discount e specialisti i veri competitor

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1 Dimensioni e trend del mercato Accessori Cura Casa Guanti Pavimenti/altre Superfici Panni/spugna Piccole Superfici Panni Vetro/multiuso Accessori Cura Tessuti Altri Accessori Pulizia Casa Strumenti Pulizia Scarpe Allocazione nelle aree e nei canali Totale Italia Nord-ovest Nord-est Centro + Sardegna Sud LSP Supermercati mercati Vendite in Unità Vendite in Unità Var. % -,9 -, -, -, -, -, -, -, Sales Location -,9 -, -, -,6 -, -, -,6-6, Vendite in Valore Vendite in Valore Var. % -,,6 -,9 -,6 -, -, -9,, Var. % -,,6 -,9 -,6 -, -, -9,, Fonte: SymphonyIRI discount e specialisti i veri competitor di Gino Pagliuca In collaborazione con Calano i consumi di accessori per la cura della casa; un mercato eterogeneo, tra i più importanti, considerato nel complesso, tra quelli del largo consumo, con un fatturato che SymphonyIRI computa in quasi milioni di euro, in calo del,% su base annua. Più forte la variazione a volume -,9%; significa che i prezzi sono rimasti sostanzialmente stabili. Due i fattori alla base di questa performance poco brillante, anche se certo non catastrofica: la concorrenza del discount e soprattutto delle superfici specializzate, che stanno crescendo a due cifre; la mancanza di lanci davvero innovativi. LA rilevazione di gdoweek Passando all analisi condotta da Gdoweek sui punti di vendita, il mercato non presenta al suo interno prodotti con caratteristiche di priorità assoluta ed ogni gruppo ha i suoi best seller, ma è difficile identificare in un panorama tanto variegato di prodotti un benchmark. Ai fini di un raffronto, si è ritenuto di prendere in considerazione i panni spugna, presenti dovunque in modo abbastanza omogeneo, anche se mancanti di una linea di premium price. L analisi rileva che marche leader e pl si posizionano a livelli di prezzo non molto distanti e anche i primi prezzi, peraltro poco presenti, non appaiono particolarmente economici. In ogni caso, va osservato che la categoria si presenta sui lineari in modo molto eterogeneo e spesso confuso e poco si presta a raffronti precisi; anche queste rilevazioni, pur accurate per quanto possibile vanno perciò intese come indicative. 0 GDOWEEK - marzo 0

2 I prezzi nei punti di vendita marca primaria 0,9 0,0 private label 0, 0,9 primo prezzo 0, 0, 0,0 0, coop 0,9 0,9 0, 0, 0, 0, 0,6 0,0 0, 0,0 famila 0, 0,6 0, 0, Prezzo medio Differenziale (leader 00) 0, 00,0 0, 96,9 0, 6,6 Panno spugna singolo pezzo - marca primaria = Spontex o Vileda. Marca premium non individuata l assortimento In media sono presenti 0 referenze per ogni pdv di cui il,% riguarda gli articoli per pavimenti (panni e scope), il 6,9% i panni (bagno, cucina, polvere, ecc.) ed il 9,9% i guanti (senza considerare le varianti di taglia). Le marche sono in media,, per una concentrazione di 9 referenze per marca. Alcuni brand sono presenti anche con quote molto elevate ma solo in alcuni comparti. La rilevazione non tiene conto delle spazzole ed altri accessori di uso particolare, talvolta presentati con i casalinghi. Per quanto, invece, riguarda il display, dalle visite emerge che lo spazio riservato alla categoria è molto diversificato in relazione alle superfici dei punti di vendita ed in quelli di maggiore dimensione è anche collocato in corsie diverse in base ai gruppi di prodotti. Il display tende di norma ad esporre appesi i guanti e le scope, mentre i panni sono allineati sui ripiani, spesso in appositi contenitori. In genere, comunque, la chiarezza espositiva lascia molto a desiderare. Le presenze dei brand nei punti di vendita ref n marche concentr Vileda Spontex Tonkita Priv label Altre coop famila ,,,6 0, 9,0,, 9,,9, Totale varianti Media Presenza % 0 0, 9,0 9,0 9,9 0, 96,, 6, Nota: sono indicate le marche presenti in almeno punti di vendita GDOWEEK - marzo 0

