STRATEGIA MEDIA LANCIO FIBRA TELECOM ITALIA

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Marianna Casali
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1 STRATEGIA MEDIA LANCIO FIBRA TELECOM ITALIA Campagna 2015 GRUPPO SLAAM Sabrina Adornetto Ludovica Gioggi Martina Masella Alessandra Regillo Alessia Rufoloni Martina Russo Martina Tocci

2 VISIONE GLOBALE Briefing: target, budget, timing. Graduatorie stampa quotidiana e periodica Selezione delle testate per la promozione della Fibra Tabella per ogni concessionaria (testate, formati, moduli, periodo di uscita e costo.) Formati scelti per ciascuna testata Concessionarie di riferimento Spazi omaggio ottenuti Calendario delle uscite Risultati di comunicazione

3 BRIEFING OBJECTIVE: preparare una strategia media ed un piano mezzi stampa per comunicare l offerta della Fibra di Telecom Italia venduta a marchio Tim TARGET: anni BUDGET: euro TIMING: 1 marzo - 25 aprile

4 GRADUATORIA STAMPA QUOTIDIANA Dati Audipress 2013/ II

5 Dati Audipress 2014/ I-II Copertura Fibra Per comunicare al meglio la nostra offerta fibra abbiamo scelto di incrociare i dati Audipress sulla penetrazione delle testate quotidiane e la copertura della Fibra di Telecom.

6 TESTATE QUOTIDIANE SELEZIONATE La nostra scelta è basata su : Diffusione Copertura fibra Penetrazione quotidiani

7 GRADUATORIA STAMPA PERIODICA Dati Auditel 2014/ I-II

8 TESTATE PERIODICHE SELEZIONATE IN RIFERIMENTO AL TARGET Il lettore del Venerdì è alto spendente, attivo, interessato e moderno, in cerca di una lettura seria e rilassata. Il lettore de L'Espresso si caratterizza per notevole istruzione, reddito elevato e forte impegno professionale e sociale.

9 CONCESSIONARIE DI RIFERIMENTO A. MANZONI & CO: La Repubblica (Q) L Espresso (SE) Il Venerdì di Repubblica (SE) RCS MEDIAGROUP MONDADORI PUBBL. La Gazzetta dello Sport (Q) Il Resto del Carlino (Q) Corriere della Sera (Q) Focus (ME) Tv Sorrisi e Canzoni (SE) PIEMME S.P.A. Il Messaggero (Q) Il Mattino (Q) PK PUBLIKOMPASS La Stampa (Q)

10 PROPORZIONI COSTI FORMATO

11 A.MANZONI & CO ADVERTISING FORMATI SCELTI: La Repubblica: (Costo per Modulo: 1629,62) MANCHETTE 108 MODULI PAGINA INTERA 108 MODULI JUNIOR PAGE 60 MODULI QUARTO DI PAGINA 30 MODULI L Espresso: (Costo per Modulo: 601,85) Il Venerdì: (Costo per Modulo: 574,07) PAGINA INTERA 108 MODULI PAGINA INTERA 108 MODULI

12 A.MANZONI & CO ADVERTISING TESTATA FORMATO MODULI USCITE PERIODO DI USCITA PREZZO LA REPUBBLICA Manchette Settimana Pagina intera Settimana Junior Page Settimana Quarto di pagina Le restanti settimane L ESPRESSO Pagina Intera Ogni Venerdì per 8 settimane IL VENERDì DI REPUBBLICA Pagina Intera Ogni Venerdì per 8 settimane Totale LIstino (Sconto concessionaria 65%) Totale Netto (Commissione d agenzia 15%) Totale Net Net ,25

13 RCS MEDIAGROUP FORMATI SCELTI: La Gazzetta dello Sport: (Costo per Modulo: 1629,72) MANCHETTE 108 MODULI QUARTO DI PAGINA 30 MODULI FINESTRELLE PRIMA PAGINA 30 MODULI QUADROTTO 40 MODULI Il Resto del Carlino: (Costo per Modulo: 972,22) JUNIOR PAGE 60 MODULI

14 RCS MEDIAGROUP FORMATI SCELTI: Il Corriere della Sera: (Costo per Modulo: 1627,77) MANCHETTE 108 MODULI PAGINA INTERA 108 MODULI QUADROTTO 40 MODULI QUARTO DI PAGINA 30 MODULI

