PIANO PROMOZIONALE 2015

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1 PIANO PROMOZIONALE 2015

2 IL PROGRAMMA TEMPORALE Definizione Piano Raccolta proposte estero Concertazione Approvazione Piano* Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre * Perché il Piano sia operativo è necessaria l approvazione dei Ministeri vigilanti e la successiva registrazione degli Organi di controllo

3 IL PROCESSO DI DEFINIZIONE PREPARAZIONE COORDINAMENTO DEFINIZIONE Indirizzi strategici: Cabina di Regia Proposte promozionali: Ambasciate Rete estera ICE-Agenzia Concertazione con: Ministeri vigilanti Enti territoriali Mondo associativo Sistema camerale Piano Promozionale: Individuazione puntuale degli interventi, articolati per filiera e declinati per settore /paese

4 IL PIANO 2015 FONDI PUBBLICI 25 Mln (in attesa dell approvazione della Legge di Stabilità2015), di cui 2 destinati alpartenariatocon Categorie produttive e altri soggetti e ad attivitàin collaborazione con il MAECI per attivitàda definire in accordo FONDI PRIVATI 9,3 Mln, pari al 29% del budget complessivo (al netto dei fondi per il partenariato) FONDI COMPLESSIVI 34,3 Mln

5 I PUNTI CHIAVE DEL PIANO Struttura Impostazione Focus geografico Focusattrazione investimenti Partecipazione 40 Progetti di filiera e 199 iniziative specifiche per la Promozionedel Made in Italy in 34 Mercati a supporto di 52 Settori produttivi Maggiore concentrazione geografica degli eventiper incrementare l efficacia su aree a maggiore potenziale BRIC (20% delle risorse per Paesi, Cina principale target: 12%) USA (20% delle risorse per Paesi) Particolare attenzione a: Africa Subsahariana, Sud-est asiatico, America latina Progetto di ampio respiro rivolto alla promozione delle opportunitàdi investimento presenti in Italia in linea per incentivare l afflusso di capitali esteri aziende italiane partecipanti operatori esteri coinvolti incontri B2B

6 SBLOCCA ITALIA: PIANO STRAORDINARIO Legge 164/2014, art 30 comma 2 Rilancio delmadeinitaly Al Piano ordinario si affiancheranno le misure previste nell ambito del Piano per il rilancio internazionale dell Italia, straordinario per risorse (budget previsto 130Mln ) e portata delle misure da attuare. Due le direttrici individuate, articolate in specifiche aree di intervento : PROMOZIONE DELL EXPORT Valorizzazione dell immagine del Made in Italy Azioni promozionali innovative e campagne strategiche Promozione dell e-commerce Collaborazione con la GDO Valorizzazione Expo 2015 Obiettivo +50 Mld di export entro il 2016 ATTRAZIONE DEGLI INVESTIMENTI Promozione delle opportunità di investimento in Italia Costituzione di desk investimenti all estero Assistenza agli investitori esteri Obiettivo +20 Mld di investimenti in 3 anni

7 LE RISORSE PER AREE GEOGRAFICHE ASIA - PACIFICO 17,7% ATTIVITA' PLURIPAESE (1) 47,1% UNIONE EUROPEA 14,6% NORD AMERICA 11,1% ALTRI PAESI EUROPEI 0,5% EST EUROPA 3,8% CENTRO E SUD AMERICA 2,5% AFRICA 4,7% (1) azioni che coinvolgono paesi appartenenti ad aree geografiche diverse (es. incoming ) o non attribuibili ad una specifica area geografica (es. formazione manageriale, siti web, assistenza alle imprese per programmi di organismi internazionali)

8 I PRIMI 20 PAESI DI INTERVENTO STATI UNITI CINA GIAPPONE FRANCIA GERMANIA RUSSIA EMIRATI ARABI UNITI REGNO UNITO BRASILE AUSTRALIA QATAR INDIA MOZAMBICO ALGERIA SERBIA CANADA KAZAKISTAN SVEZIA PERU' TURCHIA 2,5% 2,4% 2,1% 1,7% 1,7% 1,3% 1,2% 1,2% 1,2% 1,1% 1,1% 0,9% 4,5% 4,2% 3,5% 11,7% 10,3% 10,2% 10,1% 20,4%

9 LE RISORSE PER COMPARTO ATTIVITA' INTERSETTORIALE E GRANDI PROGETTI INTERNAZIONALI (1) 17,8% MECCANICA - CHIMICA - TECNOLOGIE AMBIENTALI 23,7% SERVIZI FORMATIVI PER L'INTERNAZIONALIZZAZIONE 6,1% PARTENARIATO INDUSTRIALE E COLLABORAZIONE CON OO.II. 4,3% ALTA TECNOLOGIA E TERZIARIO AVANZATO 7,1% PRODOTTI AGROALIMENTARI 12,0% SISTEMA ABITARE 7,0% SISTEMA MODA, PERSONA, INDUSTRIA CULTURALE 22,0% (1) azioni rivolte a più di un settore (es. promozione private label) e grandi eventi (es. Italy for sport) e azioni a carettere trasversale (es. azioni per l'attrazione degli investimenti esteri, Comitato Leonardo, azioni di supporto tecnico-organizzativo e di valutazione dell'attività promozionale)

10 LE RISORSE PER TIPO D INTERVENTO NUCLEI OPERATIVI, TASK FORCE, DESK 6,1% PORTALI, SITI WEB 1% ALTRO (1) 10% GIORNATE GASTRONOMICHE E DEGUSTAZIONI 1,0% INDAGINI DI MERCATO 1,3% MANIFESTAZIONI ESPOSITIVE 56,4% SEMINARI, CORSI DI FORMAZIONE 11,1% COMUNICAZIONE / PUBBLICITA' 8% MISSIONI DI OPERATORI E GIORNALISTI 5,2% (1) Collaborazione industriale e partenariato, Italian Festival, Italy for Sport, azioni di promozione combinate, eventi di networking, centri tecnologici. 83 le manifestazioni fieristiche su un totale di 199 iniziative

11 LA VALUTAZIONE DELL EFFICACIA Parametri di efficacia gestionale interna: misurazione raggiungimento obiettivi attività mediante indicatori a preventivo e consuntivo. Es: Stima partecipazione attesa rilevazione aziende partecipanti a iniziativa conclusa. Nel Piano 2015 sono attesi: aziende partecipanti operatori esteri coinvolti incontri B2B

12 LA VALUTAZIONE DELL EFFICACIA Efficacia qualitativa esterna: Questionari di customer satisfaction raccolti durante lo svolgimento dell iniziativa promozionale: quesiti su raggiungimento obiettivi attesi e grado di soddisfazione servizi offerti Applicativo con elaborazione informatica centralizzata e presentazione di report omogenei di sintesi su singole iniziative o raggruppamenti.

13 LA VALUTAZIONE DELL EFFICACIA: I RISULTATI DI CUSTOMER SATISFACTION 4,23 4,27 4,27 4,25 4,33 4,31 4,26 4,12 4,16 4,06 3, Giudizio globale espresso, in una scala da 1 a 5, dai partecipanti sui servizi offerti in occasione di iniziative promozionali. Il dato 2014 è provvisorio.