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Geronima Cipriani
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La Storia L area ex Pagnossin, ora OpenDream, è uno stabilimento per la manifattura della ceramica artistica che per oltre 90 anni ha costituito uno dei punti di riferimento del tessuto industriale

2 La Storia L area ex Pagnossin, ora OpenDream, è uno stabilimento per la manifattura della ceramica artistica che per oltre 90 anni ha costituito uno dei punti di riferimento del tessuto industriale del Nord Est. La storia inizia nel 1919 quando Angelo Pagnossin rileva un avviata fabbrica di laterizi. Alla fine della seconda guerra mondiale inizia, con un piccolo forno a tunnel, la produzione di ceramica. Da allora il reparto diviene una sorta di cenacolo d artisti tra cui si ricordano Mario de Tuoni, Dal Bò, Malossi, Trabucco. Il legame col mondo dell arte sarà una costante della Pagnossin, che negli anni 70 collabora col trentino Riccardo Schweizer, amico di Picasso, Manrique del circolo di Vallauris e, negli anni 80 con Giorgetto Giugiaro e Ottavio e Rosita Missoni. La storia industriale della Pagnossin termina nel 2007, ma non la fama di questo marchio, che ancora oggi resta un simbolo di eccellenza nel nostro territorio. Il 18 dicembre 2015 Zanardo ha acquisito l area industriale dismessa ex Pagnossin per avviare un processo di recupero articolato. La prima tappa è stata l inaugurazione dell innovativo Polo di Logistica Sanitaria Log-Os il 25 giugno Il Polo, situato nell area nord dell ex Pagnossin, occupa solo una piccola parte dell intero complesso. La zona a sud, che ospita gli edifici storici del complesso, tra cui il forno Hoffmann, è invece oggetto di un progetto molto più ambizioso: ridare vita e restituire alla collettività questo straordinario patrimonio.

Il Progetto 100.000 metri quadrati, di cui 55.000 coperti; di questi, 42.000 sono edifici storici.

3 Il Progetto metri quadrati, di cui coperti; di questi, sono edifici storici. Un imponente spazio a ridosso della città, ad appena un chilometro dall aeroporto Canova di Treviso, 30 dal Marco Polo di Venezia, epicentro di quel fitto tessuto industriale che si sviluppa tra le province di Treviso, Venezia, Padova, Vicenza. L area OpenDream si affaccia a un mondo di eccellenze produttive dal tessile al calzaturiero, dal manifatturiero all enogastronomico ma anche culturali, artistiche e naturalistiche. Venezia, Vicenza, Padova, Asolo, Bassano del Grappa sono solo alcune delle località di impareggiabile interesse storico, culturale e artistico. Qui si svolgono ogni anno appuntamenti internazionali capaci di calamitare l interesse del mondo intero si pensi al Festival del Cinema di Venezia o alla Biennale d Arte e di Architettura. Un territorio unico anche per varietà, incastonato tra le superbe vette delle Dolomiti, la laguna di Venezia con il suo immenso patrimonio biologico, faunistico e floristico e le spiagge del litorale che ogni anno accolgono milioni di turisti. Appena fuori Treviso si estende poi il Parco del Sile e da qui parte la confinante pista ciclabile Treviso-Ostiglia, ricavata dalla trasformazione di un ex ferrovia militare: esempi di bellezze paesaggistiche meno note, ma altrettanto suggestive. Questi importanti riferimenti, provenienti dai mondi delle eccellenze produttive, della cultura e del paesaggio, costituiscono i punti cardinali lungo cui si sta orientando il progetto di riqualificazione. Se l idea della persona come centro e misura del mondo ne rappresenta il cuore ideale, i mondi dell arte, della cultura, delle eccellenze enogastronomiche, imprenditoriali e territoriali sono le realtà a cui un ambiziosa idea imprenditoriale guarda e con cui vuole porsi in dialogo.

