ISMEA LE STELLE DI NATALE. Rilevazione

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1 ISMEA LE STELLE DI NATALE Rilevazione Dicembre'12 Indagine a cura di: Paola Lauricella

2 OBIETTIVI METODOLOGIA CAMPIONE 2

3 OBIETTIVI L indagine ha come oggetto il comportamento di acquisto relativo alle Stelle di Natale, pianta fiorita tipica del periodo natalizio. Gli obiettivi specifici della ricerca sono stati quelli di: stimare la penetrazione di acquisto delle Stelle di Natale nel mese di Dicembre 2012; definire la preferenza tra le diverse tipologie di Stelle di Natale: tradizionali (rosse), con composizioni miste (rosse, rosa, bianche), monocolori (colori diversi dal rosso); quantificare le Stelle di Natale ad uso regalo; capire la capacità degli acquirenti di conservare questa tipologia di piante; analizzare la soddisfazione degli acquirenti dei punti vendita. Si è inoltre verificato: La propensione a spendere rispetto al precedente anno; l eventuale acquisto anche nel mese di novembre

4 L INDAGINE L indagine è stata effettuata con una metodologia di rilevazione basata su Telepanel. Il campione utilizzato è quello delle famiglie, corrispondente al campione di individui di casi dai 18 anni in su. Il campione è stato stratificato per numero dei componenti il nucleo familiare, ampiezza del comune di residenza e 20 regioni geografiche italiane, ed è post-stratificato per sesso, età, livello di istruzione e condizione professionale. I risultati sono stati espansi all universo rappresentato dai individui di almeno 18 anni, residenti in Italia. La rilevazione si è svolta nel mese di dicembre

5 RISULTATI DELLA RICERCA 5

6 ACQUIRENTI DI STELLE DI NATALE NEL MESE DI DICEMBRE 2012 Lei ha acquistato STELLE DI NATALE nel mese di Dicembre? Sul totale acquirenti e non acquirenti il 5,8% ha acquistato stelle di Natale Sul totale acquirenti PIANTE nel mese di Dicembre 2012, pari a 5,3 milioni, il 52% ha comprato stelle di Natale Sì Sul totale acquirenti FIORI E PIANTE nel mese di Dicembre 2012, pari a 8,5 milioni, il 32% ha comprato stelle di Natale Sì 52,0% 48,0% 32,0% 68,0% No No 6

7 PROFILO DEGLI ACQUIRENTI DI STELLE DI NATALE NEL MESE DI DICEMBRE 2012 % popolaz. italiana TOTALE Acquirenti Stelle di Natale % campione acquirenti STELLE DI NATALE Base: acquirenti STELLE DI NATALE % % SESSO Maschi 47,8 27,4 Femmine 52,2 72,6 ETA anni 9,9 1, anni 18,6 14, anni 18,4 18, anni 16,1 20,1 55 anni e oltre 37,0 45,8 AREA GEOGRAFICA Nord Ovest 26,9 23,8 Nord est + Emilia 19,1 27,8 Centro + Sardegna 22,4 22,9 Sud + Sicilia 31,6 25,5 STRATO PER CAMPIONAMENTO Centri autorappresentativi 16,4 15,2 Altri centri 83,6 84,8 LIVELLO D ISTRUZIONE No tit/lic. Elem. 28,0 28,1 Lic. Media inf. 36,3 30,9 Dipl. media sup. 28,4 32,1 Laurea 7,3 8,9 % popolaz. italiana % campione acquirenti STELLE DI NATALE Base: acquirenti STELLE DI NATALE % % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo 12,6 10,9 Lav. dipendente 18,2 20,0 Operaio 15,6 12,0 Casalinga 17,3 28,5 Pensionato 21,4 23,7 In cerca di occup 6,1 3,9 Altro 8,8 1,0 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso 22,1 19,6 Medio basso 30,0 25,3 Medio 26,2 31,7 Medio alto 16,3 18,5 Alto 5,5 4,9 DISPONIBILITA DI SPAZI PER FIORI E PIANTE Cassette/fioriere su davanzali 18,8 28,1 Balconi/terrazzi 60,8 63,2 Ballatoio/pianerottolo/cortile 14,4 16,3 Giardino 38,5 46,1 Non ha a disposizione spazi esterni 10,5 9,3 7

8 TIPOLOGIA DI STELLE DI NATALE ACQUISTATE NEL MESE DI DICEMBRE 2012 Q.1 Lei precedentemente ha detto che in questo mese di dicembre ha acquistato delle Stelle di Natale, più precisamente quali tra queste tipologie ha acquistato? Base: acquirenti STELLE DI NATALE nel mese di Dicembre 2012 = Tradizionali (rosse) 92,7 Con composizioni miste (rosse, rosa, bianche) 8,0 Monocolori (colori diversi dal rosso) 6,3 8

9 STELLE DI NATALE REGALATE Q.2 Sempre precedentemente ha detto che in questo mese di Dicembre ha acquistato Stelle di Natale, quante di queste ne ha regalate? Base: acquirenti STELLE DI NATALE nel mese di Dicembre 2012 = ,6 2 6,5 3 3,1 4 2,3 5 e oltre 0,9 Nessuna 34,4 9

10 CONSERVAZIONE DELLE STELLE DI NATALE Q.3 Quanto tempo generalmente riesce a tenere la pianta fiorita in casa? Q.4 Ritiene di conoscere le condizioni ottimali per mantenere la pianta fiorita? Base: acquirenti STELLE DI NATALE nel mese di Dicembre 2012 = Base: acquirenti STELLE DI NATALE nel mese di Dicembre 2012 = Almeno un mese Sì 87,6% 54,6% 3,3% 9,1% 45,4% Una settimana o poco meno Meno di un mese, ma almeno per qlc. settimana No 10

11 PREFERENZA SUI PRODOTTI NATALIZI Q.5 Quali tra i seguenti prodotti preferisce: Base: acquirenti STELLE DI NATALE nel mese di Dicembre 2012 = Piante ornamentali che richiamano il Natale 50,4 Fiori o piante abbinati ad oggetti natalizi ornamentali 18,4 Piante e fiori inconsueti ( esotici, rari ) 8,8 Nessuna in particolare, dipende in gran parte dal prezzo 34,5 11

12 SODDISFAZIONE DELL ALLESTIMENTO DEI PRODOTTI FLORORNAMENTALI Q.6 Generalmente in questo periodo dell anno trova abbastanza ampio e soddisfacente l allestimento dei prodotti florornamentali presso i canali di vendita da lei visitati? Base: acquirenti stelle di natale nel mese di Dicembre 2012 Abbastanza Molto 62,8% 26,1% 0,3% 10,8% Per niente Poco 12

13 SPESA PER FIORI E PIANTE 2012 VS 2011 Q.7 Nel mese di Dicembre di quest anno ritiene che la sua spesa per l acquisto di fiori e piante rispetto allo scorso anno sia stata: Base: acquirenti stelle di natale nel mese di Dicembre 2012 Uguale 67,1% 8,3% 24,6% Superiore Inferiore 13

14 ACQUISTO DI STELLE DI NATALE ANCHE NEL MESE DI NOVEMBRE 2012 Q.8 E per concludere ha comprato Stelle di Natale anche a Novembre di quest anno? Base: acquirenti stelle di natale nel mese di Dicembre 2012 Sì NO, mi sarebbe piaciuto ma non le ho trovate 6,1% 7,6% 86,3% No 14