Il social network dei blog italiani La mappa dei blogosfera italiana Febbraio 2005

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1 liani 2005 Il social network dei blog italiani La mappa dei blogosfera italiana Febbraio

2 Il Social Network dei blog italiani Introduzione...4 La dimensione della blogosfera...5 Percorsi della blogosfera...7 Classifica globale link in...11 Il blog marketing...13 Glossario...16 Casaleggio Associati, Social Network e Blog Strategy

3 Introduzione Blog è un termine creato nel 1999 come contrazione di web log ed indica un sito web che contiene un diario personale on line con riflessioni e hyperlink dell autore e commenti dei lettori. Il blog è oggi un fenomeno di massa con più di cinque milioni di siti e con la nascita di un nuovo sito ogni sette secondi. Il social network è in sintesi la mappa di relazioni esistente tra le persone. Per chi non avesse consuetudine con la terminologia legata ai blog e al social network si consiglia la lettura del Glossario. L analisi ha valutato per un campione di 100 blog, considerati rilevanti per la blogosfera italiana al 17 novembre 2004, i seguenti aspetti: I blog maggiormente linkati. Quali blog sono ritenuti più importanti dai blogger? La dimensione della blogosfera. Quali sono le interconnessioni tra i blog delle blogosfera italiana? I blog principali. Quali sono i blog che hanno le migliori interconnessioni nella blogosfera? I blog al centro della blogosfera. Quali sono i blog che fanno da collante con gli altri e consentono di renderli facilmente raggiungibili? Nell analisi i nodi della rete sono i blog e i collegamenti, o link, sono i riferimenti reciproci. Gli attributi principali della rete composta dalla blogosfera sono il diametro e il clustering, o livello di interconnessione dei blog: - il diametro della rete è di 2,39. Il mondo dei blog italiani ha di media due gradi di separazione. Questo significa che per passare da un blog della blogosfera italiana ad un altro mediamente si transita attraverso due siti - Il grado di clustering del sistema è di 0,362, dove il valore 1 indicherebbe che ogni blog è interconnesso con ogni altro blog. 4

4 La dimensione della blogosfera I blog italiani sono fortemente legati fra loro. Tuttavia è possibile individuare diversi livelli di importanza per il sistema dei singoli blog. Nel grafo i blog con maggiore importanza sono evidenziati con circonferenza maggiore. La dimensione della blogosfera Fonte: Casaleggio Associati,

5 I blog al centro I blog che rivestono la maggiore importanza per il sistema sono 40 e sono fortemente interconnessi tra loro. Le frecce nel grafico indicano le relazioni che legano i diversi blog. I blog al centro Fonte: Casaleggio Associati,

6 Percorsi della blogosfera Nella blogosfera per navigare da un blog ad un altro si può utilizzare il blogroll (la lista dei link ad altri blog che si trova nelle home page dei blog), oppure le segnalazioni presenti nei post. Nel campione di 100 blog analizzato, la distanza tra due blog è piuttosto ridotta, e di norma attraversando al massimo due blog si raggiunge qualsiasi altro blog, come nell esempio mostrato. Fonte: Casaleggio Associati, 2005 Esempio di percorso per raggiungere le tereinrete.splinder.com, t partendo da pandemia. info. 7

7 I percorsi della blogosfera I percorsi della blogosfera italiana sono descritti dal grafico seguente, che mostra le interconnessioni tra i diversi blog: Fonte: Casaleggio Associati,

8 I percorsi brevi I percorsi più brevi nella blogosfera passano da tre blog: macchianera.net, mantellini.it e gattostanco. diludovico.it che hanno la capacità di collegare tra loro i blog per l alto numero di link in ingresso (link-in) e in uscita (link-out). Blog Percorsi brevi 1 macchianera.net mantellini.it gattostanco.diludovico.it polaroid.blogspot.com brodoprimordiale.net maestrinipercaso.it akille.net falsoidillio.splinder.com giuliomozzi.com wittgenstein.it x.lapizia.net mestierediscrivere.splinder.com sviluppina.co.uk inkiostro.splinder.com zittialcinema.splinder.com carnefresca.splinder.com saitenereunsegreto.com tom-online.it maxcar.blogspot.com marsilioblack.splinder.com Fonte: Casaleggio Associati,

