WEB Visibilita' sul web Gabriele Murara 1
Definizione Visibilità sul web: posizionamento di un sito internet tra i primi posti nei risultati di un motore di ricerca. Rappresenta la più intelligente forma di pubblicità che possa esistere. 2
Visibilita' sul Web Solo i clienti effettivamente interessati giungono su un sito web tramite l'uso dei motori di ricerca, uso che da solo rappresenta il 70% del traffico web mondiale. Essere visibili sul web, tramite motori di ricerca come Google, Yahoo, Msn, solo per citarne alcuni, vuol dire aprirsi a nuovi clienti, massimizzare i servizi offerti da un'azienda: ci sono aziende, soprattutto nel ramo del turismo, corsi, alcuni servizi di pubblicità che praticamente devono la loro esistenza esclusivamente grazie al canale internet che da solo rappresenta il 90-95% dei contatti dell'azienda con i clienti 3
Visibilita' sul Web (2) Qualsiasi forma di pubblicità, da quella cartacea, a quella radio-televisiva, ha costi altissimi per sortire un'efficacia relativa allo spot ed al periodo di messa in onda, che in genere per essere sufficientemente spalmato a livello temporale, richiede grossissimi investimenti andando a coprire in genere un target di clientela "nel mucchio", e non i clienti interessati effettivamente ed in maniera concreta, quali possono essere quelli che direttamente cercano un servizio sul web. 4
Esempio Concreto Differenza tra un negozio classico e un e-commerce. Es: Negozio di liquori in un affollatissima via del centro storico di una grande città turistica. 5
Google Google è attualmente il motore di ricerca più noto, avanzato e apprezzato. Posizionarsi su Google ai primi posti per un gran numero di chiavi di ricerca correlate ai propri servizi, è sicuramente un ottimo modo di far conoscere il proprio sito ad un vastissimo numero di visitatori e potenziali clienti interessati ai vostri servizi. 6
Google (2) Posizionarsi su Google implica moltissime volte un posizionamento ottimale sui motori di ricerca minori, e consente di far conoscere il sito ad un vasto numero di utenti sempre crescenti, il che costituisce in alcuni campi un incremento davvero notevole di visibilità su internet di un sito e di conseguenza di clienti interessati. 7
Funzionamento di Google Google è il motore di ricerca attualmente più importante al mondo, non solo perché contiene l'archivio più capiente rispetto a tutti gli altri motori di ricerca, quanto soprattutto perché l'utenza mondiale che utilizza il suo database è superiore al 70%. Google, oltre a fornire l'accesso ai suoi dati direttamente, fornisce i suoi dati ad una vasta serie di altri motori di ricerca internazionali (come AOL e fino a poco tempo fa a Yahoo) e nazionali (per rimanere in Italia citiamo TIM, Supereva, Virgilio, ecc.). 8
Meta tag I meta tag sono metadati presenti nel linguaggio HTML utilizzati per fornire informazioni sulle pagine agli utenti o ai motori di ricerca. A differenza di ogni altro tag inseribile in una pagina web, i meta tag non forniscono al browser alcun dato di formattazione della pagina, per cui il loro influsso sul layout finale è praticamente nullo; sono perciò totalmente invisibili all'utente. 9
Meta tag (struttura) <meta name="proprietà" content="valore" /> l'attributo name indica il tipo di informazione contenuta nel Tag l'attributo content invece il contenuto dell'informazione. I primi quindi sono codificati in un numero limitato e richiamati da una specifica parola, i secondi invece sono variabili e contestuali a sito o alla pagina cui fanno riferimento. Esiste anche un attributo, chiamato http-equiv, che unito all'attributo content restituisce al browser degli header http. <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=iso-8859-1" /> 10
Metadati per i motori di ricerca Description: Il metadato description è destinato a contenere una breve descrizione dei contenuti della pagina, che può essere utile sia all'indicizzazione della pagina, oggi sempre meno nei motori di ricerca maggiori, che ai potenziali visitatori in quanto sono riportati da molti motori nella visualizzazione della ricerca al posto del testo della pagina in cui sono state rintracciate le parole. 11
Considerazioni su metadati L'uso scriteriato di tali metatag decretò la fine del loro uso, quale aiuto alla indicizzazione dai siti per mezzo degli spider; a tutt'oggi però i motori, anche se ormai definitivamente orientato sui contenuti delle pagine, fanno ancora uso di tale metatag anche se solo in maniera accessoria e subordinata, per questo fatto alcuni esperti del posizionamento all'interno dei motori sconsigliano di inserire parole fuorvianti, al solo scopo di tentare di avere un più vasto numero di risultati durante la ricerca, o non richiamate all'interno della pagina, poiché i motori di ricerca penalizzerebbero tali comportamenti scorretti peggiorandone il posizionamento a scopo punitivo e persino cancellando il sito dalle liste di indicizzazione. 12
