MANUALE 1 NeXt Nuova Economia per Tutti Via Giuseppe Marcora 18/20, Roma 00153 065840330 info@nexteconomia.org
Sommario 1. La nuova economia per tutti.. pag. 3 Next Nuova Economia per Tutti Il Voto col Portafoglio Le imprese 2 2. Rafforzare le Reti territoriali.. pag. 5 La mappatura del territorio CAT e GLS 3. MOBilitarsi X una Nuova Economia.pag. 7 Obiettivi Fasi organizzative Il kit fornito da Next 4. Prepararsi al Futuro.....pag. 8 I Laboratori X la Nuova Economia Il Premio Prepararsi al Futuro I Giovani Reporter...pag. 11
Cap. 1 La nuova economia 1.1 L'associazione NeXt Nuova Economia per Tutti NeXt Nuova Economia per Tutti è un associazione di promozione sociale che ha l obiettivo di contribuire alla costruzione di un economia più attenta all uomo e all ambiente attraverso la mobilitazione dei cittadini e la sensibilizzazione e la valorizzazione delle imprese sostenibili. La responsabilità sociale ed ambientale crea valore economico e ri-orienta l economia verso i bisogni delle comunità e dei territori attraverso la mobilitazione dei cittadini, l attivazione delle reti e la valorizzazione delle competenze locali. 3 NeXt sviluppa iniziative di mobilitazione di cittadini attraverso l'attivazione di reti di associazioni e il principio della collaborazione ed offre servizi alle imprese e alle istituzioni per la sensibilizzazione, la formazione e l accompagnamento sulla sostenibilità sociale e ambientale, favorendone l inserimento negli obiettivi e nelle strategie aziendali. Slide delle 4 mani dell economia civile del Prof. Leonardo Becchetti 1.2. Il voto col portafoglio Rendere l economia più sostenibile è una sfida che ha impegnato molti economisti e sociologi, elaborando diverse proposte: economia civile, sociale, solidale, di comunione. Sulla base di queste riflessioni, NeXt ritiene necessario intervenire sull economia nel suo complesso, partendo dalle esperienze in corso nei singoli territori e superando l approccio di Altra Economia che pur avendo promosso un modello alternativo a quello capitalistico, rischia di rimanere marginale, rivolgendosi spesso a nicchie di mercato che non incidono effettivamente sui sistemi economici e produttivi. La Nuova Economia deve mettere in rete valori e strumenti comuni, evitando di disperdere energie preziose e attivando un unico percorso, che sia comune. NeXt vede l'economia di domani fondata su nuove modalità di rapporto tra imprese e consumatori, con un linguaggio bidirezionale che consideri i cittadini come partner da ascoltare e con i quali verificare l effettiva sostenibilità della politica aziendale e le aziende come generatori di benessere collettivo. Next ha già riscontrato alcune importanti esperienze di aziende attente alla sostenibilità che devono essere sostenute, difese e mostrate come esempio alle altre per far capire che una Nuova
Economia è possibile e conveniente. La sostenibilità ha un costo a breve termine, ma se applicata con impegno costante e coerente diviene per l azienda un fattore rilevante di convenienza reputazionale ed economica. I cittadini devono riuscire a occupare una posizione diversa nel mercato: da consumatori disattenti o poco informati a consum-attori attivi nella scelta e nel premiare le aziende responsabili del proprio territorio. Innescando il circolo virtuoso della sostenibilità, all'interno del quale le aziende attuano politiche di rispetto sociale e ambientale e i cittadini con i loro acquisti le sostengono, si genera un aumento del benessere della collettività, consolidato dallo sviluppo di relazioni, di progetti da e per il territorio, di crescita della fiducia reciproca. Le imprese Oggi le imprese, anche in risposta ai cambiamenti subiti dal mercato economico tradizionale, sono sempre meno orientate al solo profitto e cercano di rispondere ai crescenti bisogni della società, che rimangono scoperti a causa delle minori risorse messe a disposizione dai sistemi di welfare statali. Attuando politiche orientate alla CSR Corporate Social Responsibility le imprese si impegnano a costruire un'economia più giusta, stimolano la propria catena di fornitura a intraprendere lo stesso percorso, dialogano con i cittadini e il territorio per uno sviluppo condiviso. Insomma, generano valore non solo per se stesse, ma anche per la collettività. L ambiente è l'ambito di intervento in cui questo cambiamento di rotta è più visibile, anche grazie alle normative nazionali e internazionali. L attenzione al proprio impatto ambientale non è solo una scelta etica, ma un vero e proprio investimento in termini di riduzione dei consumi, recupero e smaltimento