9 La legge di potenza La distribuzione dei link nella blogosfera dimostra l esistenza della legge di potenza. Le quantità rappresentate da questa legge non hanno picchi come ad esempio nelle curve gaussiane. La legge di potenza è rappresentata da una curva lentamente decrescente che consente la formazione di eventi rari, come gli hub, in questo caso i blog più interconnessi. In ogni blogosfera, secondo la legge di potenza, un numero molto limitato di blog avrà sempre il maggior numero di connessioni. Nel grafo sottostante si vede come la legge di potenza esiste anche nel caso del numero di percorsi più brevi intermediati da un blog. Numero percorsi brevi macchianera.net mantellini.it gattostanco.diludovico.it polaroid.blogspot.com brodoprimordiale.net maestrinipercaso.it akille.net falsoidillio.splinder.com giuliomozzi.com wittgenstein.it x.lapizia.net mestierediscrivere.splinder.com sviluppina.co.uk inkiostro.splinder.com zittialcinema.splinder.com carnefresca.splinder.com saitenereunsegreto.com tom-online.it maxcar.blogspot.com marsilioblack.splinder.com 10

10 Classifica globale link in 1 Per un blog, il numero di link provenienti da altri blog è motivo di notorietà e credibilità. Più link fanno riferimento ad un blog, più questo è ritenuto attendibile. Nel campione di blogosfera analizzato, il numero massimo dei link provenienti è 56, diretti al blog macchianera.net, seguito da wittgenstein.it e personalitaconfusa.splinder.com, entrambi con 41 link. Questo significa che nel campione analizzato, almeno un blog su due ha un link verso macchianera.net. Blog Link- in 1 macchianera.net 56 2 wittgenstein.it 41 3 personalitaconfusa.splinder.com 41 4 leonardo.blogspot.com 39 5 mantellini.it 35 6 brodoprimordiale.net 34 7 emmebi.blogspot.com 32 8 thepetunias.net 29 9 pproserpina.net saitenereunsegreto.com polaroid.blogspot.com akille.net inkiostro.splinder.com falsoidillio.splinder.com zittialcinema.splinder.com tom-online.it x.lapizia.net dotcoma.it sestaserasonoqui.splinder.com maestrinipercaso.it shoegazer.splinder.com quarky.splinder.com agomitolo.splinder.com giuliomozzi.com quattropassi.net miserabili.com marsilioblack.splinder.com maxcar.blogspot.com shangriland.net sviluppina.co.uk selvaggialucarelli.it mappamondo.blogs.it adayinthelife.splinder.com indignato.it webgol.it underbreath.splinder.com zop.splinder.com ludik.blogspot.com w.skipintro.org gattostanco.diludovico.it eriadan.it quintostato.it daveblog.net ilblogdelladomenica.splinder.com 10 1 Link-in: numero di link indirizzati verso un determinato sito 11

11 45 pulsatilla.splinder.com bravuomo.it mabega.net carnefresca.splinder.com 9 49 robba.blogspot.com 9 50 lucertola.blogspot.com 9 Ranking dei primi 50 blog del campione, in base a link-in Fonte: Casaleggio Associati,

12 Il blog marketing Questa analisi ha anche implicazioni per il blog marketing. La visibilità di un blog deriva da molti fattori, primo fra tutti il contenuto che permette di accumulare i visitatori interessati nel tempo. Un fattore importante sono i link tra blog che hanno due implicazioni: la credibilità ed il posizionamento sui motori di ricerca. Il concetto di trasference del valore del brand e quindi anche della sua credibilità è applicabile anche al mondo dei blog, dove l immagine del proprio blog può beneficiare di associazioni ad altri più visibili con una notorietà superiore. Il posizionamento sui motori di ricerca è in funzione anche dei link che puntano ad un blog, gli algoritmi dei motori di ricerca (in particolare page rank di Google) dipendono dalla numerosità e dalla qualità dei link ad un certo sito. In particolare la qualità di un link può essere valutata dalla presenza del collegamento su un sito al centro del contesto in cui si sta cercando. Entrambi questi benefici possono essere ottenuti con link presenti nei blogroll dei blog al centro della blogosfera (individuati all inizio di questo studio) ed in seconda istanza dal numero complessivo di link provenienti dalla blogosfera stessa. 13

