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1 A N A L I S I D E L L A D O M A N D A T U R I S T I C A N E G L I E S E R C I Z I A L B E R G H I E R I D I R O M A E P R O V I N C I A A N N O R A P P O R T O A N N U A L E DOCUMENTO RISERVATO 1. L andamento del mercato alberghiero nella Provincia di Roma Nel corso del 2015 il turismo internazionale ha proseguito il proprio percorso di crescita facendo registrare, secondo l UNWTO, un tasso di crescita di circa il 4%. In questo contesto Roma ed il suo hinterland hanno continuato a svolgere un ruolo decisamente positivo, anche se con una velocità di crescita inferiore rispetto all anno precedente e con un più marcato rallentamento nella parte finale dell anno, a causa del mutato clima internazionale a seguito degli attentati a Parigi. Vediamo nel dettaglio qual è stato l andamento complessivo del mercato turistico negli alberghi. La crescita della domanda turistica negli esercizi alberghieri della Provincia di Roma, considerata nel loro insieme, ha riguardato sia gli italiani sia gli stranieri, anche se le categorie di fascia più bassa, hanno chiuso l anno con il segno negativo. La domanda complessiva negli esercizi alberghieri della Provincia di Roma è stata pari a arrivi (+4,49%) e presenze (+4,01%) (tabb. 1-2). La domanda italiana ( arrivi e presenze) ha registrato una crescita di +3,60% negli arrivi e di +2,80% nelle presenze. La domanda straniera ( arrivi e presenze) ha registrato un incremento di +5,09% negli arrivi e di +4,61% nelle presenze (tabb. 1-2). Aggiungendo ai dati sui flussi di domanda negli esercizi alberghieri quelli diretti verso gli esercizi ricettivi complementari della provincia di Roma, pari a arrivi (+3,94%) e presenze (+2,76%), il bilancio complessivo nell anno 2015 della domanda turistica, nell insieme delle strutture ricettive alberghiere e complementari della Provincia di Roma, chiude con arrivi complessivi (+4,38%) e 1

2 Gli arrivi dall Europa sono stati unità presenze complessive (+3,71%) (tabella 28). 2. L analisi della domanda turistica a Roma Nel 2015 gli arrivi complessivi di italiani e stranieri negli esercizi alberghieri di Roma Capitale sono stati , con un incremento su base annua di +4,49%. Le presenze complessive sono state con una crescita di +4,11% (tabb. 3-4). In particolare gli arrivi italiani negli esercizi alberghieri di Roma sono stati (+3,28%); le presenze sono state pari a unità (+2,61%) (tabella 4 e 7). La domanda straniera, come di consueto, è cresciuta più velocemente rispetto a quella italiana, continuando a confermarsi come il vero punto di forza del turismo a Roma. Arrivi e presenze di stranieri nella capitale sono stati rispettivamente (+5,17%) e (+4,70%). Il tasso annuo di internazionalizzazione della domanda è stato perciò del 72% circa. L andamento della domanda straniera è, ovviamente, diversificato a livello di provenienza geografica (tab. 3 e 4). (+3,92%) e le presenze unità (+3,61%). I principali paesi europei di provenienza della domanda sono il Regno Unito ( arrivi e presenze, rispettivamente +4,93% e +5,01%), la Germania ( arrivi e presenze, rispettivamente +3,12% e +2,44%), la Spagna ( arrivi e presenze, rispettivamente +2,43% e +2,00%), la Francia ( arrivi e presenze, rispettivamente +4,03% e +3,94%) e la Russia ( arrivi e presenze, rispettivamente -0,14% e -1,34%) (tab. 3 e 4). Positivo anche per il 2015 l andamento della domanda proveniente dal Nord America, con arrivi e presenze, con una crescita di +4,91% negli arrivi e di +4,40% nelle presenze. La domanda proveniente dal Centro - Sud America continua a crescere, facendo registrare arrivi (+6,97%) e presenze (+7,02%). In crescita anche la domanda proveniente dal Sud - Est Asiatico, che ha registrato arrivi (+7,85%) e presenze (+7,09%). Nell insieme, l analisi della distribuzione geografica della domanda turistica straniera a 2

3 Roma (tabelle 3, 4, 11, 12) evidenzia un andamento generalmente positivo e conferma il primato della domanda proveniente dagli USA, Regno Unito, Germania, Spagna, Francia e Giappone, (tabb. 11 e 12). La domanda straniera ha continuato a privilegiare gli alberghi di 4 e 5 stelle, mentre la domanda italiana ha manifestato una maggiore propensione verso gli esercizi di medio e basso livello (tab. 8). La domanda italiana e straniera ha registrato, infatti, la seguente distribuzione delle presenze: Categoria Roma Capitale Distribuzione presenze Anno 2015 ITALIA ESTERO 5 stelle 4,64 8,97 4 stelle 43,58 52,77 3 stelle 33,83 31,56 2 stelle 14,18 5,45 1 stella 3,76 1,24 Totale 100,00 100,00 L'analisi di quote potenziali reali di mercato è riportata nel prospetto seguente: IL TURISMO IN CIFRE posti letto (le camere oggetto di rilevazione sono circa ). Categoria Hotel Camere Letti 5 stelle stelle stelle stelle stella Totale Aggiungendo ai dati sui flussi di domanda negli esercizi alberghieri quelli diretti verso gli esercizi ricettivi complementari di Roma, pari a arrivi (+3,13%) e presenze (+1,95%), il bilancio complessivo dell anno 2015 della domanda turistica nelle strutture ricettive alberghiere e complementari di Roma, chiude con arrivi (+4,23%) e (+3,62%) (tab. 26). Categoria Quota potenziale di mercato Quota reale di mercato 5 stelle 8,58 7,76 4 stelle 54,12 50,19 3 stelle 28,22 32,20 2 stelle 6,96 7,90 1 stella 2,11 1,95 Totale 100,00 100,00 L'insieme della ricettività alberghiera di Roma consiste in circa camere e circa I top ten a Roma Come di consueto, gli USA continuano a detenere il primato di arrivi stranieri (23,18%) e presenze straniere (22,01%) a Roma, seguiti dal Regno Unito (7,96% di arrivi e 8,67% di presenze), dalla Germania (6,98% di arrivi e 8,23% di presenze), dal Giappone (6,53% di arrivi e 5,57% di 3