degli scarti e quindi di riduzione dei costi. Come per l'ambiente, lo stesso meccanismo si sta innescando in ambito sociale e territoriale: rispondere ai bisogni del territorio e gestire alcuni beni comuni non è un costo o una scelta filantropica, ma una vera e propria opportunità di business. Nelle teorie economiche spesso si tralascia che i cittadini, attraverso le loro scelte di acquisto, formano la domanda di beni e servizi e sono una componente fondamentale del mercato. Altrettanto spesso, però, non dispongono degli strumenti più adatti per fare scelte consapevoli, soprattutto a causa dell'asimmetria informativa, cioè la mancanza delle informazioni necessarie sui prodotti che trovano in vendita. Quello che ad oggi manca è uno scambio di informazioni tra le principali componenti di questo sistema, i cittadini e le aziende. L'obiettivo di Next è favorire la creazione di un dialogo all'interno dei territori tra le associazioni attive e le aziende orientate al cambiamento, perché possano diffondere sempre più la cultura della nuova economia. Questo dialogo diventa la mission dei GLS Gruppi Locali di Sostenibilità, che riuniscono le realtà territoriali attorno ai temi della sostenibilità e responsabilità sociale e ambientale, che evidenziano le situazioni aziendali che nel territorio già attuano politiche per la Nuova Economia e che insieme lavorano per premiare, col voto colo portafoglio queste realtà territoriali. 4
Cap. 2 Rafforzare le Reti territoriali Uno degli obiettivi principali dei progetti Next è l'attivazione di reti tra gli attori presenti in ogni territorio. Ma quali sono le associazioni più attive? Quali imprese hanno scelto la sostenibilità? I cittadini o l'associazione promotrice del progetto sono gli incaricati di realizzare una prima scrematura delle realtà attive sul proprio territorio e interessate a partecipare al progetto di mobilitazione. Sarà importante partire dalle esperienze già realizzate o in essere nei diversi territori, perché partire dall'esistente porta a valorizzare quello che di buono viene già fatto e a risparmiare tempo e lavoro dei volontari. Le iniziative nei quartieri e nelle realtà locali sono molteplici, ben fatte, coinvolgenti, ma spesso isolate le une dalle altre. L'approccio di Next cerca di metterle in relazione, aumentandone la portata e la massa critica sia nei confronti della popolazione che di imprese e istituzioni. 5 Next ha ideato due forme di raggruppamento di cittadini e associazioni, funzionali per supportare le attività di mobilitazione a livello locale. 2.1 CAT Comitati di Azione Territoriale I Comitati di Azione Territoriale CAT sono costituiti dagli associati di NeXt presenti a livello di macro-aree territoriali che intendono condividere le loro esperienze per la realizzazione di proposte di sviluppo sostenibile a beneficio della collettività. I CAT collaborano con i movimenti che sul territorio si occupano di tutela e valorizzazione dei beni comuni e svolgono un ruolo di approfondimento e impostazione di criteri di nuova economia da attivare attraverso la creazione di appositi GLS. Il comitato ha, inoltre, lo scopo di instaurare un dialogo con le imprese presenti sul territorio, lavorando con quelle che già hanno intrapreso un discorso di sostenibilità e sensibilizzando le altre alla CSR. 2.2. GLS Gruppi Locali per la Sostenibilità I Gruppi Locali per la Sostenibilità GLS sono le diramazioni territoriali del CAT e sono lo strumento operativo per la realizzazione di eventi di mobilitazione e di sensibilizzazione al voto col portafoglio. Sono gruppi informali, che si organizzano liberamente per le proprie iniziative, scegliendo luoghi e convocazioni, restando aperti ad altre adesioni, che condividono gli obiettivi di NeXt e si impegnano a realizzarli. Le attività del GLS sono: Elaborare un programma d'azione funzionale alla realizzazione dell'attività sul territorio con i partecipanti / promotori, obiettivi, strategie e azioni. Realizzare incontri con le organizzazioni e i cittadini per compiere un analisi dei bisogni del territorio e la mappatura delle imprese sostenibili. Promuovere azioni di sensibilizzazione culturale sui temi della nuova economia, del voto col portafoglio, dell impresa e del consumatore responsabile, con dibattiti sulla nuova economia e sulla sostenibilità sociale e ambientale, e sui comportamenti delle aziende locali e nazionali, anche con progetti nelle scuole da diffondere anche attraverso la stampa locale. Realizzare, anche col supporto dei CAT, incontri con le imprese locali per instaurare un dialogo sui temi della sostenibilità.