13 Note metodologiche sull analisi Social Network dei Blog I principali fondamenti teorici ed applicativi Le reti rappresentano uno strumento concettuale che permette di osservare e descrivere le relazioni sociali all interno di comunità, gruppi e organizzazioni, consentendo di paragonare sistemi differenti e l evoluzione di ognuno nel tempo. L'obiettivo dell'analisi delle reti sociali (social network analysis) consiste nel costruire descrizioni e misurazioni della struttura del sistema in cui uno o più agenti interagiscono. La social network analysis è una metodologia che nel corso degli anni ha trovato applicazione in diversi campi, dalla medicina alla sociologia, dall organizzazione all urbanistica: in tutti i settori in cui la mappa delle interazioni è rilevante ai fini dell analisi del sistema. Social network analysis dei blog Base dati Sono stati analizzati 100 blog considerati rilevanti per la blogosfera italiana. Per ogni blog sono stati analizzati i link che puntavano ad altri blog per identificare la rete di link che collega il sistema. I dati si riferiscono al 17 novembre Identificazione dei link tra blog L analisi di un sistema in continuo mutamento come quello della blogosfera italiana è complesso. Per lo studio sono state adottate alcune limitazioni e convenzioni. Dinamicità degli url blog E frequente che un blog cambi nel tempo la piattaforma di content management oppure il suo dominio, pur mantenendo invariati i link da altri siti. I casi di maggior impatto sono stati i passaggi da url del tipo dominio.splinder.it a dominio. splinder. com. Nell analisi sono stati considerati solo i link a domini attivi. Diversi url che puntano ad unico blog Alcuni blog hanno più url per un unico contenuto, come ad esempio dominio.clarence.com e www. dominio.it. E stato preso in considerazione il solo url principale. L incidenza di questa esclusione è limitata perché i blog aggiornati rivedono regolarmente i loro link. E stata fatta un eccezione per e x.lapizia.net per via della rilevanza di entrambi gli URL (solo in questo caso i link sono stati sommati). 14

14 Blog senza sottodominio specifi co Per semplicità di analisi sono stati presi in considerazione solo blog riferiti a un dominio o a un sottodominio unico. Tra gli esclusi dall analisi sono presenti due blog che rivestono un ruolo rilevante in termini di visite e link: di Riccardo Stanagliò e di Paolo Valdemarin. Il mancato aggiornamento dei link. Sono numerosi i casi in cui i link da alcuni blog verso altri blog non vengono aggiornati. Di conseguenza il navigatore può arrivare ad un sito inesistente. Non sono stati esaminati i link a versioni precedenti di blog. 15

15 Glossario Blog (o Web log). Il termine blog è la contrazione di web log, ovvero "traccia sulla rete". Il blog è uno spazio corrispondente ad un indirizzo http sulla Rete dove una persona può pubblicare il suo diario personale in modo multimediale. Nella maggior parte dei casi, chiunque può commentare quello che viene scritto. Blogger. L autore e curatore di un blog. Blogosfera. L insieme dei blog con elementi comuni appartenenti ad un certo insieme. Ad esempio per includere la globalità dei blog italiani, si usa il termine blogosfera italiana. Blogroll. La lista dei link ad altri blog, presenti in un determinato blog. E un modo per segnalare la qualità dei contenuti di un altro blog o per esprimere la relazione di appartenenza con un altro blogger. Blog star. I blogger più conosciuti ed influenti. Solitamente hanno un numero di interconnessioni maggiore rispetto alla media della blogosfera e una base di lettori fidelizzati. Commenti. Messaggi che gli utenti di un blog possono lasciare a seguito di un post, per comunicare con l autore e gli altri lettori. Corporate Blog. Blog aziendali in cui vengono pubblicate notizie e informazioni inerenti alla propria azienda. Possono essere visibili all interno e/o all esterno dell azienda. Creative Commons. La possibilità data ai navigatori di acquisire e riutilizzare il contenuto dei siti visitati con alcune, minime, restrizioni. Feed reader. Un feed reader è un programma in grado di effettuare il download di dati/informazioni dalla Rete in diverse modalità, ad esempio RSS. E sufficiente che si indichi al programma l indirizzo web del feed per acquisire in tempo reale nuovi dati/informazioni. Permalink. Un permalink (contrazione della frase inglese "permanent link") è un tipo di URL che si riferisce ad una specifica informazione, realizzato in modo da non cambiare o almeno per rimanere lo stesso per lunghi periodi di tempo. Il termine è spesso impiegato nell'ambito dei blog per indicare il link ad un determinato post. Post. I pensieri, i testi e le immagini che pubblica il proprietario del blog. RSS. Un formato standard per la distribuzione e la diffusione dei contenuti delle pagine web su diversi canali. RSS è lo standard de facto per l'esportazione di contenuti Web. Numerosi siti di informazione, quotidiani online, fornitori di contenuti, e soprattutto blog, lo hanno adottato. 16

