pensa che il Brasile è il paese più grande dell America Latina. Amica: E che paesaggi incantevoli con tutto questo camminare mi è venuta sete! Costantino: Ahah! A te che sei rimasta tutta la sera incollata al divano? Vabbè, dai, ho capito a quale traguardo vuoi arrivare parlano del prodotto.
Costantino, in diretta dallo studio, ci delizia con qualche commento a caldo e curiosità sulla puntata in corso o sui luoghi del viaggio prima di raccontarci i plus di prodotto. 3.PILLOLE DI COSTANTINO ESEMPIO: Costantino: Avete visto che puntata?! Escamoles para todos! Una dura prova quella di bere la tipica tequila con il verme que mala suerte per i nostri viaggiatori ma che incanto aver visto le piramidi dei maya Spalla: chi? L ape? Costantino: No i maya la civiltà antica! Spalla: Ah Costantino come le racconti tu fai venire voglia di partire! Costa: E fai bene! Parti con parlano del prodotto.
Con tutta l ironia che lo contraddistingue Costantino si rimette in viaggio, zaino in spalla lo ritroviamo disperso nella natura o in una location in grado di tirar fuori tutto il suo spirito d avventura. Dotato di un incredibile fiuto riesce sempre a cavarsela grazie a soluzioni e consigli inaspettati che diventano l espediente per parlare del prodotto. 4.COSTANTINO DIARY ESEMPIO: Costantino zaino in spalla e cartina alla mano richiama il mood dei viaggiatori del programma, si mette sulla strada a fare l autostop sperando che qualcuno si fermi e lo aiuti ad arrivare al traguardo ecco arrivare un auto (prodotto) si ferma, lui sale e comincia a parlare del prodotto.
apertura break 2 posizioni da 10 +10 in testa ed in coda al break all interno di premium box con logo programma. Una domanda in testa al break, con la risposta in coda. chiusura break
TABELLARE R2 PECHINO ACCESS - P/U R2 PECHINO P/U Tabellare Spot in break 1 posizione in testa al programma 3 posizioni interne I.S. Channel box/advideo INIZIATIVE SPECIALI NOVITÀ I.S. R2 PECHINO ACCESS CHANNEL BOX/ADVIDEO R2 PECHINO CHANNEL BOX/ADVIDEO INSPOT STORY BREAK QUESTION BOX 2 posizioni in testa al programma 6 posizioni interne 3 da 10 uno per fascia oraria 2 posizioni da 45 + BB (4 +4 ) 4 format disponibili ideati ad hoc 2 posizioni da 10 + 10 in testa ed in coda al break all interno di premium box con logo programma
rubrica pubblicitaria descrizione orario indicativo tariffa 15 ( ) R2 PECHINO ACCESS Spot 15 21.10 31.200,00 TABELLARE R2 PECHINO ACCESS P/U Spot 15 21.10 35.880,00 R2 PECHINO PT Spot 15 21.35/22.25/22.55 43.200,00 R2 PECHINO PT P/U Spot 15 21.35/22.25/22.55 49.680,00 I punti ora sopra riportati sono da considerarsi indicativi. Qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20% Per le Norme e Condizioni di vendita fare riferimento al sito: http://www.raipubblicita.it\it\raipubblicita\tv\normeecondizionidivendita.html
INIZIATIVE SPECIALI All acquisto di IS potrà essere abbinato un percorso Promotail settimanale rubrica pubblicitaria descrizione orario indicativo tariffa 15 ( ) a posizione fino a 10 34.200,00 CHANNEL BOX R2 PECHINO ACCESS a posizione da 15 37.440,00 21.10 a posizione da 60 132.600,00 ADVIDEO R2 PECHINO ACCESS a posizione da 90 198.900,00 a posizione fino a 10 47.520,00 CHANNEL BOX R2 PECHINO PT a posizione da 15 21.35/ 51.840,00 22.25/ a posizione da 60 22.55 183.600,00 ADVIDEO R2 PECHINO PT a posizione da 90 275.400,00 R2 PECHINO INSPOT a sovraimpressione 10 21.45/22.10/23.05 58.000,00 I punti ora sopra riportati sono da considerarsi indicativi. Qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20% Per le Norme e Condizioni di vendita fare riferimento al sito: http://www.raipubblicita.it\it\raipubblicita\tv\normeecondizionidivendita.html
rubrica pubblicitaria descrizione orario indicativo tariffa ( ) INIZIATIVE SPECIALI all acquisto di IS potrà essere abbinato un percorso Promotail settimanale R2 PECHINO STORY * a posizione 45 + BB** 22.00 153.000,00 R2 QUESTION BOX PECHINO ACCESS * Channel box 10 +10 21.10 72.000,00 R2 QUESTION BOX PECHINO PT Channel box 10 +10 21.35/22.25/22.55 100.000,00 * sono esclusi i costi di realizzazione **Previste due posizioni I punti ora sopra riportati sono da considerarsi indicativi. Qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20% Per le Norme e Condizioni di vendita fare riferimento al sito: http://www.raipubblicita.it\it\raipubblicita\tv\normeecondizionidivendita.html
il giovedì dal 10 settembre in replica la puntata trasmessa da Rai2 rubrica pubblicitaria descrizione orario indicativo tariffa ( ) RP PECHINO Spot 15 21.15-21.40-22.30-23.00 6.000,00 TABELLARE RP PECHINO P/U Spot 15 21.15-21.40-22.30-23.00 6.900,00 RP CHANNEL BOX PECHINO fino a 10 21.15-21.40-22.30-23.00 6.600,00 INIZIATIVE SPECIALI RP ADVIDEO PECHINO 45 21.15-21.40-22.30-23.00 19.800,00 60 30.000,00 RP PECHINO BB 4 +4 21.20-23.00 5.400,00 I punti ora sopra riportati sono da considerarsi indicativi. Qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20% Per le Norme e Condizioni di vendita fare riferimento al sito: http://www.raipubblicita.it\it\raipubblicita\tv\normeecondizionidivendita.html
