Comunicarsi al mercato

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1 FINANCE Comunicarsi al mercato Le strategie per avere più credito Le imprese e la comunicazione economica: tecniche e strumenti - Far crescere la propria reputazione nel mondo bancario e finanziario - Aumentare le opportunità di finanziamento e di accesso al credito in collaborazione con

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3 fondazione cuoa dal 1957 la prima business school del nordest Fondazione CUOA è una scuola di management, che svolge attività di ricerca, insegnamento e diffusione della cultura imprenditoriale e manageriale. Si trova nel cuore del Nordest italiano, un area dallo straordinario sviluppo imprenditoriale, che ha saputo imporsi all attenzione europea e internazionale per l eccezionalità delle sue prestazioni economiche e sociali. Qui sono nati fenomeni divenuti noti in tutto il mondo, accanto ad un sistema ampio e reticolare di medie e piccole imprese. Fondazione CUOA ne è stata interprete, con strumenti di formazione innovativi e con una presenza culturale e scientifica non limitata alla risposta al mercato, ma aperta all esplorazione del nuovo e a precorrere le esigenze del proprio sistema di riferimento. Sorta nel 1957 come scuola di specializzazione post-universitaria all interno della Facoltà di Ingegneria dell Università degli Studi di Padova, costituita in Consorzio Universitario nel 1970 e divenuta Fondazione nel 1997, vede tra i propri soci le Università degli Studi di Padova, Trento, Trieste, Udine, Venezia, Verona e lo IUAV di Venezia, ma anche imprese, associazioni di categoria, istituti di credito ed enti pubblici. Opera in collaborazione con organizzazioni non profit, Università, business school italiane ed estere, nell ottica di una concreto confronto scientifico. Oggi Fondazione CUOA, superato il traguardo dei cinquant anni di attività, è un solido punto di riferimento e un luogo di incontro e di confronto nazionale e internazionale sui temi di una moderna cultura manageriale e imprenditoriale aperta all innovazione, globale e multiculturale, nonché guida nella transizione ai nuovi scenari dell economia della conoscenza. 3

4 cuoa finance Fondazione CUOA si propone come punto di riferimento qualificato per la finanza con CUOA Finance, che costituisce il presidio di un mercato specifico: quello delle banche, delle assicurazioni e dei servizi finanziari. Attraverso l analisi delle esigenze delle aziende e l offerta di un ampia e articolata gamma di soluzioni nel campo della formazione e della consulenza, CUOA Finance propone interventi formativi e supporti operativi creati ad hoc e progettati in un rapporto di stretta collaborazione con il cliente. L offerta comprende anche proposte interaziendali: seminari specialistici, tavole rotonde con gli attori del sistema finanziario italiano, percorsi di sviluppo manageriale e interventi integrati, con utilizzo congiunto di formule tradizionali e supporti multimediali. FERPI Federazione Relazioni Pubbliche Italiana Il corso è progettato in collaborazione con FERPI, Federazione Relazioni Pubbliche Italiana. FERPI nasce nel 1970 dalla fusione di due associazioni professionali: la Fierp (Federazione Italiana Esperti Relazioni Pubbliche) e la Firp (Federazione Italiana Relazioni Pubbliche). Da allora rappresenta i professionisti che operano nelle Relazioni Pubbliche, la cui attività è definita dalla finalità di creare, sviluppare e gestire sistemi di relazione con i pubblici influenti sul raggiungimento degli obiettivi perseguiti da singoli, da imprese, da enti, da associazioni, da amministrazioni pubbliche e da altre organizzazioni. 4

5 sede didattica e college valmarana morosini Il corso si svolge a Villa Valmarana Morosini, sede della Fondazione CUOA, esclusivo punto d incontro tra i protagonisti della realtà economica, finanziaria, imprenditoriale, istituzionale. Un ambiente unico per lo scambio di culture ed esperienze, per lo studio e la riflessione. La Villa, progettata dall architetto Francesco Muttoni (scuola del Palladio), è dotata di tutti i servizi necessari allo svolgimento delle attività didattiche: aule, salette di studio, aule informatiche, biblioteca, sala conferenze ecc. Nel College Valmarana Morosini, adiacente al corpo centrale della Villa, inoltre, è possibile usufruire del servizio di ristorazione e di bed & breakfast (tel ). La Fondazione CUOA ha sede in una villa storica. Per eventuali segnalazioni connesse alla presenza di barriere architettoniche, contattare la segreteria CUOA Finance, tel informazioni organizzative e logistiche Il percorso prevede una durata complessiva di 13 giornate. Le lezioni si svolgeranno il venerdì (giornata intera o pomeriggio) e il sabato mattina. La frequenza ad almeno il 75% delle attività previste darà la possibilità di ottenere Diploma. In caso di assenze superiori al 25% delle attività verrà consegnato un attestato di frequenza alla prima edizione del percorso. 5

