GLI ACQUISTI DI OROLOGI DA POLSO IN ITALIA Indagine annuale su Panel Consumatori Anno 2007 Terza Edizione GfK Marketing Services Italia - Via Vigna 6 20123 Milano www.gfk.it
2 OTALE MERCATO ANNO 2007 1. PENETRAZIONE su totale individui 11,4 % (6.641.931) (12,9% nel 2006) 2. VOLUME Acquisti * (Unità) 8,4 Mio (8.365.212) -2% vs 2006 3. ACQUISTO MEDIO (unità per individuo) 1,24 4. VALORE Acquisti (Euro) 1,49 Mdi (1.490.542.525) +9,5% vs 2006 5. PREZZO MEDIO (Euro) 178,2 +11,8% vs 2006 6. SPESA MEDIA (Euro per individuo) 221,0 (*) Sono compresi i soli orologi acquistati dai consumatori, per sé o per regali ad altri. Sono pertanto esclusi i prodotti omaggio, ed i prodotti business to business
3 ENETRAZIONE ACQUIRENTI ANNO 2007 Non acquirenti 51.202.086 88,6 11,4 Acquirenti 6.641.931 Unità 8.365.212 Si, ho acquistato un orologio da polso No Acquisto medio:1,24 orologi per individuo acquirente Prezzo medio:178,2 Euro per atto di acquisto Il 24% degli acquirenti, pari a 1.624.000 individui, ha effettuato almeno 2 acquisti nell anno
4 RODOTTO ACQUISTATO: TARGET Donna 52,9 Donna 8,9 Bambino 38,2 Uomo 3,2 Bambino 42,8 54,0 TOTALE QUANTITA : 8.365.212 Uomo TOTALE VALORE: 1,49 Mdi di Euro e tipo di orologio ha acquistato?
5 RODOTTO ACQUISTATO: MOVIMENTO Automatico 33,4 62,6 Manuale 4 Automatico 46 Manua 2,7 51,3 Quarzo Quarzo TOTALE QUANTITA : 8.365.212 TOTALE VALORE: 1,49 Mdi di Euro e tipo di movimento aveva l orologio acquistato?
6 RODOTTO ACQUISTATO: FUNZIONI Crono 18,7 Crono 26,4 81,3 Solo Tempo TOTALE QUANTITA : 8.365.212 Solo Tempo 73,6 TOTALE VALORE: 1,49 Mdi di Euro e tipo di funzioni aveva l orologio acquistato?
7 Entrambi RODOTTO ACQUISTATO: QUADRANTE Digitale 7,7 1,6 Digitale 7 90,7 Analogico Entrambi 4,2 88,8 Analogico TOTALE QUANTITA : 8.365.212 TOTALE VALORE: 1,49 Mdi di Euro e tipo di quadrante aveva l orologio acquistato?
8 RODOTTO ACQUISTATO: MATERIALE DELLA CASSA Argento 0,8 Oro 1,2 1,5 10,7 1,9 Altro Titanio\Ceramica Plastica Argento 1,3 Oro 4,6 Titanio\ Ceramic 2,2 2,8Plast 5,1 Alt 83,8 Acciaio 84,0 Acciaio TOTALE QUANTITA : 8.365.212 TOTALE VALORE: 1,49 Mdi di Euro i che materiale era la cassa dell orologio acquistato?
9 RODOTTO ACQUISTATO: MATERIALE DEL CINTURINO Plastica\Resina 19,5 6,6 Plastica\Resin Altro 7 49,3 Metallo 6,6 Altr TOTALE QUANTITA : 8.365.212 24,6 Pelle 64,5 Metallo 21,9 Pelle TOTALE VALORE: 1,49 Mdi di Euro i che materiale era il cinturino dell orologio acquistato?
