LA STRATEGIA DI BRANDING I CARE APPENNINO. Filippo Lenzerini Punto 3 srl Ufficio MaB Appennino Tosco Emiliano

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1 LA STRATEGIA DI BRANDING I CARE APPENNINO Filippo Lenzerini Punto 3 srl Ufficio MaB Appennino Tosco Emiliano

2 APPENNINO TOSCO-EMILIANO WE CARE MaB APPENNINO branding, networking, fund raising Riserva di Biosfera UNESCO Il territorio della Riserva di Biosfera comprende 34 Comuni distribuiti su 5 province e 2 Regioni: Parma, Reggio Emilia e Modena nella Regione Emilia-Romagna e Lucca e Massa Carrara in Toscana, per una. superficie di circa km 2 La Riserva della Biosfera dell' Appennino Tosco Emiliano è stata istituita nel 2015

3 IL CONFINE CLIMATICO TRA EUROPA WE CARE MaB APPENNINO branding, networking, fund raising E MEDITERRANEO La diversità climatica e geologica tra i crinali dell' Appennino Tosco (sud) e dell' Emiliano (a nord) ha generato una ricchezza di biodiversità. In questo territorio sono stati riconosciuti 42 habitat di interesse comunitario (8 tipi prioritari e 3 di interesse regionale).

4 UN MOSAICO RURALE E WE CARE MaB APPENNINO branding, networking, fund raising CULTURALE DI PAESAGGI La secolare interrelazione tra l' uomo e il territorio ha plasmato un mosaico rurale e culturale di paesaggi. Dalle praterie del Parmigiano Reggiano alle ampie faggete fino ai castagneti, ai cereali, ai vigneti e agli uliveti.

5 UN RICCO PANIERE DI WE CARE MaB APPENNINO branding, networking, fund raising PRODOTTI TIPICI Né in Italia né nel mondo c' è un' altra piccola area che possa essere orgogliosa di un paniere agroalimentare così grande e di qualità. 64 prodotti sono stati identificati e classificati dal Ministero delle Politiche Agricole DOP e IGP o sono Presìdi Slow Food

6 ESIGENZE LOCALI vs DINAMICHE GLOBALI NECESITA DI SVILUPPO ECONOMICO DESIDERIO DI «MONETIZZARE» IL RICONOSCIMENTO ESIGENZA DI ELEMENTI DISTINTIVI ED UNIFICANTI LIMITI DI UTILIZZO DEL BRAND UNESCO RISCHIO «ETICHETTA» REALE VALORE ECONOMICO DI UN OPERAZIONE PREVALENTEMENTE CULTURALE

7 Verso la strategia di branding dell Appennino Tosco Emiliano ispirazione contestualizzazione attuazione Marzo 2016 Lima Perù IV congresso mondiale delle Riserve di Biosfera MaB UNESCO linee guida sul branding delle Riserve di Biosfera Agosto 2016 Torrechiara PR MaB International Workshop «il branding delle Riserve di Biosfera attraverso le produzioni agroalimentari e la gastronomia di alta qualità» Ottobre 2017 San Romano in G. LU MaB International Workshop «Il ruolo sociale delle imprese per lo sviluppo delle Riserve di Biosfera» I marchi hanno una forte valenza nel costruire relazioni e sono importanti per come raccontano una storia, creano un dialogo «i marchi possono aiutare ogni Riserva di Biosfera a raccontare la propria importante storia» Il brand dell Appennino T.E. non riconosce qualità fisiche-chimiche di prodotti, ma qualità connesse all'agire umano. «prendersi cura dell'ambiente, del territorio, delle altre persone» Il brand contraddistingue i soggetti che sostengono progetti il cui scopo sia lo sviluppo sostenibile e prendersi cura del territorio, della biodiversità e delle comunità dell Appennino «I care Appennino»

8 Le Riserve di Biosfera sostengono la crescita delle imprese che investono sulle persone e sull'ambiente, creando una florida e robusta comunità. Qualsiasi organizzazione o impresa che investe il proprio surplus per raggiungere impatti ambientali e sociali positivi può essere considerata «impresa sociale» da una Riserva di Biosfera e per tanto sostenuta mediante una strategia di branding che sia visibilità internazionale a loro ed al loro comportamento come esempio di azione sostenibile.

