Piano di marketing turistico del territorio dell Unione dei comuni dell Empolese Valdelsa Annualità TOSCANA NEL CUORE

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1 Piano di marketing turistico del territorio dell Unione dei comuni dell Empolese Valdelsa Annualità TOSCANA NEL CUORE LA MAPPA DELLE ATTRATTIVITA DEL TERRITORIO DICEMBRE 2016

2 Il prodotto arte cultura e fede Terre di Genio Leonardo, Pontormo, Boccaccio, Montanelli Bassi, Busoni Gozzoli 10 musei d arte e archeologia 2 musei della scienza 5 musei Saper Fare 8 Musei della Memoria Oltre 10 luoghi della fede 7 luoghi di arte contemporanea 2 Ville Medicee 13 fra castelli e dimore storiche Un patrimonio storicoartistico diffuso su tutto il territorio: borghi e centri storici medievali, castelli e rocche, testimonianze architettoniche, antichi edifici, ville con parchi, aree archeologiche e musei. Le risorse artistiche sono spesso integrate nelle proposte di itinerari che si snodano tra le diverse località.

3 GLI ATTRATTORI Arte e Cultura Sito di Montereggi Ville romane Città etrusca Arno Castello di Capraia Borgo Castra Santuario e Madonna Santa Verdiana Museo Benozzo Gozzoli Museo Leonardiano Casa natale Leonardo Biblioteca Leonardiana Chiesa santa Croce Irsoo Complesso mediceo Museo storia della caccia e del territorio MuMeLoc Pieve San Leonardo Santuario Santa Liberata Sistema Museale: Museo di Arte Sacra Museo Palazzo Pretorio Casa Boccaccio Museo del chiodo

4 GLI ATTRATTORI Arte e Cultura Sistema Museale: Museo del vetro Museo di Paleontologia Collegiata Sant Andrea Sistema Museale: Museo Archeologico Museo della Ceramica Pieve santa Maria a Chianni Dolce campagna I Medici Museo Civico Centro Storico Museo Arte Sacra Museo Bassi Parco Arte Chianti ok Sacro Monte San Vivaldo Museo Civico Castelfalfi ok

5 GLI ATTRATTORI Arte e Cultura CITTA D ARTE E CULTURA DELLA REGIONE (Firenze, Pisa, Siena e Lucca) SISTEMA MUSEALE DIFFUSO I TESTIMONIAL DEL TERRITORIO (Leonardo, Boccaccio, Gozzoli, Bassi ) LUOGHI DEI MEDICI LUOGHI DEGLI ETRUSCHI BORGHI CENTRI STORICI CASTELLI ROCCHE LE PRODUZIONI DEL TERRITORIO (Vetro, Ceramica, )

6 Il prodotto natura e vacanze attive Vari itinerari di cicloturismo e di MTB Oltre 40 proposte di itinerari tematici. Da percorsi storici artisti ad itinerari naturalistici itinerari di artigianato ed enogastronomici L intero territorio dell Empolese Valdelsa è disseminato di sentieri, strade vicinali, percorsi escursionistici, che si snodano sui versanti delle colline tra vigneti e oliveti, lungo fiumi e torrenti o che attraversano fitte foreste regalando scorci inediti del paesaggio toscano. L Empolese Valdelsa offre percorsi per appassionati e per professionisti delle due ruote, ideali per Mountain Bike e City Bike. La maggior parte degli itinerari suggeriti, prevede percorsi su strade asfaltate o su strade bianche, che non sono segnalati sul territorio.

7 GLI ATTRATTORI Natura e Sport Montalbano Fiume Arno Sport/Trail Via Francigena Il Padule di Fucecchio Il Montalbano Bandiera Arancione Via Francigena Ciclopista dell Arno Padule Fucecchio Bosco Cerbaie Parco benestare Grotta Maurizio Rio torto Poggio Aglione Via Francigena Sentieri escursionistici Parco benestare ANPIL Ciclopista dell Arno Via Francigena Montalbano

8 GLI ATTRATTORI Natura e Sport Ciclopista dell Arno Sentieristica Altre Aree naturalistiche Via Francigena Vie Romee Il Padule di Fucecchio Il Montalbano Il fiume Arno

