Evoluzione industria e mercato della cosmetica in Italia. Relatore: Fabio Franchina Presidente Unipro

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Cecilia Casadei
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1 Evoluzione industria e mercato della cosmetica in Italia Relatore: Fabio Franchina Presidente Unipro

2 UNIPRO Associazione Italiana Industrie cosmetiche 500 Aziende associate (di cui 95% PMI) Addetti settore: ( con gli indiretti) E un associazione di Confindustria aderisce a Federchimica e, in Europa, al Colipa Il 25/06/2008 ha ottenuto la certificazione ISO

000 con gli indiretti) E un associazione di Confindustria aderisce a

3 L industria cosmetica italiana I fattori di successo sono: le originalità peculiari e l ampia gamma di prodotti

4 Le originalità il colore, la luce il design, il packaging la creatività, l arte la comunicazione, lo spettacolo la tradizione, la bellezza

5 Le originalità degli imprenditori e delle loro imprese grandi, medie, piccole branded (profumeria) di nicchia (le specialties) del terzismo innovativo (make up) innovative, moderne e orientate al cliente

6 Un sistema imprenditoriale di successo... Infatti è: quarto in Europa per fatturato competitor mondiale nell alta gamma della profumeria leader mondiale nella produzione di make-up trend setter nel design e nel packaging innovativo nelle formulazioni, nel colore, nella comunicazione e in continua crescita e sviluppo nel numero delle imprese e dei prodotti

profumeria leader mondiale nella produzione di make-up trend setter nel design e nel

7 Un sistema imprenditoriale guidato da una grande tradizione e da una grande passione... nell igiene personale le SPA: Salus per aquam, della città romana nelle fragranze e nei profumi: aromi e profumi del mediterraneo (agrumi, liquirizia, ecc...) nel colore: le luci e le sfumature dei pittori del seicento nel disegno: dei grandi architetti e scultori e degli artigiani provetti

profumi: aromi e profumi del mediterraneo (agrumi, liquirizia, ecc.

8 Lo contraddistinguono La qualità: Ricerca continua di formulazioni efficaci, sorrette da investimenti nella ricerca di prodotto e nello sviluppo tecnologico Rapporto tra industria, università e centri di ricerca costante e fruttuoso Riferimento continuo ai leader di mercato, per il mantenimento degli standard migliori Legislazione europea e nazionale rigorosa ed esigenze, per garantire il consumatore

università e centri di ricerca costante e fruttuoso Riferimento continuo ai leader di mercato, per

9 L eccellenza: Sistemi di produzione moderni, con sistemi adeguati di controllo per garantire la sicurezza del prodotto Ricerca continua dei bisogni latenti dei consumatori, e l innovazione continua nei processi logistici e distributivi Comunicazione efficace ed adeguata alle esigenze mutevoli dei consumatori Attenzione al cliente, all evolversi dei suoi gusti e delle sue scelte di vita

continua nei processi logistici e distributivi Comunicazione efficace ed adeguata alle esigenze

10 La visione olistica La visione della donna e dell uomo nella loro unicità e nel rispetto dell autonomia delle loro scelte di consumo La proposta coordinata di prodotti e servizi di indubbia qualità e valore L offerta multisensoriale Riconoscimento del valore di un esperienza di benessere che possa quotidianamente soddisfare olfatto tatto gusto vista - udito Al interno di ambienti in grado di suscitare emozioni e sensazioni uniche (centri benessere)

multisensoriale Riconoscimento del valore di un esperienza di benessere che possa quotidianamente soddisfare

11 Le performances del settore L analisi dei bilanci dice che... - il settore è in salute gestione finanziaria efficiente struttura patrimoniale solida - la crescita è continua... dal 1990 al 2008 la media annua è sopra il 3,5% la quota destinata all estero è cresciuta di più del doppio - investimenti globali = milioni di euro nel 2006 (+5%) - investimenti in ricerca e sviluppo sul fatturato = 10% (6,5% la media del settore industria)