3 DOVE Milano:, via Ripamonti - febbraio 0; Rozzano - febbraio 0 Verona:, Isola Rizza - febbraio 0; (Gruppo Selex), San Giovanni Lupatoto - febbraio 0 Bologna: coop, VIllanova - febbraio 0;, via Larga - febbraio 0 Roma:, piazza Eroi - febbraio 0;, via della Primavera - febbraio 0 Catania:, loc. la Rena - febbraio 0; famila, Belpasso - febbraio 0 La rilevazione di Gdoweek... item x item In rosso i prezzi promozionali coop famila SCOPE E SISTEMI Apex lavavetri allung Apex lavavetri compl Apex lavavetri ric Apex mop ric Arcasa fiocco cotone ric Arcasa fiocco microf ric Arcasa fiocco ric Arcasa garland c/ man Arcasa scopa Bogart Arcasa scopa Cooper Arcasa scopa Delon Arcasa spazzolone Arix compacta Arix completo Arix fiocco microf ricambio Arix fiocco ricambio Arix lavavetri Arix Logica s/manico Arix manico Arix paletta Arix Portento Arix Predicta s/ manico Arix Progecta c/ manico Arix Strofix c/ manico Arix Strofix ricambio Asso mop ricambio Baby s/manico Casallegra fiocco Casallegra manico all Casallegra ragnatore Casallegra set Casallegra set magico Cleany alta Cleany bassa Cleany manico Cleany spazzolone Csc scope solo m. 00 cm Discopa s/manico Dixi paletta+ spazzola Eko saggina c/ man Fass paletta+spazzola Hello Kitty spazz.+paletta House c/m House s/m Leifheit mop set completo Marisa mop ric Marisa Paletta+spazzola Marisa ragnatele Marisa scopa colf s/m Marisa scopa all. silver Marisa scopa con paracolpi Marisa scopa fibre lunghe Marisa scopa manico all Marisa scopa paracolpi s/m Marisa solo manico 0 cm Marisa sc. m. legno 0 cm Marisa scopa m. rinforzato Marisa sistema Marisa spazzolone Marisa spazzolone all. Mondial ammazzamosche,,9,,00,,0, 6,9,0,,0,9 0,0,0,6,0,,6,0 0,0,0,90 0,,,9,,,09,,,,6 0,6,00,0,60 0,00,0,0,0 6,0,90,,90,0,90,9,,06 9,99,99,69,0,99,90,9 6,9 GDOWEEK - marzo 0

4 coop famila Mondial scopa matilde S/m Mondial scopa nuvola Mondial scopa saggina Mondial scopa saggina s/m Mondial manico met. 0cm Mondial sistema solares Mondial spazzolone Perla scopa per interni Pippo Allegra alta c/man Scotch Brite fiocco Scotch Brite sistema Spontex mop ricambio Strapiù mop microf Super Rotomap ric Super Rotomop Super Rotomop manico Tonkita appendiabito Tonkita boxi Tonkita Dual s/ man Tonkita lavavetri Tonkita Leggera c/ man Tonkita Leggera s/ man Tonkita Magnum c/manico Tonkita Magnum s/manico Tonkita manico Tonkita manico alto Tonkita manico gommato Tonkita manico legno Tonkita maxi esterni s/man Tonkita maxi interni s/man Tonkita microset int s/man Tonkita paletta Tonkita paletta e spaz big Tonkita paletta e spazzola Tonkita piumino Tonkita Puligenic c/ manico Tonkita ragnatore Tonkita Rapida c/manico Tonkita saggina Tonkita saggina c/manico Tonkita salvaschiena c/man Tonkita semirigida Tonkita Spazio c/ man Tonkita Spazio s/ man Tonkita Strizzo c/ manico Tonkita Strizzo completo Tonkita Strizzo fiocco ric Tonkita Strizzo ricambio Tonkita Universale s/ man Topazio spazz c/ manico Vileda in c/ man Vileda Attrattive plus c/man Vileda Attrattive plus ric. Vileda bagno sistema Vileda Classica s/manico Vileda doppio ang est s/m Vileda doppio ang int s/m Vileda Duactive c/manico Vileda Duactive s/manico Vileda Fibrattiva c/manico Vileda Fibrattiva ricambio Vileda Lavatutto c/manico Vileda Lavatutto ricambio Vileda manico Vileda manico mocio Vileda Mastro spazzol c/m Vileda Mocio c/ manico Vileda Mocio completo Vileda Mocio Revol compl Vileda Mocio Revol ric,9, 6,9,90 6,9,9,,9,,,,9,,9 6,9,0 6,0,0,60,,9,0,9,0 9,9 n.r.,0,9,90,,0,99 n.r.,9,9,0,9,9,0,0,0, n.r. 6,9,90,90,,0,,90,9,,0,0,0,0,0 0,0,0,0,0,0,0,,0 9,0,0,0,60,90 6,0,6,,6,9,,09 v,90,0,0,, 0,6,9,90, 6,,,,69,,09 0,6 0,69,9 6,0 9,,,6,,,0,0 6,0,6,,0,90,00,90,9,0 0,0 0,0,60,,60,90,0,9,9,,99 0,0,9 6,9,90 9,,6, 0,9,9 9,60 9,,,,,90,0,69,69,90,,9,9,0,,90,9,9,0,90,99 9,69, 6,9,90,69,9,9,99,9,90 GDOWEEK - marzo 0

