L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione OTTOBRE Ottobre 2014

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1 L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione OTTOBRE Ottobre 2014

2 METODOLOGIA e CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 20 e il 24 ottobre 2014 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 27% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 34% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO: indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3

4 IN LIEVE CALO L INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO Valore Indice INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND M G L A S O N D 2014 Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo 0-43 BASE: ITALIANI ANNI 4

5 PIÙ PROPENSI A VIAGGIARE GLI UNDER 35, GLI UOMINI, COLORO CHE ABITANO IN GRANDI CENTRI E AL NORD INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO Maschio 59 Femmina Valore Indice anni anni anni 46 Fino a 10 mila ab mila -100 mila ab. 53 Più di 100 mila ab. 61 Nord Ovest 62 Nord Est 59 Centro 52 Sud e Isole 49 5

6 AUMENTA ANCORA LA % DEI PESSIMISTI, STABILI GLI OTTIMISTI Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? SETTEMBRE AGOSTO LUGLIO GIUGNO Più ottimista 18% 17% 17% 19% 32% Uguale a prima 33% 37% 41% 40% 43% Più pessimista 49% 46% 42% 41% 25% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -31% -29% - 25% - 22% + 7% BASE: ITALIANI ANNI 6

7 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

8 NEI PROSSIMI TRE MESI, IL 70% STARÀ FUORI MASSIMO 3 NOTTI Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 32% 15% 22% 8% 6% 4% 6% 1% % 3% 4% o + BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 8

9 UN VIAGGIATORE SU DUE ORGANIZZA IL VIAGGIO SU INTERNET Come prenoteranno il viaggio? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio SETTEM- BRE AGOSTO LUGLIO GIUGNO Tramite internet 40% 9% 49% 49% 49% 47% 45% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o 22% 19% 22% 28% 28% Attraverso intermediazione specializzata 11% 10% 9% 13% 14% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 11% 10% 9% 12% 13% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 9

10 SI VIAGGIA SOPRATTUTTO IN COPPIA ANCHE IN AUTUNNO Con chi viaggeranno? anni anni anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE In coppia (con il partner) 54% 56% 51% 58% 55% 52% 56% 53% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 5 persone Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 23% 17% 31% 18% 25% 18% 23% 24% Con gli amici 20% 28% 17% 13% 17% 29% 18% 22% Da solo 9% 7% 8% 13% 9% 9% 10% 8% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 10

11 IN CRESCITA LA MONTAGNA, CHE PASSA IN UN MESE DAL 21% AL 27% Dove andranno? SETTEMBRE anni anni anni Città e località d'arte 52% 52% 52% 51% 54% Montagna 27% 21% 30% 29% 18% Mare 18% 26% 22% 14% 22% Campagna, collina 12% 10% 13% 14% 9% Lago 4% 5% 5% 3% 4% Crociera 2% 3% 2% 2% 3% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 11

12 RIPOSARSI E DIVERTIRSI SONO SEMPRE GLI OBIETTIVI DEL VIAGGIO A cosa penseranno soprattutto? SETTEMBRE AGOSTO LUGLIO GIUGNO Riposarsi 43% 43% 54% 55% 59% Divertirsi 40% 37% 29% 30% 28% Prendersi cura dello spirito / della mente 9% 11% 9% 8% 8% Prendersi cura del suo corpo 5% 6% 5% 5% 3% Prendersi cura degli altri 2% 3% 3% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 12

13 MUSEI ED ENOGASTRONOMIA SI CONFERMANO ATTIVITÀ PRINCIPALI Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 53% SETTEMBRE AGOSTO LUGLIO GIUGNO 55% 50% 43% 49% Vacanza enogastronomica Visita a parenti e/o amici Fare Shopping 30% 27% 26% 33% 21% 28% 27% 28% 21% 26% 26% 26% 29% 26% 25% Vivere un'avventura Trattamenti di salute, cure termali Praticare uno sport Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Studiare / Imparare una lingua Seguire un evento sportivo Fare volontariato 16% 15% 11% 8% 5% 4% 1% 14% 16% 16% 17% 15% 14% 20% 21% 8% 11% 15% 16% 6% 8% 8% 9% 5% 6% 5% 6% 5% 5% 5% 6% 2% 2% 2% 3% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 13