Realizzare incontri tra le imprese segnalate ed i cittadini/organizzazioni del GLS per la nascita o il proseguimento di progetti comuni. Realizzare eventi di mobilitazione e informazione come i Cash Mob Etici. Proseguire il dialogo aperto con le associazioni, i cittadini e le imprese sullo sviluppo territoriale legato alla sostenibilità cercando di allargare il coinvolgimento di altri soggetti. Aumento di competenze nel proprio settore professionale al fine di poter essere più efficaci nell elaborare strategie che aumentino il grado di responsabilità sociale ed ambientale della propria professione o attività. [non capisco] Si possono anche riabilitare spazi in disuso ( Le case della sostenibilità ), facendoli divenire luoghi di co-working in cui aziende, studenti e cittadini si incontrano e ragionano insieme sul futuro. [direi che è un sogno per ora...] Next supporta il lavoro dei GLS mettendo a disposizione spazi dedicati all'interno del proprio portale e la diffusione delle attività in corso attraverso i propri canali sociali e di comunicazione. È auspicabile che i singoli Gruppi collaborino alla diffusione delle proprie iniziative e attività a livello locale, sia creando eventi e/o profili sui social media, che stabilendo contatti con i media locali. Nelle sezioni dedicate all'interno del portale Next sono disponibili gli strumenti di supporto alla realizzazione degli eventi di mobilitazione e la possibilità di scambiare esperienze, buone pratiche e criticità sia tra i membri del GLS che con gli altri gruppi costituiti su tutto il territorio nazionale. L'obiettivo di Next è di organizzare un incontro nazionale dove tutti i GLS attivati in d'italia possano confrontarsi direttamente scambiandosi esperienze e strategie. 6 I riferimenti del GLS sono: Valori condivisi, come da Manifesto di NeXt: importanza dell impresa; fiducia all impresa con controllo; ruolo sociale dell impresa: non solo profitto, ma esternalità positive; rispetto dell uomo; qualità della vita; tutela dell ambiente e basso impatto delle attività economiche. Criteri che caratterizzano le azioni locali: pressione dal basso per la sostenibilità; dialogo trasparente; sburocratizzazione; apertura all impresa; correttezza e legalità, indipendenza da partiti e da imprese. Comportamenti coerenti con i valori e con i criteri di NeXt: sviluppo di una cultura del consumo e risparmio responsabile; pressione dei cittadini consapevoli per la sostenibilità delle aziende; rapporto aperto e sinergico con la società civile del territorio.
