Televisione (Etimologia della parola tele-visione: vedere a distanza )

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Carmela Paoli
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1 Televisione (Etimologia della parola tele-visione: vedere a distanza )

2 2015 Legge n. 208, commi (Legge Stabilità 2016) "Riforma" del canone di abbonamento Si presume l'esistenza di un apparecchio nel caso esista un'utenza elettrica nel luogo della residenza anagrafica. In caso contrario, andrà fatta dal cittadino interessato una dichiarazione alla Agenzia delle Entrate (con rischi penali in caso di falsa dichiarazione). Il pagamento del canone avverrà in 10 rate mensili addebitate sulle fatture delle imprese elettriche (che dovranno riversarlo all'erario il giorno 20 di quello successivo all'incasso e comunque non oltre il 20 dicembre di ogni anno) Legge n. 220/2015 Riforma governance Rai Il CdA, a partire dal 2018 con la scadenza del Consiglio in carico, è composto da 7 membri: 2 eletti dalla Camera e 2 dal Senato, 2 dal Consilgio dei ministri su indicazione del Ministro dell'economia, 1 designato dall'assemblea dei dipendenti fra i dipendenti. Il Presidente è nominato dal Consiglio previo parere favorevole dei due terzi dei membri della Commissione Parlamentare di Vigilanza. Il Consilgio dura tre anni. Il CdA nomina, su proposta dell'assemblea, l'amministratore Delegato.

3 L attività televisiva è un attività imprenditoriale che consiste nell offerta di programmi rivolta al pubblico; il numero dei telespettatori determina, in modo diretto o indiretto, l ammontare dei ricavi dell impresa televisiva. L obiettivo della competizione televisiva è la conquista del maggior numero possibile di ascoltatori. Il mercato della televisione è quindi l incontro fra l offerta di comunicazione audiovisiva da parte dei mezzi televisivi e la domanda dei programmi da parte del pubblico. Cambia, secondo il modello Tv, lo scambio economico: il canone per il servizio pubblico, la pubblicità per la tv commerciale, gli abbonamenti per la pay.

4 La mappa della televisione Esclusività degli eventi - qualità percepita Contenuta Media Alta Tv commerciale Servizio pubblico Televisione a pagamento Nullo Basso medio Costo per consumo Medio alto

Ricavi (mio ) e composizione % dei ricavi del mercato Tv Fonte: elaborazione dati Agcom 9.024 9.004 8.388 8.024 7.844 7.830 8.

6 Ricavi (mio ) e composizione % dei ricavi del mercato Tv Fonte: elaborazione dati Agcom % 80% 50% 47% 43% 41% 41% 42% 41% 60% 40% 32% 34% 36% 37% 39% 38% 36% 20% 0% 18% 19% 21% 22% 20% 21% 23% Fondi pubblici Offerte a pagamento Pubblicità

7 Ricavi Pubblicità Abbonamenti pay Canone Spettatori/abbonati Canone Servizio pubblico: i ricavi da canone sono determinati da a) importo del canone unitario e b) numero dei paganti; variabili non di mercato. In linea teorica, la supremazia negli ascolti rappresenta la giustificazione del canone. Abbonamenti pay: i ricavi da abbonamenti alla pay-tv sono determinati da a) il numero degli abbonati e b) l ammontare dell abbonamento. Queste variabili determinano l inclinazione della retta (a 45gradi l aumento delle due variabili è proporzionale). Pubblicità: i ricavi pubblicitari sono determinati da a) numero dei comunicati (affollamento), b) tariffe (Cpc) e c) numero dei contatti e quindi dalla diffusione del mezzo. Il mezzo vende contatti: bassi ascolti determinano una scarsa copertura e quindi una limitata appetibilità del mezzo, alti ascolti determinano una forte richiesta del mezzo stesso.