14 STABILE LA SCELTA DELL ITALIA PER 3 VIAGGIATORI SU 4 Estero 25% anni anni anni SETTEMBRE ITALIA 73% 75% 79% 76% ESTERO 27% 25% 21% 24% Italia 75% TOP DESTINAZIONI ITALIA Toscana Trentino Alto Adige Lombardia Piemonte Lazio TOP DESTINAZIONI EUROPA Spagna Francia Germania Austria Regno Unito TOP DESTINAZIONI MONDO USA Australia Nord Africa (Egitto, Tunisia, Marocco) Caraibi Giappone / Turchia BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 14

15 Paure e timori legati al viaggio

16 IN NETTO CALO I TIMORI LEGATI A UNA NUOVA GUERRA MONDIALE Lei ha paura che scoppi un nuovo conflitto mondiale? Per nulla 25% Senza opinione 2% Molto 9% Abbastanza 26% % MOLTO + ABBASTANZA 35% Rilevazione settembre: 45% Sesso Uomini 27% Donne 43% Poco 38% Età anni 41% anni 37% anni 28% BASE: totale campione 16

17 STABILE LA PAURA DI VIAGGIARE IN AEREO: CIRCA 1 SU 4 NE HA Lei ha paura di viaggiare in aereo? Senza opinione Molto 1% % MOLTO + ABBASTANZA 10% Abbastanza 14% 24% Rilevazione settembre: 22% Per nulla 52% Sesso Uomini 18% Donne 29% Poco 23% Età anni 21% anni 25% anni 23% BASE: totale campione 17

18 PAURA AD ANDARE ALL ESTERO PER IL 20%, SOPRATTUTTO DONNE Lei ha paura di andare all estero? Senza opinione 1% Molto 7% Abbastanza 13% % MOLTO + ABBASTANZA 20% Rilevazione settembre: 13% Per nulla 53% Sesso Uomini 13% Donne 27% Poco 26% Età anni 15% anni 22% anni 23% BASE: totale campione 18

19 EBOLA: 2 CITTADINI SU 3 TEMONO LA DIFFUSIONE DEL VIRUS Lei ha paura che ebola diventi un epidemia mondiale? Per nulla 9% Molto 24% % MOLTO + ABBASTANZA 65% Poco 26% Sesso Uomini 58% Donne 71% Abbastanza 41% Età anni 69% anni 66% anni 60% BASE: totale campione 19

20 IL 50% CIRCA VEDE L ESTERO COME UN RISCHIO PER L EBOLA Andare all estero aumenta le probabilità di contrarre ebola? Per nulla 10% Senza opinione 2% Molto 15% % MOLTO + ABBASTANZA 52% Sesso Poco 36% Uomini 46% Donne 59% Abbastanza 37% Età anni 53% anni 49% anni 56% BASE: totale campione 20

21 PER IL 28% L AEREO È UN POTENZIALE VEICOLO DI TRASMISSIONE Viaggiare in aereo aumenta le probabilità di contrarre ebola? Per nulla 25% Senza opinione 2% Molto 7% Abbastanza 21% % MOLTO + ABBASTANZA 28% Sesso Uomini 22% Donne 33% Poco 45% Età anni 27% anni 26% anni 29% BASE: totale campione 21

22 PER IL 28% L AEREO È UN POTENZIALE VEICOLO DI TRASMISSIONE Viaggiare in aereo aumenta le probabilità di contrarre ebola? Per nulla 25% Senza opinione 2% Molto 7% Abbastanza 21% % MOLTO + ABBASTANZA 28% Sesso Uomini 22% Donne 33% Poco 45% Età anni 27% anni 26% anni 29% BASE: totale campione 22

23 LA PAURA DI EBOLA POTREBBE FAR VIAGGIARE MENO VERSO ESTERO La paura del virus la farà viaggiare meno verso l estero? Per nulla 23% Senza opinione 1% Molto 12% % MOLTO + ABBASTANZA 41% Abbastanza 29% Sesso Uomini 35% Donne 47% Poco 35% Età anni 38% anni 41% anni 44% BASE: totale campione 23

24 E POTREBBE FAR VIAGGIARE MENO IN AEREO La paura del virus la farà viaggiare meno in aereo? Per nulla 25% Senza opinione 2% Molto 11% % MOLTO + ABBASTANZA 39% Abbastanza 27% Sesso Uomini 32% Donne 45% Poco 35% Età anni 37% anni 37% anni 43% BASE: totale campione 24