PRONTI PER LA STAMPA

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1 Dentro Mediaconsultants 16 giugno 2011

2 PRONTI PER LA STAMPA

3 Il valore del mezzo stampa: perché utilizzarlo in comunicazione Per conoscere la stampa: Audipress

4 Il valore del mezzo stampa: perché utilizzarlo in comunicazione

5 La stampa dal punto di vista dei consumatori

6 Ogni giorno gli italiani spendono circa 5 milioni di euro per un quotidiano Ogni settimana gli italiani spendono circa 30 milioni di euro per un settimanale Ogni mese gli italiani spendono circa 38 milioni di euro per un mensile

7 In un anno oltre 4 miliardi di euro

8 La stampa dal punto di vista delle aziende

9 Ogni anno quasi aziende investono sui quotidiani e più di aziende investono sui periodici. Nel 2010 più di 2 miliardi di euro in pubblicità sulla stampa. Fonte: Osservatorio Stampa FCP

10 Ogni giorno le aziende investono circa 5,4 milioni di euro in pubblicità sulla stampa Fonte: Osservatorio Stampa FCP

11 Caduta introiti pubblicitari BIENNIO DI FORTE CRISI Calo diffusionale

12 MA sarebbe un errore trascurare le potenzialità del mezzo stampa raggiunge un numero di lettori molto elevato e targetizzato

13 Lettori quotidiani giorno medio 23,8 milioni 45% Lettori periodici ultimo periodo 32,4 milioni 62% Fonte: Audipress 2011/I

14 La stampa raggiunge quindi un AMPIO TARGET Enorme bacino di potenziali clienti per qualsiasi brand MASS MEDIA

15 ma anche un TARGET BEN DEFINITO Ogni singola pubblicazione è in qualche modo specialistica, realizzata per attirare l'interesse di una lettori determinata categoria di

16 La stampa COINVOLGE ATTIVAMENTE si investe in tempo ed attenzione per la ricerca attiva di informazioni ed intrattenimento

17 ATTIVITÀ FOCALIZZATA Minor effetto di stimoli esterni che possono contenderne l attenzione. Quando un consumatore ha in mano una pubblicazione dedica il suo tempo prevalentemente a quella.

18 ATTIVITÀ FOCALIZZATA Gli annunci pubblicati su quotidiani e riviste traggono profitto dal tempo dedicato alla testata e dallo stato d'animo rilassato del lettore, in termini di autentico ENGAGEMENT

19 COINVOLGIMENTO tutto quello che c è sul mio giornale acquista interesse e credibilità anche la PUBBLICITÀ.

20 RITUALITÀ Le persone sviluppano veri e propri rituali di lettura. Torneranno più volte su una determinata testata per assorbirne tutte le informazioni.

21 TANGIBILITÀ Concretezza Stimolazione dei sensi

22 AFFIDABILITÀ Quando una notizia appare su un giornale, i lettori le riconoscono più autorevolezza (33%) rispetto a quando viene annunciata in televisione (20%) o letta su internet (10%). Fonte estera

23 BISOGNO DI CONTENUTI CERTIFICATI Sapere esperto vs Co-creazione (contenuti non certificati)

24 FIDUCIA Tra chi scrive e chi legge si crea un rapporto speciale Ricerca di firme e rubriche ben precise Rito che si rinnova

25 INTEGRAZIONE La stampa può esprimere un valore aggiunto specifico Raggiunge target più difficili da colpire con gli altri mezzi (target affluent, basso consumanti TV, alto spendenti, ecc).

26 COMPLEMENTARIETÀ strutturale con il mezzo TV quando occorre parlare in modo istituzionale. PERFORMANCE più significativa quando occorre veicolare una dettagliata offerta di prodotto.

27 Per conoscere la stampa: l INDAGINE AUDIPRESS

28 Audipress fornisce DATI DI LETTURA ed INFORMAZIONI SUI LETTORI per i principali quotidiani e periodici in Italia. Attualmente rileva circa 160 TESTATE

29 2 INDAGINI INDAGINE QUOTIDIANI (quotidiani Pay, loro supplementi, Free Press) INDAGINE PERIODICI (settimanali e mensili)

30 Calendario di rilevazione esteso 3 cicli di rilevazione 38 settimane di rilevazione fra gennaio e dicembre 3 Uscite dati ogni anno Febbraio Maggio Settembre

31 Ogni anno viene intervistato un AMPIO CAMPIONE rappresentativo della popolazione italiana residente individui (+14 anni)