8 I primi 3 programmi per ascoltatori. Esclusi: sport (calcio, Formula1, Olimpiadi), Festival di Sanremo, Tg e programmi già in classifica. Anno Programma Rete Ascolatori (.000) Share % Striscia la notizia Canale ,4% Un medico in famiglia Raiuno ,3% I cesaroni Canale ,7% Vieni via con me Raitre ,6% Striscia la notizia Canale ,6% Sissi Raiuno ,5% Il più grande spettacolo dopo il weeend Raiuno ,2% Il Commissario Montalbano Raiuno ,6% Atelier Fontana Raiuno ,9% La più bella del mondo (Benigni Raiuno ,9% Rock Economy (Celentano) Canale ,8% Striscia la notizia Canale ,8% Volare - La grande storia di D. Modugn Raiuno ,9% Il commissario Montalbano Raiuno ,2% Servizio Pubblico La ,4% I dieci comandamenti (Benigni) Raiuno ,6% La grande bellezza Canale ,1% Don Matteo Raiuno ,8% Un passo dal cielo Raiuno ,6% L'angelo di Sarajevo Raiuno ,0% Striscia la notizia Canale ,2% Il Commissario Montalbano Raiuno ,5% Don Matteo 10 Raiuno ,9% I Medici Raiuno ,4% Il commissario Montalbano Raiuno ,4% Maltese il romanzo del commissraiuno ,2% I bastardi di Pizzofalcone Raiuno ,1%

9 Ascoltatori medi (.000) della Tv per fascia oraria Anno 2018 Fonte: elaborazione su dati Auditel

11 Ascoltatori medi (.000) della Tv per mese Anno 2018 Fonte elaborazione su dati Auditel gennaio feb mar apr mag giu lug ago sett ott nov dic Int era giornata Prime time

12 Incidenza dei telespettatori medi giornalieri (prime time) sulla popolazione (+4aa) Fonte: elaborazione su dati Istat e Auditel 45% 45% 44% 44% 44% 43% 42% 41% 40%

Consumo medio giornaliero della Tv per regione (in minuti) Anno 2018 Fonte: elaborazione dati Auditel, Istat 249 226 236 242 227 232 245 243 259 238 258 238 243 272 248 253 268 261 243 263

13 Consumo medio giornaliero della Tv per regione (in minuti) Anno 2018 Fonte: elaborazione dati Auditel, Istat Italia Valle D'Aosta Piemonte Liguria Lombardia Trentino A. Veneto Friuli V. G. E. Romagna Marche Toscana Umbria Lazio Campania Abruzzo Molise Puglia Basilicata Calabria Sicilia Sardegna

14 Gli ascoltatori medi annui della Tv e la popolazione per classi di età (comp. %) Anno 2018 Fonte elaborazione dati Auditel Telespettatori Popolazione Italia 4-7 anni 8-14 aa anni Chi ha più di 65 anni rappresenta il 23% della popolazione e il 37% del totale dei telespettatori. Gli over 55anni rappresentano il 37% della popolazione e il 54% dei telespettatori.

Composizione % degli ascoltatori (intera giornata) per età Anno 2018 Fonte: elaborazione su dati Auditel 55 18 13 45 21 16 54 20 13 7 6 6 4 5 3 3 3 2 3 3 31 17 15 14 9 14 10 16 18 12 7 14 21 19 14 10

15 Composizione % degli ascoltatori (intera giornata) per età Anno 2018 Fonte: elaborazione su dati Auditel Raiuno Raidue Raitre Rai spec.te Canale5 Italia1 Rete4 Mediaset spec.te La Sky 4-14 anni aa e+

16 Rete-gruppo Tv Ascolti Tv (share%) - Prime time % % % % % % % % % Rai 1 22,4 18,9 19,4 19,1 19,2 18,2 18,5 18,9 19,2 Rai 2 9,9 9,5 8,4 7,4 7,3 7,1 7,2 6,6 6,3 Rai 3 9,1 9,0 8,3 7,8 6,9 6,7 6,7 6,2 5,7 Rai Specializzate 2,4 3,9 5,3 5,7 6,0 6,3 6,2 6,8 6,3 Rai 43,7 41,3 41,3 40,0 39,3 38,3 38,6 38,5 37,5 Canale5 18,7 17,0 16,0 15,3 15,4 16,0 14,9 15,2 15,5 Italia1 8,8 8,2 7,4 7,1 6,5 6,1 5,5 5,3 5,6 Rete4 7,3 6,9 6,1 5,2 5,0 4,9 4,3 4,1 4,1 Mediaset Specializzate 2,7 4,5 5,3 6,2 6,8 6,9 6,8 6,9 6,8 Mediaset 37,5 36,7 34,9 33,8 33,6 33,8 31,5 31,6 32,0 Rai+Mediaset 81,2 78,0 76,2 73,7 73,0 72,1 70,1 70,1 69,5 La7 3,0 4,6 4,0 4,9 3,9 3,8 3,9 3,6 4,8 La7D 0,2 0,4 0,5 0,5 0,5 0,6 0,4 0,4 Totale La7 3,0 4,8 4,4 5,4 4,4 4,3 4,5 4,0 5,3 Totale editore Sky 4,1 4,9 5,4 5,4 5,8 6,0 7,5 7,7 7,4 Totale editore Fox 1,5 1,6 1,7 1,5 1,5 1,3 1,3 1,3 1,1 Sky + Fox 5,6 6,5 7,1 6,9 7,3 7,4 8,8 9,0 8,5 Disney 0,6 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 Discovery 0,3 0,8 1,5 2,8 4,1 4,7 5,2 5,7 5,5 Altre Tv 9,4 9,5 10,4 10,8 10,9 11,3 11,2 11,1 11,1 Totale mezzo 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Nota: eventuali mancate quadrature sono dovute all arrotondamento delle cifre decimali. Fonte: elaborazione su dati Auditel

