L Alto Adige/Südtirol si candida insieme a Venezia e il Nordest a Capitale Europea della Cultura Bolzano, 11 aprile 2012

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1 L Alto Adige/Südtirol si candida insieme a Venezia e il Nordest a Capitale Europea della Cultura 2019 Bolzano, 11 aprile 2012

2 Agenda» Campagna stampa locale» Campagna stampa nazionale» Affissione» Distribuzione folder

3 Calendario novembre dicembre gennaio febbraio marzo Campagna stampa locale Campagna stampa nazionale Affissione pensiline luminose Affissione pensiline luminose (omaggio) Distribuzione folder

4 Campagna stampa locale

5 Campagna stampa locale: obiettivi (1)» Nella fase di pre-candidatura si vogliono evidenziare le eccellenze culturali altoatesine come qualità che ci permettono di ambire alla candidatura

6 Campagna stampa locale: obiettivi (2)» Presentare alla società altoatesina la candidatura a Capitale europea della cultura 2019 e sensibilizzare sulle potenzialità della sfida e sui vantaggi che questa porterà al mondo culturale ma anche economico (mobilità, turismo) altoatesino

7 Campagna stampa locale: obiettivi (3)» Sensibilizzare la popolazione sul fatto che il legame con il Nordest ci arricchisce a livello europeo, mettendo in evidenza il modello di convivenza di tre culture e lingue in Alto Adige come differenziatore oltre che come benchmark per l'europa

8 Campagna stampa locale Sono stati presentati 4 concetti: 1. Aforismi (posizionamento) 2. Cultura in azione (vantaggi concreti) 3. Grafici (vantaggi concreti) 4. Alta Cultura (posizionamento e concretezza)» È stata scelta la creatività "cultura in azione" in quanto mette in evidenza i vantaggi apportati dalla cultura e comunica quanto l'alto Adige sia già "in Europa"

9 Campagna stampa locale (1)

10 Campagna stampa locale (2)

11 Campagna stampa locale (3)

12 Campagna stampa locale (4)

13 Pianificazione locale Ottobre Novembre Dicembre MEZZO FORMATO LU 3-ott 10-ott 17-ott 24-ott 31-ott 7-nov 14-nov 21-nov 28-nov 5-dic 12-dic 19-dic 26-dic DO 9-ott 16-ott 23-ott 30-ott 6-nov 13-nov 20-nov 27-nov 4-dic 11-dic 18-dic 25-dic 1-gen Dolomiten mezza pagina ; 30 5 Tageszeitung pagina Tageszeitung mezza pagina Alto Adige Bz pagina ; 4 Alto Adige Bz mezza pagina Corriere Alto Adige pagina ; 4 Corriere Alto Adige mezza pagina FF pagina la Usc de Ladins pagina uscite copie Lettori (stima) Locale Investimento netto spazi

14 Campagna stampa nazionale

15 Campagna stampa nazionale: obiettivi (1)» comunicare il messaggio "cultura" che acquista sempre più importanza nel posizionamento della destinazione Alto Adige/Südtirol

16 Campagna stampa nazionale: obiettivi (2)» Essere riconoscibile con la campagna istituzionale per rafforzarne l effetto di branding

17 Campagna istituzionale

18 Campagna cultura nazionale (1)

19 Campagna cultura nazionale (2)

20 Campagna cultura nazionale (3)

21 Pianificazione nazionale campagna Istituzionale A NOVEMBRE DICEMBRE MEZZO FORMATO 13-nov 14-nov 15-nov 16-nov 17-nov 18-nov 19-nov 20-nov 21-nov 22-nov 23-nov 24-nov 25-nov 26-nov 27-nov 28-nov 29-nov 30-nov 1-dic 2-dic 3-dic 4-dic 5-dic 6-dic 7-dic 8-dic 9-dic 10-dic 11-dic DO LU MA ME GI VE SA DO LU MA ME GI VE SA DO LU MA ME GI VE SA DO LU MA ME GI VE SA DO Sole 24 Ore pagina 3 A B C Corriere della Sera pagina 2 A C Corriere della Sera mezza pagina 4 C B A C Repubblica pagina 1 B Repubblica mezza pagina 3 C A B Mesaggero pagina 1 C Mesaggero mezza pagina 4 B C A B Gazzettino pagina 1 C Gazzettino mezza pagina 4 B C A B QN pagina 1 A QN mezza pagina 4 B A C A Campagna online campagna Cultura NOVEMBRE MEZZO FORMATO 13-nov 14-nov 15-nov 16-nov 17-nov 18-nov 19-nov 20-nov 21-nov 22-nov 23-nov 24-nov 25-nov 26-nov 27-nov 28-nov 29-nov 30-nov DO LU MA ME GI VE SA DO LU MA ME GI VE SA DO LU MA ME Sole 24 Ore (Il domenicale) mezza pagina 2 A B Corriere della Sera (* dorso Cultura) mezza pagina 4 B* A C* B Repubblica (R.Cult) mezza pagina 3 C A B

22 Pianificazione nazionale uscite copie lettori Istituzionale Cultura TOTALE Investimento netto spazi

23 Affissione

24 Affissione (1)

25 Affissione (2)

26 Affissione (3)

27 Affissione (4)

28 Affissione (5)

29 Affissione (6)

30 Pianificazione affissione City Light Poster pensiline autobus Dal 28 novembre all 11 dicembre 2011 AFFISSIONE TIPOLOGIA Copertura FORMATO Distribuzione N.poster DURATA City Light Poster "Copertura" (date/posizioni certe) Circuito Alto Adige Pensiline 120x180 Città 82 2 settimane arterie stradali 33 2 settimane periferia 25 2 settimane 140 Cine Light Poster Bolzano 120x180 Cineplex Bolzano 1 2 settimane Cine Light Poster Brunico 120x180 Odeon Center Brunico 1 2 settimane Omaggi a copertura Dal 26 dicembre 2011 al 1 gennaio 2012 AFFISSIONE TIPOLOGIA Copertura FORMATO Distribuzione N.poster DURATA City Light Poster Circuito Alto Adige Pensiline 120x180 Città 59 1 settimana arterie stradali 32 1 settimana periferia 27 1 settimana 118 Investimento netto spazi

31 Distribuzione folder trilingue Folder di 16 pagine in carta riciclata che riprende i visual della campagna con:» Saluto ufficiale del Presidente e 3 Assessori» La cultura come fattore di sviluppo e crescita» Citazioni dei responsabili delle passate edizioni» I vantaggi della candidatura» Le tappe verso la candidatura

32 Distribuzione folder trilingue 14 marzo con Dolomiten copie 16/17 marzo con Alto Adige copie Stampa e distribuzione

33 Fine Grazie dell attenzione.