Customer case study / Automotive Alfa MiTo, lose control to gain credibility. Lasciare che siano i giovani a comunicare Alfa MiTo, attraverso un linguaggio nuovo e adatto a loro: è questo il progetto di Alfa Romeo, che con il contributo creativo e strategico di Microsoft Advertising realizza una campagna digitale che, in piena logica 2.0, coinvolge il target rendendolo protagonista della comunicazione. 2
Canali Utilizzati MSN Homepage, MSN Intrattenimento, MSN Auto, MSN Video, Windows Live Messenger, Xbox360. Facts and Figures Cliente Alfa Romeo Profilo Alfa Romeo è il marchio automobilistico italiano che dal 1910 offre una sintesi unica di spirito sportivo e tecnologia, concretizzata in prestazioni, piacere di guida e controllo. Media Agency MC2 Target Giovani adulti tra i 18 e i 35 anni Obiettivi Incrementare la Brand Awareness; Diffondere l alfabeto iconico di Alfa MiTo; Sfruttare al massimo le capacità creative di BeeNext. Dettagli Personal Expression per Windows Live Messenger; Media plan a 360 gradi; Campagna pubblicitaria in-game. 3
Customer case study / Automotive Comunicare attraverso un linguaggio nuovo Innovazione, comunicazione e originalità sono le parole chiave che guidano Windows Live e Alfa Romeo nella comunicazione online di MyAlfabet, il nuovo linguaggio interamente dedicato ai giovani. Pensato e realizzato per loro, MyAlfabet permette di esprimersi in modo autentico, immediato e giocoso attraverso gli strumenti tecnologici che fanno parte della loro quotidianità. All interno di questo progetto di entertainment a 360 gradi che coinvolge tutto il network digitale Microsoft, Windows Live Messenger è assoluto protagonista, con tante iniziative che permettono agli utenti di personalizzare il loro strumento di instant messaging preferito. Il Minisito MyAlfabet 4
Il Minisito MyAlfabet nell edizione natalizia 5
Customer case study / Automotive Il network Microsoft al centro della campagna Il core della soluzione creativa è il Minisito per il download del pack MyAlfabet, sviluppato nel canale MSN Entertainment in tre fasi: 1. MyAlfabet Messenger Pack L utente ha a disposizione 21 Mito Emoticon per Windows Live Messenger, 3 Winks, 2 dynamic display picture e 2 background per diffondere il linguaggio iconico di Alfa MiTo. 2. MyAlfabet Xmas Pack In occasione del Natale vengono aggiunte 21 Xmas Emoticon, 2 party Winks e 2 background a tema. 3. MyAlfabet Love Pack Alfa MiTo mette a disposizione 21 Love Emoticon, 3 love Winks, 2 dynamic display picture e 3 background a tema MyAlfabet Avatar Creator tool 6
San Valentino per costruire messaggi d amore originali da inviare agli innamorati. Oltre al download dei pack sono a disposizione degli utenti: MyAlfabet Avatar Creator tool, che permette di creare in pochi semplici passi un avatar per Messenger totalmente personalizzato; MyAlfabet Messenger Test, un divertente test interattivo che consente di scoprire la propria personalità di driver MiTo. Half Banner espandibile su Windows Live Messenger 7
Customer case study / Automotive Una campagna cross-mediale Il concept della campagna di Alfa MiTo è una liquid idea, ovvero un idea che sin dall inizio è pensata per convivere su diversi schermi: televisione, mobile, web, videogame. Il media plan prevede l utilizzo dei canali MSN e Windows Live Messenger per la campagna banner. Le homepage di MSN e del canale Intrattenimento ospitano spazi editoriali per promuovere MyAlfabet su Messenger. Accanto all ADV tradizionale vengono organizzate iniziative di PR e partnership. Durante il Motor Show di Bologna, che sfiora il milione di visitatori, viene allestita una Messenger Arena; uno speciale Minisito all interno del canale MSN Video celebra la partnership tra Alfa Romeo MiTo e Windows Live Messenger in occasione del Motor Show. Giovanni Perosino, direttore della Spazio editoriale sul canale MSN Intrattenimento 8
comunicazione del gruppo Fiat, lancia il progetto MSN/Alfa allo IAB Forum, dove sono presenti circa 6000 persone. La novità più originale della strategia pubblicitaria è la campagna in-game. Insieme a Massive, l azienda di new media che ha costruito un network di videogame di successo, aprendo agli inserzionisti le porte di questa forma di intrattenimento, Alfa MiTo può raggiungere il proprio target in un ambiente coinvolgente e interattivo. Da sottolineare anche la personalizzazione della dashboard della console Xbox 360 in chiave Alfa MiTo. Personalizzazione della nuova dashboard di Xbox 360. 9
Customer case study / Automotive Per questi progetti si lavora con dei partner freschi ed efficaci, come MSN, che ha sviluppato con noi idee e creatività; insieme abbiamo fatto un progetto ambizioso, bello e divertente. Ci auguriamo che la collaborazione con Microsoft Advertising continui ancora a lungo. Giovanni Perosino - direttore della comunicazione del gruppo Fiat Il Minisito della partnership tra Alfa MiTo e il Motor Show di Bologna 10
Campagna in-game nel network Massive I Risultati Finali I risultati dell advertising Impression 333.579.243 I risultati del progetto speciale Pageview 324.453 Download 44.058 Editorial promo pageviews 1.122.723.698 Impressions personal expression 814.069.014 Download personal expression 2.853.526 11