17 Il mercato pubblicitario (anno 2018) Fonte: dati Nielsen Nota: nella voce Internet è compreso anche il fatturato delle OTT (stimato in 2.173mni ) ) Internet % Stampa % Affissionidinamica 224 3% Cinema 22 0% Radio 428 5% Tv %

18 Gli investimenti pubblicitari (area classica) Milioni Euro - lordo commissioni anno Quotidiani Periodici Stampa Tv Radio Cinema Affissionidinamica Internet (tradizionale) Totale Digital (search, video, social) Totale Fonte: elaborazione su dati Nielsen, bilanci. La voce Digital comprende la stima Nielsen del fatturato delle grandi imprese (OTT) che forniscono servizi e contenuti (Google, Facebook, Youtube, Instagram, Twitter).

19 Le quote di mercato dei mezzi pubblicitari classici anno Quotidiani 22% 25% 24% 23% 22% 21% 21% 20% 21% 20% 19% 18% 17% 16% 15% 14% 12% 11% 11% 10% Periodici 16% 15% 16% 15% 15% 14% 14% 15% 15% 14% 11% 10% 10% 10% 9% 8% 8% 8% 7% 7% Stampa 38% 40% 40% 39% 37% 35% 35% 36% 36% 34% 31% 28% 27% 26% 24% 22% 20% 19% 18% 17% Tv 54% 51% 51% 53% 54% 55% 55% 54% 53% 54% 56% 57% 57% 57% 59% 61% 61% 63% 64% 64% Radio 4% 5% 4% 4% 4% 5% 5% 5% 5% 5% 6% 6% 5% 6% 6% 6% 6% 6% 7% 7% Cinema 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Outdoor 2% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 4% 4% 4% 4% Internet (tradizionale) 0% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 4% 5% 8% 7% 8% 8% 8% 7% 8% 8% Totale 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

23 Listino Tabellare 6 gennaio 30 marzo 2019 TESTATE A POLITICA SPECIALE (TABELLARE A SCONTO MASSIMO FISSO) 30'' TG Mentana e Mezzo TESTATE GRUPPO TOP 30'' Zoro TOP TG Weekend Talk Show Floris Prime Time TOP Piazza Pulita TOP Giletti TOP Grey's Anatomy TESTATE GRUPPO A 30'' Zoro TG Anteprima Floris Prime Time Piazza Pulita Prime Time Prime Time Giletti Sconto massim o 60% Sconto massim o 70 % TESTATE GRUPPO NEWS 30'' All News 610 TG Mattino Omnibus Coffee Break L'Aria che Tira L'Aria che Tira Oggi TG Mezzogiorno TESTATE GRUPPO ENTERTAINMENT 30'' Brunch Panella Pomeriggio Prima Serata Seconda Serata Notte con La7 630 SUPERSPOT (A SCONTO MASSIMO FISSO) SINGOLO PASSAGGIO LISTINO SUPERSPOT TG MENTANA 15'' 15'' LISTINO SUPERSPOT TG WEEKEND 15'' 15'' LISTINO SUPERSPOT 8 e MEZZO 15'' 15'' LISTINO SUPERSPOT TALK SHOW 15'' 15'' LISTINO SUPERSPOT FLORIS 30'' 30'' LISTINO SUPERSPOT GILETTI 30'' 30'' LISTINO SUPERSPOT FORMIGLI 30'' 30'' Sconto massim o 60 % LISTINO SUPERSPOT ZORO 30'' 30'' MODULO SUPERSPOT TG settimanale passaggi 15''

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