32 PER OGNI CICLO DI RILEVAZIONE CAMPIONI BASE DI interviste per l indagine quotidiani interviste per l indagine periodici OGNI PUBBLICAZIONE DATI BASATA SU CUMULAZIONE DI 2 CICLI DI RILEVAZIONE PER I QUOTIDIANI: interviste CUMULAZIONE DI 3 CICLI DI RILEVAZIONE PER I PERIODICI: interviste

33 INTERVISTE PERSONALI FACE-TO-FACE DISTRIBUITE IN CIRCA COMUNI PER LA RILEVAZIONE QUOTIDIANI IN OGNI CICLO INTERVISTE PERSONALI FACE-TO-FACE DISTRIBUITE IN PIU DI 720 COMUNI PER LA RILEVAZIONE PERIODICI IN OGNI CICLO circa 300 intervistatori impiegati sul campo per ciclo di rilevazione (quotidiani + periodici)

34 INTERVISTA PERSONALE DOMICILIARE somministrata con PC PORTATILE e TABLET La TABLET è uno schermo a colori sul quale l intervistato vede i logo delle testate. PC e TABLET sono collegati con tecnologia WIFI.

35 I QUESTIONARI QUOTIDIANI PAY PRESS INDAGINE LETTURA QUOTIDIANI SUPPLEMENTI (settimanali e mensili gratuiti e a pagamento dei quotidiani) QUOTIDIANI FREE PRESS INDAGINE LETTURA PERIODICI SETTIMANALI MENSILI

36 FOCUS SUL QUESTIONARIO Domande di screening sulla lettura Domande di approfondimento sui comportamenti di lettura di ogni singola testata

37 FOCUS SUL QUESTIONARIO Frequenza di lettura Epoca dell ultima lettura Numero di volte che ha preso in mano (letto o sfogliato) la copia della testata Giorno dell ultima lettura (per i quotidiani) Numero contatti Modo di acquisizione della copia (fonte di provenienza)

38 FOCUS SUL QUESTIONARIO Eventuale duplicazione di lettura fra copia cartacea e sito web della testata corrispondente CONSAPEVOLEZZA MULTIMEDIALE

39 FOCUS SUL QUESTIONARIO DOMANDE LEGGERE Duplicazioni di lettura tra quotidiani e periodici

40 FOCUS SUL QUESTIONARIO Parametri di classificazione sociodemografica dell intervistato e della sua famiglia

41 INTERVISTA CONTROLLATA E TRASFERITA IN UN DATA BASE PER ESSERE ELABORATA Prima dell elaborazione tutto il lavoro svolto (dall attività di campionamento alla realizzazione delle interviste) viene controllato da un Istituto di controllo esterno.

42 DEFINIZIONI DI LETTURA QUOTIDIANI LETTORI GIORNO MEDIO Quanti leggono o sfogliano il quotidiano X (non importa quale numero), almeno una volta in media in un giorno.

43 DEFINIZIONI DI LETTURA PERIODICI LETTORI ULTIMO PERIODO Quanti leggono o sfogliano la testata X (non importa quale numero) almeno una volta in 7 giorni per le periodicità settimanali, oppure in 30 giorni per le periodicità mensili.

44 LETTORI GIORNO MEDIO, LETTORI ULTIMO PERIODO, What else?

45 Audipress fornisce anche una serie di dati utili a meglio configurare la FRUIZIONE DELLA PUBBLICAZIONE

46 FREQUENZA DI LETTURA È un indicatore che descrive la relazione del lettore con la pubblicazione, la sua fedeltà di lettura, l engagement. Questo indicatore viene utilizzato anche per la generazione dei modelli di pianificazione (pattern di lettura).

47 FREQUENZA DI LETTURA - QUOTIDIANI Fonte: Audipress 2011/I

48 FREQUENZA DI LETTURA - PERIODICI ALTA 9/12 nn. in 3/12 mesi MEDIA 4/8 nn. In 3/12 mesi BASSA fino a 3 nn. in 3/12 mesi Fonte: Audipress 2011/I

49 CUMULAZIONE DI LETTURA interessante per la pianificazione pubblicitaria diverse tempistiche per raggiungere la propria audience

50 FONTE DI PROVENIENZA DELLA COPIA Consente di avere ulteriori informazioni dettagliate sulla relazione lettore/copia.

51 FONTE DI PROVENIENZA DELLA COPIA

52 DUPLICAZIONE DI LETTURA Elemento essenziale per definire la copertura di un piano

53 BUON LAVORO!