PECHINO EXPRESS 2015
PAGINE VISTE TOTALI 9.970.000 Picco (2 puntata dell 8 settembre) 987.092 + 82% vs 2013 BROWSER UNICI (media die diretta) 40.500 (media die/indomani diretta) 53.700 Picco (2 puntata dell 8 set.) 99.025 + 33% vs 2013 TOTALI VIDEO BREAK 1.541.000 Picco (22 settembre) 76.427 + 141% vs 2013 NB: PV e BU fonte Webtrekk (7 set - 4 nov 2014 e 8 set - 5 nov 2013) Video break fonte dati interni RaiPubblicità (7 set- 4 nov 2014)
IL 4 novembre 2014, indomani della Finale di Pechino Express, su account e pagina ufficiale del Programma sono stati registrati: Fan 209.750 + 57% vs 2013 Su Facebook, sono 66.500 gli utenti attivi (32%) che commentano i post del programma. I fan della pagina Pechino Express vivono soprattutto a Milano e hanno tra 25-34 anni. Follower 55.910 + 69% vs 2013 Su Twitter è preponderante la presenza femminile (all incirca il 60%) di utenti attive sull account ufficiale del programma durante la diretta. L 82% dei tweet proviene da device mobili. Rispetto al 2013: +69% di Tweet +39% di Utenti attivi
WWW.PECHINOEXPRESS.RAI.IT News, live cronaca, schede delle coppie e archivio video/foto WWW.RAI.TV Live delle puntate, la Replay tv i 7 giorni successivi, L APP di RAI.TV In mobilità, tramite simulcast di Rai 2, Replay tv, fotogallery L APP REPLAY TV di RAI.TV e OFFERTA REPLAY su MHP Per rivedere le puntate in modalità on demand sulla Smart TV
PREMIUM Acquisto di tutte le posizioni adv dedicate al programma su pc, mobile e smart tv NATIVE ADV VIDEO E FOTO Nella Videogallery e Fotogallery del sito web del programma SOCIAL INTEGRATION Inserimento dei post del cliente sulla pagina social del sito dedicato I-FRAME Inserimento, tra header e footer del sito di Pechino, di un corpo centrale con testo/immagini gestiti dal cliente. Indicazioni soggette a variazioni effettuate a discrezione dell Editore.
Perché pianificare con il PACCHETTO PLATINUM Per legare il proprio Brand/Prodotto a Pechino Express, giovando dell affinità del target di utenza; Per presidiare il prodotto editoriale su tutte le piattaforme sulle quali è presente, incrementando la visibilità del Brand/Prodotto; Per arricchire la pianificazione dei formati tabellari con iniziative speciali che incrementino la possibilità di creare una relazione con l utente, suscitando l interazione con il formato pubblicitario.
Elenco VIDEO-GALLERY In quest area viene pubblicato il video del cliente insieme ai video editoriali, ma non si segnala come contenuto pubblicitario. In testa al video col Product Placement viene impaginato un pre-roll video da 15. SPOT PRE ROLL 15 Sito del cliente Attenzione: immagini a titolo esemplificativo Visualizzazione video in pagina Il Native Advertising viene impaginato con possibilità inserimento adv del cliente in preroll e in sovrimpressione cliccabile che linka al sito del cliente
Elenco FOTO-GALLERY In quest area vengono pubblicate le foto che mostrano anche il prodotto del cliente inserito come Product Placement Tv, ma non si mette in evidenza come contenuto pubblicitario. Sito del cliente Attenzione: immagini a titolo esemplificativo Il Native Advertising è impaginato insieme alle foto editoriali, distinguibile da un messaggio personalizzato e cliccabile. Il messaggio è linkabile al sito del cliente o alla sua pagina social.
Attenzione: immagini a titolo esemplificativo Nella sezione Social del sito dedicato, tra i post ed i tweet degli utenti che hanno parlato di Pechino Express, ogni settimana verranno pinnati (cioè fissati nel flusso dei commenti pubblicati in pagina) anche 2 messaggi del cliente (preferibilmente in 2 giorni differenti).
CLIENTE NOME CLIENTE Corpo centrale della pagina gestito dal cliente Inserimento nella barra di navigazione editoriale del sito ufficiale di un bottone, che rimanda ad una sezione dedicata al cliente. L area dedicata al cliente viene pubblicata in i-frame (header erogato da Rai, corpo che risiederà sul sito dell inserzionista) e verrà totalmente gestita dal cliente. Attenzione: immagini a titolo esemplificativo
1 pacchetto PREMIUM: Banner (300x250, 300x100, invideo) Video (spot pre-roll 15 multipiattaforma) Formati Speciali (Background e Masthead) Iniziative Speciali: 3.579.548 678.751 581.438 Native Advertising Video* Native Advertising Foto* Social Integration (posizione disponibile per un solo cliente) I-Frame* (posizione disponibile per un solo cliente) imps per 10 puntate/ a cliente tariffa a listino pacchetto 385.000 disponibile per un solo cliente per 10 puntate validità del pacchetto: dal 7 settembre al 15 Novembre 2015 (date soggette a possibili variazioni a seguito di mutamento di palinsesto) È garantita l esclusiva merceologica al cliente che acquisterà il Pacchetto Platinum * A tale prezzo va aggiunto il costo una tantum di realizzazione editoriale del progetto