6 comunicarsi al mercato le strategie per avere più credito Le imprese e la comunicazione economica: tecniche e strumenti - Far crescere la propria reputazione nel mondo bancario e finanziario - Aumentare le opportunità di finanziamento e di accesso al credito. La comunicazione economica e finanziaria è sempre più centrale per le politiche di marketing e le strategie di sviluppo di un azienda. Le recenti evoluzioni dei mercati finanziari impongono maggior rigore e una crescente attenzione per le politiche di comunicazione con il mondo del credito e finanziario. Realizzare un adeguato piano di comunicazione nei confronti dei diversi attori di questo settore consente di: aumentare conoscenza, credibilità, reputazione dell azienda presso istituti, operatori e soggetti che erogano finanziamenti promuovere efficacemente e rendere più convincenti i progetti industriali facilitare l accesso al credito e ridurre il costo del denaro. Il tema del corso è particolarmente rilevante per: piccole e medie imprese, che possono trovare nuovi strumenti per rapportarsi efficacemente con gli attori del credito, ottenere le risorse finanziarie necessarie, migliorare le condizioni di finanziamento società quotate in borsa, obbligate ad un informativa strutturata nei confronti del mercato. Il percorso si propone di: accrescere la cultura della comunicazione economica come leva di marketing affinare le competenze per la definizione di un efficace processo di comunicazione mirato al mondo economico-finanziario e ai suoi diversi soggetti, in modo da ottenere vantaggi concreti fornire metodologie, tecniche e strumenti per gestire al meglio il processo di comunicazione in ambito finanziario e per saper presentare in modo convincente i numeri che riguardano l azienda, gli indicatori di bilancio, le cifre che stanno alla base delle scelte strategiche ed organizzative rafforzare le capacità di analisi e lettura delle variabili economico-finanziarie e dell andamento dei mercati. 6

7 plus il tipo di impegno La realizzazione nelle giornate di venerdì e sabato, sia come giornate piene che come mattinate, permette a chi ha un attività lavorativa stabile di gestire gli impegni di lavoro e, allo stesso tempo, di migliorare le proprie competenze attraverso un percorso di crescita professionale. la didattica I temi verranno affrontati coniugando rigore scientifico e taglio operativo, dando ampio spazio a casi di studio tratti dall analisi della realtà aziendale. le testimonianze Per favorire il confronto con la realtà operativa il corso prevede, oltre alle docenze, diverse testimonianze aziendali con il coinvolgimento di giornalisti e di investor relator per un dibattito e confronto sui temi trattati in aula. il CLUB Finance Il progetto prevede la partecipazione a titolo gratuito ad un incontro del CLUB Finance, network dell eccellenza professionale nato all interno dell area Finance del CUOA e costituito da operatori del mondo imprenditoriale e finanziario. Il CLUB Finance si pone come ambiente per il confronto e l approfondimento di tematiche specialistiche dettate dalle esigenze e dagli sviluppi di un mercato in continua evoluzione e come centro di condivisione del ruolo della finanza come leva strategica di successo. Il CLUB Finance si rivolge ai protagonisti del mondo imprenditoriale e della finanza: aziende (imprenditori, amministratori delegati e direttori generali, CFO, responsabili amministrazione, finanza e controllo, direttori finanziari), banche (dirigenti dell area corporate) e professionisti. Svolge in media un incontro al mese con attività seminariali e di workshop diploma La Fondazione CUOA rilascerà un diploma per la partecipazione al corso in caso di assenze inferiori al 25% delle attività. 7

8 programma La comunicazione di base Finanza d impresa e reportistica La comunicazione in situazioni particolari modulo 1 modulo 2 modulo 3 Evoluzione della comunicazione finanziaria d impresa nell ultimo decennio Ricostruzione storica delle trasformazioni di comunicazione e di linguaggio, succedutesi nei quotidiani economici italiani in corrispondenza dei cambiamenti di scenario degli ultimi anni Evoluzione dei linguaggi: documentazione e lettura di materiali italiani ed esteri nei diversi strumenti di comunicazione Evoluzione degli strumenti di comunicazione nel settore finanziario I vantaggi e le opportunità della comunicazione finanziaria Le possibilità di utilizzo della comunicazione finanziaria nell ambito delle PMI Le conseguenze pratiche nel rapporto con le banche e con gli attori finanziari Il ritorno d immagine, di fiducia e di reputazione La nuova disciplina del Market Abuse e le implicazioni nella comunicazione finanziaria. Scenari macroeconomici e principi di base di finanza d impresa Lo scenario economico attuale e il processo di trasformazione del panorama finanziario attuale Le relazioni fondamentali tra le variabili macroeconomiche e le scelte di investimento del risparmio e le scelte di finanziamento delle imprese Quadro di riferimento sulla struttura e organizzazione dei mercati finanziari italiani, alla luce delle recenti evoluzioni normative I diversi mercati gestiti dalla Borsa Italiana Le operazioni sul capitale e impatti sul valore dell azione Collocamenti di Borsa, OPV, OPA, e OPS Lettura degli indicatori di bilancio Elementi di analisi fondamentale per l analisi del prezzo delle azioni. Principi di base della comunicazione Obiettivi, regole e strumenti della comunicazione. Informazione, comunicazione, relazione I livelli di comunicazione - Comunicazione interna - Comunicazione d impresa - Comunicazione Istituzionale - Comunicazione commerciale Progettare un piano di comunicazione integrata I criteri per la scelta del veicolo comunicativo I new media e la comunicazione virale, gestirli e non subirli. 8