9 Sapori Artigianato e Tradizioni La terracotta Il Vetro verde Le pelletterie Le cornici Onice e pietre dure La ceramica di Montelupo Fiorentino, il Rinascimento è servito. Il Chianti L olio extravergine Pane e Companatico La lavorazione della ceramica, legata alla presenza dei depositi argillosi lungo le rive dell Arno, si afferma a Montelupo già in epoca medievale, ma è durante il Rinascimento che la cittadina diviene il principale centro produttivo a servizio della corte medicea, dove nascono i decori più alla moda per i serviti delle tavole granducali. (Museo della Ceramica) Numerose botteghe artigiane dove si lavora secondo la tradizione. Sin dal Cinquecento, la stessa argilla ricavata dalle rive dell Arno che a Montelupo serviva per creare raffinati serviti in ceramica, veniva lavorata nella vicina Capraia Fiorentina e nella frazione montelupina di Samminiatello, per produrre diversi tipi di manufatti in terracotta. Nel nostro territorio il Chianti è prodotto nelle tre diverse sottozone, Montespertoli, Colli Fiorentini e Montalbano Il Pane di Montaione e di Montespertoli Il Tartufo bianco della Valdelsa Il Marzolino di Lucardo La cipolla di Certaldo Il carciofo empolese La trippa di Castelfiorentino Il Pan Bistugio Gli Zuccherini di Fucecchio

10 GLI ATTRATTORI Identità territoriale Centro espositivo della cantieristica e del canottaggio Fornace Pasquinucci Terme via francigena Parco geominerario VETRO TERRACOTTA Ceramica Artistica

11 Il prodotto rurale/agriturismo posti letto nelle 188 aziende agricole con ospitalità nel 2014 (29% circa dei posti letto complessivi) Agriturismo: 22% degli arrivi totali (35mila circa) e 26% delle presenze (229mila circa) Permanenza media = 6,4gg : +813 posti letto Il turismo rurale nasce come viaggio alternativo in aree marginali a prezzi non elevati. Oggi è un mercato importante con buona capacità di spesa e attento alla qualità ambientale, che vuole riscoprire le tradizioni e recuperare ritmi di vita a misura d uomo. Chi sceglie una vacanza rurale vuole sperimentare e condividere una cultura, un modo di vivere diverso.

12 GLI ATTRATTORI l anima rurale Vino Cerreto IGT Olio extravergine Vino Chianti Cipolla di Certaldo Mercaccio (dolce) Tartufo Pane Olio Strada del Vino

13 Il prodotto Eventi e Tradizioni Mostre mercato ed enogastronomia Palii e rievocazioni Eventi culturali e sportivi Occorre pensare a quegli eventi che rappresentano l immagine e la tradizione del nostro territorio e che sono in grado di attrarre visitatori su aree ampie. Gli eventi di sistema sono quelli sviluppati in linea con i territori complessi e non singoli eventi di destinazione. E importante considerare che i valori economici che generano tali eventi devono servire non solo a rafforzare gli eventi stessi ma anche a poterne avviare di nuovi finalizzati alle caratteristiche dei prodotti turistici del nostro territorio. Lo sviluppo turistico incentrato sulla creazione di eventi di sistema rappresenta oggi una delle nuove strade percorse all interno di strategie più ampie di marketing territoriale.

14 GLI ATTRATTORI eventi Palio di San Lorenzo Palio con la Montata Battaglia di Montaperti Incanti e Banchi La notte di Isabella Medicea Palio del Cerro Mercantia Boccaccesca Corteo storico A cena da messer Boccaccio Palio Città di Fucecchio Salamarzana Fofu Festival Palio delle contrade Gambassigena Mostra del vetro La Cisternata Tartufesta Festa Internazional e della Ceramica Mostra del Chianti Festival Bassi A veglia sull aie Festa Unicorno Celebrazioni Leonardiane Multiscena Il volo di Cecco Santi Ludicomix Volo del Ciuco Luglio Empolese Beat Nottissima

15 Il prodotto «Terre di Genio» Baccio e la strada della ceramica Cosimo Ridolfi e la storia dell agronomia Sulle tracce di Leonardo Il borgo medievale di Boccaccio Montanelli Da Pontormo a l Empoli un itinerario di artista Terra d origine di Leonardo da Vinci, l Empolese Valdelsa ha dato i natali a numerosi personaggi, protagonisti in epoche diverse della storia e della cultura, contraddistinti, ognuno a suo modo, dai tratti della genialità. I musei e i luoghi della memoria raccontano sul territorio le loro storie eccezionali

16 GLI ATTRATTORI «Terre di Genio» I Medici BOCCACCIO Da Pontormo all Empoli Baccio da Montelupo Leonardo da Vinci Montanelli Checchi Greco Il Pontormo Jacopo Chimenti Ferruccio Busoni