4 presenze), dalla Spagna (5,70% di arrivi e 6,15% IL TURISMO IN CIFRE straniere, e dal Regno Unito con il 7,26% degli di presenze) e dalla Francia (5,63% di arrivi e 6,13% di presenze) (tabelle 11, 12, 13, 14). I arrivi e l 8,18% delle presenze (tabb. 7, 8, 13 e 14). primi 10 paesi di provenienza dei flussi di domanda straniera a Roma costituiscono il 66,80% degli arrivi e il 67,48% delle presenze straniere (tabelle 11 e 12). Esercizi a 3 stelle: arrivi (+4,06%) e presenze (+3,63%). Tra gli stranieri la principale componente di domanda è stata quella proveniente dagli USA con il 17,87% degli arrivi 4. Distribuzione della domanda per categorie di esercizi a Roma La distribuzione della domanda turistica secondo le categorie di esercizi alberghieri nella città di Roma, ha avuto la seguente articolazione (tabb. 7 e 8): Esercizi a 5 stelle: arrivi (+7,33%) e presenze (+7,74%). Tra gli stranieri la principale componente di domanda straniera è stata quella proveniente dagli USA con il 38,86% degli arrivi dall estero ed il 39,51% delle presenze straniere, seguiti dal Regno Unito con l'8,57% degli arrivi e il 8,86% delle presenze straniere, e dalla Francia con il 5,83% degli arrivi e il 5,52% delle presenze (tabb. 7, 8, 13 e 14). Esercizi a 4 stelle: arrivi (+6,03%) e presenze (+5,67%). Tra gli stranieri la principale componente di domanda straniera è stata quella proveniente dagli USA con il 24,83% degli arrivi dall estero ed il 23,44% delle presenze straniere, seguiti dal Giappone con il 9,83% degli arrivi e l'8,58% delle presenze ed il 17,56% delle presenze straniere, seguiti dal Regno Unito con il 9,48% degli arrivi e il 9,89% delle presenze straniere, e dalla Germania con l 8,49% degli arrivi e il 9,81% delle presenze (tabelle 7, 8, 13 e 14). Esercizi a 2 stelle: arrivi (-3,02%) e presenze (-3,79%). Tra gli stranieri la principale componente di domanda è stata quella proveniente dalla Germania con il 12,17% degli arrivi ed il 13,95% delle presenze straniere, seguita dagli U.S.A. con l 8,65% degli arrivi e il 9,00% delle presenze totali di stranieri, e dalla Francia con l'8,25% degli arrivi e l 8,46% delle presenze (tabelle 7, 8, 13 e 14). Esercizi a 1 stella: arrivi (-5,03%) e presenze (-5,90%). Tra gli stranieri la prima componente di domanda è stata quella proveniente dalla Francia con l 11,54% degli arrivi e il 12,89% delle presenze straniere, seguita dalla Germania con l'11,28% degli arrivi e l'11,35% delle presenze straniere (tab. 7-8). 4

5 5. L'analisi della domanda turistica IL TURISMO IN CIFRE Nell hinterland romano i turisti provenienti nell'hinterland Nel resto del territorio della Provincia di Roma gli arrivi complessivi negli esercizi alberghieri sono stati (+4,53%) e le presenze (+3,39%) (tabelle 5, 6). dall Europa costituiscono il 42,38% degli arrivi e il 52,07% delle presenze straniere nell area, confermandosi come la principale componente di domanda straniera (tabb. 18 e 19). A livello di singoli paesi esteri, il principale bacino di domanda straniera è stato quello proveniente dagli U.S.A. con il 18,24% degli arrivi stranieri Gli arrivi italiani sono stati unità (+4,59%), le presenze sono state pari a unità (+3,32%). Gli arrivi stranieri sono stati unità (+4,45%), le presenze sono state (+3,49% ) (tab. 5 e 6). (tab. 18) ed il 15,29% delle presenze straniere (tab. 19). Seguono la Cina (12,77% degli arrivi e 8,85% delle presenze), la Francia (6,59% degli arrivi e 7,85% delle presenze). Aggiungendo ai dati sui flussi di domanda negli esercizi alberghieri quelli diretti verso gli esercizi L'insieme della ricettività alberghiera dell hinterland di Roma consiste in circa camere e circa letti distribuiti come indicato nello schema seguente (sono in corso le operazioni di aggiornamento della capacità ricettiva): ricettivi complementari dell hinterland di Roma, pari a arrivi (+6,64%) e presenze (+5,80%), il bilancio complessivo dell anno 2015 della domanda turistica, nell insieme delle strutture ricettive alberghiere e complementari dell hinterland di Roma, chiude con arrivi (+5,07%) e presenze (+4,17%) Categoria Hotel Camere Letti (tabella 27). 5 stelle stelle stelle stelle stella Totale

6 6

7 7

8 8

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