9 Obiettivi della strategia di branding Rendere consapevoli gli stakeholders del territorio sulle motivazioni per cui si è stati riconosciuti Riserva di Biosfera MaB UNESCO e cosa ciò comporti in termini di «doveri e opportunità»; Valorizzare tutti i soggetti che, ancor prima del riconoscimento MaB, si prendevano cura dell Appennino tosco emiliano, facendogli comprendere che nella Riserva di Biosfera possono trovare la dimensione in cui sviluppare il loro agire; Aggregare tutti coloro che vogliono prendersi cura dell Appennino Tosco Emiliano, offrendo loro occasione di partnership e networking; Attrarre nuovi soggetti interessati a prendersi cura dell Appennino tosco emiliano;

10 Non la qualità, ma il prendersi cura La strategia di branding della Riserva di Biosfera dell Appennino tosco Emiliano di Branding deve evidenziare in primis i valori che sono l'essenza della finalità della rete MaB ed evitare il «rischio etichetta". Il concetto, il messaggio essenziale, l'idea forte da promuovere e far conoscere per crescere riconoscibilità attrattività e valore dei prodotti dei servizi e dello stesso territorio è dunque stato indentificato non in una qualità fisica, chimica, funzionale o d'altro genere degli stessi, ma in qualità connesse all'agire umano alla sua maturazione e modalità: il prendersi cura, il Take care dell'ambiente, del territorio, delle altre persone.

11 Prendersi cura Per prendersi cura può intendersi un agire materiale e/o immateriale, proporzionato alle capacità del richiedente, che determini dei risultati positivi in relazione alle 3 funzioni della Riserva di Biosfera: Conservare e valorizzare la biodiversità ecologica e culturale Favorire lo sviluppo sostenibile delle comunità locali Svolgere azioni di educazione, formazione e monitoraggio In tal senso quindi possono partecipare alla strategia di Branding della Riserva una molteplicità (un mosaico) di soggetti, pubblici e privati, profit e no-profit, interni o esterni alla Riserva stessa.

12 A chi si rivolge la strategia di branding La Strategia di Branding è rivolta prima di tutto a operatori economici e no-profit che sostengono progetti e iniziative il cui scopo sia lo sviluppo sostenibile e prendersi cura del territorio, della biodiversità e delle comunità dell Appennino tosco emiliano, in modo che ciascuno possa riconoscersi in essa e farsene attore, ambasciatore, sostenitore. I soggetti a cui sarà concesso il brand della Riserva di Biosfera formano di fatto un network virtuoso ed informale di sostenitori della Riserva di Biosfera,

13 A chi e come Il brand «I CARE APPENNINO viene rilasciato a operatori economici e organizzazioni no-profit sulla base di Progetti che i richiedenti il brand realizzano direttamente sostengono economicamente che perseguno lo sviluppo sostenibile nell Appennino tosco emiliano, conseguendo risultati economici e impatti ambientali e sociali che apportino un reale ed evidente beneficio al territorio e alle sue comunità.

14 Richiesta del brand Il brand può essere richiesto mediante una domanda libera, indirizzata al Comitato di gestione della Riserva di Biosfera dell Appennino Tosco Emiliano, in cui si: offre una breve presentazione del soggetto richiedente, descrive il progetto sostenuto per cui il soggetto richiedente ritiene di essere degno del brand I CARE APPENNINO, [in alternativa] Dichiara di voler sostenere economicamente progettualità già in atto/programmazione da parte della Riserva di Biosfera dell Appennino Tosco Emiliano, scelte tra un catalogo appositamente costituito Dettaglia l utilizzo che si vorrà fare del brand, gli strumenti di comunicazione inerenti il progetto ed il richiedente su cui verrà utilizzato il brand.

15 Concessione del brand La valutazione della richiesta viene effettuata da una specifica commissione tecnica, istituita dal Comitato di Gestione della Riserva di Biosfera dell Appennino Tosco Emiliano. La concessione del brand avviene a seguito di uno specifico accordo tra il soggetto richiedente e il Parco Nazionale dell Appennino Tosco Emiliano, in qualità di coordinatore della Riserva di Biosfera, che esplicita, di volta in volta, le condizioni di utilizzo del brand con valenza triennale, rinnovabile previo aggiornamento dei contenuti. Una volta concesso il brand il soggetto beneficiario potrà - a meno di specifiche prescrizioni esplicitate nell accordo di concessione utilizzarlo liberamente sia su strumenti di comunicazione istituzionale che su prodotti commerciali, anche non strettamente correlati al progetto descritto in fase di richiesta.

16 Grazie per l attenzione! Filippo Lenzerini Punto 3 s.r.l Cell: Skype: filippo.lenzerini filippo@punto3.info