L uso del marchio Lombardy Stones

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Sergio Tedesco
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Milano 8 giugno 2015 L uso del marchio Lombardy

Ambiente, Energia e Sviluppo Sostenibile UO Attività

Struttura Cave e miniere Il marchio di origine delle

1 Milano 8 giugno 2015 L uso del marchio Lombardy Stones Gianluca Vitali Regione Lombardia DG Ambiente, Energia e Sviluppo Sostenibile UO Attività Estrattive, Bonifiche e Pianificazione Rifiuti Struttura Cave e miniere Il marchio di origine delle pietre ornamentali lombarde: un opportunità tra tradizione e innovazione

2 Marchio I marchi: caratteristiche e riferimenti normativi Segno che permette di distinguere prodotti o servizi distribuiti da un impresa (D. L. 30/2005) Può essere individuale o collettivo e può consistere in segni o indicazioni per designare la provenienza geografica Registrazione Tutela le indicazioni geografiche e le denominazioni di origine che identificano un paese, una regione o una località, quando siano adottate per designare un prodotto che ne è originario e le cui qualità, reputazione o caratteristiche sono dovute esclusivamente o essenzialmente all'ambiente geografico d'origine, comprensivo dei fattori naturali, umani e di tradizione (art. 29) 2

3 I marchi: caratteristiche e riferimenti normativi Obbligatorio (es. Collettivo o individuale ) o facoltativo Nazionale o internazionale (Regolamento CE n. 207/2009 del Consiglio del 26 febbraio 2009) 3

4 Parole I marchi: caratteristiche e riferimenti normativi Simboli utilizzabili Disegni Lettere/cifre Odori Suoni Colori Altri segni visibili Segni tridimensionali 4

5 Perché un marchio? Riconoscibilità 5

6 Perché un marchio? Tutela, valorizzazione e promozione del prodotto (immagine e consumo) Garanzia di provenienza (e qualità) Riferimento per gli operatori Riferimento per i consumatori finali 6

7 Il marchio e le pietre ornamentali: esempi internazionali Natural Stone Council (USA) Euroroc (Europa) Istanbul Mineral Exporters Association (Turchia) 7

8 Il marchio e le pietre ornamentali: esempi nazionali oltre al comprensorio di Carrara 8

9 Il marchio e le pietre ornamentali: esempi regionali 9

10 Perché un marchio regionale? 10

11 Il marchio regionale delle pietre ornamentali lombarde Percorso 1. Incontri con soggetti interessati 2. Inserimento progetto in AdP Regione- Camere di Commercio 3. Costituzione GdL Regione Sistema Camerale Associazioni Professionisti 11

12 Il marchio regionale delle pietre ornamentali lombarde Fasi di lavoro 1. Definizione gestionali scelte strategiche e 2. Definizione disciplinare tecnico 3. Definizione procedure per il rilascio e per l uso del marchio 4. Deposito marchio 5. Definizione piano di comunicazione e di promozione del marchio 12

13 Il marchio regionale delle pietre ornamentali lombarde Obiettivi Strumenti Schede tecniche Organismi di gestione Strategie di promozione Stima dei costi e risorse Tempi e fasi 13

14 Il marchio regionale delle pietre ornamentali lombarde Obiettivi Promuovere la conoscenza dei prodotti lapidei lombardi Favorire la partecipazione delle aziende alle manifestazioni fieristiche specializzate Favorire l incontro tra gli operatori del settore 14

15 Il marchio regionale delle pietre ornamentali lombarde DGR n del Approvazione del regolamento per la concessione e l utilizzo del marchio Lombardy Stones Regolamento All. 1 - Marchio e specifiche di utilizzo All. 2 - Schede tecniche All. 3 - Contratto di concessione All. 4 - Modulo tipo per richiesta 15

16 Il marchio regionale delle pietre ornamentali lombarde Regolamento Titolare Organismi di gestione Adesione (volontaria) Requisiti concessionari Elenco materiali Modalità rilascio Durata Recesso Spese Modalità utilizzo Vigilanza e sanzioni 16

17 Il marchio regionale delle pietre ornamentali lombarde Schede tecniche 17

18 Come ottenere il marchio (in 6 passaggi) 1. Requisito: attività estrattiva svolta in cave situate nel territorio lombardo 2. Verifica dell elenco di materiali previsti 18

19 Elenco materiali (1/5) Arabescato Orobico Beola Ardesia Beola Argentata Beola Grigia Botticino Classico Botticino Fiorito Botticino Semiclassico Breccia Aurora Breccia Aurora Classica 19

20 Elenco materiali (2/5) Breccia Oniciata Breccia Damascata Calcare Selcioso del Medolo Ceppo di Grè Ceppo di Poltragno Ceppo di Songavazzo Dorato della Valmalenco Ghiandone Valmasino Granito del Truzzo Granito di Vernuga (Granito Beola) 20

21 Elenco materiali (3/5) Granito San Fedelino (Granito) Grigio Ardesio Maiolica Nero Venato Pietra di Berbenno (Calcare da Taglio) Pietra di Credaro (Calcare e Calcarenite da Taglio) Pietra di Mazzano Pietra di Sarnico (Arenaria di Sarnico) Pietra Moltrasina Pietra Ollare Di Piuro (Pietra Ollare Pietra Ollare Val Bregaglia) 21

