INDAGINE SUI FANGHI D ALGA GUAM Milano, Marzo 2010
00. Mese 0000 METODOLOGIA 2 UNIVERSO: donne con oltre 14 di età CAMPIONE: 2000 donne rappresentativi dell universo in termini di distribuzione geografica, età, titolo di studio e professione METODOLOGIA: interviste telefoniche (con metodo CATI) TIMING: rilevazione effettuata: 11-15 MARZO/ 18-22 MARZO / 25-29 MARZO 2010 ELABORAZIONE: i dati raccolti sono stati elaborati dal Centro Elaborazione Dati di GfK Eurisko; se non specificato diversamente, i dati sono espressi in percentuale;
RISULTATI PRINCIPALI
COMMENTO AI RISULTATI L utilizzo di prodotti cosmetici anticellulite risulta condiviso dal 21% delle donne. Il fenomeno appare stabile rispetto al 2007. Tale comportamento appare più diffuso presso le donne: residenti al Nord Ovest e nelle grandi città in età compresa tra 25-44 (in particolare nella fascia 25/34 ) con scolarità più elevata (in particolare a livello universitario) con attività professionale extra-domestica. In questo contesto i Fanghi Guam sono stati utilizzati dal 10% delle donne (pari al 49% delle utilizzatrici di prodotti anticellulite). L incremento è sensibile rispetto al 2007 (probabilmente in quanto il periodo di rilevazione è coincidente con la campagna pubblicitaria del prodotto) Alla richiesta di citare il prodotto che ha dato i migliori risultati, il 40% ha indicato il nome di un prodotto anticellulite; le rimanenti donne non hanno saputo ricordare o citare alcun nome. I Fanghi Guam risultano il prodotto più citato (15%), seguiti da Collistar, Vichy, Bottega Verde. 4
COMMENTO AI RISULTATI 5 Tra coloro che hanno citato i Fanghi Guam il 79% dichiara di aver ottenuto miglioramenti significativi (contro una media di mercato del 43%). I miglioramenti, per i Fanghi Guam, fanno riferimento a inestetismi della cellulite (68%), riduzione della buccia d arancia (56%) e calo del girocoscia (53%); risulta meno citata la riduzione delle adiposità localizzate (39%). Anche in questo caso i valori percentuali espressi per i Fanghi Guam risultano superiori alla media di mercato. Da parte del 40% delle donne che hanno ottenuto miglioramenti, questi sono stati riscontrati fin dalle prime applicazioni.
UTILIZZO DI PRODOTTI COSMETICI CONTRO LA CELLULITE (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 6 STANNO USANDO O HANNO USATO IN PASSATO 21 NON HANNO MAI USATO 79
UTILIZZO DI PRODOTTI COSMETICI CONTRO LA CELLULITE (Hanno usato o stanno usando) (I) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 7 Totale Area Geografica Ampiezza Centri 28 25 21 22 19 19 22 20 17 Hanno usato o Stanno usando Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Fino a 10 mila ab. Da 10 a 100 mila ab. Da 100 a 500 mila ab. Oltre 500 mila ab.
UTILIZZO DI PRODOTTI COSMETICI CONTRO LA CELLULITE (Hanno usato o stanno usando) (II) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 8 Totale Età 45 Titolo di Studio 40 33 32 26 25 21 17 12 8 5 8 Hanno usato o Stanno usando 15/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 Oltre 64 Laurea Media Sup. Media Inf. Elemen tare
UTILIZZO DI PRODOTTI COSMETICI CONTRO LA CELLULITE (Hanno usato o stanno usando) (III) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 9 Totale 37 39 Prefessione 34 32 21 22 14 16 18 3 Hanno usato o Stanno usando Posiz. Profess. Imprend. Prof. autonome Dirigenti Impiegate Insegnati Operaie Posizione Non Prof. Casa linga Studen tessa Pensio nata Non Occupata
UTILIZZO (ANCHE IN PASSATO) DEI FANGHI D ALGA GUAM 10 TOTALE DONNE (n=2000) USANO O HANNO USATO PRODOTTI COSMETICI CONTRO LA CELLULITE (n=423) USERS 10 USERS 49 NON USERS 90 NON USERS 51 (Dom.2)
UTILIZZO (ANCHE IN PASSATO) DEI FANGHI D ALGA GUAM (I) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 11 Totale 14 Area Geografica Ampiezza Centri 14 11 10 10 9 9 7 6 Hanno usato o Stanno usando Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Fino a 10 mila ab. Da 10 a 100 mila ab. Da 100 a 500 mila ab. Oltre 500 mila ab.
