AUDI FIS SKI WORLD CUP Cortina Analisi ricaduta mediatica evento Febbraio 2013 0
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La Coppa del Mondo di Sci Alpino Cortina Considerata ormai una classica del circuito internazionale, Cortina rappresenta un appuntamento fondamentale per lo sci alpino femminile. Negli anni questa località ha visto crescere in maniera costante l attenzione dei media arrivando ad essere uno degli appuntamenti più seguiti a livello internazionale. Anche per il 2013 Cortina d'ampezzo è stata protagonista di una delle tappe della Coppa del Mondo di sci Alpino Femminile, il 19 e il 20 gennaio, sulla ormai mitica pista Olympia delle Tofane. Grande agonismo con le migliori atlete internazionali, tanto spettacolo e divertimento per tutti gli amanti dello sci. Cortina è anche sede candidata ad ospitare i Campionati Mondiali 2019, a riprova dell importanza di questa località nel panorama degli eventi sportivi di livello mondiale. 4
Cortina - Ricaduta mediatica evento Audience (1/2) Audience cumulata world wide (media per gara) Milioni 57 42 36 2010 (3 gare) 2011 (3 gare) 2012 (2 gare) * Fonte: IFM 2012 5
Cortina - Ricaduta mediatica evento Audience (2/2) Audience cumulata per paese Milioni 45 40 35 30 25 20 15 2010 2011 2012 10 5 0 * Fonte: IFM 2012 6
Cortina - Ricaduta mediatica evento Copertura televisiva (1/2) Ore di trasmissione world wide (media per gara) 28 20 21 2010 (3 gare) 2011 (3 gare) 2012 (2 gare) * Fonte: IFM 2012 7
Cortina - Ricaduta mediatica evento Copertura televisiva (2/2) 16:48:00 Ore di trasmissione per paese h.mm.ss 14:24:00 12:00:00 9:36:00 7:12:00 4:48:00 2010 2011 2012 2:24:00 0:00:00 * Fonte: IFM 2012 8
Cortina - Ricaduta mediatica evento I paesi raggiunti dalle immagini TV NATIONAL BROADCASTERS EUROSPORT COUNTRIES NEWS and HIGHLIGHTS COVERAGE ONLY 9
Cortina - Ricaduta mediatica evento Trasmissioni live in Europa Trasmissioni in diretta su canale nazionale Trasmissioni in diretta su Eurosport 10
Cortina - Ricaduta mediatica evento Eurosport Eurosport è il più grande network televisivo di sport su satellite dell'europa disponibile in 54 paesi e 18 differenti lingue. Eurosport 2 è disponibile in 47 paesi europei e in 16 lingue. I due canali trasmettono la maggior parte delle gare di Coppa del Mondo di Sci Alpino, tra queste le gare di Cortina. Eurosport News è il canale di Eurosport dedicato alle informazioni sportive 24/7. Viene trasmesso in 23 paesi europei, in Asia e in Australia. Eurosport Asia Pacific è in rapida crescita ed espansione in tutto il continente asiatico. Ad oggi viene trasmesso in 47 paesi In aggiunta Eurosport trasmette anche attraverso I media digitali con un network di 11 siti web in 10 lingue. 11
Cortina 2013: copertura televisiva worldwide Ad oggi sono disponibili solo i dati delle trasmissioni live in Italia. Più nel dettaglio le due gare di Cortina sono state trasmesse su RAI Sport 1 ed hanno ottenuto una audience media di 297.000 individui (oltre 640.000 contatti) e 571.000 individui (oltre 1.100.000 contatti) rispettivamente. In particolare il dato della seconda gara (discesa libera) si attesta tra i migliori risultati delle gare trasmesse in Italia. Di seguito l elenco dei paesi e i relativi broadcaster che hanno trasmesso le gare per tipologia di trasmissione: Country ITALY AUSTRIA EUROPE GERMANY RUSSIA and CIS COUNTRIES SLOVENIA SWEDEN SWITZERLAND ASIA CANADA USA MEXICO AND CENTRAL AMERICA LIVE / DELAYED NEWS MAGAZINE Rights Holders RAI ORF EUROSPORT ZDF NTV PLUS RTV SLOVENIJA SVT SRF (German language) RSI (Italian language) TSR (French language) EUROSPORT CBC SRC UNIVERSAL SPORTS TDN Country AUSTRIA GERMANY SWITZERLAND FRANCE GERMANY ITALY NORWAY SWEDEN WORLDWIDE Rights Holders SERVUS TV EUROSPORT/L'EQUIPE 24/24 SKY DEUTSCHLAND INFONETWORK SPORTITALIA TV2 TV4 EURONEWS PERFORM SNTV Country ANDORRA CANADA CROATIA Rights Holders RTVA CBC SPTV DENMARK TV 2 FINLAND ITALY POLAND PORTUGAL RUSSIA and CIS COUNTRIES SLOVENIA SWEDEN TURKEY UK / IRELAND MTV3 SPORTITALIA POLSAT SPORT TV NTV PLUS RTV SLOVENIJA SVT NTV SPOR ESPN 12
Il target di riferimento ITALIA GERMANIA SVIZZERA AUSTRIA Sesso 66,4% Uomini 33,6% Donne 50,6% Uomini 49,4% Donne 48% Uomini 52% Donne 48,2% Uomini 51,8% Donne Età < 39 anni 40% 32,1% 23,3% 35,9% Istruzione superiore 47% 46,7% 41,2% 45,9% Lavoratori 56,2% 45,8% 68,9% 63% Reddito alto (> 3.500 /mese) 15,2% 18,7% 19,3% 16,4% Gli appassionati di sci alpino rappresentano un target di grande interesse e di elevate potenzialità per le aziende sponsor e per le località di gara interessate ad attrarre turisti da tutto il mondo Fonte: IFM Winter Compass e Eurisko 13
Conclusioni L evento di Coppa del Mondo di Sci Alpino a Cortina ha ottenuto una grande copertura mediatica internazionale e si attesta tra le località più seguite del circo bianco Grazie ai 38 broadcaster, tra cui Eurosport, che hanno trasmesso le immagini dell evento si stima che siano stati raggiunti oltre 100 paesi nel mondo Sia il dato dell audience che quello delle ore di copertura televisiva sono in crescita Particolarmente significativa la crescita nei paesi dell est Europa, Russia in primis Target di riferimento di grande potenzialità per la località in termini di richiamo per i turisti Molto elevato anche l appeal dell evento di Cortina da parte degli sponsor, sia nazionali che internazionali Ottima la percezione degli sponsor di Cortina come località ideale per l organizzazione di corporate hospitality e incentive aziendali 14
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