Cap. 3 MOBilitarsi X una Nuova Economia Il progetto MOBilitarsi X una Nuova Economia è stato lanciato nel 2014 in alcuni quartieri di Milano coinvolgendo una serie di associazioni locali già molto attive nei diversi ambiti della sostenibilità territoriale, ma che non avevano mai pensato di lavorare insieme. Il risultato è stato molto positivo e ha portato all'attivazione di sinergie tra le diverse associazioni sul territorio, il coinvolgimento di oltre 1.000 cittadini coinvolti, culminando nell'organizzazione di due Cash Mob Etici rispettivamente nei quartieri di Zona 5 / Vigentina e Quarto Oggiaro. Dato il riscontro ottenuto e la richiesta da parte di altre associazioni su tutto il territorio nazionale, Next ha deciso di estendere il progetto a tutta Italia e, sulla base dell'esperienza pregressa, di fornire le indicazioni di massima per la sua realizzazione. 7 3.1. Obiettivi Il progetto MOBilitarsi intende perseguire obiettivi di aumento della consapevolezza e dell'informazione dei cittadini, per quanto riguarda le proprie scelte di acquisto e di conseguenza il rafforzamento economico e competitivo delle aziende che scelgono di orientarsi alla sostenibilità territoriale. Per far questo, il progetto MOBilitarsi ha lo scopo di organizzare in modo continuativo eventi di mobilitazione: i Cash Mob Etici. 3.2 Fasi organizzative I cittadini e/o le associazioni promotrici si costituiscono in GLS Gruppi Locali per la Sostenibilità e, supportati dal CAT Comitato di Azione Territoriale di riferimento, costruiscono le sinergie necessarie per arrivare alla realizzazione del Cash Mob Etico. In particolare le tappe sono: iniziative di mobilitazione 1. Mappatura dei principali attori presenti sul territorio: è necessario effettuare una ricognizione accurata delle realtà attive, siano esse parte del terzo settore o istituzioni, molto spesso le buone pratiche ci sono già, devono essere valorizzate e condivise. 2. Coinvolgimento delle associazioni e delle istituzioni di riferimento del territorio, anche con incontri aperti alla cittadinanza: solo collaborando si possono ottenere grandi risultati. 3. Apertura della sezione del GLS all'interno del portale Next e utilizzo dello stesso come sito di riferimento per il progetto con aggiornamenti periodici e notizie. 4. Mappatura delle aziende locali che portano avanti progetti di sostenibilità territoriale. 5. Apertura di un dialogo con le imprese locali in primis con quelle che hanno già avviato processi di sostenibilità e diffusione dei principi della Nuova Economia 6. Realizzare momenti di incontro imprese cittadini per la realizzazione del Cash Mob Etico e delle attività di sensibilizzazione della popolazione 7. Organizzazione del Cash Mob Etico e diffusione della notizia attraverso i canali dei partecipanti e Next 8. Proseguimento del dialogo instaurato tra cittadini, associazioni e aziende e organizzazione di altre Il kit fornito da Next - documentazione per l'adesione ai GLS/CAT - materiale grafico - spazio dedicato all'interno del portale Next - materiale informativo su mobilitazioni, (Verranno fornite attività di supporto per la comunicazione delle diverse iniziative approvate attraverso sito, profili social e ufficio stampa).
Laboratorio X la Nuova Economia nel Lazio con l Università Tor Vergata di Roma 8
Cap. 4 Prepararsi al Futuro Durante le fasi di coinvolgimento delle associazioni locali del primo progetto MOBilitarsi, una componente molto attiva è stata quella dei giovani. Gli studenti delle scuole superiori e dell'università dimostrano un grande interesse per i temi della sostenibilità, appena ne vengono a conoscenza. Il problema è che molto raramente conoscono il significato di sostenibilità e di cosa vuol dire praticamente applicarne i principi alla vita economica. I giovani spesso conoscono solo parzialmente le realtà attive sul proprio territorio e non vi si relazionano se non al termine degli studi quando sono in cerca di lavoro. Il progetto Prepararsi al Futuro ha lo scopo di far entrare in contatto i ragazzi, con le realtà imprenditoriali locali al fine di acquisire una maggiore consapevolezza delle opportunità esistenti, dei bisogni del territorio e delle possibilità di business che la sostenibilità offre. 