Il proponente 48 cooperative ettari coltivati tons conferite ortaggi 13.544 707.000 frutta 17.103 387.000 complessivi 30.647 1.094.000
Il proponente Produzione frutticola conferita e acquistata 2016 (ton. 416.069) PESCHE NETTARINE PERCOCHE 84.246 20% MELE 64.645 16% ACTINIDIA 47.313 11% SUSINE 29.147 7% PERE 157.043 38% ALTRO 17.866 6% ALBICOCCHE E CILEGIE 8.453 2% KAKI 7.356 2%
Il proponente Produzione orticola conferita e acquistata 2016 (tons 768.365) POMODORI 497.208 65% ALTRO 59.456 7% MELONI 7.271 1% COCOMERI 4.627 1% FAGIOLI E FAGIOLINI 12.216 2% CAROTE 24.249 3% PISELLI 25.837 3% CIPOLLE 47.071 6% PATATE 90.430 12%
Lo scenario
Lo scenario Investimenti operativi a supporto della commercializzazione
Innovazione Varietale Difesa Miglioramento Qualità Black Glamour Ibridi PSA PSA Falstaff Cimice asiatica Drosophila suzukji Tutela ambientale Lavorazione Confezionamento In campo In magazzino Comunicazione Promozione Apertura mercati export
Lo scenario PAC Smantellamento politica di sostegno ai prezzi Politica di finanziamento di campagne informative e promozionali per favorire la competitività dei prodotti agroalimentari dell Unione Europea PRODUZIONE Oltre 456 mila aziende ortofrutticole in Italia - 850 mila ettari L ortofrutta contribuisce con 11,7 miliardi di euro alla PLV agricola italiana (27%) Italia leader in Europa per superfici e valore della produzione CONSUMI Da 461 kg di ortofrutta acquistati per famiglia italiana nel 2000 a circa 330 chilogrammi nel 2014. 564 spesa per famiglia per l acquisto di ortofrutta nel 2014 = 47 al mese. Fonte GFK Italia
Il progetto Il progetto «FRUIT24! L occasione è sempre giusta per gustare l ortofrutta!» è un programma di informazione e promozione proposto dall O.P. APO CONERPO con la partecipazione finanziaria dell Unione Europea e del Mipaaf ai sensi del Regolamento UE del Consiglio n. 3/2008 e del Regolamento di esecuzione (UE) n. 1085/2011 della Commissione che modifica il Regolamento (CE) della Commissione n. 501/2008 Prodotti e settori di interesse: tutti i prodotti ortofrutticoli freschi, anche bio e IV gamma Paese target: Italia Durata triennale: 02/02/16 01/02/19 Valore complessivo progetto: oltre 3.700.000
L obiettivo La finalità del programma è quella di promuovere il consumo e migliorare la conoscenza dei prodotti ortofrutticoli freschi di classica produzione comunitaria, suggerendo un immagine di frutta e verdura fresca, naturale, facile da usare, piacevole, in linea con la più moderna tendenza alla prevenzione e al benessere.
La strategia Come ingaggiare il consumatore per spingerlo a consumare di più? Come creare una immagine di prodotto legata al piacere? suggerendo repertori di consumo innovativi, gratificanti e salutari Fruit24 vuole modernizzare il vissuto di frutta e verdura suggerendo nuove modalità e occasioni di consumo nell arco dei diversi momenti della giornata, dalla colazione allo snack serale, costruendo veri e propri menù, diversi in funzione delle stagioni.
La strategia
La strategia Suggerire ai consumatori i modi e i tempi in cui RE-inserire nella propria giornata il consumo di frutta e verdura, Abbinare le proprietà nutritive al piacere del consumo ed al gusto, Far percepire Frutta e Verdura come alimenti in linea con i più attuali modelli sostenibili di consumo. IDENTIKIT PRODOTTI VINCENTI indagine NIELSEN 2016 GUSTOSO SERVIZIO FA BENE NATURALE
nuclei familiari Il target più in specifico consumatori di età compresa tra i 20 e i 54 anni, di entrambi i sessi Tale fascia della popolazione è quella che ha maggiormente subito / guidato il cambiamento delle abitudini alimentari avvenuto a partire dagli anni 90 Può ancora modificare il proprio stile di consumo Può trasmettere ai figli (i consumatori di domani) i nuovi schemi alimentari acquisti. Rappresenta 28,5 milioni di italiani, pari al 47,6% della popolazione.
La strategia
L articolazione della campagna
Il mood della campagna Immagine grafica e logo di immediata comprensione Immagine colorata e accattivante Ampio ventaglio di frutta e verdura tra cui scegliere nei diversi momenti della giornata Concetto di dieta sana, piacevole e varia suggerito dal piatto
Il sito
Grazie!