CAMPAGNA SOCIALE PUBBLICITA NO PROFIT NO PROFIT ADVERTISING SOCIAL PURPOSE CAMPAIGN

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1 Sono modi diversi di indicare la stessa cosa: una campagna pubblicitaria che non ha fini commerciali, cioè senza scopo di lucro volta a sensibilizzare il target su problemi di interesse sociale che vuole dare un contributo al miglioramento della società che mira a modificare atteggiamenti e/o comportamenti inadeguati talvolta anche a dare informazioni sui problemi che tratta

2 I committenti delle campagne sociali sono: enti pubblici nazionali: lo Stato (ministeri), le Regioni, le Province, i Comuni organismi internazionali: FAO, Unicef, Unesco, ecc. enti privati nazionali o internazionali: associazioni no profit o onlus (es. WWF, Greenpeace, Emergency, Medici senza Frontiere, AIL, AIRC, LAV, LIPU, Legambiente, Amnesty International, ecc.) in Italia, la fondazione

3 I committenti: Attenzione! Le aziende - che per definizione hanno come scopo il profitto - mettono talvolta in evidenza, nelle loro campagne pubblicitarie, il sostegno dato ad associazioni umanitarie o la loro sensibilità a problemi sociali di varia natura: in questi casi, non si tratta di campagne no profit! Sono invece campagne istituzionali, con le quali le aziende puntano a migliorare la propria immagine, mostrandosi attente o coinvolte sul piano dell utilità sociale. Alcuni esempi: la campagna di Nolita sul tema dell anoressia o molte della Benetton, negli ultimi 15 anni.

4 I committenti: Attenzione! Campagne istituzionali Benetton, 2008 e 2003

5 Andrea Rauch, Congresso internazionale sull AIDS, 1991 Quelli che seguono, sono esempi di campagne sociali proposte da committenti no profit pubblici e privati e da organismi internazionali

6 guida e velocità Committente: Autostrade per l Italia Agenzia: Saatchi&Saatchi

7 guida e velocità Committente: Autostrade per l Italia Agenzia: Saatchi&Saatchi

8 guida e velocità Committente: Provincia di Brescia Agenzia: DDB

9 solidarietà Committente: Medici senza Frontiere Agenzia: Saatchi&Saatchi

10 solidarietà Committente: Medici senza Frontiere Agenzia: Saatchi&Saatchi

11 ambiente Committente: WWF Agenzia: Saatchi&Saatchi

12 ambiente Committente: Ministero dell Ambiente

13 difesa degli animali Agenzia: J.W.Thompson Agenzia: Saatchi&Saatchi

14 lotta alla fame Committente: FAO, 1962

15 prevenzione Committente: Lega Tumori di Roma Agenzia: Saatchi&Saatchi

16 prevenzione e cura Agenzia: Saatchi&Saatchi

17 dal sito : La Fondazione è un organismo istituzionale senza fini di lucro. Il suo scopo è di contribuire alla soluzione di problemi morali, civili ed educativi della comunità, ponendo la comunicazione al servizio della collettività. Attiva dal 1971, è entrata nel vocabolario quotidiano degli italiani, diventando sinonimo di pubblicità sociale. Con la sua attività e grazie al contributo di chi ne fa parte (utenti, organizzazioni professionali, imprese e organizzazioni di mezzi, ecc.), ha promosso e promuove l impiego della comunicazione sociale di qualità tra gli strumenti operativi di enti, istituzioni, pubblica amministrazione e organizzazioni no profit. Ha dimostrato concretamente l utilità di un intervento più professionale nel campo della comunicazione sociale. Ha contribuito a valorizzare la pubblicità italiana e i suoi operatori.

18 A favore della raccolta del sangue, 1971/72 La prima campagna di

19 A difesa del verde, 1973 campagna multisoggetto

20 A difesa del verde, 1973

21 A difesa del verde, 1973

22 A difesa del verde, 1973

23 Per il rispetto dell opinione altrui, 1973 campagna multisoggetto

24 Per il rispetto dell opinione altrui, 1973

25 Contro il rumore, 1974

26 Contro il fumo, 1975/76 Il pay off della campagna

27 Contro il fumo, 1975/76

28 Contro il maltrattamento dei minori, 1988/89 campagna multisoggetto e multimedia

29 Contro il maltrattamento dei minori, 1988/89

30 Contro il maltrattamento dei minori, 1988/89

31 No al razzismo, sì alla tolleranza, 1990/91

32 No al razzismo, sì alla tolleranza, 1990/91

33 No al razzismo, sì alla tolleranza, 1990/91 campagna multimedia: formato orizzontale e verticale per affissione

34 A difesa dei non vedenti, 1993 campagna multisoggetto

35 A difesa dei non vedenti, 1993

36 Per la solidarietà verso i malati, 1993/94 campagna multisoggetto e multimedia

37 Per la solidarietà verso i malati, 1993/94

38 Per la solidarietà verso i malati, 1993/94 campagna multisoggetto e multimedia

39 Educare alla civiltà, 1996 campagna multisoggetto

40 Educare alla civiltà, 1996

41 Il valore dell ascolto, 2001/02 campagna multisoggetto

42 Il valore dell ascolto, 2001/02

43 Il valore dell ascolto, 2001/02

44 E allora? - Contro i pregiudizi, 2004

45 E allora? - Contro i pregiudizi, 2004

46 Sicurezza sul lavoro - Io lavoro sicuro, 2008 campagna multisoggetto

47 Parità di genere - Punto su di te 2014 (fase 1) campagna multisoggetto Il poster dimostra che le donne non possono esprimersi al 100%

48 Parità di genere - Punto su di te 2014 (fase 1) campagna multisoggetto In poco tempo, le frasi incompiute sono state vandalizzate in modo volgare Sui manifesti un grande adesivo ha coperto le scritte discriminatorie, invitando a visitare il sito.

49 Parità di genere - Punto su di te 2015 (fase 2) La seconda fase della campagna Punto su di te è stata incentrata sulla disparità di stipendio tra uomo e donna che, secondo le statistiche, arriva a raggiungere punte del 30% a seconda dei settori, mentre 1 donna su 4 abbandona il lavoro dopo il primo figlio. Se la prima fase della campagna sollevava il problema della discriminazione sessuale, nella seconda fase viene denunciato un atteggiamento altrettanto discriminatorio riguardo al salario da parte dei datori di lavoro.