4 Il Team Iuav L Università Iuav di Venezia partecipa attivamente al Tavolo delle Idee, la piattaforma di lavoro che Zanardo ha costituito insieme ai migliori professionisti del mondo accademico ma anche economico, amministrativo, del marketing e della comunicazione, per lo sviluppo del progetto Open Dream. A marzo 2017 l Università Iuav di Venezia ha attivato tre borse di studio postlauream della durata di sei mesi dedicate all attività di ricerca nell ambito del progetto Elaborazione di un ipotesi di riuso basata sulla valorizzazione di architettura e storia del complesso ex Pagnossin, oggi OpenDream Zanardo e sulla sua riconversione. La selezione attraverso un bando indetto dal rettore dell Università, professor Alberto Ferlenga, ha portato all individuazione di tre ricercatori: Andrea Facchetti, per lo studio della comunicazione visiva relativa al progetto ex Pagnossin; Chiara Gaspardo, per lo studio degli aspetti espositivi e curatoriali relativi al progetto ex Pagnossin; Andrea Iorio, per lo studio di un ipotesi di riutilizzo relativa al progetto ex Pagnossin. Nella loro attività di ricerca i ricercatori sono affiancati da tre docenti dell Università Iuav: Emanuela Bonini Lessing, docente di design della comunicazione visiva; Fernanda de Maio, docente di composizione architettonica e urbana; Angela Vettese, docente museologia e critica artistica e del restauro.

Territorio, Iuav e Zanardo insieme per la ex Pagnossin Non è frequente che Università e Mondo dell impresa trovino terreni concreti di lavoro comune.

5 Territorio, Iuav e Zanardo insieme per la ex Pagnossin Non è frequente che Università e Mondo dell impresa trovino terreni concreti di lavoro comune. Da questo punto di vista, quello che si è messo in moto all ex area industriale Pagnossin di Treviso è un processomodello che nasce dall iniziativa visionaria di un imprenditore del settore logistica, Damaso Zanardo, e dalla sua convinzione che il mondo universitario potesse essere il necessario complemento alla messa in pratica della sua idea. OpenDream, così si chiama l iniziativa, ha il suo punto di partenza nel recupero delle strutture della vecchia fabbrica di ceramica che un tempo sponsorizzava la Formula Uno, pur non essendo legato al settore auto. Di queste strutture si è innamorato l imprenditore che, pur non avendo alcun vincolo giuridico, ha deciso di intraprendere il percorso verso una nuova possibilità d uso. L area, recentemente rientrata tra le sei aree incluse nel Piano di Interventi del Comune di Treviso, sarà il centro di un modo diverso del fare impresa che agisce contemporaneamente sul recupero architettonico, sulle peculiarità economiche e sociali del territorio e sulla storia imprenditoriale della stessa Zanardo. L idea è dar vita ad un iniziativa imprenditoriale basata anche sull incontro tra le Eccellenze dei nostri Distretti Produttivi del territorio, tra cui il vino, valorizzandole con l incrocio di arte, architettura, accoglienza, bioagricoltura e accademia del dell enogastronomia. Un centro fortemente legato al territorio e alla sua riscoperta grazie alla connessione con percorsi ciclabili e pedonali, ma anche potenzialmente connesso col mondo grazie alla contiguità con l aeroporto di Treviso. Sulla base di questa idea, il team che si è messo al lavoro, composto da architetti, designer, curatori, pianificatori, selezionati dall Università Iuav di Venezia sperimenta nella pratica, e anticipa, le azioni di scambio e collaborazione tra Università e Impresa auspicate anche dal piano Industry 4.0. Se processi di rigenerazione su ampia scala come questo hanno dei precedenti per quanto riguarda l iniziativa pubblica (ex caserme, ex mercati comunali, ecc.), più raro è incontrare casi in cui l intervento venga proposto da un imprenditore privato che costituisce il principale ispiratore dell iniziativa e che vede nell Università un partner in grado di dar corpo alla sua idea. Il processo che si è messo in atto attraverso la collaborazione tra l imprenditore Damaso Zanardo e l Università Iuav di Venezia è per molti aspetti un fatto eccezionale ha commentato il rettore Iuav Alberto Ferlenga. Rigenerare un manufatto importante come la ex Pagnossin, partendo dalla sua storia e dal territorio per farne un luogo di incontro e creatività, può costituire un modello per quanto riguarda sia i contenuti che le modalità con cui sono stati individuati mettendo per una volta insieme la concretezza del mondo imprenditoriale e le competenze di quello universitario. Alberto Ferlenga - Rettore Iuav

6 Nel dicembre 2015, al momento dell acquisizione da parte di Zanardo, l area dell Ex Pagnossin versava in forti condizioni di degrado e abbandono, come testimoniano le fotografie sia degli interni che degli spazi esterni.

7 Nella primavera 2016 gli spazi dell Ex Pagnossin sono stati recuperati e resi nuovamente accessibili. In alto e in basso: l evento inaugurale del Polo di Logistica Sanitaria Log-Os. A fianco e nella pagina seguente: alcune viste degli spazi del complesso dopo l acquisizione e l operazione di pulizia dell area.

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