15 RCS MEDIAGROUP TESTATA FORMATO MODULI USCITE PERIODO DI USCITA LA GAZZETTA DELLO SPORT IL RESTO DEL CARLINO PREZZO Manchette Settimana Quarto di pagina Finestrelle prima pagina Settimana , Settimana Quadrotto 40 6 Le restanti settimane Junior Page 60 8 Una volta a settimana ,6 CORRIERE DELLA SERA Manchette Settimana Pagina Intera Settimana Quadrotto Settimana Quarto di Pagina 30 6 Le restanti settimane Totale listino ,4 (Sconto concessionaria 65%) (Commissione d agenzia 15%) Totale Netto Totale Net Net , ,011

16 MONDADORI PUBBLICITA FORMATI SCELTI: Tv Sorrisi & Canzoni: (Costo per Modulo: 682) PAGINA INTERA 108 MODULI Focus : (Costo per Modulo: 572) PAGINA INTERA 108 MODULI

17 MONDADORI PUBBLICITA TESTATA FORMATO MODULI USCITE PERIODO DI USCITA PREZZO TV SORRISI & CANZONI Pagina Intera settimane FOCUS Pagina Intera Due mesi Totale listino (Sconto concessionaria 70%) Totale Netto (Commissione d agenzia 15%) Totale Net Net

18 PUBLIKOMPASS FORMATI SCELTI: La Stampa (Costo per Modulo: 2117,22) PIEDONE PIU ALTO 30 MODULI JUNIOR PAGE 60 MODULI

19 PUBLIKOMPASS TESTATA FORMATO MODULI USCITE PERIODO DI USCITA PREZZO LA STAMPA Piedone (Più alto) 30 3 Dalla 3 alla 5 settimana Junior page 60 3 Dalla 6 all 8 settimana Totale listino (Sconto concessionaria 70%) Totale Netto ,3 (Commissione d agenzia 15%) Totale Net Net ,005

20 PIEMME SPA FORMATI SCELTI: Il Messaggero (Costo per Modulo: 2019,5) FINESTRELLE PRIMA PAGINA 30 MODULI Il Mattino (Costo per Modulo: 1186,5) FINESTRELLE PRIMA PAGINA 30 MODULI

21 PIEMME SPA TESTATA FORMATO MODULI USCITE PERIODO DI USCITA PREZZO IL MESSAGGERO Finestrelle prima pagina 30 4 Prime 4 settimane IL MATTINO Finestrelle prima pagina 30 4 Ultime 4 settimane Totale listino (Sconto concessionaria 60%) (Commissione d agenzia 15%) Totale Netto Totale Net Net ,8

22 SPAZI OMAGGIO OTTENUTI PREZZO NET-NET SPAZIO OMAGGI OTTENUTI FORMATO SCELTO TESTATA USCITE PREZZO MANZONI A ,25 40% ,7 JUNIOR PAGE La Repubblica PIEDONE La Repubblica , ,66 RCS MEDIAGROUP ,011 40% ,804 PAGINA INTERA La Gazzetta dello Sport JUNIOR PAGE La Gazzetta dello Sport 1 COLONNA La Gazzetta dello Sport , , ,65

23 CALENDARIO MARZO 2015 CALENDARIO APRILE 2015

24 Nella stesura del calendario, abbiamo deciso di concentrare la nostra pubblicità nel mese di marzo. Il totale dei GRP s è di 435,11 mentre nel mese di aprile totalizziamo 225,14 GRP s. In particolare le testate con più uscite sono: La Repubblica (23 uscite) La Gazzetta dello sport (16 uscite) Il Corriere della sera (13 uscite) Sempre nelle tre testate sopra citate, abbiamo deciso di uscire tutti i giorni della prima settimana di campagna, anche con più formati per testata.

25 RISULTATI DI COMUNICAZIONE GRP S 660,25 CONTATTI LORDI C/GRP S 2.985,27 PREZZO NETTO ,49 Costo Net Net = ,07 Grp s totali 660,25 PREZZO NET NET ,07

26 GRAZIE PER L ATTENZIONE LE AUGURIAMO BUONE FESTE

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