5 coop famila Vileda Mocio ric blu Vileda Mocio ric cotone Vileda Mocio ric giallo Vileda Mocio ric verde Vileda scopa Vistyle s/m Vileda Spolveratutto c/m Vileda Spolveratutto ric Vileda Spray Fresh compl Vileda Spray Fresh ric Vileda strizzafacile c/m Wayne alzaimmondizia Wettex fiocco,69,,9 6,,9,9,,,00,0,0,9,90,9,0,9,,60,0,90,9,,9,0,0 9,69 9,99,,9, PANNI PAVIMENTI Arcasa cotone Arcasa Fantasia Arcasa pavim Arix microf Arix Microgrid Arix Quickly Arix strofi Arix strofinaccio Brawn parquet Brawn pavimenti x Casallegra in Casallegra pav Csc gran spugna pav Csc rigato Logex Marisa pav candor Miranda pav Scotch Brite Smac parquet Smac pavimenti Spontex classico Spontex pav assorb Super giallo Super gigante Super pavimenti Super Whao Vileda cotone c/microfibre Vileda gigante Vileda Igiene super x Vileda microfibre D Vileda microfibre cotone Vileda pavim giallo Vileda pavim giallo x Vim Ballerina pavimenti,9,9,6,,,,,9,9,0,60,,9,6,9,0,00,9,,0,,,,0,90,9,0,0,, 6,,9,9,0,90 6,9,,9,90,,,0,0,0,,0,00,,0,90,9,,9,9,6,,9,90,9,69,9,,6,,,00,9,,9,6,9, PANNI VARI Arcasa microf x Arcasa multiuso x Arcasa panno giallo x Arcasa stiro Arcasa x Arix asciugatutto,,9,0,,9,9 GDOWEEK - marzo 0

6 coop famila Arix fresh x Arix microf extra Arix multiuso Arix p/ spugna x Arix panno giallo x Arix supermorbido Arix tuttofare x Arix twin face Arix vetri Brawn mobili Brawn multiuso Brawn sgrassatutto Brawn vetri Casallegra vetri Casamia panno microtech Casamia panno multiuso Danke p/ pugna x Dianex tuttofare Logex microf. X Logex p/cotone x 0 Logex p/spugna x Logex p/spugna x Logex tappetino Marisa polvere Mastro Lindo gomma mag. Miss microf Obladì x 0 Scotch Brite in Scotch Brite bagno delic. Scotch Brite brilla facile Scotch Brite cucina in Scotch Brite m/uso microf Scotch Brite macchie Scotch Brite roller Smac multiuso Splendida pelle scamosc. Spontex Acquabsorb x Spontex assorbigocce Spontex effetto daino Spontex microf cucina Spontex microf vetri Spontex micropolvere Spontex multiuso microf Spontex p/ spugna + dis x Spontex p/ spugna x Spontex p/ spugna x Spontex Pulicasa x Spontex super multi Super dish x Super Heavy Super microf multiuso Super milleusi cucina x6 Super Morbido Super polvere x 6 Super vetri Vileda asciugapiatti Vileda bagno microfibra Vileda Lavasciuga x Vileda microf plus Vileda microf polvere Vileda multiuso microf Vileda ondattiva x natur Vileda p/ spugna x Vileda p/ spugna x Vileda p/ spugna x Vileda p/giallo odorstop x Vileda panno vetri Vileda pannonuovo x Vileda pannonuovo x Vileda polvere,9,6,69,,9,9,9,,,96,9,9,9,96,,,9,9,,,96,9,9,,,9,0,9,,9,69,60,,9 6,,0,00,,,0,0,,,,60,90,60,0,0,0,0,90,0,0,0,0,,0,9,6,9,,0,,,96,0,0,0,0,0,60,0,,90,0,0,0,,9,9,9,9,6,0,,,6,,60,,,9,9,9,9,0,9,9,,9,,0,9,9,9,9,00,0,9,,,9,9,9,9,9,9,69,9,9,9,0,9,9,9,9,9,9,9,9,9,,9,9,9 GDOWEEK - marzo 0