Metadati per i motori di ricerca (2) Keywords: Il metadato keywords contiene di solito una serie di parole chiave, rappresentative del contenuto della pagina, che sarebbero indirizzati ai motori di ricerca non per il posizionamento del sito ma per l'individuazione dell'argomento trattato nella pagina. 13
Spider or Robots or Web Crawler I web crawler detti più solitamente Spider o Robots sono dei software automatici programmati per effettuare ricerche ed indicizzazioni periodiche. Nella prima fase di analisi di un sito web controllano l'esistenza del file robots.txt per applicare eventuali restrizioni richieste dal webmaster del sito. it.wikipedia.org/ 14
Meta tag Robots Il metatag robots è indirizzato esclusivamente agli spider fornendo due tipologie distinte di direttive: se indicizzare o meno la pagina, o se seguire o meno i collegamenti da questa ad altre pagine per indicizzarle; l'attributo content quindi può contenere solo determinate variabili che sono: index: per indicare che la pagina può essere indicizzata. noindex: per indicare invece di non indicizzare la pagina. follow: per indicare di seguire i link a altre pagine collegate nofollow:per indicare di non seguire le pagine linkate 15
Funzionamento di Google (2) Google non considera i meta tag "keywords" e "description" per determinare la rilevanza di una pagina web e per determinarne il posizionamento, tuttavia spesso utilizza il meta tag "description" come descrizione che appare nei risultati della ricerca. Questo accade soprattutto nel caso in cui la parola chiave sia presente nel meta tag "description". In relazione a dove è collocata la parola chiave, Google potrebbe anche dare maggiore importanza al meta tag citato piuttosto che ai tag "title" e "h1" che, tradizionalmente, vengono utilizzati per estrapolare i contenuti delle pagine web al fine della catalogazione nel database. 16
Tag TITLE e H1 I tag "title" e "h1" sono i più considerati da Google ed un utilizzo di questi comporta un sicuro miglioramento del posizionamento. Al fine di ottenere ottimi posizionamenti su Google un fattore molto influente è quella di avere un nome di dominio che contenga la parola chiave. Anche sotto-directories e nomi di files possono aiutare il posizionamento, sebbene sicuramente in maniera meno marcata rispetto al nome del dominio. 17
Mettere in risalto parole importanti Per fare in modo che Google consideri le parole chiave di vostro interesse, è molto utile anche utilizzare il grassetto oppure dimensioni maggiori dei caratteri al fine di porre in risalto le keywords importanti. 18
Link Popularity La link popularity (o popolarità) è determinata da quanti altri siti web linkano verso un determinato sito. Maggiore è il numero di links ricevuti, maggiore è la probabilità che il page rank sia elevato. 19
Page rank Page rank: criterio tramite il quale Google misura la link popularity. Il posizionamento dei siti su Google è condizionato dalla popolarità del sito stesso e quindi dal suo valore di page rank. E' quindi logico che incrementare la link popularity significa avere maggiori capacità e chances di vedere attribuiti al sito posizionamenti migliori rispetto ad altri siti meno popolari. 20
Links esterni ed interni Sebbene i links provenienti da altri siti web siano maggiormente efficaci nel migliorare il livello di popolarità e quindi preferibili, Google considera anche i links che giungono dalle altre pagine dello stesso sito. I links, per essere efficaci, devono essere assoluti e non relativi, ovvero links del tipo../paginaweb.html sono inefficaci mentre links del tipo http://www.nomedelsito.com/paginaweb.html producono effetti positivi sulla popolarità. 21
Spam su Google Google ha avviato una nuova campagna contro le tecniche di spam, che tendono a falsare i risultati dei posizionamenti. Tecniche come testo nascosto (testo di un colore su sfondo di uno stesso colore), links nascosti, immagini da 1 pixel per 1 pixel, sono molto penalizzate e possono portare sia a forti decrementi nel posizionamento per diversi mesi, sia all'azzeramento del page rank, sia nei casi più gravi, all'espulsione definitiva dal database. 22
Aspetti fondamentali per posizionarsi su Google Struttura usabile Mappa del sito Content is king Scrivere i siti in HTML corretto Attributi alt e title Pagine progettate per utenti e non per motori di ricerca Non usare tecniche scorrette (spam, trucchi, testi nascosto, ecc.) 23