per PUBBLICITA PROGRESSO Milano, 18 novembre 2013
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- Michelina Righi
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2 per PUBBLICITA PROGRESSO Milano, 18 novembre 2013
3 CAMPAGNA GENDER MAINSTREAMING
4 BACKGROUND In Italia le donne non hanno ancora gli stessi diritti degli uomini: Guadagnano il 30% in meno (Fonte: Banca d Italia, 2013) In parlamento ricoprono quote per il 31% (Fonte: Coldiretti, 2013) Il 25% perde il lavoro dopo il primo figlio (Fonte: Istat, 2012) E inoltre: il 33% ha subito forme di violenza fisica da un uomo (Fonte: Istat, 2011) Il 24% è vittima di mobbing ((Fonte: Eurispes, 2013) Nonostante queste evidenze, la discriminazione ancora non è visibile a molti.
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6 GLI OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA Rendere visibile la discriminazione di genere, come primo passo per eliminarla Superare i pregiudizi nei confronti delle donne Valorizzare la diversità di genere
7 L INSIGHT La prima forma di discriminazione consiste nel negare che esista Identificarla, riconoscerla, portarla allo scoperto è la prima condizione per poterla combattere.
8 Il primo passo per eliminare la discriminazione è renderla visibile Abbiamo messo sotto gli occhi di tutti il trattamento che molte donne ricevono ogni giorno. Ma non è l ennesima campagna di denuncia contro la discriminazione. Al contrario è la discriminazione a denunciare se stessa, per favorire il cambiamento.
9 Il primo passo per eliminare la discriminazione è renderla visibile Non solo una campagna, ma un progetto di comunicazione integrata per superare i pregiudizi e ottenere: maggiore rispetto, ascolto, stima un cambiamento culturale che porti a una reale parità di genere.
10 FASE 1 LANCIO della CAMPAGNA IN AFFISSIONE
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17 FASE 2 SPOT SUL WEB E IN TV
18 SPOT WEB 50
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20 SPOT TV 30
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24 IL CLAIM Solo con la consapevolezza e il contributo di tutti, la discriminazione si può combattere. Il claim Punto su di te vuole essere un invito alla responsabilizzazione e alla partecipazione attiva di tutti, uomini e donne, come condizione necessaria per il cambiamento.
25 STAMPA
26 BODY COPY: È il momento di cambiare. A casa, nel lavoro, nelle istituzioni: ognuno può fare qualcosa per superare i pregiudizi. Perché la diversità di genere è un valore e, se utilizzata nel modo giusto, può diventare un vantaggio per tutti. Per questo, puntosudite.it
27 BODY COPY: È il momento di cambiare. A casa, nel lavoro, nelle istituzioni: ognuno può fare qualcosa per superare i pregiudizi. Perché la diversità di genere è un valore e, se utilizzata nel modo giusto, può diventare un vantaggio per tutti. Per questo, puntosudite.it
28 BODY COPY: È il momento di cambiare. A casa, nel lavoro, nelle istituzioni: ognuno può fare qualcosa per superare i pregiudizi. Perché la diversità di genere è un valore e, se utilizzata nel modo giusto, può diventare un vantaggio per tutti. Per questo, puntosudite.it
29 BODY COPY: È il momento di cambiare. A casa, nel lavoro, nelle istituzioni: ognuno può fare qualcosa per superare i pregiudizi. Perché la diversità di genere è un valore e, se utilizzata nel modo giusto, può diventare un vantaggio per tutti. Per questo, puntosudite.it
30 BODY COPY: È il momento di cambiare. A casa, nel lavoro, nelle istituzioni: ognuno può fare qualcosa per superare i pregiudizi. Perché la diversità di genere è un valore e, se utilizzata nel modo giusto, può diventare un vantaggio per tutti. Per questo, puntosudite.it
31 BODY COPY: È il momento di cambiare. A casa, nel lavoro, nelle istituzioni: ognuno può fare qualcosa per superare i pregiudizi. Perché la diversità di genere è un valore e, se utilizzata nel modo giusto, può diventare un vantaggio per tutti. Per questo, puntosudite.it
32 STAMPA PUBBLIREDAZIONALE Reportage delle fotografie con le affissioni discriminatorie in un articolo pubbliredazionale che racconta l operazione e porta alla call to action
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34 FASE 3 VALORIZZAZIONE DELLA DIVERSITA
35 VALORIZZAZIONE DELLA DIVERSITA Una serie d iniziative per comunicare al mondo maschile quanto sia più intelligente sfruttare la diversità delle donne anziché sfruttare le donne. E al mondo femminile, trasmetteremo un forte messaggio d incoraggiamento e di positività.
36 PORTALE CANZONE CONCERTO
37 GRAZIE!
38 Young & Rubicam Group Italia Via Tortona, Milano Tel Y&R Roma Viale Giulio Cesare, Roma Tel
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