7 coop famila Vileda rotolo x Vileda Silverlux Vim Ballerina igiene sicura Vim Ballerina x Wettex Magico x Wettex multiuso Wettex p/ spugna x 0 Wettex p/ spugna x Wettex p/ spugna x Wettex panno extra multiuso Wettex vetro extra,,,,,6,,0,0,,00,,,69,9,,,,,0,60,0,6,6,9 PL p/ spugna x PL p/ spugna x PL p/ spugna x PL p/ spugna x PP p/ spugna cad 0,0,9,0,0,00 0,9,9,,0,0, SPUGNE E PAGLIETTE Arcasa abras c/ man x Arcasa abrasive x Arcasa pagliette x Arix abrasive extra x Arix abrasive x Arix abrasive x Arix abrasive x Arix Celly x Arix color Arix delicata Arix Gold panno abrasivo Arix Gold x Arix Gold x Arix pagliette rot x Arix pagliette saponate x Arix pagliette x Arix pagliette x Arix pagliette x Arix splendelli x Arix splendelli x Arix vegetale x Bettina spugne abrasive x Bettina spugne abrasive x Bettina spugne colorate x Bravo x Ducks scrubs x 6 Favilla Favilla abrasiva Logex biuso x Logex fibrabella Logex pagliette x Logex pagliette x 6 Obladì rapid wc Obladì rapid wc spugna Obladì spugne x Scotch Brite abrasiva grill Scotch Brite confort x Scotch Brite fibra blu x Scotch Brite fibrattiva x Scotch Brite Full action x Scotch Brite inox spirale Scotch Brite maxi x Scotch Brite popular x Scotch Brite salvadita Scotch Brite strof spug x,,0,9,9,,9 0,9 0,9,,,,6,00,0,09,,0,0,0,,,0,0,00,0,00,,9 0,6,0,0,0,0,0,0,,0,0 0, 0,9,9,9,9,9,0,9, n.r,60,0,0,0,00 0,9,0,60,0,00,90,9,0,,0,,9,9,9,9,0,9,,9,9,0,0,9 6,9,9,0,, 0,9,9 0,9,,9,9,9 6 GDOWEEK - marzo 0

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9 coop famila Scotch Brite strof spug x Scotch Brite strofinetto x Spontex abrasive x Spontex azione blu Spontex doppio uso x Spontex Easy x Spontex fibra plus Spontex Flash x Spontex pagliette x Spontex pagliette x Spontex Samba Spontex vegetale x Vileda in Vileda in Vileda Glitzi cristal x Vileda Glitzi x Vileda ondattiva x Vileda pagliette x Vileda plus x Vileda Power x 0,9, 0,9,,6,6,,, 0,0,0,, 0,9,0,0,,,9,0,,9,,,,,9,9,,60,9,9,9,9,,,,,9,9,,, PL spugna abras x PP spugna abras x,9 0,69 0, 0, 0,9 0, x 0,9 x 0,9 0,9 x 0, CATTURAPOLVERE Swiffer classico x 0 Swiffer classico x 0 Swiffer classico x 0 Swiffer Duster kit + Swiffer Duster ric x 9 Swiffer Duster XXL kit + Swiffer legno x Swiffer prof x Swiffer start + PL x 0,9,99,9 6,9,,69,9 x0,,96,0,99,,0 x 60,90,0,0,0, 6,9,0,0,0, 6,9,0,9,0 x 0,9,0,9,0,,0,09,90,0,,60,6 6,,,,,0,9,0,0 9,99,0 x,9 6,9 0 6 GUANTI Spontex Confort Spontex Dermo Style Spontex Silky Spontex Soft Spontex sp x 0+0 Spontex x 0 Spontex x 0 Vileda Confort extra Vileda Confort Style Vileda multiprotection x 0 Vileda multiprotection x 0 Vileda Sensitive Vileda Universal Vileda x 00 PL felpati PP felpati 0,9,,9,,6,09,6,6,9,9,,0 0,0 0,9,9,,00,,6,,,0, 0,69,0,9,0 0,9 0,9,9,9,,, 0,9 0,69 0,9,9,00,,0, 0,9 0,9,9,,,0,,,69,9,,9,,9,,90 0,0,09 6,69,, GDOWEEK - marzo 0