Il Piano Straordinario per il Made in Italy: il Sistema Moda-Persona Milano, 4 Febbraio 2015 1
Il Piano per la Moda-Persona 2015 Il Governo recepisce le priorità del settore declinando un piano di filiera alla luce delle più recenti analisi dei trend globali e settoriali. Il piano nasce quindi da: una visione di sviluppo condivisa; un individuazione chiara dei ruoli che valorizzi le differenti vocazioni territoriali, il patrimonio di competenze e le tradizioni produttive all interno della filiera. Sinergia tra le «città della moda» e tra i distretti produttivi Definizione di un «posizionamento» che rispecchi la naturale evoluzione di storie di successo ed elementi riconoscibili: Milano: Moda Donna, sfilate Uomo/Donna, legame moda-industria, Fiera Tessile; Firenze: Uomo e Bambino; Roma: Attività di scouting e valorizzazione dei nuovi talenti. I diversi poli produttivi, a cominciare da Biella, Como e Prato, porteranno avanti un piano condiviso per arrivare ad un unico progetto di presidio dei mercati internazionali. Focus sui principali mercati di attacco Portare i buyer dei mercati maggiormente in espansione a contatto con i produttori italiani. In questo contesto sono previste azioni nei mercati a maggior potenziale: ad esempio Cina, USA, Canada e Giappone. Declinazione per filoni industriali e canali di vendita (Moda, Tessile e Filati, GDO, ecc.) Far sì che i settori di produzione sviluppino grandi progetti specializzati (vedi iniziativa FILO). 2
Potenziamento grandi eventi fieristici: criteri di selezione Le manifestazioni selezionate soddisfano i seguenti requisiti: Numero totale degli espositori > 1.000 Percentuale degli espositori esteri > 20% Numero totale dei visitatori > 100.000 Percentuale dei visitatori esteri > 20% Prime 5 fiere di settore al mondo Collaborazione di «sistema» nei mercati esteri Cooperazione sinergica dei poli fieristici in Italia In alcuni casi sono stati inclusi anche altri eventi che sono comunque leader a livello mondiale per il settore di riferimento 3
La declinazione del piano: eventi in Italia Eventi in Italia Iniziativa Milano Unica FILO Obiettivo Rendere Milano Unica il punto di riferimento internazionale delle fiere del tessile. L obiettivo finale è riuscire a battere la concorrenza francese di Première Vision. Trasformare questa manifestazione nell evento di riferimento del panorama internazionale per la promozione del filato. Mipel Linea Pelle Rafforzare il più importante salone internazionale italiano della pelletteria (borse, valigie, sacche, portafogli e tutti gli accessori in pelle). Promuovere a livello internazionale la rassegna dedicata alla pelle (accessori, tessuti, abbigliamento calzature, pelletteria e arredamento in pelle). Pitti Panorama Altagamma Rafforzare ulteriormente questa manifestazione di caratura globale del settore moda. Tra l altro, rilanciare il settore «bimbo» - eccellenza italiana - tramite il supporto di eventi di promozione commerciale. Lanciare - in occasione di Expo 2015 una rappresentazione «in scala» dell Italian Lifestyle (moda, turismo, agroalimentare). 4
La declinazione del piano: eventi in Italia Eventi in Italia Iniziativa Cosmoprof Oreficeria (Arezzo e Vicenza) MIDO Obiettivo Rafforzare questo evento internazionale considerato come il più importante nel settore della bellezza professionale. Consolidare VicenzaOro manifestazione leader a livello mondiale del «comparto oro» - con azioni sia in Italia che all estero, nonché rafforzare OroArezzo come polo integrato di tutta la filiera orafa italiana. Promuovere Mido come la più importante fiera internazionale del settore occhialeria. L obiettivo è battere definitivamente la concorrenza francese di Silmo Paris. MICAM Potenziare questa fiera, considerata leader - a livello globale - nel settore calzaturiero. Nuovi talenti Azioni di ricerca di giovani talenti della moda Favorire progetti di partnership tra maison e nuovi talenti, sostenuti dal principio di mentoring e volti ad offrire visibilità per accelerare la crescita della nuova generazione di designer del Made in Italy. AltaRoma Giovani Promuovere i giovani talenti creativi - anche attraverso l organizzazione di sfilate - nel panorama nazionale ed internazionale. 5
La declinazione del piano: eventi all estero Eventi all estero Iniziativa Milano Unica (USA e Cina) Italian Fashion@Chic + themicam Shanghai Obiettivo Realizzazione, dopo il successo di Shangai, di un edizione fieristica negli Stati Uniti, organizzata al più alto livello ed accompagnata da un attività di comunicazione che valorizzi l uso dei tessuti italiani come elemento distintivo per capi di grande qualità e stile realizzati dai confezionisti americani. Sviluppare nei mercati esteri (in particolare USA e Cina) delle grandi piattaforme fieristicopromozionali che diventino il riferimento per i diversi comparti del Sistema industriale della Moda italiana. Organizzare durante la fiera della moda CHIC di Shanghai, un quartiere fieristico unico che ospiti Micam (salone internazionale leader del settore calzaturiero), l area abbigliamento Italian Fashion e Milano Unica (tessili). GDO Spinexpo SMI Russia, Brasile e Cina FILO Shanghai Azione Multisettoriale Realizzare nel contesto di Spinexpo Shanghai, fiera internazionale dedicata alla filatura - una prestigiosa vetrina del prodotto Made in Italy per far conoscere il valore, la creatività e la capacità industriale della filatura italiana. Progetto integrato di Sistema Moda Italia a favore dell'intero comparto moda italiano, che prevede missioni di operatori e partecipazione a fiere nei tre mercati indicati. Affrontare il mercato cinese - sotto la direzione di Milano Unica Shanghai - con l'obiettivo di portarvi l'intera filiera, favorendo così l'internazionalizzazione delle filature italiane. Promuovere accordi con la grande distribuzione - di cui beneficerà l intera filiera - per inserire a scaffale più prodotti del Made in Italy. In particolare, l'obiettivo è quello di inserire marchi di qualità di aziende medie e piccole che non potrebbero altrimenti aggredire la GDO da sole. 6
Il Piano: evoluzione dei fondi disponibili Totale fondi promozione export (milioni di euro) I fondi per il Sistema Moda Persona (milioni di euro) 6x 261 8x ~40* 41,2 5,2 Media 5 anni 2015 2015 precedenti precedenti Media 5 anni * Di cui 16 milioni per azioni sulla GDO, prevalentemente nei settori: moda e accessori moda, oreficeria, gioielleria 7