LINEE GUIDA PER L ATTUAZIONE DEL PROGRAMMA DI COMUNICAZIONE E MARKETING DELLA FISO Roma, 16 gennaio 2010

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Arnaldo Tosi
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1 LINEE GUIDA PER L ATTUAZIONE DEL PROGRAMMA DI COMUNICAZIONE E MARKETING DELLA FISO Roma, 16 gennaio 2010

2 1. PREMESSA Con i piani di comunicazione e marketing, la FISO si è dotato di due strumenti in grado, rispettivamente, di programmare e gestire le azioni di comunicazione ed offrire una fotografia dell orienteering e di tutto il mondo che ruota attorno ad esso, utile per incrementare la conoscenza della disciplina e far percepire alle aziende, alle istituzioni ed ai media i vantaggi dell avvicinarsi a questo sport. Il presente documento, in stretta sintonia con i citati piani di comunicazione e marketing, costituisce una guida specifica per elaborare dei progetti in grado, nel tempo, di rafforzare il ruolo istituzionale della FISO, degli organi territoriali (Comitati e delegazioni) e delle società sportive affiliate al fine di creare intorno alla Federazione, quel valore necessario a destare interessi ed appeal nei confronti dei vari pubblici di riferimento (istituzioni, aziende, media, ecc.). A tal fine, sono stati: - focalizzati i temi d interesse della FISO; - definite le possibili modalità di sostegno; - individuati i progetti da sviluppare e relativa tempistica; - determinate le commissioni interessate al programma; - indicata la tipologia di comunicazione da attuare; - formulate le azioni da sviluppare.

3 2. I TEMI D INTERESSE - L attività sportiva: L organizzazione di manifestazioni sportive: Definizione dei calendari agonistici; Definizione dei protocolli nei cerimoniali; Definizione dei protocolli nelle attività di pubblica informazione; La pratica sportiva: Progetto agonistico per l attività di alto livello; Progetto agonistico per l attività master; - L educazione: Formazione interna dei: Tecnici; Dirigenti; Collaboratori; Formazione esterna: nella Scuola; nelle Aziende private; negli Enti pubblici. - L ambiente: Sport ecocompatibile; Valorizzazione del territorio; Valorizzazione dei centri storici, parchi cittadini. - Gli stili di vita: Benessere: Obesità; Diabete (o altra malattia); Disabilità motoria; Terza età; Turismo: Turismo estivo; Turismo scolastico; Turismo sportivo; Sport trend; Abbigliamento.

Tecnici; Dirigenti; Collaboratori; Formazione esterna: nella Scuola; nelle Aziende private; negli Enti pubblici.

4 3. LE POSSIBILI MODALITA DI SOSTEGNO: - Sponsorizzazioni: Main sponsor; Sponsor tecnici; Sponsor vari. - Partnership (protocolli e convenzioni): Legambiente; Federparchi; Comunità montane; UNICEF; UNESCO; Emittente radiofonica nazionale; Compagnia telefonica; Azienda automobilistica. - Collaborazioni: Federazioni sportive, discipline associate ed enti di promozione sportiva; Associazioni di volontariato/onlus; Aziende sanitarie. - Attività espositive: Fiere/festival nazionali-regionali; Feste comunali. - Attività promozionali: Giornate dell ambiente; Giornata dello sport; Giornata del diabete (o altra); Giornata dell obesità; Giornata dell orienteering. - Attività di studio: Conferenze tematiche; Giornate della formazione; Corsi federali; Corsi di specializzazione. - Attività mediatiche: Comunicazione interna; Comunicazione intermedia; Comunicazione esterna.

- Collaborazioni: Federazioni sportive, discipline associate ed enti di promozione sportiva; Associazioni di volontariato/onlus; Aziende sanitarie.

5 4. PROGETTI SVILUPPATI E DA SVILUPPARE E RELATIVA TEMPISTICA In tale contesto, la progettualità dovrà avvenire nei seguenti campi: - Attività sportiva: Organizzazione delle manifestazione sportive: Definizione dei calendari agonistici relativamente a manifestazioni, circuiti e trofei: di specialità; nei centri storici; Definizione dei protocolli nei cerimoniali, come: le precedenze; gli incontri conviviali; gli eventi; Definizione delle attività di pubblica informazione: Organizzazione dell ufficio stampa; Organizzazione della conferenza stampa; Attività mediatica pre-post evento; La pratica sportiva: Progetto agonistico per l attività di alto livello: Linee guida per lo sviluppo della preparazione fisica e tecnica a lungo termine delle squadre giovanili ed elite della nazionale italiana relativamente al periodo (stage, allenamenti, gare, abbigliamento, trasferte ecc.); Progetto agonistico per l attività dei master: Organizzazione dell attività internazionale dei master, con la definizione di un referente nazionale, di un regolamento generale, di un calendario di stage, di incontri e di gare, dell abbigliamento tecnico e di rappresentanza ufficiale da indossare.

