la campagna di raccolta fondi del 5x1.000 anno 2011

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1 università degli studi di Foggia Dipartimento Comunicazione e Cultura la campagna di raccolta fondi del 5x1.000 anno 2011 premessa La presente relazione illustra sinteticamente il processo creativo e organizzativo della Campagna di raccolta fondi attraverso la devoluzione della quota del 5 per mille dell Imposta sul reddito delle persone fisiche IRPEF a favore dell Università degli Studi di Foggia per l anno 2011 curata dall Ufficio Stampa e Comunicazione di Ateneo in collaborazione con Mediafarm - La cittadella della comunicazione. Il processo si è articolato in diverse fasi: 1) individuazione degli obiettivi e della strategia; 2) creazione del messaggio con l individuazione del claim, del pay-off e del visual; 3) pianificazione dei canali e scelta degli strumenti attraverso cui veicolare il messaggio; 4) individuazione di iniziative collaterali a sostegno della campagna di comunicazione. Individuazione obiettivi e strategia Di fronte alle difficoltà crescenti, legate alla crisi economica e ai tagli del FFO, che inducono a porsi, con sempre maggiore preoccupazione, il problema di ritrovarsi nella condizione di dover ridurre gli investimenti nella didattica e nella ricerca scientifica, diventa fondamentale e assolutamente necessario per l Università poter disporre di risorse aggiuntive a favore del diritto allo studio e delle attività di studio e ricerca.

2 Per poter raggiungere questo obiettivo è necessario da un lato sensibilizzare l opinione pubblica sull importanza delle ricadute sociali, culturali ed economiche che le attività di ricerca, condotte nell Università di Foggia possono produrre per lo sviluppo del territorio e per il miglioramento della vita e dell altro alimentare il senso di fiducia nell istituzione, nei suoi progetti e attività comunicando come vengono utilizzati i fondi raccolti. Il messaggio della Campagna di Comunicazione 5x1000 anno 2011 La creazione del messaggio, con l individuazione del claim, del pay-off e del visual, è stata realizzata da Mediafarm - La cittadella della comunicazione che ha messo a disposizione le proprie competenze e fornito il necessario supporto tecnico anche per l esecuzione concreta dei prodotti realizzati. L idea creativa della campagna di raccolta fondi del 5x1.000 a favore dell Università degli Studi di Foggia si basa quest anno sul tema centrale dell importanza della Ricerca per il futuro della nostra società, dei nostri giovani, della scienza così come ricordato recentemente anche dal Presidente della Repubblica, Giorgio Napolitano. Il messaggio è veicolato in modo semplice e diretto attraverso la forma di un invito ad un semplice gesto: apporre una firma. Una firma per sostenere il futuro della ricerca, una firma per consentire ai giovani ricercatori di rimanere a studiare nel nostro Paese evitando la cd. fuga dei cervelli, una firma per finanziare i progetti di ricerca per il miglioramento della vita di ciascuno di noi. IL FUTURO DELLA RICERCA. a fare importanti scoperte. PER FARLI STUDIARE IN ITALIA. a lavorare nel proprio Paese. NUOVE BORSE DI STUDIO. Nel 2010 con il 5x1.000 hai finanziato 10 premi Montel per la ricerca. Nel 2011 aiutaci ancora a fare di più. Nel 2010 hai fatto molto per i giovani ricercatori dell Università di Foggia. Con i fondi raccolti sono state finanziate 10 borse di studio Montel per sostenere progetti di ricerca per il miglioramento della vita e per lo sviluppo del nostro territorio. Scegli di donare il 5x1.000 alla nostra Università e con un semplice gesto, che non costa nulla, aiuterai i ricercatori a continuare le loro attività di studio. Nella tua dichiarazione dei redditi firma e inserisci il codice fiscale Nel 2010 hai fatto molto per i giovani ricercatori dell Università di Foggia. Con i fondi raccolti sono state finanziate 10 borse di studio Montel per sostenere progetti di ricerca per il miglioramento della vita e per lo sviluppo del nostro territorio. Scegli di donare il 5x1.000 alla nostra Università e con un semplice gesto, che non costa nulla, aiuterai i ricercatori a continuare le loro attività di studio. Nella tua dichiarazione dei redditi firma e inserisci il codice fiscale Lo scorso anno hai fatto molto per i giovani ricercatori dell Università di Foggia. Con i fondi raccolti sono state finanziate 10 borse di studio Montel per sostenere progetti di ricerca per il miglioramento della vita e per lo sviluppo del nostro territorio. Scegli di donare il 5x1.000 alla nostra Università e con un semplice gesto, che non costa nulla, aiuterai i ricercatori a continuare le loro attività di studio. Nella tua dichiarazione dei redditi firma e inserisci il codice fiscale Finanziamento della ricerca scientifica e della università Finanziamento della ricerca scientifica e della università Finanziamento della ricerca scientifica e della università Manifesti 70x100 cm