9 modulo 4 modulo 5 modulo La reportistica economico-finanziaria dell azienda La comunicazione finanziaria come strumento di costruzione della reputazione dell impresa La reportistica per la diffusione dei dati economico-finanziari d impresa Come impostare un piano di reportistica efficace: quali dati, quali informazioni, quali modelli L utilizzo dei report economico-finanziari nel rapporto con le banche Come leggere la reportistica finanziaria I media nella comunicazione finanziaria Il giornalismo economico-finanziario Analisi e ruolo dei media e dei new media nella comunicazione finanziaria La multicanalità tematica: agenzie stampa, TV e webtv, portali finanziari. La comunicazione di crisi Definizione della crisi e tipologie di crisi Crisis Management: modelli di gestione della crisi Prepararsi a gestire la crisi Media e crisi: il controllo dei buchi nella comunicazione la Task Force: la rete per il Web. L effetto virale della Rete e la gestione dei mezzi complessi La gestione del dopo crisi e il ripristino della comunicazione. La responsabilità sociale d impresa Che cos è la CSR I vantaggi di essere socialmente responsabili La CSR nel rapporto banca-impresa La CSR e Basilea 2. La comunicazione per le aziende quotate e quotande Introduzione: il processo di quotazione in Borsa e la funzione di investor relations La documentazione informativa per l ammissione in Borsa La documentazione informativa per le società quotate La documentazione riguardante le società quotate (bilanci, documenti informativi, prospetti, regolamenti, relazioni, ecc...) Il rapporto e il confronto con il mercato per le aziende quotate. Il percorso è fruibile anche a moduli combinati: La comunicazione di base Modulo Finanza d impresa e reportistica Modulo La comunicazione in situazioni particolari Modulo

10 la faculty del corso Alberto Banfi - Professore ordinario di Economia degli intermediari finanziari nella Facoltà di Scienze Bancarie Finanziarie e Assicurative dell Università Cattolica di Milano; membro del comitato scientifico dell Osservatorio Legislazione & Mercati di CUOA Finance Giuliano Bonollo - Consulente di direzione, esperto in analisi dei mercati finanziari Gianluca De Nardi - membro del Centro Interdipartimentale di Cultura ed Economia della Globalizzazione dell Università Cà Foscari di Venezia Annamaria Ferrari - managing director, Webershandwick/Advisory Mirella Villa - consulente, titolare di MirellaVillaComunicazione Mariapaola La Caria - consulente di relazioni pubbliche e comunicazione, docente a contratto presso l Università degli Studi di Udine, delegato triveneto FERPI Filippo Nani - Consulente in comunicazione, Presidente di Medialab Roberta Paolini - Giornalista, scrittrice, consulente in comunicazione, Medialab Claudio Rossetti - Giornalista pubblicista, consulente in comunicazione Francesco M. Renne - Presidente della commissione di studio Finanza innovativa del Consiglio Nazionale dei Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili; membro del comitato scientifico dell Osservatorio Legislazione & Mercati di CUOA Finance Federico Unnia - Giornalista pubblicista, consulente in comunicazione, membro del comitato scientifico dell Osservatorio Legislazione & Mercati di CUOA Finance Giampietro Vecchiato - Consulente di relazioni pubbliche e comunicazione, docente a contratto presso l Università degli Studi di Padova e di Udine, vice Presidente FERPI Eva Jannotti - Consulente Crisis Management e Public Affairs. Il Corso prevede, oltre alle docenze, diverse testimonianze aziendali con il coinvolgimento di giornalisti e di investor relator per un dibattito e confronto sui temi trattati in aula.

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12 Fondazione CUOA CUOA Finance Villa Valmarana Morosini Altavilla Vicentina (VI) tel fax cuoafi