I MEDIA! tecnologia. media. Internet! Telefonia mobile! stampa! affissione! radio! cinema! televisione!

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2 I MEDIA! tecnologia media Media classici stampa! affissione! radio! cinema! televisione! Nuovi media Internet! Telefonia mobile!

3 1. Un nuovo rapporto one-to-many! 2. Condizionamento e libertà di espressione! 3. Decontestualizzazione del messaggio! 4. Unidirezionalità della comunicazione! 5. Un nuovo ruolo dell audience!

4 ! il pubblico dei media non condivide più né luogo né momento di ricezione.! i media si rivolgono verso un pubblico sempre più numeroso e indifferenziato: la massa! Il momento di ricezione può essere molto diverso da quello della trasmissione!

5 ! Il rapporto UNO MASSA, (ONE-TO-MANY) favorisce la diffusione, presso un pubblico molto esteso, di relativamente pochi modelli e stili. La continua proposta di modelli, opinioni, canoni comportamentali, finisce col trasformarli in veri e propri standard a cui sembra necessario uniformarsi!

6 ! I momenti della ricezione del messaggio possono essere molto diversi tra i diversi destinatari, sia in termini spaziali, sia in termini temporali.! Il messaggio può essere creato molto prima di essere trasmesso, e il pubblico può riceverlo in situazioni molto diverse tra loro.!

7 ! I mass media classici, si preoccupano di trasmettere il messaggio ai destinatari senza richiedere, nella maggior parte dei casi una risposta.! La comunicazione è in genere unidirezionale!

8 5. Nuovo ruolo dell audience!! È di grande importanza la reazione dell audience al messaggio: quanti lettori o telespettatori sono esposti alla comunicazione.! Se il telespettatore cambia canale e gli indici di ascolto non rispettano le previsioni, viene decretata la morte della trasmissione.! Per l importanza che riveste il pubblico, sono nate società specializzate nella rilevazione dell audience dei diversi media: Auditel, Audipress, Audiradio ecc.!

9 LA STAMPA! Stampati paralibrari periodicità quotidiani periodici

10 LA STAMPA: i quotidiani! Sono pubblicati giornalmente ed è possibile suddividerli per tipologia di testata in:!!!! provinciali regionali! La nuova Sardegna -! pluriregionali! Gazzetta del Sud! nazionali! Corriere della sera -! economici sportivi politici!! La Prealpina - La Provincia!! Il Sole 24 Ore!! La Gazzetta dello sport!! L unità Libero

11 LA STAMPA: i quotidiani! Formati:!!!! ð formato tradizionale, (lenzuolo o broadsheet)! dimensioni ampie (circa 45 x 60 cm)! schema impaginativo modulare (9x12 o 8x14),! ð i formati berlinese e tabloid/compact,! dimensioni più piccole (circa 30 x 45 cm)! schema impaginativo di 6 x 18 moduli!

12 LA STAMPA: i quotidiani! La pubblicità IL MODULO: costituisce l unità di misura per la vendita degli spazi pubblicitari! la gabbia permette una serie di combinazioni/formati e nello stesso tempo razionalizza il processo d impaginazione! il prezzo viene calcolato in base al listino pubblicitario della testata giornalistica in base a frequenza e formato.! Le tariffe distinguono fra stampa in b/n e in quadricromia e fra giorno feriale e festivo.!

13 LA STAMPA: i quotidiani! Pianificazione pubblicitaria I materiali per la stampa sono pellicole o negativi, ma sempre più si usano file Mac/Windows.! I tempi di consegna sono ristretti, variano da 1/3 giorni prima della pubblicazione! Il quotidiano è:! flessibile, grazie alla capacità di raggiungere in modo capillare tutto il territorio!! tempestivo, grazie ai ridotti tempi di consegna!

14 LA STAMPA: i periodici! Pubblicazioni a diffusione settimanale, quindicinale, mensile.!! Possiamo raggrupparli in due grandi categorie:! a) i periodici di massa a grande tiratura:! di attualità e politica:!!! Panorama!!! femminili:!!!! Grazia! sportivi:!!!! Guerin sportivo! per i giovani!!!! Glamour! di programmi TV!!! TV sorrisi e canzoni! di gossip!!!! Novella 2000! di scienza e cultura!!! Focus La macchina del tempo! b) i periodici specializzati:! pubblicazioni di settore, per specifici segmenti di mercato.! tirature limitate,! Ottimi per le aziende che si rivolgono verso questi target specifici.!