22 Elenco materiali (4/5) Pietra Simona Pioda Selvatica Porfido Monumentale (Porfido della Valcamonica) Porfido Rosso di Cuasso al Monte Porfiroide Grigio (Ardesia di Branzi) Porfiroide Grigio Scuro (Ardesia di Valleve) Quarzite Quarzite Verde dello Spluga Serizzo di Dubino (Serizzo Scuro Di Dubino) 22

23 Elenco materiali (5/5) Serizzo Valmasino (Serizzo) Serpentino Classico Serpentinoscisto della Valmalenco (Pietra Ollare della Valmalenco Serpentino da Spacco) Verde Mare Verde Perlato Verde Principe Verde Tornadri Verde Torre S. Maria Verde Vittoria Zandobbio Classico 23

24 Come ottenere il marchio (in 6 passaggi) 3. Download documenti Attività estrattive Lombardy Stones Modulo richiesta marchio Scheda tecnica 24

25 Descrizione materiale Denominazione Giacimento Bacino di estrazione Caratteristiche tecniche Informazioni azienda Scheda tecnica (1/2) Volumi Metodologie di coltivazione Metodologie di lavorazione 25

26 Scheda tecnica (2/2) Informazioni commerciali Tipologia di prodotti Possesso altri marchi Esempi di applicazioni della pietra Cenni storici sulla pietra Cenni storici sull azienda Caratteristiche di utilizzo Principali usi Caratteristiche tecniche 26

27 Come ottenere il marchio (in 6 passaggi) 4. Invio documenti compilati PEC Posta ordinaria 5. Istruttoria regionale 6. Sottoscrizione contratto e rilascio marchio 27

Tempi Invio domanda (consigliato) entro il 30 ottobre Istruttoria regionale entro 30 giorni Concessione del marchio e sottoscrizione del contratto entro i successivi 15

28 Tempi Invio domanda (consigliato) entro il 30 ottobre Istruttoria regionale entro 30 giorni Concessione del marchio e sottoscrizione del contratto entro i successivi 15 giorni dalla notifica di accettazione Durata anno solare richiesto (da specificare nel modulo di richiesta). La concessione scade il 31 dicembre di ogni anno, ma è rinnovabile 28

29 Costi 2015 e 2016 gratis Dal euro (prima iscrizione) 100 euro (rinnovo) 29

30 Specifiche di utilizzo (marchio registrato: MI 2015 C003624) 30

31 Specifiche di utilizzo Altre versioni Positivo b/n Negativo b/n Stencil 31

32 Specifiche di utilizzo Applicazioni Sui prodotti (materiale grezzo / prodotto lavorato) e nei relativi documenti accompagnatori Sui materiali promozionali e informativi Possibile associare marchio a eventuali altri marchi già in possesso del licenziatario 32

33 Il marchio regionale delle pietre ornamentali lombarde Marchio «ombrello» Raggruppa, senza sostituirsi, i marchi già esistenti 33

34 Piano di comunicazione e promozione Partecipazione a fiere e a eventi del settore Realizzazione di un manuale divulgativo Promozione in sedi strategiche Creazione e gestione di un sito internet dedicato 34

35 Il marchio regionale delle pietre ornamentali lombarde Prossimi passaggi Attuazione del Piano di promozione e comunicazione Verifica dei risultati ottenuti 35

36 Gruppo di Lavoro interdisciplinare per la realizzazione del marchio di origine dei materiali lapidei estratti in Lombardia Andrea Locati (Camera di Commercio di Bergamo) Massimo Melzani (Camera di Commercio di Brescia) Pierantonio Bertoletti (Camera di Commercio di Sondrio) Carla Ingoglia (Unioncamere della Lombardia) Giancarlo Lazzaroni (Associazione Marmisti Lombardia) Angelo Di Gregorio (CRIET Università degli Studi di Milano - Bicocca) Fabrizio Piccarolo (Fondazione Lombardia per l'ambiente) Rosangela Cipri, Elena Traverso, Elisa Caizzi e Domenico Savoca (Regione Lombardia) con la collaborazione di Emilia Gallini, Grazia Signori, Giulio Marini (Associazione Marmisti Lombardia) Francesca Ceruti (CRIET Università degli Studi di Milano - Bicocca) Sonia Bonatto (Fondazione Lombardia per l'ambiente) Monica Berardi (Consorzio Produttori Marmo Botticino Classico) Silvia Botti (Consorzio Marmisti Bresciani) Giuliano Ghirardi e Enea Butturini (Consorzio Cavatori Valle di Nuvolera) 36

37 Grazie per l'attenzione «Il consumo è l unico fine e scopo di ogni produzione; e l interesse del produttore dovrebbe essere considerato solo nella misura in cui esso può essere necessario a promuovere l interesse del consumatore.» (Adam Smith) «La burocrazia è l'arte di rendere impossibile il possibile.» (Javier Pascual) Gianluca Vitali Regione Lombardia DG Ambiente, Energia e Sviluppo Sostenibile UO Attività Estrattive, Bonifiche e Pianificazione Rifiuti Struttura Cave e Miniere uo Gestione e sviluppo delle attività estrattive di cava e raccordo con la procedura di VAS Tel gianluca_vitali@regione.lombardia.it 37

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