incontri conviviali; gli eventi; Definizione delle attività di pubblica informazione: Organizzazione dell ufficio stampa; Organizzazione della conferenza stampa; Attività mediatica pre-post evento;

6 - Educazione: elaborazione di un calendario di corsi destinato ad incrementare la preparazione professionale dei quadri tecnici e dirigenziali della FISO, tenendo debitamente in considerazione le direttive del settore formazione della scuola dello sport CONI SERVIZI: Formazione interna: Tecnici (ANNUALE): Tracciatori, direttori di gara, cartografi, tecnici scuola, base, istruttore, maestro; Dirigenti (ANNUALE): Comunicazione, marketing, aspetti fiscali e giuridici, cerimoniale, ordinamento sportivo nazionale; Formazione esterna (2010): Scuole di ogni ordine e grado; Aziende private ed Enti pubblici: Attività di outdoor. - Ambiente (2010): L orienteering sport ecocompatibile; La valorizzazione del territorio.

tecnici scuola, base, istruttore, maestro; Dirigenti (ANNUALE): Comunicazione, marketing, aspetti fiscali e giuridici, cerimoniale, ordinamento sportivo nazionale; Formazione

7 - Stili di vita: Benessere: incentivare la nascita di progetti e collaborazioni con Istituzioni ed Associazioni ONLUS relativamente a tematiche sanitarie quali: L obesità; Il diabete o altro; Disabilità motoria; Terza età; Turismo: incentivare la nascita di progetti e collaborazioni con Tour operator per la promozione e la diffusione dell orienteering attraverso la pratica nei villaggi turistici, la vendita di pacchetti vacanze e proposte ad hoc per le scuole; Trend ed abbigliamento: possibile creazione di linea per il tempo libero con vendita del merchandisis.

collaborazioni con Tour operator per la promozione e la diffusione dell orienteering attraverso la pratica nei villaggi turistici, la vendita

8 5. ORGANI FEDERALI, COMMISSIONI E GRUPPI DI LAVORO COINVOLTI - Segreteria: Definizione dei protocolli nei cerimoniali; Collaborazioni; - Comunicazione e marketing: Definizione dei protocolli nelle attività di pubblica informazione; Sponsorizzazioni; Partnership; Attività mediatiche; Attività turistica; - Agonistica: Attività agonistica di alto livello; Attività agonistica dei master; - Formazione: Formazione interna ed esterna, conferenze; - Calendari: Definizione dei calendari agonistici per manifestazioni riservate agli agonisti, agli esordienti, alle scuole, con circuiti e trofei attagliati alle esigenze istituzionali, degli sponsor e dei partner; - Medica: Incentivare lo sport dell orienteering quale disciplina per una migliore qualità della vita - Benessere; - Ambiente: Sport ecocompatibile; Valorizzazione del territorio; Valorizzazione dei centri storici, parchi cittadini.

Formazione: Formazione interna ed esterna, conferenze; - Calendari: Definizione dei calendari agonistici per manifestazioni riservate agli agonisti, agli esordienti, alle scuole, con circuiti e

9 6. TIPOLOGIA DI COMUNICAZIONE DA ATTUARE: - Interna: Rivista federale; Sito internet; Newsletter; Corrispondenza; - Intermedia: Le società; Le riviste specializzate; Le riviste extra settore; Radio-Tv: Web; - Esterna: Eventi; Link con altri sport; Convegni.

Intermedia: Le società; Le riviste specializzate; Le riviste

10 PIANO COMUNICAZIONE E MARKETING FISO TEMI E PROGETTI ATTIVITA SPORTIVA EDUCAZIONE AMBIENTE STILI DI VITA Organizzazione Competizioni Formazione interna Sport ecocompatibile Benessere La pratica sportiva Formazione esterna Valorizzazione del territorio Turismo Valorizzazione dei centri storici Abbigliamentotrend COMUNICAZIONE INTERNA, INTERMEDIA ED ESTERNA Newsletter Televisioni Radio Società Sito - Web Giornali-riviste Eventi-Convegni SPONSOR + VALORE PARTNERS FISO

Valorizzazione del territorio Turismo Valorizzazione dei centri storici Abbigliamentotrend COMUNICAZIONE INTERNA,

11 7. PIANO DELLE AZIONI - Discussione ed approvazione del presente progetto in Consiglio Federale. - Definizione dell attività di coordinamento e composizione dei gruppi di lavoro. - Costituzione delle commissioni mancanti. - Elaborazione dei progetti. - Discussione e loro approvazione nei Consigli Federali. - Avvio dei progetti attraverso adeguata pubblicità. - Contatti con Enti, aziende, ecc.

- Costituzione delle commissioni mancanti. - Elaborazione dei progetti.

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