9 La partecipazione e la responsabilità sono nodi quanto mai attuali e fondamentali nella società odierna. La responsabilità chiama in causa luoghi e persone, perché ha un carattere relazionale: essa esiste in quanto gli uomini e le organizzazioni sono in rapporto tra loro e con il contesto in cui sono inseriti. La dimensione territoriale assume in questo quadro una notevole importanza: è nel contesto locale che l economia torna ad assumere il suo significato originario, che rimanda all ambiente domestico e all esperienza di ciascun soggetto che si adopera per dare risposte appropriate alle necessità differenti. Così dicendo, la dimensione locale si propone anche come un laboratorio in cui è possibile sviluppare innovazione sociale ed esperienze di partecipazione e condivisione progettuale che tutelino la specificità territoriale e valorizzino le giovani generazioni. 4.1. Obiettivi Il progetto Prepararsi al Futuro nasce per colmare il vuoto di conoscenza dei giovani sui temi della sostenibilità, all'interno del più ampio progetto MOBiltarsi X una Nuova Economia. I giovani sono i cittadini di domani, ma anche i futuri consumatori, lavoratori e imprenditori e far loro conoscere cosa vuol dire Responsabilità Sociale significa portarli a capire che un economia più giusta e sostenibile è possibile, attraverso la combinazione di un modo diverso di fare impresa e acquisti etici. Partendo da queste riflessioni il progetto Prepararsi al Futuro vuole offrire ai giovani/studenti la possibilità di accedere ad un percorso formativo specifico in cui potranno ripensare e progettare il proprio futuro in chiave innovativa e confrontarsi direttamente con il mondo dell imprenditoria sostenibile. L'esigenza di fare rete è viva e attuale: aiuta le istituzioni a capire quali scelte e quali progetti sia opportuno sostenere, consente ai giovani di inserirsi in un confronto e trovare nuove opportunità professionali e alle imprese di allargare la propria conoscenza e le proprie opportunità, che possono nascere da strategie aziendali sostenibili. Così dicendo risulta fondamentale la collaborazione tra tutti i soggetti istituti scolastici superiori e tecnico-professionali, università, imprese e organizzazioni locali in una logica di economia collaborativa. In tale ottica, il progetto si integra con i programmi liceali e universitari, non solo per la vicinanza dei contenuti, ma anche per l aspetto laboratoriale e di formazione partecipata, che consente agli studenti di confrontarsi con organizzazioni sociali ed economiche all esterno del proprio perimetro, di comparare cognizioni e convinzioni in modo qualificato e di sviluppare creativamente idee supportate dalle competenze e dai principi ispiratori del progetto.
I destinatari e la strategia educativa del progetto Il progetto Prepararsi al Futuro si rivolge ai giovani dai 16 ai 30 anni, in particolare agli studenti delle ultime due classi degli Istituti Superiori, degli Istituti Tecnico-Professionali e agli studenti delle Università interessati a seguire l iniziativa e a mettersi in gioco realizzando un progetto con la possibilità di partecipare a un concorso di idee sostenibili. La strategia educativa del progetto si basa sulla comunicazione tra pari (peer education) che mira a favorire la comunicazione tra i giovani riattivando lo scambio di informazioni e di esperienze interni al gruppo di riferimento. Secondo questa prospettiva, infatti, si intende mettere in moto un processo di comunicazione globale, caratterizzato da un esperienza profonda ed intensa e da un forte atteggiamento di ricerca di autenticità e di sintonia tra i soggetti coinvolti. Attivare processi di peer education significa favorire lo sviluppo di competenze e consapevolezze fra i giovani allo scopo di ridefinire ruoli e relazioni all interno della comunità, ricercando nuove forme di partecipazione giovanile. 10 La struttura del progetto NeXt, insieme ai suoi partner, propone di organizzare nelle scuole e nelle università aderenti al progetto una serie di incontri di laboratori durante i quali fornire gli strumenti per una corretta analisi del proprio territorio e lo sviluppo di idee e progetti in chiave sostenibile. L intervento proposto si articola in quattro tappe principali: 1. Incontri introduttivi: far conoscere e motivare i giovani sui temi dell economia sostenibile e suscitare il loro interesse a partecipare ai Laboratori Prepararsi al Futuro. 