15 LA STAMPA: i periodici! a) i periodici di massa" "a grande tiratura:! b) i periodici specializzati:!

16 LA STAMPA: i periodici!!! ð Esistono molti tipi di formati:! il formato tabloid analogo a quello dei quotidiani,! il formato dei rotocalchi intorno ai 27 x 37 cm.! Il formato UNI A4 e sue varianti.!! se la tecnica di stampa è la stessa dei quotidiani la qualità di stampa è la stessa! può essere più elevata, soprattutto per i periodici stampati in rotocalco!

17 LA STAMPA: i periodici! La pubblicità Lo spazio pubblicitario dei periodici è venduto per:! colonna o per pagina,! mezza colonna e mezza pagina.! La vendita degli spazi può essere:! in gabbia,! al vivo!! Nei listini di vendita degli spazi pubblicitari sono previste alcune posizioni speciali, la seconda, la terza e la quarta di copertina, che prevedono generalmente costi aggiuntivi.!

18 LA STAMPA: i periodici! Pianificazione pubblicitaria I materiali per la stampa, pellicole, file, devono essere consegnati, generalmente con anticipo rispetto all uscita, di 20/30 giorni! La caratteristica del periodico sta nella grande capacità di segmentare il pubblico in relazione allo specifico argomento coperto dalla testata.!

19 LA STAMPA! Pianificazione pubblicitaria Il pianificatore deve considerare una serie di fattori per giungere alla scelta del veicolo (=testata) più opportuno sul quale pubblicare il messaggio.! Il media man dovrà considerare:! 1. l audience! 2. la copertura! 3. la tiratura! 4. l OTS! 5. il costo per contatto!

20 LA STAMPA! 1. Audience in termini qualitativi: in che misura il lettore della testata corrisponde al target che deve essere raggiunto dal messaggio pubblicitario. (operazione semplice da compiere soprattutto per le riviste specializzate)! in termini quantitativi: il numero effettivo di persone raggiunte dal veicolo. (dato di difficile determinazione perché si tratta delle persone che effettivamente leggono o sfogliano il giornale)!

21 LA STAMPA! 2. Copertura geografica (quantitativa): il numero di copie vendute in uno specifico ambito territoriale;! (qualitativa) la percentuale di target raggiunto dalla testata giornalistica!

22 LA STAMPA! 3. tiratura tiratura lorda : numero di copie stampate! tiratura netta : la diffusione, numero di copie effettivamente vendute! 4. Ots Opportunuty To See sono le occasioni offerte dalla testata al lettore di vedere il messaggio,! dipende dalla periodicità del veicolo: Più breve è la vita del giornale, meno opportunità offre al lettore di rivedere il messaggio.!

23 LA STAMPA! 5. Costo per contatto la valutazione dei costi relativi ad ogni singolo contatto, cioè quanto costa colpire il singolo lettore appartenente al target.!! costo tot di pubblicazione!!= costo di ogni contatto! numero di persone raggiunte!!!! utile nella valutazione di due o più testate giornalistiche aventi le medesime caratteristiche generali!

24 LA STAMPA! Rilevazioni Le indagini sulla lettura di quotidiani e periodici in Italia sono condotte dall Audipress.! Le rilevazioni sono svolte attraverso interviste personali o telefoniche su un campione di popolazione residente in Italia di età superiore ai 14/18 anni.! Le indagini sono condotte ogni quattro mesi!

25 LA STAMPA: innovazioni! La free press :! nasce in Svezia nel 1995 con Metro, primo quotidiano a diffusione gratuita.!! è distribuita nei luoghi pubblici con elevato affollamento e forte mobilità.! Queste condizioni hanno condizionato:! formato: tabloid, più maneggevole,! grafica: agevola la lettura rapida e! contenuti: sintetici.! ha portato:! ampliamento del numero dei lettori rivolgendosi verso un audience, che prima non leggeva i quotidiani,! risposta efficace alla domanda di spazi pubblicitari a carattere locale da parte di aziende di dimensioni medio-piccole.!

26 LA STAMPA: innovazioni! Editoria multimediale :! Le applicazioni digitali stanno provocando un vero e proprio processo di integrazione tra i diversi media.! Internet ha ridotto le differenze tra i diversi mezzi riuscendo da solo a diffondere le diverse tipologie di messaggio.! La notizia, diventa sempre più indipendentemente dal mezzo di diffusione utilizzato.! La nozione di prodotto editoriale, pensata in funzione di un supporto di tipo cartaceo, sembra diventare sempre più obsoleta.! diventa protagonista il contenuto del messaggio e non la sua modalità di diffusione.! Sembrano così destinate a perdere parte del loro significato le stesse distinzioni tra mezzi di comunicazione diversi.!