3 per farli studiare in Italia. a lavorare nel proprio Paese. il futuro della ricerca. a fari importanti scoperte. nuove borse di studio. Nel 2010 con il 5x1.000 hai finanziato 10 premi Montel per la ricerca. Nel 2011 aiutaci ancora a fare di più. Nel 2010 avete fatto molto per i giovani ricercatori dell Università di Foggia. Con i fondi raccolti sono state finanziate 10 borse di studio Montel per sostenere progetti di ricerca per il miglioramento della vita e per lo sviluppo del nostro territorio. Scegli di donare il 5x1.000 alla nostra Università e con un semplice gesto, che non costa nulla, aiuterai i giovani ricercatori a continuare le loro attività di studio. Nella tua dichiarazione dei redditi firma e inserisce il codice fiscale PROVINCIA DI COMUNE DI SCUOLA DI PUBBLICA ORDINE DEI DOTTORI FRANCESCO MARCONE DEI REVISORI CONTABILI IL FUTURO DELLA RICERCA. a fare importanti scoperte. C.F unifg.i t unifg.i t NUOVE BORSE DI STUDIO. Nel 2010 con il 5x1.000 hai finanziato 10 premi Montel per la ricerca. Nel 2011 aiutaci ancora a fare di più. PER FARLI STUDIARE IN ITALIA. a lavorare nel proprio Paese. C.F C.F Manifesti 6x3 m

4 PROVINCIA DI COMUNE DI SCUOLA DI PUBBLICA FRANCESCO MARCONE Codice fiscale del beneficiario (eventuale) Finanziamento della ricerca scientifica e della università ORDINE DEI DOTTORI DEI REVISORI CONTABILI Il tuo 5x1.000 a C.F Il tuo 5x1.000 a Segnalibro e bigliettini Devolvi il tuo 5x1.000 a C.F PROVINCIA COMUNE DI DI PER FARLI STUDIARE IN ITALIA. a lavorare nel proprio Paese. unifg. C.F Codice fiscale del beneficiario (eventuale) SCUOLA DI PUBBLICA FRANCESCO MARCONE Finanziamento della ricerca scientifica e della università ORDINE DEI DOTTORI DEI REVISORI CONTABILI IL FUTURO DELLA RICERCA. a fare importanti scoperte. C.F NUOVE BORSE DI STUDIO. Nel 2010 con il 5x1.000 hai finanziato 10 premi Montel per la ricerca. Nel 2011 aiutaci ancora a fare di più. C.F Codice fiscale del beneficiario (eventuale) Finanziamento della ricerca scientifica e della università PROVINCIA DI COMUNE DI SCUOLA DI PUBBLICA FRANCESCO MARCONE ORDINE DEI DOTTORI DEI REVISORI CONTABILI Scelta dei canali e degli strumenti L elaborazione del media planning è stata condizionata dalla limitata disponibilità di risorse finanziarie ma anche da altri elementi quali l accessibilità e la facilità d uso dei mezzi di comunicazione, l attrattività del messaggio diffuso, la velocità di diffusione del messaggio, il periodo di riferimento (aprile-giugno 2011) e, naturalmente, dal target che è costituito dai cittadini. Sulla base di questi elementi saranno utilizzati alcuni strumenti di comunicazione tradizionali come i comunicati stampa, la newsletter, una lettera aperta del Rettore ai cittadini della Capitanata, manifesti, locandine, flyer pubblicitari, e altri più innovativi come l uso di mailing list per comunicazioni mirate verso i vari pubblici di riferimento (istituzioni, enti, ordini professionali, associazioni di categoria, scuole secondarie, studenti, docenti, personale accademico, ecc), siti internet di Ateneo, portale del Rettore, social network (Facebook e Twitter), spot video da pubblicare su You tube e da proiettare nelle sale cinematografiche della città.