2. Laboratori Prepararsi al Futuro: i giovani partecipanti saranno coinvolti in un percorso di form- Azione specifica in cui impareranno a progettare idee secondo il metodo del Quadro Logico e si cimenteranno nella realizzazione di un progetto sostenibile. 3. Accompagnamento e progettazione: i ragazzi, con il supporto di Next e dei partner e delle associazioni locali, si cimenteranno nella stesura di un progetto di sviluppo sostenibile del territorio a partire dai bisogni e dalle possibilità imprenditoriali rilevate. 4. Conclusione e Premio Prepararsi al Futuro: il progetto Prepararsi al Futuro si concluderà con un importante evento pubblico e la premiazione delle 3 idee migliori nate nei Laboratori X la Nuova Economia. 4.2. I Laboratori X la Nuova Economia I laboratori proposti alle scuole superiori e alle università avranno la seguente struttura: Primo incontro Introduzione al progetto e al significato di sostenibilità e responsabilità sociale e ambientale. Cosa vuol dire essere cittadini attivi e responsabili, sia come individui che come collettività. Come costruire una mappatura del territorio con il supporto dei GLS e delle associazioni attive. Secondo incontro Confronto diretto relativo ai progetti esistenti sul territorio con i GLS e le associazioni che si occupano di sviluppo sostenibile. Rilevamento dei bisogni e realtà (aziendali e non) attive sul territorio. Terzo incontro Agli studenti verranno forniti gli strumenti di progettazione necessari per redigere un progetto di sviluppo territoriale sostenibile, dal budget alla comunicazione.
Quarto incontro Gli studenti saranno stimolati a collaborare e superare la logica individualista, collaborando tra loro e trovando soluzioni. Quinto incontro Incontro di chiusura tra tutti i partecipanti al Premio Prepararsi al Futuro, durante il quale i gruppi dei diversi istituti potranno confrontarsi gli uni con gli altri a seconda degli argomenti sviluppati. Verrà inoltre presentata la successiva Edizione del Salone della CSR di Roma 2016 e le modalità di partecipazione degli studenti. Attivazione del gruppo dei Giovani Reporter Sostenibili. 11 Premiazione dei vincitori del Premio Prepararsi al Futuro al Salone della CSR e Innovazione sociale di Roma Durante la terza edizione del Salone della CSR di Roma verranno premiati i vincitori nazionali del Premio Prepararsi al Futuro. E' previsto un momento di dialogo e confronto delle esperienze tra i partecipanti dei gruppi di tutta Italia. Il Salone della CSR di Roma sarà anche il momento per confrontarsi con imprese, istituzioni, possibili finanziatori e associazioni che possono supportare i progetti nella loro realizzazione. 4.3. Il Premio Prepararsi al Futuro Il Premio Prepararsi al Futuro nasce con lo scopo di stimolare la redazione di progetti di sviluppo locale sostenibile da parte dei giovani, sia quelli che partecipano con il proprio istituto ai Laboratori X la Nuova Economia, sia quelli interessati al benessere della propria comunità locale e non direttamente coinvolti nei laboratori. I premi saranno divisi per territorio e per categoria, in modo tale che le migliori proposte siano premiate con una piccola somma da spendere nella realizzazione del progetto stesso o di una sua parte. Le tre categorie del Premio Prepararsi al Futuro sono: - Premio per la migliore proposta di MOBilitazione nel territorio - Premio per la migliore scelta e narrazione di impresa responsabile - Premio per la migliore idea di sviluppo sostenibile del territorio La premiazione di tutti i vincitori sul territorio nazionale avverrà durante il Salone della CSR e Innovazione Sociale di Roma edizione 2016. 4.4. I Giovani Reporter L'iniziativa Giovani Reporter Sostenibili completa il processo di mobilitazione e di formazione con la parte più prettamente comunicativa, necessaria per dare visibilità e una adeguata cassa di risonanza alle attività degli studenti. Tutti gli studenti partecipanti al progetto Prepararsi al Futuro sono invitati a partecipare ai Giovani Reporter Sostenibili raccontando un momento del progetto stesso, esprimendo un commento o un giudizio o fornendo un resoconto su uno o più momenti di mobilitazione o sul Salone della CSR di Roma, facendo emergere cosa significa responsabilità sociale e sostenibilità. I migliori elaborati verranno selezionati e saranno pubblicati nelle pubblicazioni online e cartacee dei Next.