16 Social Network. Il social network è la mappa di relazioni esistente tra le persone, una rete dove le persone sono i nodi e i tipi di relazioni sono le connessioni, o link. Trackback. Il TrackBack è un sistema che permette la comunicazione automatica tra blog. Un blog che vuole fare riferimento ad un articolo pubblicato su un altro blog può inviargli un segnale automatico, chiamato ping, avvertendolo di aver pubblicato del contenuto inerente all articolo originale. XML. L extensible Markup Language è un insieme di regole, sviluppato dal World Wide Web Consortium (W3C), per definire dei file in formato testo che permette di strutturare i dati indipendentemente dalla piattaforma utilizzata e quindi di renderne univoca l interpretazione del contenuto. 17

17 Casaleggio Associati, Social Network e Blog Strategy Casaleggio Associati sviluppa consulenza strategica di Rete per le aziende e realizza Rapporti sull economia digitale. La consulenza strategica ha l obiettivo di indirizzare le aziende nello sviluppo di modelli di business e di organizzazione di Rete con obiettivi misurabili in termini di ritorno economico. I Rapporti sull economia digitale forniscono uno scenario completo sullo sviluppo della Rete nei diversi settori di mercato in Italia. Casaleggio Associati produce analisi di social network per le aziende, ad esempio per i processi di vendita, per il crm e per l'intranet marketing. Casaleggio Associati sviluppa e distribuisce social network application, applicazioni informatiche che analizzano reti di persone in funzione di specifici obiettivi di business. Casaleggio Associati sviluppa piani strategici per la creazione, il marketing e la gestione di blog pubblici o interni alle aziende. 18

18 CASALEGGIO ASSOCIATI Via S.Orsola n Milano Italy T F E. focus@casaleggio.it Le informazioni contenute in questo testo, comprese le URL e gli altri riferimenti ai siti Web, sono soggette a cambiamento senza preavviso. Il rischio derivante dall utilizzo o dalle conseguenze dell utilizzo di queste informazioni è completamente dell utente. Queste informazioni sono fornite senza assistenza e garanzia di nessun tipo, sia esplicita che implicita. Inosservanze ad ogni eventuale legge sul copyright sono responsabilità dell utente. Senza limiti ai diritti di copyright, questo documento non può essere riprodotto in nessuna sua parte, nè introdotto o inserito in un archivio, nè trasmesso in qualsivoglia forma o via o modo (via elettronica, meccanica, fotocopia, registrazione, o altro) o per qualsiasi scopo, senza l esplicita autorizzazione scritta della Casaleggio Associati. Casaleggio Associati può disporre di brevetti, diritto di marchio, copyright o di altri diritti di proprietà intellettuale sugli argomenti trattati nel documento. Ad eccezione di quello che è previsto nel contratto scritto di licenza di Casaleggio Associati, la fornitura di questo documento non dà nessuna licenza su questi brevetti, marchi, copyright o altri brevetti proprietà intellettuale. Casaleggio Associati, tutti i diritti sono riservati. Gli acquirenti di questo documento possono copiare, riprodurre o utilizzare in altre presentazioni le figure e i grafici contenuti in questo documento soltanto una volta. Ulteriori riproduzioni sono vietate. I nomi delle reali società e prodotti menzionati nel documento, possono costituire marchi dei rispettivi proprietari. 19