Piano di comunicazione. Draft al 5 giugno 2018

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1 Piano di comunicazione Draft al 5 giugno

2 Il messaggio che e-mob vuole veicolare è la mobilità elettrica C è oppure E Tempo di ricarica

3 Gli obiettivi strategici di e-mob sono 1. Coinvolgere ed impegnare i 530 Comuni italiani con popolazione superiore ai abitanti, attraverso la sottoscrizione della Carta Metropolitana della Mobilità Elettrica, ad attuare azioni concrete, in parte anche già previste da norme vigenti come il DAFI (Directive Alternative Fuel Initiative) e il P.N.I.R.E. (Piano Nazionale Infrastrutturale per la Ricarica Elettrica). 2. Far conoscere ed apprezzare al pubblico consumer i nuovi modelli di EVs, i sistemi di ricarica e le altre applicazioni dell elettrico applicato alla mobilità anche al di fuori di quella automobilistica individuale, coinvolgendolo direttamente nell esperienza attraverso i test drive. 3. Offrire un opportunità di confronto ed aggiornamento a tutti gli attori della «filiera dell elettrico» attraverso il programma convegnistico.

4 Per questo e-mob punta. 1. Alla presenza e partecipazione attiva di almeno Amministratori e Funzionari pubblici da cui dipendono le politiche concrete della mobilità sul territorio. Far sottoscrive ad oltre 100 comuni sopra i la Carta Metropolitana dell elettromobilità. 2. Al coinvolgimento esperienziale nei tre giorni della manifestazione di almeno cittadini interessati all elettrico. Far conoscere ed apprezzare al pubblico consumer i nuovi modelli di EVs, i sistemi di ricarica e le altre applicazioni dell elettrico anche al di fuori della mobilità automobilistica individuale, coinvolgendolo direttamente nell esperienza attraverso i test drive 3. Ad incontrare grazie al «Raduno Nazionale» almeno 500 possessori di veicoli elettrici.

5 Un Piano di Comunicazione*, due target distinti. 1. Le Pubbliche Amministrazioni 2. I Cittadini * L estensione effettiva delle attività di comunicazione, specialmente per quanto concerne il target «Cittadini», potrà essere definita solo quando, entro i primi di luglio, sarà disponibile il budget definitivo delle entrate da sponsor.

6 Per le Pubbliche Amministrazioni. 1. Focus temporale sui tre mesi che precedono l evento, ma lavoro di «lungo periodo» (primo invio «Carta Metropolitana» settembre 2017 e successivi recall per sollecitare le adesioni). 2. Strumento privilegiato è il contatto e telefonico, utilizzando indirizzari selezionati. 3. Collaborazione con ANCI che rende disponibile il suo data-base e con ASSTRA e UTILITALIA, associazioni che rappresentano le società pubbliche e partecipate di servizi di pubblica utilità.

7 Per le Pubbliche Amministrazioni. 4. Organizzazione di quattro workshop preparatori nel mese che precede l evento nelle quattro Città che promuovono l evento (a parte Milano) e cioè Bologna, Firenze e Torino, per stimolare il coinvolgimento e renderne la dimensione nazionale e non locale. 5. È inoltre previsto il coinvolgimento dei differenti settori della P.A. direttamente collegati agli acquisti dei mezzi elettrici (vigilanza urbana per auto e moto, economato per le flotte comunali, ecc.) nonché delle aziende pubbliche e private che hanno in carico i servizi di pubblica utilità (trasporto pubblico, igiene urbana, servizi alla persona ecc.).

8 Per i Cittadini. 1. Focus temporale concentrato sul mese che precede l evento per gli strumenti di adv, ma la parte web, social e di mobilitazione del «Popolo dell elettrico» è già attiva da marzo. 2. Engagement dei possessori di EVs attraverso i principali gruppi social di riferimento («Uniamoci per contare»/ «Class Onlus»/ «Greenlandmoblity»/ «#adottauncomuneelettrico» e le pagine facebook dedicate.

9 Per i Cittadini. 3. Diponibilità per le due settimane che precedono l evento del circuito audio-video sui mezzi pubblici milanesi e abbigliaggio dedicato mezzi elettrici utlizzati per la pulizia h. 24 delle zone centrali della città di Milano, messi a disposizione da ATM e AMSA 4. Inserzioni - stampa nelle pagine milanesi dei principali quotidiani nei giorni immediatamente precedenti l evento (Corriere della Sera, Repubblica, il Giorno) e sulle testata di riferimento delle altre Città promotrici (La Stampa per Torino, la Nazione per Firenze, il Resto del Carlino per Bologna, La Prealpina per Varese). 5. Spot radiofonici su emittenti a forte vocazione news ed ambientale (Radio Popolare, Radio Lifegate, Isoradio ecc.);

10 Per i Cittadini. 6. Piano di affissioni con impianti strategici ad alta visibilità su Milano e sui principali centri della Lombardia. 7. Striscione mt 8x1 e Confaloni verticali 80 per 250 sulle principali vie di comunicazione di Milano (corso Buenos Aires Melchiorre Gioia Piazza Stazione centrale). 7. E infine allo studio la possibilità di effettuare campagne di affissioni su spazi comunali almeno nelle principali Città che avranno sottoscritto entro agosto la Carta metropolitana della Mobilità Elettrica (in rapporto 50 manifesti ogni abitanti).

11 Strumenti di comunicazione

12 Strumenti di comunicazione

13 La copertura media. Per supportare l azione svolta sia verso le Istituzioni che verso i cittadini e per assicurare la massima visibilità all evento e, quindi, a tutti gli stakeholder coinvolti, da giugno è stato attivato un ufficio stampa dedicato, grazie alla collaborazione con un gruppo di professionisti specializzati nel settore (sia automotive che green economy). Oltre alle normali attività di ufficio stampa, in fase di implementazione, sarà compito del soggetto incaricato di coordinarsi strettamente con gli altri uffici stampa dei componenti del Comitato Promotore e degli sponsor, al fine di sviluppare quante più sinergie positive possibile

14 E infine. 1. Sito istituzionale dell evento già attivo e veicolato a tutti i Comuni sottoscrittori della Carta Metropolitana della Mobilità Elettrica. 2. Sono in fase di stipula accordi di collaborazione con gli Ordini professionali (Ingegneri, Geometri e Architetti) per dare la possibilità ai professionisti che parteciperanno alle sessioni convegnistiche di conseguire crediti formativi.

15 Cronoprogramma Attività Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set e_mob Ott Nov Dic 208 Mailing Comuni Road show 4 città Sito e_mob Social di settore Social e-mob Circuito ATM Spot radio Ins. stampa Aff. Milano Aff. Comuni Uff. stampa

16 A tutti questi strumenti è da abbinare un intenso ed accurato lavoro di diffusione tramite Mailing list mirate spot video creativi e brandizzabili per Yuotube e social networks profili facebook Instagram twitter giornali online banner su siti specializ zati intenso rapporto con i media partner Per ottenere un riscontro positivo è necessario il coinvolgimento attivo di tutti i soggetti promotori e di tutti gli sponsor, coordinati dall agenzia che ne curerà l organizzazione.

17 Contributi social richiesti 10 articoli per ogni sponsor (possono essere articoli tecnici, presentazioni di prodotti che verranno esposti, progetti futuri) 10 video degli sponsor (devono essere presenti soprattutto brevi spot da meno di 30 secondi) 20 immagini (meglio in risoluzione alta che poi verranno abbassate) per ogni sponsor con associato un abstract ed eventuali hastag Per ogni elemento verrà creata apposita sponsorizzazione sui social facebook e instagram.