5 Spot televisivo di 15 In particolare sono stati scelti i seguenti canali e strumenti di comunicazione: Conferenza stampa di lancio della campagna: 29 marzo 2011 Comunicati stampa Pubblicazione materiale promozionale sul sito di Ateneo, di Facoltà, sul portale del Rettore, sui social network Diffusione materiale promozionale tramite newsletter dell U.R.P. Affissione manifesti promozionali (formato 70x100 cm e 6x3 m) in impianti urbani nel periodo aprile-giugno 2011 Stampa e diffusione di locandine promozionali, flyer, biglietti promozionali Realizzazione sito tematico della campagna con video promozionali e informativi sui progetti di ricerca condotti dall Università Produzione videoclip da 15 da veicolare on-line, sul sito di Ateneo, sui social network, sui touch screen di Ateneo, nell ambito di alcuni eventi organizzati nel territorio (fiera dell agricoltura) circuito sale cinematografiche di Foggia Produzione gadget (segnalibro)

6 I partner Quest anno la campagna di comunicazione si avvarrà del sostegno di alcuni partner: Comune di Foggia, Provincia di Foggia, Scuola di Pubblica Amministrazione Francesco Marcone, Ordine dei Dottori Commercialisti e degli Esperti Contabili e Città del Cinema. Nell ambito delle iniziative in programma per dare maggiore sostegno alla campagna di comunicazione è stata avanzata e accolta la proposta di stipula di una convenzione all Ordine dei dottori commercialisti e degli esperti contabili di Foggia che già lo scorso anno ha dato il proprio supporto. L accordo si basa sulla consapevolezza dell importanza di creare un rapporto di collaborazione stabile volto a divulgare e promuovere una sensibilizzazione verso alcune tematiche rilevanti come il sostegno della ricerca scientifica. In particolare la stipula dell accordo mira ad avviare una collaborazione con l obiettivo di incrementare i fondi dell Università di Foggia destinati alla ricerca scientifica attraverso una capillare opera di sensibilizzazione e di conoscenza delle attività di studio e dei progetti di ricerca nei vari settori delle scienze economiche, giuridiche, letterarie, agro-alimentari e mediche realizzati con serietà, impegno ed elevata professionalità dai giovani ricercatori dell Ateneo foggiano. Per il conseguimento degli obiettivi individuati da un lato l Università degli Studi di Foggia si impegna a trasmettere agli iscritti all Ordine dei dottori commercialisti e degli esperti contabili, tramite gli Uffici della presidenza dell Ordine stesso, i materiali promozionali (in formato digitale e cartaceo) e informativi della campagna di comunicazione del 5x1.000 e dall altro gli iscritti all Ordine dei dottori commercialisti e degli esperti contabili si impegnano a divulgare, nel periodo interessato per la predisposizione della dichiarazione dei redditi 2010 delle persone fisiche, i suddetti materiali informativi e promozionali. provincia di FoGGIa Comune di FoGGIa scuola di pubblica amministrazione FranCesCo marcone di CapItanata ordine dei dottori CommerCIalIstI e dei revisori ContabIlI FoGGIa CIttÀ del CInema FoGGIa Partners