12 Previsioni industria per il 2008 Investimenti in ricerca e sviluppo Evoluzione nella qualità di prodotto e servizio Investimenti in comunicazione Evoluzione dell approccio al mercato 49,8% 53,5% 45,6% Aumento Costante Diminuzione 44,6% Aumento Costante Diminuzione 4,6% 1,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% PERIODO PRECEDENTE 0% 20% 40% 60% PERIODO PRECEDENTE AUMENTO 55,9% AUMENTO 49,8% COSTANTE 44,1% COSTANTE 48,7% DIMINUZIONE 0% DIMINUZIONE 1,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50%

Aumento Costante Diminuzione 4,6% 1,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% PERIODO PRECEDENTE 0% 20% 40% 60% PERIODO PRECEDENTE AUMENTO

13 Evoluzione Industria Cosmetica % 07/06 Previsioni 2008/2007 Fatturato Mercato Italia 5.835, ,7 2,5 1,5 Canali Tradizionali 5.044, ,5 2,6 1,8 Canali Professionali 790,5 803,2 1,6-0,2 Esportazione 2.274, ,8-0,4-2,5 Fatturato globale settore cosmetico 8.109, ,5 1,7 0,5 Valori in milioni di Euro

175,5 2,6 1,8 Canali Professionali 790,5 803,2 1,6-0,2 Esportazione 2.274,2 2.

14 Evoluzione del mercato Consumi in milioni di Euro - Prezzi al pubblico - Iva compresa

15 Totale mercato dei prodotti cosmetici (Consumi in milioni di Euro - Prezzi al pubblico - Iva compresa) Farmacia (+8,5%) 1.337, ,1 Profumeria (+3,3%) 2.357, ,1 Altri canali (+1,1%) 3.933, ,1 Acconciatura (+1,0%) 760,1 752,7 Vendite dirette (-2,1%) 398,6 407,3 Istituti di bellezza (+2,1%) 208,9 204,

357,8 2.283,1 Altri canali (+1,1%) 3.933,0 3.

16 Composizione del mercato cosmetico nel 2007 (Distribuzione al dettaglio) Prodotti corpo 16,1% Prodotti per capelli 15,3% Prodotti viso 15,5% Linea maschile 2,8% Profumeria maschile 5,2% Make-up 13,7% Profumeria femminile 7,9% Igiene bocca 8,2% Igiene corpo 15,3% Prodotti Maschili Femminili % 07/06 2,5 3,1 % sul consumo totale 28,5 71,5

Profumeria maschile 5,2% Make-up 13,7% Profumeria femminile 7,9% Igiene bocca 8,2%

17 Bilancia commerciale cosmetica (Dati in milioni di Euro) Saldo Commerciale Gen-Dic 2007 (*) 763,9 Im port Export FLUSSI Import Gen-Dic ,2 Gen-Dic ,5* Export 2.257,1 (*) Stima su dati Istat 2.262,4*

200 800 400 0 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

18 Previsioni mercato Italia Chiusura 2007 Acconciatori +1,5% Preconsuntivi I Sem ,4 Previsioni II Sem ,7 Erboristeria +8,0% +7,0 +7,0 Estetiste +2,1% -1,0 +0,5 Farmacia +8,5% +5,0 +6,0 Grande Distribuzione +1,1% -0,2-0,5 Profumeria +3,3% +1,5 +2,0 Terzisti +5,0% +4,0 +5,0 Variazioni percentuali rispetto all anno precedente

-1,0 +0,5 Farmacia +8,5% +5,0 +6,0 Grande Distribuzione +1,1% -0,2-0,5 Profumeria

19 La cosmetica nella rete il 98% degli associati Unipro ha un sito aziendale nel 2005 la percentuale di Aziende cosmetiche con sito aziendale era sotto il 70% le vendite via internet nel 2005 coprivano lo 0,5% del mercato le odierne stime portano la percentuale sopra il 2%

aziendale era sotto il 70% le vendite via internet nel 2005

20 La cosmetica nella rete RISULTATI SULLA PAROLA RICERCATA (VARIAZIONE % RISPETTO A 18 MESI FA) OLISTICA (+ 55%) MULTISENSORIALE (+ 27%) ANTI AGING (+ 240%) BELLEZZA (+ 35%) BENESSERE (+ 21%) COSMETICA (+ 42%)

000 (+ 55%) MULTISENSORIALE 57.500 (+ 27%) ANTI AGING 17.800.

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