La carta verde di Cartiera Lucchese

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1 Un fiore all occhiello: Ecolabel UE Riccione, 12 ottobre 2006 La carta verde di Cartiera Lucchese Sandro Pasquini Responsabile Marketing Cartiera Lucchese spa Riccione, 12 Ottobre

2 Chi è Cartiera Lucchese» Nata negli anni 50 in provincia di Lucca dedicandosi alla produzione di carte sottili per imballaggi flessibili.» Fine degli anni 80 inizio produzione carte tissue ad uso igienico-sanitario.» Da sempre privilegia l utilizzo di carta da macero come alternativa alla pura cellulosa vergine.» Prima azienda in Italia ad adottare la tecnica della disinchiostrazione dei maceri per la produzione di carte tissue. Riccione, 12 Ottobre

3 Le certificazioni ed i marchi ecologici di Cartiera Lucchese Riccione, 12 Ottobre

4 La nostra posizione di mercato Mercato Bobine carte monolucide Jumbo rolls carte tissue Prodotti tissue per collettività Prodotti tissue per Consumer Descrizione Carte destinate ad altre industrie cartotecniche produttrici di sacchetti, carta regalo, carte accoppiate a polietilene o alluminio, tovaglie, altri imballaggi flessibili o prodotti ad uso igienico sanitario. Prodotti in carta tissue consumati da comunità, ristorazione, industrie, imprese di pulizia, ecc. Prodotti in carta tissue consumati all interno della famiglia. Posizione Gruppo Cartiera Lucchese Leader a livello europeo Partner delle principali industrie trasformatrici europee Leader in Italia ed in grande sviluppo in Europa Leader in Italia per le carte tissue ecologiche, partner della Grande Distribuzione europea per private label e primi prezzi Riccione, 12 Ottobre

5 » 2 stabilimenti produttivi in Italia;» 1 stabilimento produttivo in Francia;» tonnellate/anno di capacità produttiva;» tonnellate/anno di carta da macero trattata;» oltre 750 addetti; I principali numeri del Gruppo Cartiera Lucchese» oltre 230 milioni di euro di fatturato netto consolidato. Riccione, 12 Ottobre

6 Perché la carta tissue ecologica? I prodotti in carta usa e getta, come la carta igienica e l asciugatutto, una volta utilizzati non sono più riciclabili per produrre nuova carta, quindi l unico comportamento veramente eco-logico è quello di chi decide di consumare solo i prodotti fatti in carta riciclata. Riccione, 12 Ottobre

7 Perché l Ecolabel?» All inizio degli anni 90 i consumatori italiani erano scettici nei confronti della carta igienica riciclata.» Il nostro processo di disinchiostrazione ci permette di coniugare qualità ed ecologia.» L Ecolabel: una certificazione esterna, seria ed autorevole che attesta la veridicità delle nostre affermazioni in merito alle qualità ecologiche dei nostri prodotti. Riccione, 12 Ottobre

8 Cartiera Lucchese e l Ecolabel» Prima Ecolabel assegnata in Italia (1998).» Non abbiamo dovuto apportare modifiche al nostro processo produttivo per rientrare all interno dei parametri previsti dall UE per l assegnazione della margherita.» Abbiamo adottato l Ecolabel sia per i prodotti Consumer che per quelli Collettività.» Nel 2005 abbiamo realizzato un fatturato con i prodotti certificati Ecolabel di oltre 37 milioni di euro. Riccione, 12 Ottobre

9 Il bilancio di Cartiera Lucchese sull Ecolabel Benefici ottenuti: 1) Miglioramento di credibilità ed immagine agli occhi della nostra clientela. 2) Crescita del giro d affari. Difetti riscontrati: La stragrande maggioranza dei consumatori non ne conosce il significato. Riccione, 12 Ottobre

10 Come aumentare la notorietà dell Ecolabel? 1) Aumentare il numero di categorie di prodotti e servizi che possono richiedere l Ecolabel. 2) Introdurre incentivi economici come la riduzione delle aliquote IVA sui prodotti certificati: a) costringe i media a parlare di Ecolabel; b) aumenta la competitività dei prodotti; c) attrae i Produttori. 3) Usare l Ecolabel come criterio di selezione negli acquisti della Pubblica Amministrazione. 4) Realizzare campagne pubblicitarie di carattere istituzionale. Riccione, 12 Ottobre

11 Il ruolo della Distribuzione E l intermediario tra domanda (i Consumatori) ed offerta (i Produttori), quindi dovrebbe: 1) Rendere i prodotti certificati reperibili sui punti di vendita (possibilmente evidenziandoli). 2) Fare pressione sui Produttori perché si impegnino a sviluppare sempre nuovi e migliori prodotti ecologici. Riccione, 12 Ottobre