RODOTTO ACQUISTATO: CANALE DI ACQUISTO 12,9 15,3 3,5 6,7 0,3 0,7 2,3 5,3 1 1,1 5 1,2 1,5 0,2 3,3 10 4,3 7,6 52 VALORE QUANTITA' 1 65 OROLOG. NEL C.COMM. NEGOZIO MONOMARCA ARTICOLI SPORTIVI GRANDE DISTRIBUZIONE ABBIGLIAMENTO INTERNET 1,2 2,1 2,1 5,2 0,9 1,7 6,2 9,7 15,7 10,7 1,5 0,9 TELEVENDITE BANCARELLA\STRADA 9,5 20,6 49,6 63,9 GIOIELLERIA-OROLOGERIA OROLOGERIA NEL CENTRO COMM. NEGOZIO MONOMARCA ARTICOLI SPORTIVI GRANDE DISTRIBUZIONE ABBIGLIAMENTO INTERNET ALTRO ALTRO ove è stato acquistato l orologio? 2006 VALORE QUANTITA' OIELLERIA-OROLOGERIA
1 RODOTTO ACQUISTATO: RICORRENZA\EVENTO 49,0 45,0 21,2 18,7 18,719,7 1,6 1,9 3,5 3,4 3,5 2,6 0,7 0,5 0,1 0,1 0,2 0,1 4,0 5,5 Cresima Comunione Compleanno Anniversario San Valentino Natale Festa Papà Festa Mamma Altro evento Nessun evento particolare Totale Quantità: 8.365.212 Totale Valore [ ]: 1.490 Milioni r quale evento\ricorrenza ha acquistato l orologio?
1 RODOTTO ACQUISTATO: MOTIVO DELL ACQUISTO 36,2 39,0 43,9 42,0 19,9 19,0 Per se stessi Regalo ad un famigliare Regalo esterno alla famiglia Totale Quantità: 8.365.212 Totale Valore: 1.490 Milioni r chi è stato acquistato l orologio?
1 RODOTTO ACQUISTATO: DECISIONE DI ACQUISTO 38,5 35,1 33,4 29,0 22,1 16,0 9,0 8,0 1,8 5,7 Lo stesso giorno Il giorno prima La settimana prima Un mese prima Altro Totale Quantità: 8.365.212 Totale Valore: 1.490 Milioni uanto tempo prima ha deciso di acquistare l orologio rispetto alla data effettiva di acquisto?
acquisti di orologi in Italia - Indagine annuale su Panel Consumatori GfK Anno 2007 ROFILO DEL CONSUMATORE: ACQUIRENTI PER AREA marzo 27, 2008 HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO L ANNO SCORSO? 88.6 12,1% 12,9% 1 11,4 12,2% Si, ho comprato almeno un orologio da polso No 9,9% a acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2007?
ENETRAZIONE ACQUIRENTI PER FASCE DI ETA marzo 27, 2008 HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO L ANNO SCORSO? ETA TOTAL ITALIA 11,4 1 88.6 0-24 3,4 11,4 25-34 7,4 Si, ho comprato almeno un orologio da polso No 35-44 17,2 45-54 21,3 55-64 17,5 più di 64 10,6 a acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2007?
i acquisti di orologi in Italia - Indagine annuale su Panel Consumatori GfK Anno 2007 CQUIRENTI PER AMPIEZZA DI CENTRO E CLASSE SOCIALE marzo 27, 2008 HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO LO SCORSO ANNO? AMPIEZZA DEL CENTRO Fino a 20.000 11,3 1 Da 20.001 a 100.000 11,2 88.6 Da 100.001 a 500.000 9,7 11,4 Più di 500.000 14,3 Si, ho comprato almeno un orologio da polso No CLASSE SOCIO-ECONOMICA Alta Medio\Alta Media Medio\Bassa Bassa 14,3 10,5 11,8 9,3 12,3 TOTALE ITALIA 11,4% acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2007?
acquisti di orologi in Italia - Indagine annuale su Panel Consumatori GfK Anno 2007 NETRAZIONE ACQUIRENTI PER SCOLARITA E PROFESSIONE marzo 27, 2008 HA ACQUISTATO UN OROLOGIO DA POLSO LO SCORSO ANNO? LIVELLO DI ISTRUZIONE Nessuna Elementari 0,8 8,6 TOTALE ITALIA 11,4% 1 88.6 Medie 12,6 11,4 Superiori 14,7 Laurea 19,2 PROFESSIONE Si, ho comprato almeno un orologio da polso No Imprend\Dirig\Lib.Prof 48,1 Commercianti\Artigiani 8,9 Operai\Agricoltori 29,1 Insegnanti\Impiegati 18,0 Studenti Casalinghe 0,6 0,7 a acquistato almeno un orologio da polso nell anno 2007?