UTILIZZO (ANCHE IN PASSATO) DEI FANGHI D ALGA GUAM (II) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 12 Totale Età Titolo di Studio 18 19 20 16 13 10 8 9 6 2 2 3 Hanno usato o Stanno usando 15/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 Oltre 64 Laurea Media Sup. Media Inf. Elemen tare
UTILIZZO (ANCHE IN PASSATO) DEI FANGHI D ALGA GUAM (III) (BASE = TOTALE DONNE n=2.000) 13 Totale Prefessione 24 17 19 16 10 8 7 8 4 1 Hanno usato o Stanno usando Posiz. Profess. Imprend. Prof. autonome Dirigenti Impiegate Insegnati Operaie Posizione Non Prof. Casa linga Studen tessa Pensio nata Non Occupata
PRODOTTO COSMETICO CHE HA DATO I MIGLIORI RISULTATI (BASE = UTILIZZATRICI n=423) 14 FANGHI D'ALGA GUAM 15 COLLISTAR 3 VICHY 2 RILASTIL 2 BOTTEGA VERDE 1 NIVEA 1 VENUS 1
MIGLIORAMENTI SIGNIFICATIVI OTTENUTI CON IL PRODOTTO INDICATO COME PIÙ EFFICACE (BASE = UTILIZZATRICI n=423) (Dom.4) 15 HANNO OTTENUTO MIGLIORAMENTI SIGNIFICATIVI 43 79 NON HANNO OTTENUTO MIGLIORAMENTI SIGNIFICATIVI 57 21 TOTALE HANNO CITATO FANGHI GUAM (n=65)
MIGLIORAMENTI RISCONTRATI (BASE = COLORO CHE HANNO OTTENUTO MIGLIORAMENTI SIGNIFICATIVI n=181) (Dom.5) TOTALE HANNO CITATO FANGHI GUAM (n=65) 16 RIDUZIONE DEGLI INESTETISMI DELLA CELLULITE 56 68 RIDUZIONE DELLA BUCCIA D'ARANCIA 51 56 CALO DEL GIROCOSCIA 38 53 RIDUZIONE DELLE ADIPOSITA' LOCALIZZATE 33 39
TIPOLOGIE DI MIGLIORAMENTI OTTENUTI CON IL PRODOTTO RITENUTO PIÙ EFFICACE (BASE = CHI HA OTTENUTO MIGLIORAMENTI n=181) (Dom.5) 17 RIDUZIONE DEGLI INESTETISMI CALO DEL GIROCOSCIA RIDUZIONE DELLE ADIPOSITÀ RIDUZIONE DELLA BUCCIA D ARANCIA 56 59 51 54 43 38 33 35 TOTALE FANGHI GUAM TOTALE FANGHI GUAM TOTALE FANGHI GUAM TOTALE FANGHI GUAM
MIGLIORAMENTI RISCONTRATI (BASE = HANNO OTTENUTO MIGLIORAMENTI - n=181) (Dom.6) Dalle prime applicazioni Dopo un periodo più lungo TOTALE 40 60 18 RIDUZIONE DEGLI INESTETISMI DELLA CELLULITE 46 54 RIDUZIONE DELLA BUCCIA D'ARANCIA 42 58 CALO DEL GIROCOSCIA 42 58 RIDUZIONE DELLE ADIPOSITA' LOCALIZZATE 35 65